Como uma livraria independente aumentou o tráfego em 4.869% em um mês
https://www.skylarkbookshop.com/
Estatísticas
3,8 mil a 189,6 mil visitas mensais
Setor
Comércio eletrônico e varejo
Nicho
Livraria
Data do relatório
Junho de 2024
A Skylark é uma livraria independente em Columbia, Missouri. Ela é um item básico da comunidade desde 2018, mas expandiu seu alcance em todo o país em 2024, graças aos esforços de marketing digital.
A otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) impulsionou esse crescimento, atraindo leitores em todos os EUA.
Em apenas um mês, a Skylark disparou seu tráfego de 3,8 mil para incríveis 189,6 mil visitas mensais.
Como eles conseguiram atingir esse nível de crescimento em um período tão curto de tempo?
Você está prestes a descobrir.
Este estudo de caso de SEO revela as estratégias por trás do sucesso da Skylark. Também o equiparemos com as ferramentas e os tutoriais para replicar as vitórias deles em seu site.
Neste artigo
O catalisador: como a Skylark alcançou 189,6 mil visitas mensais
1. Plataforma de comércio eletrônico obtém 54 mil novos URLs
A Skylark tem uma plataforma de compras on-line no seguinte subdomínio: https://shop.skylarkbookshop.com/.
Os usuários podem navegar e comprar o inventário on-line ou ver se um livro está disponível na loja.
Com base em minhas descobertas da Wayback Machine, a Skylark lançou essa plataforma durante a pandemia da COVID-19. A Semrush confirma essa teoria, com as primeiras páginas aparecendo em outubro de 2020.
Porém, nos últimos quatro anos, o inventário da plataforma esteve longe de ser completo.
De fato, a contagem de páginas nesse subdomínio não ultrapassou 500 URLs até abril de 2024.
Normalmente, estava na faixa de 200 a 300.
Tudo isso mudou em junho.
A Skylark produziu mais de 54 mil novas páginas indexáveis em seu site de comércio eletrônico em um único mês.
E, com base nos primeiros dias de julho, eles não estão mostrando sinais de desaceleração.
A Skylark continua a publicar novas páginas de detalhes de produtos (PDPs) para seus livros.
Os usuários podem executar qualquer uma das seguintes ações:
- Adicionar ao carrinho
- Adicionar à lista de desejos
- Obter o audiolivro digital (se disponível)
As classificações de palavras-chave acompanharam rapidamente esse fluxo de novos conteúdos.
Os meses anteriores mal foram registrados em comparação com as classificações de 114,7 mil de junho.
(Para fins de contexto, maio teve apenas 2,1 mil classificações).
Por que isso é importante:
Essa estratégia destaca o papel fundamental da criação de conteúdo no sucesso digital.
Ao expandir seu inventário on-line, a Skylark forneceu aos mecanismos de pesquisa mais páginas para indexar.
Isso resultou em um aumento drástico no número de páginas que novos usuários poderiam descobrir por meio de consultas de pesquisa relacionadas a livros.
É uma grande vitória para a visibilidade on-line e o reconhecimento da marca da Skylark.
Ele também melhora a experiência do usuário para os clientes existentes da Skylark.
Em vez de ligar ou ir até a loja para ver se um livro específico está disponível, os clientes podem simplesmente verificar o estoque no site de comércio eletrônico.
Moradores locais e não residentes de Columbia também podem comprar diretamente no site, aumentando a receita geral da Skylark.
Como desenvolver uma estratégia de conteúdo:
Para sites de comércio eletrônico, sua estratégia de conteúdo pode ser parecida com a da Skylark: coloque seus produtos on-line.
Se o seu site não estiver equipado com recursos de compra, já vi outros varejistas usarem catálogos de inventário de produtos para obter um efeito semelhante.
O estudo de caso da MarketFair é um bom exemplo disso. (Os usuários podem ver o estoque na loja, mas compram pelo site de um varejista. Não é tão bom para vendas, mas é incrivelmente eficaz para aumentar o tráfego orgânico e o reconhecimento da marca).
Para sites que não sejam de comércio eletrônico, você terá que ser mais criativo.
Veja como você pode desenvolver uma estratégia de conteúdo que conquiste classificações:
- Conheça seu público-alvo.
- Realizar pesquisa de palavras-chave. (Novo site ou pequena empresa? Eu recomendo fortemente o LowFruits. É uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave e análise de SERP que o ajuda a encontrar palavras-chave fáceis de classificar).
- Entenda a intenção da pesquisa.
- Criar grupos de tópicos.
- Identifique o melhor tipo de conteúdo para a palavra-chave.
- Escreva e publique um conteúdo de alta qualidade.(O SEOBoost é uma excelente ferramenta de otimização de conteúdo. Ela o ajudará a ajustar seu SEO na página para obter o máximo de alcance).
- Monitore o desempenho de SEO.
Ferramentas para monitorar a eficácia de sua estratégia de conteúdo:
A otimização do seu site para os mecanismos de pesquisa é um processo contínuo.
No entanto, para garantir que seu conteúdo produza resultados, você deve monitorar seu desempenho.
Esses insights permitem que você meça o impacto de seus esforços de SEO e tome decisões baseadas em dados para melhorar ainda mais.
O All in One SEO (AIOSEO) torna esse processo fácil.
O plano Elite do plug-in vem com o Search Statistics, uma ferramenta que economiza tempo e simplifica o acompanhamento de seu SEO.
Gosto da forma como o painel coloca todos os seus indicadores-chave de desempenho (KPIs) em um local de fácil visualização. Você verá estatísticas de SEO, posições de palavras-chave, classificações de palavras-chave e muito mais.
Você também pode abrir qualquer um desses relatórios para obter uma visão detalhada do desempenho do seu conteúdo.
Agora, vamos discutir como o Skylark criou e publicou mais de 54 mil URLs em um período de tempo tão curto.
2. SEO programático dimensiona a produção de conteúdo
A explosão de conteúdo da Skylark não foi alcançada apenas com a criação manual de páginas. É provável que eles tenham aproveitado o SEO programático (pSEO) para ampliar a produção de conteúdo.
SEO programático é o processo de usar automação e tecnologia para criar um grande número de páginas da Web de uma só vez. Ele usa software, scripts e bancos de dados para gerar conteúdo exclusivo para cada página.
As páginas de produtos de comércio eletrônico são um dos usos mais populares do SEO programático.
Eles seguem um formato simples (nome do produto, descrição, preço, etc.) e são fáceis de produzir.
Os PDPs da Skylark têm sinais reveladores do uso de pSEO.
Primeiro, você obtém o nome, a imagem e os detalhes do produto.
Em seguida, você pode ler a Descrição, Sobre o autor e Elogios.
Todo PDP segue o mesmo formato.
Por isso, é muito provável que o pSEO esteja por trás da recente expansão de conteúdo da Skylark.
Por que isso é importante:
A Skylark aproveitou todo o potencial do SEO programático ao criar um modelo abrangente de PDP. Cada página atende à intenção de pesquisa e proporciona uma experiência de usuário rica em informações.
Em última análise, essa estratégia é uma lição valiosa para aqueles que estão dispostos a se esforçar.
O SEO programático não é uma vitória fácil. Ele ainda exige esforço, tempo e as ferramentas certas para ser bem-sucedido.
A boa notícia?
Quando você acerta, isso pode transformar seu fluxo de trabalho de criação de conteúdo e sua visibilidade on-line.
Como fazer SEO programático:
Este artigo do Zapier mostra como fazer SEO programático em seu site.
Também gostaria de enfatizar que o SEO programático não se limita à criação de conteúdo.
Você pode automatizar os fluxos de trabalho de SEO sem eliminar totalmente o conteúdo escrito à mão. (Geralmente, esse é um método mais seguro e preparado para o futuro do que o conteúdo gerado por IA).
Algumas maneiras de fazer isso são:
- Uso de IA para escrever títulos e meta descrições de SEO
- Redirecionamento automático de páginas 404 para sua página inicial (ou qualquer página personalizada)
- Instalação de um plug-in de SEO para obter sugestões de links internos no WordPress
- Configuração de texto alternativo de imagem e tags de título para gerar automaticamente com tags inteligentes de imagem
Ferramentas para processos automatizados de SEO:
Com o AIOSEO, você pode automatizar vários processos de SEO para tornar seus fluxos de trabalho mais eficientes.
A AIOSEO tem uma ferramenta para cada tarefa da lista mencionada acima:
- Escrever metadados - O AI Title/Description Generator cria títulos de página e meta descrições exclusivos em um clique.
- Implementação de redirecionamentos 404 - O Redirection Manager facilita a navegação dos usuários e dos mecanismos de pesquisa no seu site e evita erros de "página não encontrada".
- Links internos - O Link Assistant gera sugestões de links internos diretamente no editor do WordPress. Encontre oportunidades de links rapidamente e adicione-as facilmente ao seu conteúdo.
- Aproveitamento do SEO de imagem - A ferramenta SEO de imagem vem equipada com tags inteligentes que o ajudam a personalizar e automatizar os atributos da imagem.
Vamos nos aprofundar nesse último ponto em nossa próxima estratégia.
3. Imagens otimizadas ganham rich snippets na SERP
Além de um influxo de classificações e tráfego orgânico, a Skylark teve outra vitória na SERP: rich snippets.
Rich snippets são listagens de pesquisa aprimoradas que exibem mais informações do que o "link azul". Eles podem incluir classificações de clientes, detalhes de receitas, vídeos etc.
Para a Skylark, as imagens foram o elemento de destaque na SERP.
Veja um exemplo:
As imagens são uma ótima maneira de fazer com que os usuários parem de rolar a tela e cliquem.
Elas ajudam sua listagem de pesquisa a se destacar dos concorrentes sem imagens, melhorando sua taxa de cliques (CTR).
Em junho, o Skylark obteve um recorde de 11,9 mil classificações com imagens.
Veja como eles fizeram isso:
- Carregou uma imagem de alta qualidade da capa do livro.
- Otimizou o nome do arquivo da imagem.
- Escreveu um texto alternativo descritivo para explicar a imagem.
- Usou SEO na página para enviar sinais adicionais sobre o conteúdo da página da Web para os mecanismos de pesquisa. Isso inclui H1s otimizados, cópia do corpo e um slug de URL com o International Standard Book Number (ISBN).
Eu também gostaria de ter visto:
- Marcação de esquema
- Tags de título de imagem
Apesar dessas deficiências, a Skylark garantiu milhares de resultados avançados, um acréscimo bem-vindo à sua presença na SERP em 2024.
Por que isso é importante:
As estatísticas de SEO revelam que os rich snippets obtêm 58% de todos os cliques.
Para a Skylark, as capas dos livros permitem que os usuários reconheçam o produto que estão procurando, gerando cliques.
Os recursos visuais de alta qualidade nas páginas de produtos também podem levar a taxas de conversão mais altas, aumentando as vendas.
Por fim, é importante observar que o SEO adequado de imagens pode ajudá-lo a se classificar no Google Images, onde há mais de 1 bilhão de pesquisas diárias.
Como fazer SEO de imagens:
Este tutorial contém 18 dicas para otimizar suas imagens.
Além das etapas mencionadas anteriormente (texto alternativo, nomes de arquivos otimizados, etc.), você também deve fazer o seguinte:
- Comprima o arquivo para um carregamento mais rápido.
- Escreva legendas quando for útil.
- Use imagens responsivas para obter uma experiência de usuário (UX) positiva, independentemente do dispositivo.
- Crie um mapa do site de imagens.
- Implementar dados estruturados.
Ferramentas para SEO de imagens:
Simplifique suas otimizações de imagem com a ferramenta Image SEO da AIOSEO.
Esse recurso permite que você automatize elementos importantes da imagem usando tags inteligentes. Você pode definir variáveis e gerar títulos de imagens, textos alternativos e legendas automaticamente.
Se for um comércio eletrônico, também recomendo usar o Schema Generator.
Essa ferramenta gera um esquema de rich snippet, ajudando você a obter listagens de pesquisa aprimoradas no SERP.
Você pode selecionar a marcação do esquema do produto no AIOSEO Schema Catalog, e a ferramenta formatará os dados estruturados para os mecanismos de pesquisa.
Em seguida, você pode adicionar detalhes do produto, como preços, informações de remessa e avaliações de clientes.
Você também pode carregar uma imagem, incentivando os mecanismos de pesquisa a gerar resultados avançados, como o Skylark.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de concluirmos, há uma técnica adicional de SEO que vale a pena mencionar na Skylark.
Criando confiança: Uma página "Quem somos" para os usuários e o Google E-E-A-T
A Skylark tem uma página "Quem somos" que apresenta sua equipe. Ela compartilha a personalidade e a experiência de cada membro, mostrando um grupo diversificado de bibliófilos apaixonados.
Você conhecerá o proprietário, um autor de best-sellers internacionais, ao lado de membros com credenciais como diplomas de biblioteconomia e doutorado em inglês. (Há também o Theo, um cachorro amigável que passeia pela loja).
Essa abordagem tem uma dupla finalidade:
- Conexão com os usuários: O tom casual e divertido promove um senso de comunidade e autenticidade. Os usuários têm um vislumbre das personalidades por trás da livraria, criando uma conexão mais pessoal do que os concorrentes de grande nome.
- Envio de sinais E-E-A-T do Google: A página "Quem somos" da Skylark reforça sua experiência, especialização, autoridade e confiabilidade(E-E-A-T) aos olhos do Google. Destacar as credenciais dos membros da equipe demonstra o conhecimento e as qualificações deles no setor de livros. Isso aumenta sua autoridade no nicho e pode ser usado como um sinal de classificação positivo pelos avaliadores de qualidade de pesquisa do Google.
Em última análise, essa estratégia eleva a página "Quem somos" de uma introdução padrão para uma vitória de SEO.
Ferramenta: As biografias dos autores são uma ótima maneira de mostrar o talento da sua equipe e otimizar para o Google E-E-A-T.
E com a ferramenta SEO para autores do AIOSEO, é mais fácil do que nunca criá-los.
Esse recurso inclui campos fáceis de usar para credenciais, tópicos sobre os quais você tem conhecimento, uma foto e muito mais.
Você também controlará quais elementos são exibidos no front-end do seu site WordPress.
Deseja dicas para criar uma biografia incrível?
Dê uma olhada neste artigo sobre como escrever biografias de autores que aumentam o E-E-A-T.
Conclusões
Em nossa análise do site da Skylark Bookshop, descobrimos várias estratégias importantes que impulsionaram o crescimento explosivo do tráfego.
Agora, vamos traduzir esses insights em etapas práticas que você pode implementar em seu site.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Foco na criação de conteúdo. O aumento drástico de conteúdo da Skylark, principalmente nas páginas de detalhes dos produtos, impulsionou seu sucesso orgânico. Os sites de comércio eletrônico podem replicar essa estratégia criando uma plataforma de compras on-line. Para outros sites, é importante entender os interesses e as necessidades de seu público-alvo. Essas percepções o ajudarão a desenvolver conteúdo que repercuta.
- Aproveite a automação para otimizar seus esforços de SEO. A Skylark provavelmente aproveitou o SEO programático para dimensionar a criação de conteúdo para seu enorme inventário. Embora essa abordagem não funcione para todas as empresas, as ferramentas de automação oferecem uma solução versátil para otimizar a criação de conteúdo. Explore como você pode automatizar tarefas repetitivas, como escrever meta descrições ou títulos de imagens. Os melhores plugins de SEO vêm equipados com ferramentas para otimizar esses processos.
- Otimize as imagens para obter rich snippets. As imagens do Skylark foram um fator fundamental para garantir rich snippets. Implemente as práticas recomendadas de SEO para imagens, incluindo recursos visuais de alta qualidade, nomes de arquivos descritivos e texto alternativo informativo. Isso aumenta suas chances de atrair a atenção do usuário e obter cliques nos resultados de pesquisa.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não permitir a indexação de páginas-chave. Algumas das páginas de destino do Skylark não são indexáveis. Bloquear a indexação de páginas importantes do seu site pelos mecanismos de pesquisa é como esconder a fachada da sua loja dos clientes em potencial. Se as páginas principais não puderem ser indexadas, elas não aparecerão nos resultados de pesquisa. Isso pode prejudicar significativamente a visibilidade de seu site. O AIOSEO facilita muito a exibição ou ocultação de seu conteúdo nos resultados de pesquisa. Tudo o que você precisa fazer é apertar um botão.
- Não configuração de URLs canônicos. Várias das páginas do Skylark não têm tags canônicas. Uma tag canônica informa aos mecanismos de pesquisa qual URL usar quando houver conteúdo semelhante. Isso evita confusão sobre qual página deve ser classificada e previne problemas de conteúdo duplicado. Também é uma prática recomendada de SEO incluir canônicas de autorreferência quando não houver conteúdo duplicado. A AIOSEO pode ajudá-lo a gerenciar seus URLs canônicos no WordPress.
- Meta descrições ausentes. As meta descrições são resumos curtos exibidos abaixo da listagem de seu website nos resultados de pesquisa. Embora não sejam um fator direto de classificação, as meta descrições convincentes podem melhorar as taxas de cliques. Crie meta descrições claras, concisas e ricas em palavras-chave para atrair os usuários a visitarem seu website. Você pode até usar um gerador de meta descrições para escrevê-las para você.
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Aumente sua visibilidade on-line e seu tráfego orgânico com o AIOSEO
A jornada de crescimento da Skylark Bookstore é um poderoso testemunho do impacto de uma estratégia de SEO bem executada.
Embora o sucesso deles tenha envolvido dedicação e recursos, você não precisa navegar pelo SEO sozinho.
A AIOSEO pode ajudá-lo a replicar a fórmula vencedora da Skylark e aliviar a carga.
O kit de ferramentas abrangente da AIOSEO capacita empresas de todos os tamanhos a obter crescimento do tráfego orgânico. Ele tem a confiança de mais de 3 milhões de usuários e milhares de avaliações 5 estrelas.
Aqui estão algumas das ferramentas que podem ajudá-lo a implementar as estratégias discutidas neste estudo de caso:
- Estatísticas de pesquisa: Acompanhe o desempenho orgânico do seu site com relatórios abrangentes e fáceis de entender. O Search Statistics ajuda você a monitorar as classificações e a entender a eficácia do seu SEO ao longo do tempo.
- Gerador de títulos e descrições de IA: Economize tempo escrevendo títulos e meta descrições de SEO com a ajuda da IA. Com apenas um clique de um botão, você pode gerar metadados exclusivos para qualquer página do seu site.
- Gerenciador de redirecionamento: Evite que humanos e bots se percam quando você muda o conteúdo ou os domínios. Nosso Redirection Manager ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento que preserva o SEO.
- Imagem SEO: Ative os atributos automáticos de texto alternativo e título da imagem com um único clique. Você economizará tempo com entradas manuais e ajudará os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender suas imagens.
- Esquema de Rich Snippets: Obtenha mais resultados avançados com o gerador de esquemas de fácil utilização da AIOSEO. Basta escolher o tipo de esquema que você deseja e formataremos os dados estruturados adequadamente para o Google.
- Autor SEO: Crie biografias de autor poderosas que mostrem sua experiência e conhecimento. Esse complemento alinha seu conteúdo com as diretrizes de E-E-A-T do Google e ajuda os leitores a confiar no que você compartilha.
