Como um varejista de roupas de corrida aumentou o tráfego em 509% em 6 meses
https://www.marathonsports.com/
Estatísticas
72,1 mil a 438,8 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Vestuário e acessórios
Data do relatório
Janeiro de 2024
Com quase 59.700 lojas de artigos esportivos nos Estados Unidos, a concorrência por clientes locais é acirrada. Acrescente a enorme receita gerada pelos gigantes do comércio eletrônico de artigos esportivos on-line e o desafio pode parecer assustador.
No entanto, algumas empresas locais provam que é possível conquistar seu próprio espaço no mundo digital.
Conheça a Marathon Sports, uma varejista de roupas e acessórios de corrida da Nova Inglaterra.
Recentemente, eles aumentaram o tráfego orgânico em 509% em 6 meses, e estamos revelando como eles fizeram isso para que você possa se inspirar e expandir seus negócios.
Vamos começar.
Neste artigo
Sobre a Marathon Sports
A Marathon Sports foi fundada em 1975 em Cambridge, Massachusetts.
Começou como uma operação de loja única para corredores, caminhantes e entusiastas do fitness obterem seus equipamentos esportivos.
Quase 50 anos depois, a Marathon Sports tem 22 unidades na Nova Inglaterra. Eles também têm um próspero comércio eletrônico.
Os atletas podem comprar tênis de corrida, roupas e acessórios on-line e na loja.
A Marathon Sports também é um elemento básico da comunidade local de corrida. Eles organizam corridas em grupo semanais e eventos sazonais, como a corrida do Dia dos Namorados. Eles também compartilham as próximas corridas na área da Nova Inglaterra.
Mais recentemente, a Marathon Sports trouxe de volta seu Winter Warrior Challenge anual. Os participantes são incentivados a sair de casa e correr ou caminhar todos os dias em janeiro e fevereiro, ganhando distintivos e prêmios ao longo do caminho.
Desempenho histórico
De acordo com a Wayback Machine, o domínio Marathon Sports está ativo desde 1999.
No entanto, vamos nos concentrar nos últimos 11 anos de seu desempenho orgânico para entender como o crescimento explosivo de janeiro de 2024 se compara.
Aqui está um gráfico do tráfego orgânico da Marathon Sports durante esse período:
E para ajudar a compreender a enormidade de seu crescimento recente, aqui está um detalhamento das médias mensais e dos totais anuais:
| Período de tempo | Média de visitas mensais | Tráfego anual total |
|---|---|---|
| 2012-2016* | 6,460 | 155,040* |
| 2017-2021* | 11,044 | 662,644* |
| 2022 | 45,626 | 547,515 |
| 2023 | 90,637 | 1,087,646 |
| Janeiro de 2024 | 438,802 | N/A |
Então, o que aconteceu em 2023 para permitir que a Marathon Sports finalmente ultrapassasse a marca de 1 milhão de visitantes por ano?
E, o que é ainda mais impressionante, o tráfego de janeiro de 2024 disparou para incríveis 438,8 mil visitas orgânicas?
Vamos descobrir.
O catalisador: como a Marathon Sports alcançou 438,8 mil visitas mensais
O site Marathonsports.com aumentou seu tráfego orgânico ao realizar o seguinte:
- Dobrou a produção de conteúdo
- Transição de subdomínios para subdiretórios
- Implementou a marcação de esquema de produto para ganhar rich snippets
Vamos explorar cada estratégia para ver como ela contribuiu para o novo sucesso da Marathon Sports.
1. Reforço na produção de conteúdo
Entre julho de 2023 e janeiro de 2024, a Marathon Sports dobrou a quantidade de conteúdo em seu site. Eles passaram de cerca de 2,9 mil páginas para 6 mil.
Eles acrescentaram o seguinte:
- Novos produtos
- Novas coleções
- Mais blogs
E o efeito foi dramático.
As classificações de palavras-chave começaram a aparecer.
Aqui estão apenas algumas das novas palavras-chave para as quais a Marathon Sports começou a ser classificada. Observe os altos volumes de pesquisa (coluna Volume) e o novo tráfego (coluna Traffic.Diff) que isso trouxe para o site.
Em geral, esse novo conteúdo contribuiu significativamente para as classificações de palavras-chave da Marathon Sports. Eles subiram de 47,2 classificações de palavras-chave em julho para 105,4 mil em janeiro.
Além disso, eles estavam em uma classificação mais alta do que nunca.
Observando o gráfico abaixo, vemos como o quarto trimestre de 2023 e janeiro de 2024 sofreram um crescimento exponencial nas posições de classificação.
Por que isso é importante:
Não é segredo que mais conteúdo equivale a mais oportunidades de classificação de palavras-chave.
E quanto mais alto você estiver na página de resultados do mecanismo de pesquisa(SERP), mais tráfego obterá.
Afinal, de acordo com as estatísticas de classificação de SEO, os três principais resultados orgânicos recebem 68,7% de todos os cliques.
Por isso, é fundamental otimizar seu site para obter o máximo de visibilidade e potencial de classificação.
Ao implementar uma estratégia de conteúdo de SEO, você pode identificar as palavras-chave para as quais deseja se classificar, adaptar seu conteúdo para atender à intenção de pesquisa e, por fim, capturar uma parcela maior do tráfego orgânico.
Como criar uma estratégia de conteúdo de SEO:
Este tutorial detalhado mostra como criar uma estratégia de conteúdo de SEO que conquista classificações mais altas.
Aqui está uma breve visão geral do processo:
- Investir nas ferramentas de SEO corretas.
- Conheça seu público-alvo.
- Escolha palavras-chave alinhadas ao seu negócio. (Para comércio eletrônico, seriam palavras-chave de intenção do comprador).
- Identifique seus principais tipos de conteúdo (por exemplo, blogs, vídeos, eBooks).
- Use grupos de tópicos para organizar sua estratégia de conteúdo.
- Planeje seu SEO na página.
- Implemente processos para rastrear palavras-chave e análise de desempenho.
Ferramentas para uma estratégia eficaz de conteúdo de SEO:
O All in One SEO (AIOSEO) é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. Ele vem com um conjunto de ferramentas para ajudá-lo a implementar uma estratégia de SEO vencedora sem a necessidade de conhecer os meandros do SEO.
Uma de suas ferramentas mais poderosas é a TruSEO On-Page Analysis.
O TruSEO simplifica as otimizações de conteúdo, fornecendo feedback em tempo real à medida que você cria ou edita o conteúdo. Ele analisa os principais elementos de SEO na página, como uso de palavras-chave, estrutura de permalink e legibilidade.
Você receberá listas de verificação úteis para garantir que seu conteúdo seja bem classificado e repercuta junto ao seu público.
Aqui está um exemplo da lista de verificação de frases-chave de foco:
A seguir, vamos analisar algumas alterações técnicas que a Marathon Sports fez para reorganizar a estrutura do site.
2. Transição de subdomínios para subdiretórios
Nos últimos anos, a Marathon Sports dependia de subdomínios.
Os subdomínios são uma ramificação de seu domínio principal. Ele está intimamente ligado ao seu domínio principal, mas é tratado como uma entidade separada pelos mecanismos de pesquisa.
Veja um exemplo da aparência de um subdomínio em um URL:
subdomain1.primarydomain.comNo caso da Marathon Sports, eles tinham dois subdomínios além do domínio principal (marathonsports.com):
- shop.marathonsports.com
- Lojas.marathonsports.com
O subdomínio da loja funcionava como a plataforma de comércio eletrônico do site. Os clientes podiam comprar e adquirir seus produtos de corrida on-line.
O subdomínio stores organizava os locais de varejo da Marathon Sports. Cada página incluía detalhes úteis da loja, como horário de funcionamento, endereço e número de telefone.
No quarto trimestre de 2023, a Marathon Sports começou a fazer a transição dos subdomínios. Em vez disso, eles optaram por novos subdiretórios.
Os subdiretórios são como pastas que vivem em seu domínio principal. Eles também são apropriadamente chamados de subpastas.
Esta é a aparência de uma URL:
www.primarydomain.com/subfolder1Agora, a questão dos subdomínios e subdiretórios é a seguinte: não há um vencedor claro sobre qual é o melhor para sites. Depende de suas necessidades.
E ambos podem funcionar para SEO.
Aqui está a opinião de John Mueller, advogado de pesquisa do Google, sobre o assunto:
Em geral, os subdiretórios são uma boa opção para pequenas empresas.
Isso ocorre porque os subdiretórios consolidam todos os seus esforços de SEO em um único domínio. Isso inclui backlinks e autoridade de página e domínio.
Os subdomínios, por outro lado, são ótimos quando você está administrando uma empresa maior com várias campanhas e conteúdo exclusivo. Eles facilitam a organização e o isolamento das necessidades comerciais e do tráfego de acordo com elas.
Para ler mais, este artigo explica muito bem os prós e os contras de subdomínios e subdiretórios. Ele pode ajudá-lo a decidir qual é o melhor para sua empresa.
Por que isso é importante:
Para a Marathon Sports, vale a pena considerar essa reestruturação do site como um fator que contribuiu para seu recente crescimento.
Para seu site WordPress, escolher a estrutura adequada do site é fundamental. E será ainda melhor se você conseguir acertar na primeira vez.
Felizmente, o recurso WordPress Multisite facilita a configuração e o gerenciamento de todos os seus sites em um único painel. (A seguir, forneceremos recursos sobre o WordPress Multisite).
Além disso, se você for como a Marathon Sports e quiser alterar a estrutura do seu site, é importante tomar as precauções certas para preservar o desempenho e as classificações de SEO.
Como definir e alterar a estrutura do seu site no WordPress Multisite:
Este guia mostra como criar uma rede de vários sites e escolher subdomínios ou subdiretórios.
Essa configuração não pode ser alterada posteriormente.
Dito isso, há maneiras de transferir seus subdomínios para o domínio principal, caso você decida seguir o mesmo caminho da Marathon Sports.
Você pode usar este tutorial passo a passo para saber como mover subdomínios do WordPress para um domínio principal.
Por fim, independentemente da estrutura de site que decidir usar, você deverá implementar o SEO para vários sites. Isso não é tão difícil quanto você imagina, e alguns plugins podem simplificar o processo.
Vamos dar uma olhada no que recomendamos a seguir.
Ferramentas para redes com vários locais:
O AIOSEO foi projetado tendo em mente as redes com vários sites.
Aqui estão algumas das principais maneiras de economizar tempo ao otimizar sua rede de vários sites com o AIOSEO:
- Ative sua licença do AIOSEO em toda a sua rede com apenas um clique.
- Importar e exportar configurações de SEO de um site para outro.
- Edite e gerencie arquivos Robots.txt para controlar como os mecanismos de pesquisa rastreiam seus sites.
Também gostaríamos de destacar a ferramenta Redirection Manager.
O Redirection Manager permite que você configure facilmente redirecionamentos individuais e de sites completos. Dessa forma, se precisar alterar as estruturas de URL, você protegerá as classificações conquistadas com muito esforço.
Em seguida, veremos quais otimizações a Marathon Sports fez para obter resultados de pesquisa mais atraentes na SERP.
3. Implementação da marcação de esquema de produto para ganhar Rich Snippets
A Marathon Sports usa a marcação de esquema de produto no back-end de seu site.
O esquema de produto é um tipo de marcação de esquema que ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo. Ele fica no código do seu site e comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de pesquisa.
Por sua vez, os mecanismos de pesquisa podem usar essas informações para gerar um rich snippet no SERP.
Os rich snippets exibem mais informações do que os resultados de pesquisa padrão. Isso os ajuda a se destacar para os usuários e a obter mais cliques.
Aqui está um exemplo de um:
Está vendo quanto espaço isso ocupa nos resultados de pesquisa?
Ele tem muitos detalhes que chamam a atenção, como a foto, a classificação por estrelas e informações adicionais sobre o produto.
No final de 2023 e início de 2024, a Marathon Sports obteve muitos desses excelentes resultados.
Os rich snippets com imagens foram os mais populares. Eles classificaram 51 mil palavras-chave com resultados ricos em imagens em janeiro.
Os snippets de revisão foram os segundos mais populares, com 15,3 mil palavras-chave classificadas.
Por que isso é importante:
Os rich snippets obtêm a maior parte dos cliques, com uma taxa de cliques (CTR) de 58% .
Os resultados não ricos têm uma CTR de 41%.
Por isso, é fundamental otimizar seu site para esses resultados de pesquisa que chamam a atenção.
Agora, vamos dar uma olhada em como obtê-los.
Como implementar a marcação de esquema para rich snippets:
Este guia demonstra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plug-in.
Cada um deles usa JSON-LD e requer algum conhecimento de codificação.
Se você administra um comércio eletrônico, também deve verificar as diretrizes do Google para implementar dados estruturados de produtos.
Ferramentas para esquema de rich snippet:
Odeia a ideia de mexer em código?
Você não está sozinho.
Muitos proprietários de sites não se sentem à vontade para implementar sua própria marcação de esquema. A boa notícia é que você não precisa fazer isso.
Os plug-ins de gerador de esquema são a maneira mais fácil de adicionar marcação de esquema ao seu site WordPress.
E você não precisa de nenhum conhecimento de codificação para usá-los.
O Schema Generator da AIOSEO formata automaticamente os dados estruturados para você. Tudo o que você precisa fazer é escolher o tipo de esquema que deseja.
O Schema Catalog vem com várias marcações de esquema diferentes, inclusive produto. Basta clicar no botão +, preencher alguns campos informativos e pronto!
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, há uma outra técnica de SEO que vale a pena destacar na Marathon Sports.
1. Eles otimizam os blogs para a caixa People Also Ask do Google.
A caixa People Also Ask (PAA) do Google aparece em destaque na SERP e tem como objetivo responder a perguntas relacionadas à pesquisa original.
Ele tem uma aparência de acordeão que pode ser expandido para revelar a resposta, como mostrado abaixo.
A Marathon Sports otimiza seus blogs para obter resultados do PAA fazendo o seguinte:
- Elaboração de conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de pesquisa.
- Implementação de marcação de esquema. (No entanto, gostaríamos de ver o esquema de FAQ, que eles não parecem usar.
- Otimizar os subtítulos para incluir palavras-chave e perguntas.
E, embora ainda não tenha sido um grande gerador de tráfego (os resultados do PAA representam 4,4% do tráfego total de janeiro), não ficaríamos surpresos se ele decolasse nos próximos meses.
Em última análise, a caixa do PAA do Google é um espaço cobiçado na SERP, e todos os sites devem tentar ser incluídos nela. Esses resultados podem aumentar o reconhecimento da marca, melhorar a credibilidade e aumentar a CTR.
Ferramenta: As perguntas frequentes são parte integrante dos resultados positivos do PAA. Você pode adicionar facilmente blocos de perguntas frequentes ao seu conteúdo com a ajuda do AIOSEO. Esses blocos facilitam a redação da pergunta e da resposta e, em seguida, implementam o esquema de perguntas frequentes automaticamente para você.
Conclusões
Em nossa análise do site marathonsports.com, descobrimos como o novo conteúdo e algumas otimizações técnicas estratégicas catapultaram o tráfego orgânico para novos patamares.
Agora, vamos recapitular as estratégias que você pode usar em seu site e outras que devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Crie mais conteúdo. A expansão do conteúdo do seu site oferece vários benefícios para o SEO. Ao publicar regularmente conteúdo relevante e de alta qualidade, você mantém os usuários envolvidos e constrói autoridade. Isso também ajuda você a se classificar para uma gama mais ampla de palavras-chave e apresenta mais oportunidades de links internos.
- Escolha a estrutura correta do site. A seleção de uma estrutura de site organizada e intuitiva é benéfica para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. Uma hierarquia clara e lógica facilita a navegação dos visitantes em seu site. Ela também ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar suas páginas com eficiência. Considere fatores como categorização e links internos ao selecionar a estrutura do site para garantir que ela esteja alinhada a uma experiência positiva do usuário e às práticas recomendadas de SEO.
- Use a marcação de esquema para obter rich snippets. Embora a implementação da marcação de esquema não garanta um resultado aprimorado, ela aumenta a probabilidade. A marcação de esquema facilita a compreensão do seu conteúdo pelos mecanismos de pesquisa. E quanto mais fácil for o entendimento de suas páginas, maiores serão as chances de classificação. A marcação de esquema pode, então, ajudá-lo a obter um resultado de pesquisa atraente, que gera mais cliques do que os resultados não ricos.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Os blogs mostram os autores, mas não as biografias dos autores. Embora a apresentação de autores possa agregar credibilidade às publicações do seu blog, a omissão de biografias pode deixar os visitantes em dúvida sobre a experiência e o histórico dos autores. As biografias dos autores estabelecem confiança com os leitores e podem ajudar a criar autoridade para os mecanismos de pesquisa. Elas são uma ótima maneira de praticar a transparência e enviar sinais positivos de E-E-A-T do Google. Além disso, com ferramentas como o Author SEO da AIOSEO, elas são muito fáceis de configurar e implementar.
- Várias páginas não têm meta descrições. As meta descrições desempenham um papel crucial na atração de cliques na SERP. Elas agem como visualizações do seu conteúdo, atraindo os usuários a visitarem o seu site. As páginas sem meta descrições parecem incompletas e menos informativas do que as que as têm. Por esse motivo, você deve garantir uma meta descrição exclusiva para cada página indexável. Você pode até usar um gerador de meta descrição para escrevê-las para você.
- Algumas páginas são sinalizadas por serem difíceis de ler. A legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Os usuários perderão o interesse quando o conteúdo for muito difícil, e sua página poderá ter altas taxas de rejeição. Para melhorar sua pontuação de legibilidade, opte por uma linguagem simples e frases curtas. Você também pode dividir blocos de texto com títulos, marcadores e multimídia. A ferramenta TruSEO verifica a legibilidade para você e fornece insights práticos para corrigi-la.
Roube nossa estratégia vencedora de SEO: Uma lista de verificação para seu site
Está pronto para expandir seu negócio de comércio eletrônico e obter mais vendas?
O SEO é a chave para colocar seu site na frente de mais clientes on-line e, com esta lista de verificação exclusiva, você terá as etapas para fazer com que suas otimizações sejam um sucesso.
Faça o download gratuito de uma lista de verificação de SEO
Acesse nossa abrangente lista de verificação de SEO com um único clique. Nós a entregaremos diretamente a você, colocando itens acionáveis com ferramentas e tutoriais de SEO na ponta de seus dedos.
Digite seu nome e e-mail para fazer download de uma lista de verificação de SEO gratuita.
Aumente sua visibilidade e seu tráfego orgânico com o AIOSEO
E se você pudesse pular a curva de aprendizado de SEO e ir direto para classificações mais altas e mais tráfego?
A AIOSEO pode ajudá-lo a fazer exatamente isso.
Com milhares de avaliações 5 estrelas e a confiança de mais de 3 milhões de proprietários de sites, o AIOSEO oferece um kit de ferramentas completo para aumentar a visibilidade do seu site sem esforço. E a melhor parte? É incrivelmente fácil de usar. Acreditamos que a SEO não deve se limitar a especialistas. Explore alguns de nossos recursos favoritos abaixo, todos projetados para ajudá-lo a expandir seus negócios.
- Pontuação TruSEO: Obtenha uma visão instantânea ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com essa ferramenta inovadora. O TruSEO analisa as otimizações de seu conteúdo e fornece insights práticos para maximizar seu alcance.
- Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots.txt Editor, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Essa ferramenta também simplifica o gerenciamento de regras em uma rede de vários sites.
- Gerenciador de redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você muda o conteúdo ou os domínios. Nosso Redirection Manager ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
- Esquema de rich snippet: Escolha entre várias marcações de esquema para obter resultados mais ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o esquema que você deseja e, em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.
- Blocos de perguntas frequentes: Adicione perguntas frequentes ao seu conteúdo para aumentar a probabilidade de aparecer na caixa "As pessoas também perguntam" do Google. Esses resultados ajudam a aumentar o reconhecimento da marca e as taxas de cliques.
- Autor SEO: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Esse complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você está compartilhando.
