Adicionando SEO de autor (E-E-A-T) ao seu site

Você já ouviu falar que o Google e outros mecanismos de pesquisa querem que os autores de conteúdo mostrem que são especialistas no assunto sobre o qual estão escrevendo?

Os mecanismos de pesquisa usam isso para determinar a qualidade do conteúdo, e a qualidade do conteúdo é um fator importante que determina o que é exibido nos resultados de pesquisa.

Por exemplo, se você estivesse procurando informações sobre SEO, gostaria que os resultados da pesquisa mostrassem conteúdo escrito por especialistas em SEO.

O All in One SEO pode ajudá-lo, permitindo que você adicione informações de autor que mostrem sua experiência e conhecimento no assunto sobre o qual você está escrevendo.

Tutorial em vídeo

O que é E-E-A-T

Para demonstrar experiência em primeira mão em um assunto, o Google procura algo que eles chamam de E-E-A-T. Isso ajuda seus avaliadores de qualidade a avaliar a experiência dos redatores de conteúdo.

E-E-A-T significa Experience (experiência), Expertise (conhecimento especializado), Authoritativeness (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade), definidos da seguinte forma:

• Experiência significa que você pode mostrar claramente que tem experiência em primeira mão no tópico.
• Expertise significa que você pode mostrar claramente que tem o conhecimento ou a habilidade necessários para o tópico.
• Autoritarismo significa que você pode mostrar claramente que você e seu site são uma autoridade no assunto.
• Confiabilidade significa que você pode mostrar claramente que você e seu site são uma fonte confiável sobre o assunto. Esse é o elemento mais importante do E-E-A-T porque os mecanismos de busca não querem exibir conteúdo não confiável. Os avaliadores de qualidade determinam se o conteúdo é "preciso, honesto, seguro e confiável".

O Google fornece alguns exemplos do que considera ser conteúdo com falta de E-E-A-T:

As páginas de baixa qualidade geralmente não têm um nível adequado de E-E-A-T para o tópico ou a finalidade da página. Aqui estão alguns exemplos:

- O criador do conteúdo não tem a experiência adequada, por exemplo, uma avaliação de restaurante escrita por alguém que nunca comeu no restaurante.
- O criador do conteúdo não tem a experiência adequada, por exemplo, um artigo sobre como saltar de paraquedas escrito por alguém sem experiência no assunto.
- O site ou o criador do conteúdo não é uma fonte autorizada ou confiável para o tópico, por exemplo, downloads de formulários de impostos fornecidos em um site de culinária.
- A página ou o site não é confiável para sua finalidade, por exemplo, uma página de compras com informações mínimas de atendimento ao cliente.

Fonte: Diretrizes do avaliador de qualidade da pesquisa do Google

Uso do recurso SEO de autor (E-E-A-T) no AIOSEO

O All in One SEO tem um complemento que você pode usar para demonstrar o E-E-A-T para seus autores de conteúdo.

Para começar, clique em Feature Manager (Gerenciador de recursos) no menu All in One SEO e ative o recurso Author SEO (E-E-A-T).

Isso adicionará uma nova guia Author SEO à tela Profile (Perfil ) no WordPress para cada usuário.

Em seguida, clique em Search Appearance (Aparência de pesquisa) no menu All in One SEO e, em seguida, clique na guia Author SEO (SEO para autores ).

Você verá que a primeira seção é Display Info (Informações de exibição), na qual é possível encontrar detalhes dos blocos que podem ser usados no Block Editor padrão do WordPress, códigos de acesso que podem ser usados em construtores de páginas e outros editores e código PHP que pode ser usado nos arquivos de modelo do tema.

Você pode saber mais sobre cada um desses métodos nas seções relevantes abaixo.

A próxima configuração é Append Author Bio to Posts (Anexar biografia do autor aos posts). Você pode saber mais sobre isso na seção Exibição automática do trecho do autor abaixo.

Por fim, há uma configuração de Tipos de postagem na qual você pode decidir com quais tipos de conteúdo deseja usar os recursos de SEO para autores. Os recursos de SEO para autores só funcionam com tipos de post que oferecem suporte a autores.

Agora, seus redatores de conteúdo podem adicionar informações que mostram sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade nos assuntos sobre os quais escrevem.

Preenchimento das informações do autor

Para completar suas informações de autor, clique em Profile (Perfil ) no menu Users (Usuários ).

Clique na guia SEO do autor para ver os campos de informações do autor.

Ativar informações do autor

A primeira configuração que você verá (mostrada acima) é a opção Enable Author Info (Ativar informações do autor ). Você pode usar essa opção para desativar os recursos de informações do autor nesse usuário específico.

Ex-alunos de

O próximo conjunto de campos é para informações de ex-alunos, onde você pode inserir o nome da escola, faculdade ou universidade onde estudou e o URL.

Clique no botão Add Item (Adicionar item) para adicionar mais linhas, permitindo que você adicione mais informações sobre educação/ex-alunos.

Empregador

O próximo campo que você verá é o de informações do empregador, no qual você pode inserir o nome da organização em que trabalha atualmente. Assim como as informações de ex-alunos, isso ajuda a mostrar sua experiência e conhecimento.

Cargo

Abaixo do campo Employer (Empregador ), você verá um campo Job Title (Cargo ) no qual poderá inserir seu cargo atual com o empregador que você inseriu acima.

Conhecimentos sobre

Em seguida, você verá um campo Knows About (Sabe sobre ), no qual poderá selecionar os tópicos em que é especialista.

Esses tópicos precisam ser inseridos em nível global, indo para All in One SEO > Search Appearance > Author SEO > Author Experience Topics (E-E-A-T) no All in One SEO. Para saber mais sobre isso, acesse Adição de tópicos de experiência do autor abaixo.

Depois de inserir os tópicos em Author Experience Topics (Tópicos da experiência do autor ) no All in One SEO, qualquer usuário poderá selecioná-los no campo Knows About (Sabe sobre).

Para selecionar um tópico, clique no campo Knows About (Sabe sobre) e será exibida uma lista suspensa com os tópicos que você adicionou. Selecione um tópico na lista. Você pode repetir esse procedimento para selecionar mais tópicos.

Prêmios e idiomas falados

• Prêmios: Você pode inserir quaisquer prêmios que o autor tenha recebido ou para os quais tenha sido indicado no passado.
• Idiomas falados: Quaisquer idiomas que o autor use para se comunicar ou publicar conteúdo.

Imagem do autor, trecho do autor e biografia do autor

O conjunto final de campos é para informações do autor. São eles:

• Imagem do autor: Faça upload de uma imagem, como uma foto de rosto. A imagem deve ser quadrada. Se você não definir uma imagem, o All in One SEO usará seu Gravatar, se você tiver um.
• Excerto do autor: Aqui você pode inserir uma biografia curta ou escolher uma das tags inteligentes fornecidas. Por padrão, o All in One SEO usará a tag inteligente Author Biography (Biografia do autor ), que usará o que for inserido na seção Informações biográficas na guia Personal Options (Opções pessoais) de seu perfil. Para saber mais sobre isso, vá para Exibição do trecho do autor abaixo.
• Biografia do autor: Aqui você pode inserir uma biografia detalhada para mostrar sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. Para saber mais sobre isso, vá para Exibindo a biografia do autor abaixo.

URL da biografia do autor

Você pode usar esse campo para personalizar o URL usado no link "See Full Bio" (Ver biografia completa) em um perfil de autor:

Se for deixado em branco, será usada a página padrão do arquivo do autor. Como alternativa, você pode adicionar um link personalizado para direcionar os usuários a outra página se o perfil do autor estiver disponível em outro lugar.

Anexar biografia do autor aos posts

A última configuração que você verá é a opção Anexar biografia do autor às publicações. Ela exibirá automaticamente o trecho do autor na parte inferior das postagens.

Se essa opção estiver ativada, o All in One SEO usará a configuração padrão em All in One SEO > Search Appearance > Author SEO.

Clique no botão de alternância se quiser substituir a configuração padrão para esse usuário. Você verá uma segunda opção que pode ser usada para fazer isso.

Para saber mais sobre isso, vá para Como exibir o trecho do autor abaixo.

Adição de tópicos de experiência do autor

Você pode adicionar tópicos nos quais os redatores de conteúdo do seu site são especialistas. Eles podem então selecionar esses tópicos no campo Knows About (Conhecimentos ) em seus perfis.

Para adicionar tópicos, vá para All in One SEO > Search Appearance > Author SEO > Author Experience Topics (E-E-A-T) no All in One SEO. Você verá uma tabela na qual poderá adicionar cada tópico.

No campo Nome, você pode digitar o nome do tópico. No campo URL, você pode inserir um URL para um site ou página autorizada sobre o tópico. No campo Same as URLs (Igual aos URL s), você pode inserir qualquer URL adicional relevante para o tópico. Você pode inserir vários URLs no campo Same as URLs.

O campo Nome é o único campo obrigatório, os outros são opcionais. Aqui está um exemplo que mostra como os Tópicos da experiência do autor podem ser preenchidos:

Você pode clicar no botão Adicionar item para adicionar mais tópicos. Você pode clicar no ícone de exclusão à direita de cada linha para excluir o tópico. Quando terminar, clique no botão Salvar alterações.

Exibição do trecho do autor

Agora que você configurou seu perfil com sua experiência e conhecimento, convém exibi-lo em seu conteúdo para que seus visitantes e mecanismos de pesquisa possam vê-lo.

Conforme explicado acima, há dois tipos de biografias: a Excerto do autor e a biografia do autor.

Veja um exemplo da aparência do trecho do autor quando adicionado à parte inferior de uma postagem:

Vamos ver como exibir o trecho do autor em suas postagens.

Exibição automática do trecho do autor

Você pode optar por fazer com que o All in One SEO exiba automaticamente o trecho do autor abaixo do conteúdo de suas postagens.

Isso pode ser controlado em nível global para todos os usuários, acessando All in One SEO > Search Appearance > Author SEO.

Você verá a configuração Append Author Bio to Posts (Anexar biografia do autor às publicações ), na qual poderá selecionar se deseja ativar ou desativar a anexação automática do trecho do autor abaixo do conteúdo de suas publicações.

Você pode substituir em um nível de usuário individual editando o usuário e rolando para baixo até a configuração Anexar biografia do autor às publicações na guia SEO do autor.

Você verá a opção Anexar biografia do autor às publicações. Se a opção Use Default Setting (Usar configuração padrão) estiver desativada e a segunda opção estiver ativada, o All in One SEO exibirá automaticamente o trecho do autor na parte inferior das publicações. Desative essa opção se você quiser adicionar manualmente o trecho do autor na parte inferior das publicações.

Exibição manual do trecho do autor

Você também pode optar por exibir manualmente o trecho do autor em qualquer lugar de uma postagem usando um bloco no Block Editor.

Para fazer isso, edite qualquer postagem ou outro conteúdo usando o Block Editor padrão do WordPress e clique no ícone Add Block.

Você pode pesquisar o bloco digitando AIOSEO no campo de pesquisa.

Você verá o bloco AIOSEO - Author Bio nos resultados da pesquisa. Clique nele para adicioná-lo à sua postagem.

O bloco será adicionado à sua postagem e a barra lateral mostrará as configurações do bloco.

Você pode clicar no botão Show Compact Author Bio (Mostrar biografia compacta do autor ) nas Block Settings (Configurações do bloco) para alterar esse bloco da exibição do trecho do autor para a exibição da biografia completa do autor.

Se você ativar o Compact Author Bio, a opção do link Show "See Full Bio" (Mostrar "Ver biografia completa") será exibida e poderá ser ativada ou desativada de acordo com sua preferência.

Exibição da biografia do autor

Para exibir a biografia completa do autor em uma publicação, siga as mesmas etapas descritas acima para o trecho do autor, mas clique no botão Show Compact Author Bio (Mostrar biografia compacta do autor ) nas Block Settings (Configurações do bloco) para desativar a biografia compacta.

Você verá a biografia completa do autor retirada da Bio do autor na guia SEO do autor no perfil do usuário.

Exibição de perfis sociais no trecho e na biografia do autor

É possível exibir ícones de redes de mídia social que se vinculam aos seus perfis nos blocos Author Excerpt e Author Bio, conforme mostrado no exemplo abaixo:

Para fazer isso, os usuários precisarão preencher a seção Social Profiles (Perfis sociais ) na guia Author SEO (SEO para autores ) do perfil.

Um ícone social será exibido para cada URL de perfil inserido. Quando um visitante clicar no ícone, o URL do perfil social será aberto em uma nova guia.

Uso do bloco AIOSEO - Nome do autor

O bloco AIOSEO - Author Name (AIOSEO - Nome do autor ) exibirá o nome e a imagem do autor e, quando você passar o mouse sobre o nome, será exibido um pop-up com o Author Excerpt (Extrato do autor ), conforme mostrado abaixo:

Para usar esse bloco, edite qualquer post ou outro conteúdo usando o Block Editor padrão do WordPress e clique no ícone Add Block.

Você pode pesquisar o bloco digitando AIOSEO no campo de pesquisa.

Você verá o AIOSEO - Nome do autor nos resultados da pesquisa. Clique nele para adicioná-lo à sua postagem.

O bloco será adicionado à sua postagem e a barra lateral mostrará as configurações do bloco.

Há configurações para o seguinte:

• Mostrar rótulo: Escolha se deseja mostrar o rótulo "Written By:" ou não.
• Mostrar imagem: Escolha se deseja mostrar a imagem do autor ou não.
• Show Tooltip (Mostrar dica de ferramenta): escolha se deseja exibir o pop-up quando alguém passar o mouse sobre o nome ou não.
• Mostrar link "Ver biografia completa": Escolha se deseja exibir o link para a biografia completa do autor ou não.

Uso do AIOSEO - Bloco de nomes do revisor

O segundo desses blocos adicionais é o bloco AIOSEO - Reviewer Name (Nome do revisor ).

Esse bloco tem a mesma aparência e se comporta da mesma forma que o bloco Nome do autor, exceto pelo fato de usar um Revisor que você pode definir para cada publicação.

Configuração do revisor

Para definir o Revisor, edite qualquer publicação e, na barra lateral, você verá o menu suspenso Revisor, mostrado abaixo:

Você pode clicar no menu suspenso Reviewer (Revisor ) para selecionar um usuário que tenha revisado o conteúdo desta publicação.

O bloco AIOSEO - Reviewer Name (Nome do revisor ) agora pode ser usado para exibir o nome e a imagem do revisor e, quando você passa o mouse sobre o nome, uma janela pop-up com o Excerto do autor do revisor é exibida, conforme mostrado abaixo:

Para usar esse bloco, edite qualquer post ou outro conteúdo usando o Block Editor padrão do WordPress e clique no ícone Add Block.

Você pode pesquisar o bloco digitando AIOSEO no campo de pesquisa.

Clique em Procurar tudo para ver os AIOSEO - Nome do revisor nos resultados da pesquisa. Clique nele para adicioná-lo à sua postagem.

O bloco será adicionado à sua postagem e a barra lateral mostrará as configurações do bloco.

Há configurações para o seguinte:

• Mostrar rótulo: Escolha se deseja mostrar o rótulo "Reviewed By:" ou não.
• Mostrar imagem: Escolha se deseja mostrar a imagem do revisor ou não.
• Show Tooltip (Mostrar dica de ferramenta): escolha se deseja exibir o pop-up quando alguém passar o mouse sobre o nome ou não.
• Mostrar link "Ver biografia completa": Escolha se deseja exibir o link para a biografia completa do autor ou não.

Como exibir o SEO do autor usando códigos curtos

Além de usar blocos para exibir informações do autor em seu site, você também pode usar códigos de acesso se não estiver usando o Editor de blocos do WordPress.

Os códigos de acesso são:

Código curto do trecho do autor

Use o shortcode abaixo para exibir o Excerto do autor.

[aioseo_eeat_author_bio compact="true"]

Código curto da biografia do autor

Use o shortcode abaixo para exibir a Biografia do autor.

[aioseo_eeat_author_bio compact="false"]

Código curto do nome do autor

Use o shortcode abaixo para exibir o Nome do autor.

[aioseo_eeat_author_tooltip show-label="true" show-image="true" show-tooltip="true"]

Os atributos desse shortcode são:

• show-label: Escolha se deseja mostrar o rótulo "Written By:" ou não.
• show-image: Escolha se deseja mostrar a imagem do autor ou não.
• show-tooltip: escolha se deseja exibir o pop-up quando alguém passa o mouse sobre o nome ou não.

Código curto do nome do revisor

Use o shortcode abaixo para exibir o Nome do revisor.

[aioseo_eeat_reviewer_tooltip show-label="true" show-image="true" show-tooltip="true"]

Os atributos desse shortcode são:

• show-label: Escolha se deseja mostrar o rótulo "Reviewed By:" ou não.
• show-image: Escolha se deseja mostrar a imagem do revisor ou não.
• show-tooltip: escolha se deseja exibir o pop-up quando alguém passa o mouse sobre o nome ou não.

Como exibir o SEO do autor usando o código PHP

Além de usar blocos ou códigos de acesso para exibir informações do autor em seu site, você também pode usar código PHP.

Aqui está o código a ser usado em seus modelos de tema:

Código do trecho do autor

Use o código abaixo para exibir o Excerto do autor.

<?php aioseo_eeat_author_bio( $compact = true ); ?>

Código da biografia do autor

Use o código abaixo para exibir a Biografia do autor.

<?php aioseo_eeat_author_bio( $compact = false ); ?>

Código do nome do autor

Use o código abaixo para exibir o Nome do autor.

<?php aioseo_eeat_author_tooltip( $showLabel = true, $showImage = true, $showTooltip = true ); ?>

Nome do revisor Código

Use o código abaixo para exibir o Nome do revisor.

<?php aioseo_eeat_reviewer_tooltip( $showLabel = true, $showImage = true, $showTooltip = true); ?>

Todo o código listado acima precisa ser executado dentro do loop do WordPress; caso contrário, o All in One SEO não conseguirá determinar o contexto da página atual. Se a função for chamada fora do loop, nada será renderizado.