SEO é otimizar seu site para que mecanismos de busca como o Google classifiquem seu conteúdo em destaque para termos de pesquisa específicos.
Neste Artigo
O que é SEO On-Page e Como Ele Afeta o Ranking?
SEO on-page é o termo dado às otimizações que você faz no conteúdo do seu site.
Existem muitos fatores que determinam seu ranking e estes são segredos bem guardados de empresas como Google e Bing. Esses fatores mudam com o tempo à medida que os mecanismos de busca melhoram a forma como calculam os rankings.
O objetivo dos mecanismos de busca é fornecer os resultados mais relevantes para o termo que o usuário está pesquisando. A forma como eles fazem isso pode mudar, mas os princípios são geralmente os mesmos.
O importante a lembrar é que os mecanismos de busca estão no negócio de fornecer resultados de pesquisa classificados com base na relevância do conteúdo para o termo de pesquisa.
Aqui discutiremos as Melhores Práticas para SEO On-Page.
1. URLs
Dividiremos isso em duas partes – o nome de domínio e a URL da página. Ambos são extremamente importantes para os mecanismos de busca e visitantes.
O nome de domínio é um fator importante em SEO. É o bloco de construção básico para a URL e um nome de domínio bem escolhido pode fazer uma grande diferença. Considere o seguinte exemplo:
abcencanamentoeeletricidade.com
abc-filhos.com
Dos dois nomes de domínio, o primeiro teria um desempenho melhor nos mecanismos de busca se estivéssemos procurando classificar o termo "encanamento e eletricidade". O termo aparece bem ali no nome de domínio.
A URL da página é igualmente importante para os mecanismos de busca. Geralmente contém o nome da página e reflete qualquer estrutura. Por exemplo:
abcencanamentoeeletricidade.com/servicos/reparo-de-aquecimento/
A URL acima não contém apenas encanamento e eletricidade no nome de domínio, mas a URL da página informa aos mecanismos de busca que esta é a página de reparo de aquecimento e que sua página pai é a página de serviços. Se o objetivo desta página é classificar o termo "serviços de reparo de aquecimento", então isso deve ter um bom desempenho. Certamente seria muito melhor do que o exemplo abaixo:
abc-filhos.com/index.php?pid=123
A grande coisa sobre o WordPress é que normalmente não precisamos pensar na URL, desde que sigamos algumas regras simples:
- Defina sua estrutura de permalink – Recomendamos uma estrutura de permalink personalizada de /%postname%/
- Crie páginas com bons títulos de página
- Certifique-se de criar uma estrutura de página onde aplicável
- Não use caracteres especiais em seu título de página que possam acabar em sua URL. As URLs devem preferencialmente ser palavras em minúsculas, sem caracteres especiais e hifens em vez de espaços
Leitura adicional:
2. Títulos da Página
Ao criar uma página ou post, você dá um título a ele, que é o nome da página. Este título é usado para gerar o URL da página.
No nosso exemplo acima, usamos "Aquecimento Residencial" como título da página, que também foi usado para criar o URL. Este título é o cabeçalho mais importante da página, descrevendo sobre o que a página trata.
Ao criar títulos de página, você deve seguir estas regras:
- Seu título de página deve ser relevante para o conteúdo da página, descrevendo sobre o que a página trata.
- Deve ser curto, descritivo e direto ao ponto. Se for um post de blog, pode ser mais descritivo, pense em uma manchete de notícia em vez de um título de página.
- Deve ser envolvido por tags de cabeçalho H1
- Deve ser o único cabeçalho H1 na página.
Em relação aos dois últimos pontos, um bom tema irá exibir o título da página envolvido por tags de cabeçalho H1. Se o seu tema não fizer isso, entre em contato com os desenvolvedores do seu tema a respeito ou considere usar um tema diferente.
3. Títulos de SEO
Isso é diferente do título da página, este é o título SEO que você define usando o All in One SEO.
O título SEO é exibido no código-fonte da sua página, envolvido por tags de título. É o que os mecanismos de busca podem usar como título nos resultados de pesquisa; alguns mecanismos de busca podem usar isso ou sua tag de cabeçalho H1.
Ao criar títulos SEO , você deve seguir estas regras:
- Seu título SEO deve ser curto, geralmente com menos de 60 caracteres. Os mecanismos de busca o cortarão se for muito longo.
- Deve ser relevante para a página; você não quer que alguém clique nele nos resultados de pesquisa apenas para descobrir que a página em que ele aterrissa não tem nada a ver com o título que você forneceu.
- Use o símbolo de barra vertical (|) para separar seções do seu título, se necessário. Por padrão, o All in One SEO exibirá o nome do seu site após o seu título SEO, separado por um símbolo de barra vertical. Por exemplo:
Serviços de Aquecimento Residencial, Durham NC | ABC Encanamento e Aquecimento
Leia nossa documentação sobre como definir títulos SEO usando o All in One SEO.
4. Descrições de SEO
A descrição SEO pode ser definida no All in One SEO. Isso é exibido como a tag Meta Description no código-fonte da sua página.
Os mecanismos de busca podem usar isso como a descrição da página nos resultados de pesquisa. Embora mecanismos de busca como o Google provavelmente criem sua própria descrição a partir do conteúdo da sua página e de outras fontes, ainda é importante criá-las, pois informa aos mecanismos de busca que você pensou em como descrever sua página.
Ao criar descrições SEO, você deve seguir estas regras:
- Torne a descrição relevante para sua página; esta deve ser uma breve descrição sobre o que a página trata. Combinada com o título SEO, é isso que aparecerá nos resultados de pesquisa e o que influenciará alguém a visitar sua página.
- Seja descritivo; não inclua apenas uma série de palavras-chave, faça desta uma frase legítima.
Leia nossa documentação sobre como definir descrições SEO usando o All in One SEO Pack.
5. Conteúdo
Conteúdo bem escrito é, de longe, a maneira mais fácil de melhorar seus rankings.
Na introdução desta página, eu disse que os motores de busca fornecem resultados classificados pela relevância do conteúdo para o termo de pesquisa.
Os motores de busca se tornaram muito inteligentes na leitura de conteúdo. Eles não estão mais procurando ver se você incluiu palavras-chave nos primeiros e últimos parágrafos, ou se você está usando suas palavras-chave com base em algum algoritmo de frequência.
Hoje em dia, você deve considerar que os motores de busca leem e entendem o conteúdo e podem reconhecer quando o conteúdo é coerente, bem escrito, direto ao ponto e informativo.
Aqui estão algumas regras simples a seguir ao escrever conteúdo:
- Escreva seu conteúdo para humanos, não para motores de busca, são os humanos que vão ler seu conteúdo
- O primeiro parágrafo é tipicamente o parágrafo mais lido da página, ele deve conter o conteúdo mais relevante e resumir sobre o que é a página
- Certifique-se de que seu conteúdo seja relevante para o assunto da página, mantenha o foco e seja conciso
- Não exagere no seu conteúdo, você não está escrevendo um livro e os visitantes sairão se virem muito texto
- Leia o que você escreveu, é informativo e bem escrito? Você se interessaria se estivesse visitando esta página pela primeira vez? Você ficaria entediado e sairia da página antes de ler tudo?
- Divida seu conteúdo com bons títulos, use tags H2 para cabeçalhos e tags H3 para sub-cabeçalhos
- Use listas com marcadores em vez de listas separadas por vírgulas, elas são mais fáceis de ler
- Use texto em negrito apenas para conteúdo importante, e não exagere nisso, nem todo parágrafo contém texto importante
- Estruture seu conteúdo e cabeçalhos adequadamente, não use cabeçalhos apenas por causa de sua formatação padrão. Por exemplo, se houver um cabeçalho H3 em seu conteúdo, também deve haver um H2.
6. Imagens
Todos nós ouvimos o ditado 'Uma imagem vale mais que mil palavras', bem, é verdade. Imagens de boa qualidade podem fazer uma grande diferença em um site.
As pessoas adoram conteúdo visual, seja uma imagem, um gráfico ou um vídeo curto. Estes às vezes podem transmitir a mensagem melhor do que um parágrafo de texto.
As imagens ajudam os visitantes tanto a quebrar o conteúdo de texto quanto a fornecer uma ilustração visual do que estamos escrevendo.
Ao adicionar imagens ao seu conteúdo, você deve seguir estas regras:
- Renomeie suas imagens antes de carregá-las. O nome do arquivo da imagem é importante para os motores de busca. Qual dos nomes de arquivo de imagem abaixo você acha que faria mais sentido para o Google:
DSC12134558.jpg
melhorando-seo-on-page-no-wordpress.jpg
- Defina a tag Alt da imagem, isso diz aos motores de busca sobre o que é a imagem
- Defina uma legenda ou título de imagem se quiser fornecer informações úteis aos visitantes sobre a imagem
- Certifique-se de manter os tamanhos dos arquivos de imagem pequenos, abaixo de 100 KB, se possível, você não quer que as imagens diminuam o tempo de carregamento da página, especialmente para visitantes em dispositivos móveis
Leitura adicional:
7. Links
Quando alguém visita sua página, não está lá para ler uma página e sair, você quer que essa pessoa descubra o outro conteúdo do seu site e, finalmente, capture as informações dela para que você possa interagir com ela de alguma forma.
Vincular seu conteúdo dentro do seu site é importante e a forma como você o vincula faz a diferença para os mecanismos de busca.
A maioria dos sites hoje em dia tem um menu, uma barra de navegação na parte superior do site que permite ao visitante navegar pelo seu site. Um bom menu que corresponda à estrutura do seu site é importante, mas os links dentro do seu conteúdo também são.
Aqui estão algumas regras para links internos:
- O menu de navegação principal deve corresponder à estrutura do seu site, páginas importantes de nível superior vão no menu com subpáginas exibidas como menus suspensos a partir de sua página pai
- Os links dentro do conteúdo devem construir um caminho através do seu site que você deseja que seu visitante siga
- Os links devem aparecer com uma cor de fonte diferente do outro texto para que os visitantes possam dizer que são links
- Considere usar botões em vez de links de texto, especialmente quando você deseja que alguém execute uma ação em seu site
- Links para sites externos devem ser relevantes para o seu conteúdo e agregar valor, certifique-se de que os links externos abram em uma nova aba do navegador
- Links externos devem ser para sites com uma boa classificação, de preferência uma classificação mais alta do que o seu site. Use a tag meta NOFOLLOW quando os links forem para sites com uma classificação mais baixa
Leitura adicional:
- Usando o Link Assistant no All in One SEO Pro
- Criando menus de navegação no WordPress
- Adicionando um link no WordPress
8. Design e Aparência
A web evoluiu nos últimos 25 anos e continua a evoluir com novas tecnologias.
Se você olhar para um site de 10 anos atrás em comparação com um site de 2014, pode ver que o site antigo parece desatualizado e sem atratividade em comparação com o que estamos acostumados a ver hoje em dia.
Isso é ainda mais importante, dado que não navegamos apenas em sites de um computador desktop, hoje em dia usamos uma variedade de dispositivos portáteis com uma variedade de tamanhos de tela.
A aparência é mais importante para o visitante, um site bonito e atraente pode atrair mais atenção e tração de visitantes do que um site feio com texto pequeno e gráficos ruins.
Ao visualizar sites em dispositivos móveis, o site deve ser responsivo, o que significa que o layout e o conteúdo se adaptam ao tamanho da tela.
Normalmente, o design e a aparência são algo sobre o qual você pode fazer pouco sem pagar por um redesenho do site. No entanto, há algumas coisas que você pode considerar ao trabalhar em seu site:
- Considere qual modelo de página funciona melhor para cada página, você deve usar um modelo de página de largura total ou uma página com uma barra lateral, que benefício a barra lateral serve
- Use fontes limpas e grandes que sejam fáceis de ler, a tendência hoje em dia é focar em fontes agradáveis e claras com fontes grandes
- Use cores e fontes grandes para atrair a atenção, este é especialmente o caso com os títulos H1, H2 e H3
- Certifique-se de que suas páginas estejam livres de bagunça, você não quer distrair seu visitante do que você está tentando dizer