O Google está atualizando seus algoritmos o tempo todo. Isso significa que o software e a codificação que determinam a classificação dos sites estão sempre mudando, assim como as regras. Durante muitos anos, por exemplo, foi possível classificar um site em uma posição mais alta em uma pesquisa simplesmente incluindo uma palavra-chave repetidamente em um site. No entanto, por meio de atualizações regulares, o algoritmo do Google começou a perceber quando os sites estavam simplesmente inserindo a palavra-chave com o objetivo de obter classificações.
Agora, o algoritmo se baseia na qualidade do conteúdo e no SEO (Search Engine Optimization, otimização para mecanismos de busca) na página, e há várias regras que devem ser seguidas para obter uma boa classificação. É por esse motivo que nosso plugin de SEO para WordPress, All in One SEO Pack, é tão popular: estamos fornecendo aos proprietários de sites e empresas de todo o mundo a experiência e os recursos necessários para trabalhar de acordo com as regras do Google. Além disso, somos capazes de adaptar nossos serviços e fornecer recursos de acordo com as atualizações de algoritmo do Google.
Mas qual é a última atualização do Google? Bem, no início de 2016, o Google lançou uma grande atualização do algoritmo de classificação principal que foi divulgada no Twitter e em sites de SEO conhecidos.
O que foi interessante sobre essa última atualização é que o Google normalmente não confirma quando ocorre uma atualização do algoritmo principal. Não apenas isso, mas esperava-se que o Google atualizasse para o Penguin 4.0 em março de 2016. Essa atualização ainda não foi vista.
O que é o Penguin e por que ele é importante?
A atualização Penguin foi lançada em abril de 2012 e foi projetada para impedir de forma mais eficaz que sites com spam aparecessem nos resultados de pesquisa. Especificamente, os sites que usavam links comprados ou que obtinham backlinks por meio de redes de links foram alvo dessa atualização.
Desde então, o Google vem atualizando o Penguin para impedir que sites que não merecem uma classificação alta sejam facilmente acessados nos resultados de pesquisa. E, sempre que o Pinguim é atualizado, os sites que não tiverem sido atualizados para se livrar de links ruins ou spam serão rebaixados nas classificações. Quando os sites de fato tomam providências, as classificações podem ser recuperadas.
O que é esperado para a próxima atualização do Penguin?
Então, quando a próxima atualização do Penguin chegar de fato, o que devemos esperar? Bem, até o momento, muitos comentaristas on-line esperam que a pesquisa semântica desempenhe um papel importante.
A pesquisa semântica tem tudo a ver com a compreensão da relação entre conceitos, conteúdo e mídia on-line. Em vez de um algoritmo se basear simplesmente em dados como texto âncora e metatags, a pesquisa semântica poderia ter uma compreensão mais detalhada do que relaciona duas partes do conteúdo e o que impede que o conteúdo seja relacionado.
A pesquisa semântica foi apresentada ao mundo pela primeira vez com o Knowledge Graph em 2012. A tecnologia foi então ampliada com o Hummingbird em 2013. Mais recentemente, o Google tem trabalhado em um sistema de inteligência artificial chamado RankBrain, que adota a pesquisa semântica.
O que significa a recente atualização do algoritmo principal?
A atualização do algoritmo principal não teve um nome. Ela foi anunciada pelo Google, mas não recebeu um título oficial, apesar de ter introduzido várias alterações importantes.
Em primeiro lugar, é importante lembrar que essa atualização não está relacionada ao Penguin ou ao Panda. O sistema Panda é, de fato, parte do algoritmo principal, mas essas alterações não o afetam. O que foi alterado, no entanto, é a forma como o Google classifica a qualidade do conteúdo dos sites.
Especificamente, o Google agora está ainda mais focado em classificar melhor os sites se o conteúdo for mais recente, mais detalhado e acompanhado de vídeos e imagens. Isso significa que o conteúdo rico em palavras-chave, mas que não é recente, pesquisado, detalhado ou acompanhado de mídia, pode não ser encontrado com facilidade. Embora alguns possam ter pensado que isso resultaria em conteúdo acadêmico sendo deixado na parte inferior das classificações de pesquisa, o fato de a atualização do algoritmo procurar especificamente conteúdo detalhado e referenciado significa que isso não acontecerá.
A atualização também registrou alguns aumentos estranhos na classificação, que muitos comentaristas on-line não conseguiram explicar. Isso pode estar relacionado ao sistema de pesquisa semântica mencionado anteriormente, que deverá ser implementado adequadamente na próxima atualização do Penguin.
O que há de tão importante no vídeo?
Sem dúvida, a mudança mais importante que veio com a atualização do algoritmo principal foi a seção de vídeo e mídia. O conteúdo que inclui vídeo agora terá uma classificação melhor, desde que atenda a todos os outros critérios definidos pelo Google. Mas qual é o grande problema?
Em primeiro lugar, o vídeo é uma ótima maneira de comunicar ideias aos seus clientes, leitores e assinantes. É ótimo para seu website e ajuda a manter as pessoas em seu site. Agora, porém, ele também é uma ferramenta essencial para o gerenciamento adequado de SEO.
Em primeiro lugar, o título e a descrição do seu vídeo ajudam o Google a entender seu site, sua marca e sua mensagem. Você também pode indexar o vídeo em seu site, facilitando a localização pelo Google. Além disso, o número de curtidas, compartilhamentos e visualizações que o vídeo recebe em seu site aumenta a sua "credibilidade". Quanto maior for a interação com o seu site, maior será a sua posição nas classificações de pesquisa, pois o algoritmo do Google considera a natureza de alta qualidade do seu site.
Se um de seus vídeos se tornar viral, os benefícios se multiplicarão. Com milhares, possivelmente milhões, de visualizações e curtidas, o Google rapidamente fará com que seu site suba na classificação das pesquisas relacionadas ao conteúdo do seu site. Desde as metatags e os dados até as boas e velhas palavras-chave, o Google poderá exibir seu material para os usuários que pesquisarem conteúdo relacionado.
Além disso, seu vídeo pode ajudar a melhorar sua visibilidade por meio de mecanismos de pesquisa específicos para vídeos. O YouTube é obviamente o exemplo mais óbvio, mas há opções de pesquisa de vídeo no Yahoo, Bing e Google.
Qual será o próximo passo?
A atualização do Penguin está definitivamente chegando, mas, no momento, simplesmente não podemos dizer quando será. Esperava-se que ela fosse lançada no final de 2015 ou no início de 2016, portanto, não importa o que o Google diga, não podemos prever quando a veremos. É possível que o atraso seja resultado de grandes mudanças ou da implementação de seu novo software de inteligência artificial.
É praticamente impossível prever com precisão o que o Google está planejando, e é por isso que é tão importante se concentrar em como melhorar seu SEO agora mesmo. Aqui na Semper Plugins, temos todas as ferramentas e os recursos de que você precisa para adotar todas as regras atuais do algoritmo do Google e como tirar o máximo proveito do seu site e do seu conteúdo.
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O Penguin não é nada a temer se você estiver fazendo SEO da maneira correta. Ainda há muitos sites que se safam com grandes proporções de texto âncora de correspondência exata em seus perfis de links. E continuo adorando o "All in One Seo". O plug-in continua a evoluir com novos recursos excelentes 🙂