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Wie ein Einzelhändler für Laufbekleidung den Verkehr in 6 Monaten um 509 % steigerte

https://www.marathonsports.com/

Statistiken

72,1K bis 438,8K monatliche Besuche

Industrie

E-Commerce und Einzelhandel

Nische

Kleidung und Accessoires

Stichtag

Januar 2024

Mit fast 59.700 Sportgeschäften in den Vereinigten Staaten ist der Wettbewerb um lokale Kunden hart. Wenn man dann noch die enormen Umsätze der eCommerce-Giganten für Sportartikel im Internet hinzurechnet, kann die Herausforderung beängstigend erscheinen.

Einige lokale Unternehmen beweisen jedoch, dass es durchaus möglich ist, sich einen eigenen Platz in der digitalen Welt zu erobern.

Lernen Sie Marathon Sports kennen, einen Einzelhändler für Laufbekleidung und -zubehör in Neuengland.

Kürzlich konnte das Unternehmen seinen organischen Traffic innerhalb von 6 Monaten um 509 % steigern. Wir verraten Ihnen, wie sie das geschafft haben, damit Sie sich inspirieren lassen können, um Ihr Geschäft auszubauen.

Dann fangen wir mal an.

Über Marathon Sports

Marathon Sports wurde 1975 in Cambridge, Massachusetts, gegründet.

Es begann als ein Geschäft für Läufer, Walker und Fitnessbegeisterte, in dem sie ihre Sportausrüstung kaufen konnten.

Fast 50 Jahre später hat Marathon Sports 22 Standorte in Neuengland. Sie haben auch einen florierenden eCommerce.

Athleten können sowohl online als auch im Geschäft Laufschuhe, Bekleidung und Zubehör kaufen.

Marathon Sports ist auch ein fester Bestandteil der lokalen Laufgemeinschaft. Sie organisieren wöchentliche Gruppenläufe und saisonale Veranstaltungen wie den Valentinstagslauf. Außerdem informieren sie über bevorstehende Läufe in der Region Neuengland.

Vor kurzem hat Marathon Sports seine jährliche Winter Warrior Challenge wieder eingeführt. Die Teilnehmer werden ermutigt, im Januar und Februar jeden Tag draußen zu laufen oder zu gehen und dabei Abzeichen und Preise zu verdienen.

Historische Leistung

Laut der Wayback Machine ist die Domain Marathon Sports seit 1999 aktiv.

Wir werden uns jedoch auf die letzten 11 Jahre seiner organischen Performance konzentrieren, um zu verstehen, wie das explosive Wachstum von Januar 2024 im Vergleich dazu aussieht.

Hier ist ein Diagramm des organischen Traffics von Marathon Sports während dieser Zeit:

Um das enorme Wachstum der letzten Zeit zu verdeutlichen, finden Sie hier eine Aufschlüsselung der monatlichen Durchschnittswerte und der jährlichen Gesamtbeträge:

Was ist also im Jahr 2023 passiert, damit Marathon Sports endlich die Marke von 1 Million Besuchern pro Jahr überschreiten kann?

Und, was noch beeindruckender ist, den Traffic im Januar 2024 auf unglaubliche 438,8.000 organische Besuche hochschnellen zu lassen ?

Finden wir es heraus.

Der Katalysator: Wie Marathon Sports 438,8.000 monatliche Besuche erreicht hat

Marathonsports.com steigerte seinen organischen Traffic durch folgende Maßnahmen:

1. Verdoppelung der Produktion von Inhalten
2. Umstellung von Subdomains auf Unterverzeichnisse
3. Implementierung von Produktschema-Markup zur Gewinnung von Rich Snippets

Sehen wir uns die einzelnen Strategien an, um zu sehen, wie sie zum neuen Erfolg von Marathon Sports beigetragen haben.

1. Verdoppelung der Produktion von Inhalten

Zwischen Juli 2023 und Januar 2024 verdoppelte Marathon Sports die Menge der Inhalte auf seiner Website. Sie stieg von etwa 2,9K Seiten auf 6K.

Sie fügten das Folgende hinzu:

• Neue Produkte
• Neue Sammlungen
• Mehr Blogs

Und die Wirkung war dramatisch.

Die Schlüsselwort-Rankings begannen sich zu füllen.

Hier sind nur einige der neuen Suchbegriffe, für die Marathon Sports jetzt im Ranking erscheint. Beachten Sie das hohe Suchvolumen (Spalte "Volumen") und den neuen Traffic (Spalte "Traffic.Diff"), der auf die Website gelangt ist.

Insgesamt trugen diese neuen Inhalte erheblich zu den Keyword-Rankings von Marathon Sports bei. Sie stiegen von 47,2 Keyword-Rankings im Juli auf 105,4K im Januar.

Außerdem waren sie in der Rangliste höher als je zuvor.

Ein Blick auf die nachstehende Grafik zeigt, dass das vierte Quartal 2023 und der Januar 2024 einen exponentiellen Anstieg der Ranglistenpositionen erfahren haben.

Warum das wichtig ist:

Es ist kein Geheimnis, dass mehr Inhalt gleichbedeutend mit mehr Möglichkeiten für das Keyword-Ranking ist.

Und je weiter oben auf der Suchergebnisseite(SERP) Sie stehen, desto mehr Besucher werden Sie bekommen.

Laut SEO-Ranking-Statistiken erhalten die ersten 3 organischen Ergebnisse 68,7 % aller Klicks.

Deshalb ist es so wichtig, Ihre Website zu optimieren, um ein Maximum an Sichtbarkeit und Ranking-Potenzial zu erreichen.

Durch die Implementierung einer SEO-Inhaltsstrategie können Sie genau bestimmen, für welche Schlüsselwörter Sie ranken möchten, Ihre Inhalte auf die Suchabsicht abstimmen und letztendlich einen größeren Anteil des organischen Traffics erobern.

Wie man eine SEO-Inhaltsstrategie erstellt:

Dieses ausführliche Tutorial zeigt Ihnen , wie Sie eine SEO-Content-Strategie entwickeln, die zu besseren Rankings führt.

Hier ist ein kurzer Überblick über den Prozess:

1. Investieren Sie in die richtigen SEO-Tools.
2. Lernen Sie Ihr Zielpublikum kennen.
3. Wählen Sie Schlüsselwörter, die zu Ihrem Unternehmen passen. (Für den eCommerce wären dies Keywords mit Kaufabsicht.)
4. Bestimmen Sie Ihre wichtigsten Inhaltsarten (z. B. Blogs, Videos, eBooks).
5. Verwenden Sie Themencluster, um Ihre Inhaltsstrategie zu organisieren.
6. Planen Sie Ihre On-Page-SEO.
7. Implementierung von Verfahren zur Verfolgung von Schlüsselwörtern und Leistungsanalysen.

Werkzeuge für eine effektive SEO-Inhaltsstrategie:

All in One SEO (AIOSEO) ist das beste WordPress-SEO-Plugin auf dem Markt. Es enthält eine Reihe von Tools, die Ihnen dabei helfen, eine erfolgreiche SEO-Strategie zu implementieren, ohne dass Sie sich in SEO einarbeiten müssen.

Eines der leistungsfähigsten Tools ist die TruSEO On-Page-Analyse.

TruSEO rationalisiert die Optimierung von Inhalten, indem es Echtzeit-Feedback liefert, während Sie Ihre Inhalte erstellen oder bearbeiten. Es analysiert wichtige On-Page-SEO-Elemente wie die Verwendung von Schlüsselwörtern, die Permalink-Struktur und die Lesbarkeit.

Sie erhalten hilfreiche Checklisten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte gut ranken und bei Ihrem Publikum ankommen.

Hier finden Sie ein Beispiel für die Checkliste "Fokus Keyphrase ":

Als nächstes wollen wir uns einige technische Änderungen ansehen, die Marathon Sports vorgenommen hat, um die Struktur der Website neu zu gestalten.

2. Übergang von Subdomains zu Unterverzeichnissen

In den letzten Jahren hat Marathon Sports auf Subdomains gesetzt.

Subdomains sind ein Zweig Ihrer Hauptdomain. Sie ist eng mit Ihrer Hauptdomain verbunden, wird aber von Suchmaschinen als eigenständige Einheit behandelt.

Hier ist ein Beispiel dafür, wie eine Subdomain in einer URL aussieht:

subdomain1.primarydomain.com

Für Marathon Sports gab es neben der Hauptdomain (marathonsports.com) zwei Subdomains:

• shop.marathonsports.com
• Läden.marathonsports.de

Die Shop-Subdomain diente als eCommerce-Plattform der Website. Die Kunden konnten ihre Laufprodukte online bestellen und kaufen.

Die Subdomain " Geschäfte" organisierte die Einzelhandelsstandorte von Marathon Sports. Jede Seite enthielt hilfreiche Details zu den Geschäften, wie Öffnungszeiten, Adresse und Telefonnummern.

Im vierten Quartal 2023 begann Marathon Sports mit der Abkehr von Subdomains. Stattdessen entschied man sich für neue Unterverzeichnisse.

Unterverzeichnisse sind wie Ordner, die sich innerhalb Ihrer Hauptdomäne befinden. Sie werden auch treffend als Unterordner bezeichnet.

So sieht eine URL aus:

www.primarydomain.com/subfolder1

Die Sache mit Subdomains und Unterverzeichnissen ist die: Es gibt keinen eindeutigen Sieger, der für Websites am besten geeignet ist. Es hängt von Ihren Bedürfnissen ab.

Und beides kann für SEO nützlich sein.

Hier ist die Meinung von John Mueller, Google's Search Advocate, zu diesem Thema:

Im Allgemeinen sind Unterverzeichnisse eine gute Option für kleine Unternehmen.

Das liegt daran, dass Unterverzeichnisse alle Ihre SEO-Bemühungen in einer Domain zusammenfassen. Dazu gehören Backlinks sowie Seiten- und Domain-Autorität.

Subdomains hingegen sind ideal, wenn Sie ein größeres Unternehmen mit mehreren Kampagnen und einzigartigen Inhalten betreiben. Sie machen es einfach, die Geschäftsanforderungen und den Traffic entsprechend zu organisieren und aufzuteilen.

In diesem Artikel werden die Vor- und Nachteile von Subdomains und Unterverzeichnissen ausführlich erläutert. Er kann Ihnen bei der Entscheidung helfen, was für Ihr Unternehmen das Beste ist.

Warum das wichtig ist:

Für Marathon Sports lohnt es sich, diese Umstrukturierung des Standorts als einen der Faktoren für das jüngste Wachstum zu betrachten.

Für Ihre WordPress-Site ist die Wahl der richtigen Site-Struktur von entscheidender Bedeutung. Und noch besser ist es, wenn Sie es gleich beim ersten Mal richtig machen können.

Zum Glück macht es die WordPress-Multisite-Funktion einfach, alle Ihre Websites von einem Dashboard aus einzurichten und zu verwalten. (Wir geben Ihnen als Nächstes Ressourcen zu WordPress Multisite).

Wenn Sie, wie Marathon Sports, Ihre Website-Struktur ändern wollen, ist es wichtig, die richtigen Vorkehrungen zu treffen, um Ihre SEO-Leistung und Ihre Rankings zu erhalten.

Wie Sie die Struktur Ihrer Website in WordPress Multisite einstellen und ändern:

Diese Anleitung zeigt Ihnen , wie Sie ein Multisite-Netzwerk erstellen und Subdomains oder Unterverzeichnisse auswählen.

Diese Einstellung kann später nicht mehr geändert werden.

Es gibt jedoch Möglichkeiten, Ihre Subdomains auf Ihre Hauptdomain zu übertragen, falls Sie sich entscheiden, den gleichen Weg wie Marathon Sports zu gehen.

In dieser Schritt-für-Schritt-Anleitung erfahren Sie, wie Sie WordPress-Subdomains auf eine Hauptdomain umziehen.

Unabhängig davon, für welche Website-Struktur Sie sich entscheiden, sollten Sie Multisite-SEO implementieren. Das ist nicht so schwierig, wie Sie vielleicht denken, und bestimmte Plugins können den Prozess rationalisieren.

Schauen wir uns an, welche wir als nächstes empfehlen.

Werkzeuge für Multisite-Netze:

AIOSEO wurde mit Blick auf Multisite-Netzwerke entwickelt.

Hier sind einige der besten Möglichkeiten, wie Sie Zeit sparen können, während Sie Ihr Multisite-Netzwerk mit AIOSEO optimieren:

• Aktivieren Sie Ihre AIOSEO Lizenz in Ihrem gesamten Netzwerk mit nur einem Klick.
• Importieren und exportieren Sie SEO-Einstellungen von einer Website zu einer anderen.
• Bearbeiten und verwalten Sie Robots.txt-Dateien, um zu kontrollieren, wie Suchmaschinen Ihre Websites crawlen.

Wir möchten auch das Tool Redirection Manager hervorheben.

Mit dem Redirection Manager können Sie ganz einfach einzelne und komplette Site-Umleitungen einrichten. Wenn Sie jemals die URL-Strukturen ändern müssen, können Sie auf diese Weise Ihre hart erarbeiteten Rankings sichern.

Als Nächstes werden wir uns ansehen, welche Optimierungen Marathon Sports vorgenommen hat, um attraktivere Suchergebnisse in der SERP zu erhalten.

3. Produktschema-Auszeichnung implementiert, um Rich Snippets zu gewinnen

Marathon Sports verwendet Produktschema-Auszeichnungen im Backend seiner Website.

Das Produktschema ist eine Art von Schemaauszeichnung, die Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte zu verstehen. Es befindet sich im Code Ihrer Website und teilt den Suchmaschinen wichtige Details über Ihre Seite mit.

Die Suchmaschinen wiederum können diese Informationen nutzen, um ein Rich Snippet auf der SERP zu erstellen.

Rich Snippets zeigen mehr Informationen an als normale Suchergebnisse. Das hilft ihnen, sich bei den Nutzern abzuheben und mehr Klicks zu erhalten.

Hier ist ein Beispiel dafür:

Sehen Sie, wie viel Platz das in den Suchergebnissen einnimmt?

Sie enthält viele auffällige Details, wie das Foto, die Sternebewertungen und zusätzliche Produktinformationen.

Ende 2023 und Anfang 2024 hat Marathon Sports viele dieser reichen Ergebnisse erzielt.

Rich Snippets mit Bildern waren am beliebtesten. Im Januar rangierten sie für 51K Keywords mit bildreichen Ergebnissen.

Am zweitbeliebtesten waren Review-Snippets mit 15,3.000 bewerteten Keywords.

Warum das wichtig ist:

Rich Snippets erhalten den Löwenanteil der Klicks und weisen eine Klickrate (CTR) von 58 % auf.

Nicht reichhaltige Ergebnisse haben eine CTR von 41 %.

Deshalb ist es wichtig, Ihre Website für diese aufmerksamkeitsstarken Suchergebnisse zu optimieren.

Nun wollen wir uns ansehen, wie man sie bekommt.

Wie man Schema-Markup für Rich Snippets implementiert:

In diesem Leitfaden werden drei Methoden zum Hinzufügen von Schema-Markup zu WordPress ohne ein Plugin vorgestellt.

Beide verwenden JSON-LD und erfordern einige Programmierkenntnisse.

Wenn Sie ein eCommerce-Unternehmen betreiben, sollten Sie sich auch die Richtlinien von Google für die Implementierung von strukturierten Produktdaten ansehen.

Tools für Rich-Snippet-Schema:

Sie hassen die Vorstellung, Code anzufassen?

Sie sind nicht allein.

Viele Website-Besitzer fühlen sich nicht wohl dabei, ihr eigenes Schema-Markup zu implementieren. Die gute Nachricht ist, dass Sie das auch gar nicht müssen.

Schema-Generator-Plugins sind der einfachste Weg, Schema-Markup zu Ihrer WordPress-Website hinzuzufügen.

Und Sie brauchen keine Programmierkenntnisse, um sie zu nutzen.

AIOSEOs Schema Generator formatiert strukturierte Daten automatisch für Sie. Alles, was Sie tun müssen, ist, den gewünschten Schematyp auszuwählen.

Der Schema-Katalog enthält mehrere verschiedene Schema-Auszeichnungen, darunter auch Produkt. Klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "+", füllen Sie ein paar Informationsfelder aus, und das war's!

Herausragende SEO-Erfolge

Bevor wir einpacken, gibt es eine zusätzliche SEO-Technik, die bei Marathon Sports hervorzuheben ist.

1. Sie optimieren Blogs für die Google-Box "Leute fragen auch".

Googles PAA-Box (People Also Ask) erscheint an prominenter Stelle auf der SERP und zielt darauf ab, verwandte Fragen zur ursprünglichen Suche zu beantworten.

Es hat ein akkordeonartiges Aussehen, das aufgeklappt werden kann, um die Antwort zu enthüllen, wie unten gezeigt.

Marathon Sports optimiert seine Blogs, um PAA-Ergebnisse zu erzielen, indem es Folgendes tut:

• Erstellung hochwertiger Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen.
• Implementierung von Schema-Markup. (Obwohl wir gerne das FAQ-Schema sehen würden, das sie nicht zu verwenden scheinen.
• Optimierung von Zwischenüberschriften, die Schlüsselwörter und Fragen enthalten.

Und obwohl die PAA-Ergebnisse bisher noch keinen großen Traffic generiert haben (4,4 % des gesamten Traffics im Januar), würde es uns nicht überraschen, wenn sie in den kommenden Monaten an Bedeutung gewinnen.

Letztendlich ist die PAA-Box von Google ein begehrter SERP-Bereich, und jede Website sollte darauf abzielen, darin aufgenommen zu werden. Diese Ergebnisse können das Markenbewusstsein steigern, die Glaubwürdigkeit erhöhen und die CTR steigern.

Werkzeug: FAQs sind ein wesentlicher Bestandteil der PAA-Ergebnisse. Mit Hilfe von AIOSEO können Sie mühelos FAQ-Blöcke zu Ihrem Inhalt hinzufügen. Mit diesen Blöcken können Sie ganz einfach Ihre Fragen und Antworten verfassen und dann das FAQ-Schema automatisch für Sie implementieren.

Mitbringsel

Bei unserer Analyse von marathonsports.com haben wir entdeckt, wie neue Inhalte und einige strategische technische Optimierungen den organischen Traffic in neue Höhen katapultiert haben.

Lassen Sie uns nun rekapitulieren, welche Strategien Sie auf Ihrer Website anwenden können und welche Sie noch einmal überdenken sollten.

Die 3 wichtigsten Strategien zur Nachahmung

1. Erstellen Sie mehr Inhalte. Die Erweiterung des Inhalts Ihrer Website bietet eine Vielzahl von Vorteilen für die Suchmaschinenoptimierung. Durch die regelmäßige Veröffentlichung relevanter, hochwertiger Inhalte halten Sie die Nutzer bei der Stange und bauen Autorität auf. Außerdem hilft es Ihnen, für ein breiteres Spektrum von Schlüsselwörtern zu ranken und bietet mehr Möglichkeiten für interne Verlinkungen.
2. Wählen Sie die richtige Website-Struktur. Die Wahl einer übersichtlichen und intuitiven Website-Struktur ist für Nutzer und Suchmaschinen von Vorteil. Eine klare und logische Hierarchie erleichtert den Besuchern die Navigation auf Ihrer Website. Außerdem hilft sie den Suchmaschinen, Ihre Seiten effizient zu crawlen und zu indizieren. Berücksichtigen Sie bei der Auswahl Ihrer Website-Struktur Faktoren wie Kategorisierung und interne Verlinkung, um sicherzustellen, dass sie mit einer positiven Benutzererfahrung und den besten SEO-Verfahren übereinstimmt.
3. Verwenden Sie Schema Markup, um Rich Snippets zu gewinnen. Die Implementierung von Schema-Markup ist zwar keine Garantie für ein gutes Ergebnis, aber sie erhöht die Wahrscheinlichkeit dafür. Schema-Markup macht es für Suchmaschinen einfacher, Ihre Inhalte zu verstehen. Und je leichter sie Ihre Seiten verstehen können, desto größer sind die Chancen auf eine gute Platzierung. Schema-Markup kann Ihnen dann helfen, ein auffälliges Suchergebnis zu erhalten, das mehr Klicks bringt als nicht aussagekräftige Ergebnisse.

Untere 3 zu überdenkende Strategien

1. Blogs zeigen Autoren, aber keine Autorenbiografien. Während die Vorstellung von Autoren Ihren Blogbeiträgen Glaubwürdigkeit verleihen kann, kann das Weglassen von Biografien die Besucher über das Fachwissen und den Hintergrund der Autoren im Unklaren lassen. Autorenbiografien schaffen Vertrauen bei den Lesern und können helfen, Autorität für Suchmaschinen aufzubauen. Sie sind eine gute Möglichkeit, Transparenz zu praktizieren und positive Google E-E-A-T-Signale zu senden. Außerdem sind sie mit Tools wie AIOSEOs Author SEO super einfach einzurichten und zu implementieren.
2. Auf mehreren Seiten fehlen Meta-Beschreibungen. Meta-Beschreibungen spielen eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Klicks von der SERP zu erhalten. Sie wirken wie eine Vorschau auf Ihren Inhalt und verleiten die Nutzer dazu, Ihre Website zu besuchen. Seiten ohne Meta-Beschreibungen erscheinen unvollständig und weniger informativ als Seiten mit Meta-Beschreibungen. Aus diesem Grund sollten Sie für jede indexierbare Seite eine eigene Meta-Beschreibung erstellen. Sie können sogar einen Meta-Beschreibungsgenerator verwenden, um sie für Sie zu schreiben.
3. Einige Seiten werden als schwer lesbar gekennzeichnet. Die Lesbarkeit von Inhalten misst, wie leicht Nutzer Ihre Inhalte lesen und verstehen können. Wenn der Inhalt zu schwierig ist, verlieren die Nutzer das Interesse, und Ihre Seite kann hohe Absprungraten aufweisen. Um die Lesbarkeit zu verbessern, sollten Sie sich für eine einfache Sprache und kurze Sätze entscheiden. Sie können Textblöcke auch durch Überschriften, Aufzählungspunkte und Multimedia auflockern. Das TruSEO-Tool prüft die Lesbarkeit für Sie und gibt Ihnen konkrete Hinweise, wie Sie sie verbessern können.

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• Rich Snippet Schema: Wählen Sie aus verschiedenen Schema-Auszeichnungen, um reichhaltigere Ergebnisse in der SERP zu erhalten. Es ist ganz einfach, das gewünschte Schema auszuwählen; dann formatieren wir die strukturierten Daten für Google.
• FAQ-Blöcke: Fügen Sie Ihren Inhalten FAQs hinzu, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass sie in der Google-Box "Menschen fragen auch" erscheinen. Diese Ergebnisse tragen dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern und die Klickraten zu erhöhen.
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Gabriela Jhean SEO-Spezialist

Gabriela ist eine kreative und ergebnisorientierte SEO-Spezialistin, die kleinen Unternehmen dabei hilft, sich online abzuheben. Sie trägt zu AIOSEO Trends detaillierte SEO-Fallstudien bei, um die Erfolgsstrategien der am besten platzierten Websites zu enthüllen. In ihrer Freizeit geht Gabriela gerne auf Schatzsuche nach antiken Schmuckstücken.

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