Blogs de culinária estão em alta e levam o negócio a sério.

Um estudo da RankIQ revela que blogs de culinária não são apenas o nicho mais lucrativo, mas também detêm 42,8% do market share, superando outros nichos.

Mas não se engane; entrar neste mundo culinário não é moleza.

Neste estudo de caso de SEO, veremos como um novato na cena explodiu seu tráfego orgânico em impressionantes 1.036% ano a ano (YoY).

Compartilharemos a receita do sucesso deles e as estratégias para implementar em seu site.

Vamos começar.

Sobre o Sporked

Sporked.com é uma fonte online de rankings de alimentos, resenhas de novos produtos e comentários culinários.

Foi a primeira empreitada de site da Mythical, uma empresa de entretenimento e marca de estilo de vida.

Os fundadores da Mythical, Rhett e Link, já tinham canais estabelecidos por meio de suas outras empresas, mas queriam um lugar para centralizar as aventuras de supermercado de sua equipe.

Apresentando o Sporked.com, o "guia definitivo pelos corredores do supermercado".

O Sporked foi lançado oficialmente em março de 2022.

Sua principal categoria de tráfego é Rankings de Alimentos. A equipe do Sporked realiza testes de sabor (que você pode assistir em seu canal do YouTube) e, em seguida, classifica os itens em listas de "melhores".

Resenhas de Novos Produtos também são populares, compartilhando opiniões sinceras sobre novos itens que acabaram de chegar ao mercado.

No geral, o Sporked é peculiar, divertido e experimental em suas aventuras gastronômicas. Seu site reflete a imagem da marca e complementa suas outras plataformas, como YouTube, TikTok e Instagram.

Desempenho Histórico

Em 2022, o Sporked.com teve uma média de 35.278 visitas mensais — um número já impressionante para um site que acabou de entrar no ar em março.

À medida que analisamos o site até agosto de 2023, o Sporked tem uma média de 218.653 visitas mensais.

Isso é quase um quarto de milhão de visitas todos os meses.

Abril de 2023, em particular, marca o início de um crescimento dramático.

Revelaremos o que o Sporked tem feito certo desde o início e as ações recentes dos últimos 4 meses que impulsionaram seu tráfego a novos patamares.

O Catalisador: Como o Sporked Alcançou 1.036% de Crescimento Orgânico Ano a Ano

O Sporked.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Foco em nicho de conteúdo
2. Aplicação dos princípios E-E-A-T do Google
3. Implementar marcação de schema
4. Adquirir mais backlinks

Vamos analisar cada item em detalhes para entender sua importância e impacto no crescimento do Sporked.

1. Foco em Nicho de Conteúdo

O Google adora especialistas em assuntos de nicho.

Seus sites são mais fáceis de "entender" e categorizar, tornando-os mais relevantes para os resultados de pesquisa.

A Sporked reconheceu o valor de um foco de nicho desde o início.

Desde o Dia 1, ele se diferencia de outros blogs de culinária com seu nicho: avaliações e classificações de itens alimentícios de supermercado.

Essa abordagem focada abriu caminho para seu sucesso e estabeleceu um caminho distinto para seu público e para os motores de busca.

Ao se especializar, a Sporked se posiciona efetivamente como uma autoridade no domínio de alimentos embalados.

Também torna mais fácil ranquear.

Em geral, não é tão difícil ranquear para palavras-chave de nicho porque há menos concorrência.

Aqui, podemos ver algumas palavras-chave para as quais a Sporked ranqueia com uma dificuldade de palavra-chave (KD) de 35 ou menos:

Essa estratégia provou ser um movimento inteligente, considerando o crescimento nos rankings orgânicos de palavras-chave que se seguiu.

O crescimento nos últimos 4 meses é particularmente impressionante.

Em abril, a Sporked.com ranqueava para 83 mil palavras-chave.

Em agosto, eles mais do que dobraram seus rankings, para 183 mil palavras-chave.

Então, como ter um nicho os ajudou a chegar aqui?

Essa é uma resposta de duas partes:

1. Na Atualização de Avaliações de abril de 2023 do Google, o Google visou recompensar avaliações "escritas por especialistas ou entusiastas que conhecem bem o tópico". A Sporked atende à intenção de busca de seu nicho com conteúdo direcionado. O site parece ter sido positivamente impactado pela atualização.
2. A Sporked estabeleceu sua presença usando o E-E-A-T do Google desde o seu lançamento. Exploraremos essa ideia quando discutirmos sua próxima estratégia de crescimento.

Por que isso importa:

A Sporked aprimorou sua estratégia de conteúdo para alcançar e ressonar com seu público-alvo. Ao enviar sinais claros para usuários e motores de busca, a Sporked estabeleceu autoridade dentro de seu nicho. Essa abordagem focada também conquistou ao site um rico portfólio de palavras-chave (e tráfego) em um curto período de tempo.

Como otimizar seu site para seu nicho:

Pesquisa de palavras-chave e intenção de busca estão no centro das otimizações eficazes de nicho.

Vamos ver como otimizar para cada um:

1. Pesquisa de Palavras-Chave: Identifique palavras-chave relevantes que se alinham ao seu nicho e ressoam com seu público-alvo. Ferramentas como Google Keyword Planner, Semrush ou Ahrefs podem auxiliar nesse processo. Você também pode realizar pesquisa de palavras-chave no WordPress com o plugin All in One SEO (AIOSEO). Para um detalhamento completo das etapas, este tutorial mostra como fazer pesquisa de palavras-chave.
2. Intenção de Busca: Entender a intenção de busca começa na SERP. O Google já identificou as páginas que atendem efetivamente à intenção de busca. Estes são os URLs com melhor ranking. Estude essas páginas para identificar seus pontos fortes e o valor adicional que você pode oferecer. Ao entender o que seu público está procurando, você pode adaptar seu conteúdo para atender às suas necessidades e impulsionar os rankings.

No fim das contas, otimizar seu site para um nicho é um processo contínuo. Lembre-se de manter seu conteúdo relevante e alinhado à marca à medida que você cresce para solidificar sua posição dentro do seu nicho.

Ferramentas para otimizações de nicho:

O AIOSEO simplifica o processo de pesquisa de palavras-chave e otimizações de conteúdo.

Nossas Sugestões de Palavras-chave extraem palavras-chave relevantes do Semrush e as apresentam diretamente no editor do WordPress.

Aqui está um exemplo de palavras-chave que ele coletou para um blog de móveis de pátio:

Você pode então clicar em Adicionar Palavra-chave, e nosso recurso TruSEO analisará suas otimizações para esta nova palavra-chave.

TruSEO é uma ferramenta poderosa para entender seus esforços de otimização. Ele oferece uma ideia clara do que você está fazendo bem e insights para melhorar o desempenho de SEO do seu conteúdo.

Aqui está um exemplo de sugestões de legibilidade do TruSEO:

Ambas as ferramentas aprimoram seu processo de criação de conteúdo, ampliando seu alcance dentro do seu público de nicho.

Agora, vamos revisitar a ideia de E-E-A-T do Google e ver como o Sporked usou esse princípio para crescer sua presença digital.

2. Aplicando os Princípios de E-E-A-T do Google

O Sporked incorpora o E-E-A-T, um componente chave das Diretrizes para Avaliadores de Qualidade de Pesquisa do Google.

Aqui está um resumo de como o Sporked.com está vivenciando esses princípios e colhendo os benefícios para seus rankings:

Experiência: O Sporked demonstra literalmente Experiência através de testes de sabor. Os espectadores podem vê-los experimentar comida nas redes sociais e ouvir as primeiras impressões sem filtros.

Especialidade: Sua “Especialidade” brilha enquanto descrevem a comida. Na página Sobre do site, eles compartilham que, ao abordar testes de sabor, “Consideramos sabor, textura, estética, custo, nostalgia — tudo o que você pensa consciente e inconscientemente ao dar uma mordida na comida.”

Autoridade: O Sporked sabe como alavancar sua equipe do Mythical para aumentar a autoridade do Sporked. Seus canais bem estabelecidos se apoiam mutuamente. O Sporked apresenta regularmente Rhett, Link e outros membros do Mythical em suas escolhas de comida.

Confiabilidade: O Sporked.com oferece avaliações reais de pessoas reais. Biografias da equipe e vídeos de redes sociais humanizam os provadores, promovendo uma identificação genuína que constrói confiança.

No geral, o Sporked.com é refrescantemente honesto em um mercado saturado de blogs de culinária. É despretensioso e identificável, promovendo confiança e lealdade de seu público.

Por que isso importa:

A demonstração dos princípios de E-E-A-T pelo Sporked oferece uma lição valiosa para proprietários de sites. Seguir este modelo é mais do que melhorar os rankings. É também sobre construir confiança e credibilidade com seu público. Adotar o E-E-A-T pode ajudá-lo a prosperar em nichos competitivos como o de blogs de culinária e cultivar uma base de leitores leal.

Como demonstrar o E-E-A-T do Google em seu site:

Este artigo sobre E-E-A-T do Google compartilha 7 passos para otimizar seu site para ele.

Compartilharemos um breve resumo aqui:

1. Conheça seu público-alvo e entenda sua intenção de busca.
2. Cite dados de fontes confiáveis.
3. Incentive os clientes a deixarem avaliações.
4. Crie backlinks relevantes.
5. Inclua assinaturas de autor.
6. Melhore a segurança migrando para HTTPS.
7. Facilite a localização das suas informações de contato.

Ferramentas para demonstrar E-E-A-T do Google:

A ideia principal por trás do E-E-A-T do Google é filtrar conteúdo de baixa qualidade para que os mecanismos de busca possam fornecer resultados de alta qualidade na SERP.

Isso significa que criar conteúdo de qualidade está no cerne do E-E-A-T.

Nosso recurso mais novo, TruSEO Highlighter, torna a otimização do seu conteúdo mais fácil do que nunca.

O TruSEO Highlighter mostra a você exatamente onde você precisa fazer melhorias.

Ele procura especificamente por problemas de legibilidade, que podem prejudicar uma experiência positiva do usuário. Esses problemas também dificultam a compreensão do seu conteúdo por usuários e bots.

Na captura de tela abaixo, vemos o TruSEO Highlighter em ação. Ele sugere que usemos mais palavras de transição e destaca o texto onde podemos fazer essa melhoria.

Ok, então agora sabemos que o Sporked está se especializando e aplicando os princípios de E-E-A-T em tudo o que faz.

Mas e os elementos por baixo dos panos?

3. Implementando Marcação de Schema

O Sporked.com usa marcação de schema para se destacar na SERP.

Marcação de schema, ou dados estruturados, é um código especializado dentro de uma página da web que comunica o conteúdo da página aos mecanismos de busca. Ela também pode ajudar você a obter resultados ricos na SERP.

Resultados ricos, ou snippets ricos, são resultados de busca aprimorados que exibem informações adicionais na SERP.

Aqui está um exemplo de um resultado rico do Sporked:

Ao analisar o sporked.com, localizamos vários exemplos de marcação de schema, incluindo, mas não se limitando a:

• Página da Web
• Artigo
• Pessoa
• Organização
• Breadcrumb
• Imagem

Essas implementações aumentam a visibilidade na SERP, como demonstrado pelo crescimento em recursos da SERP:

Por que isso importa:

A marcação de schema é uma maneira poderosa de influenciar como os mecanismos de busca exibem seu conteúdo nos resultados de busca. Resultados ricos comprovadamente geram mais tráfego e aumentam as taxas de cliques (CTR).

Ao usá-la, o Sporked garantiu mais recursos da SERP para aumentar a visibilidade e conquistar mais tráfego. Além disso, esses resultados estabelecem o Sporked como uma fonte confiável dentro de seu nicho.

Como implementar schema markup em seu site:

Existem várias maneiras de inserir dados estruturados manualmente em seu site.

Este artigo mostra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plugin.

Cada método envolve algumas etapas e exige que você obtenha e copie trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para implementar schema markup:

Um plugin de SEO para WordPress pode implementar a marcação de esquema para você, para que você nunca precise tocar no código. O Gerador de Schema da AIOSEO formata corretamente os dados estruturados para os mecanismos de pesquisa e torna a marcação de esquema uma tarefa fácil. Selecione o tipo de esquema que você deseja e nós cuidaremos do resto.

Aqui estão os tipos de esquema disponíveis no AIOSEO:

Em seguida, veremos o fator final que contribui para o crescimento orgânico do Sporked: backlinks.

4. Adquirindo Mais Backlinks

Em 2022, o Sporked.com deixou os backlinks relativamente intocados.

Mas em abril de 2023, começamos a ver evidências de esforços de backlinking. Essa linha do tempo também coincide com o crescimento mais dramático no tráfego orgânico.

Julho e agosto foram os meses mais prolíficos para novos backlinks adquiridos.

Em julho, eles receberam 19.861 novos backlinks.

E em agosto, esse número cresceu para 26.599.

Em última análise, 2023 revela um esforço consciente para adquirir mais backlinks.

E embora não possamos dizer exatamente como eles os obtiveram, podemos compartilhar este guia de backlinking para o seu site.

Por que isso importa:

Backlinks são como votos de confiança aos olhos dos mecanismos de pesquisa. Eles agem como endossos para o seu conteúdo, sinalizando que ele é valioso e confiável. Backlinks também estão entre os dois principais fatores de classificação do Google, tornando-os um poderoso impulsionador de tráfego e classificações.

Como fazer link building no seu site:

Qualidade acima de quantidade é a base do backlinking bem-sucedido. Obter alguns backlinks de sites respeitáveis vale mais do que milhares de sites de spam.

Também é importante notar que uma estratégia abrangente de link building vai além de apenas backlinks. Você deve sempre otimizar para os três tipos de links a seguir:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)
• Backlinks (de um site externo para o seu site)

Este guia de link building compartilha etapas para otimizar cada um.

Ferramentas para link building:

O Link Assistant da AIOSEO pode ajudá-lo a encontrar oportunidades de linkagem interna rapidamente. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há mais uma técnica de SEO que vale a pena destacar no sporked.com:

1. Eles otimizam para a legibilidade do conteúdo.

Legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Ele calcula essa métrica usando vários fatores, como escolha de palavras, comprimento de frases e contagem de sílabas.

Embora não seja um fator de classificação direto do Google, ele pode melhorar certas métricas de SEO, como tempo na página e taxa de rejeição.

O Sporked faz o seguinte para melhorar a legibilidade:

• A linguagem é simples e fácil de entender. Os redatores do Sporked usam um tom conversacional com linguagem cotidiana.
• As frases são curtas. O conteúdo delas é fácil de digerir e torna a leitura prazerosa.
• Eles dividem o texto com títulos e imagens. O Sporked evita blocos de texto com uma boa distribuição de subtítulos e imagens.

Ferramenta: Atingir a legibilidade do conteúdo pode ser complicado, especialmente quando você não sabe onde fazer otimizações para isso. Nossa análise on-page e o destaque TruSEO tornam a correção de problemas de legibilidade uma tarefa fácil. Forneceremos uma lista de verificação e destacaremos o que precisa ser ajustado com ações para melhorar seu conteúdo.

Aqui está um exemplo da lista de verificação de legibilidade:

Pontos-chave

Em nossa análise do sporked.com, descobrimos as estratégias que aumentaram o tráfego orgânico em 1.036% no ano anterior.

Agora, recapitularemos as melhores práticas deles e quais reconsiderar para o seu site.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Criação de conteúdo de alta qualidade para seu público-alvo. A abordagem focada do Sporked em conteúdo de alimentos para supermercados tem sido fundamental para seu sucesso. Ao atender às necessidades desse público-alvo, eles conquistaram um público fiel, se destacaram para os mecanismos de busca e ganharam tração nos rankings.
2. Aplicação dos princípios E-E-A-T do Google. O Sporked se destaca na aplicação do E-E-A-T em seu site e plataformas de mídia social. Seu sucesso demonstra como isso aprimora a credibilidade, as conexões com o público e o desempenho geral.
3. Implemente marcação de esquema para obter rich results na SERP. Embora a marcação de esquema não garanta um rich result, ela aumenta suas chances. Ao usar dados estruturados, você pode conquistar um espaço de destaque na SERP e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Faltam otimizações fáceis de SEO on-page. O Sporked.com poderia refinar seus títulos e meta descrições. Alguns excedem os limites de caracteres e são truncados na SERP. Isso pode impactar negativamente o CTR e o tráfego. Um gerador de títulos/descrições com IA torna esse processo rápido e eficiente, criando os metadados para você.
2. Não uso de tags de título de imagem. Ignorar tags de título de imagem descritivas é um benefício perdido para usuários e mecanismos de busca. Os atributos de título de imagem podem enriquecer a acessibilidade, a experiência do usuário e o SEO. Eles também são fáceis de implementar automaticamente com uma ferramenta de SEO para imagens.
3. Ignorando uma auditoria de perfil de backlinks. Dado o recente influxo de novos backlinks do Sporked, uma auditoria poderia revelar quaisquer links potencialmente tóxicos. Um site como Semrush pode ajudá-lo a visualizar seu perfil de backlinks, e uma ferramenta como Link Assistant pode complementar sua estratégia de links com sugestões de links internos.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Encontre novas palavras-chave sem sair do WordPress. O AIOSEO extrai sugestões de palavras-chave da Semrush e as exibe diretamente no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise abrangente, porém fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar o alcance do seu conteúdo. Nosso destacador Tru SEO mostrará exatamente onde fazer as edições.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO ajuda você a implementar marcação de schema sem codificação. É tão simples quanto escolher o tipo de schema que você deseja; nós cuidaremos do resto.
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