Google actualiza sus algoritmos constantemente. Esto significa que el software y la codificación que determinan la clasificación de los sitios cambian constantemente, al igual que las reglas. Durante muchos años, por ejemplo, era posible mejorar la posición de un sitio web en una búsqueda simplemente incluyendo una palabra clave una y otra vez en un sitio web. Sin embargo, a través de actualizaciones periódicas, el algoritmo de Google empezó a darse cuenta de que los sitios web introducían la palabra clave únicamente para obtener una mejor clasificación.
Ahora, el algoritmo se basa en la calidad del contenido y el SEO on-page (Search Engine Optimization), y hay una serie de reglas que deben seguirse para clasificar bien. Es por esta razón que nuestro plugin WordPress SEO, All in One SEO Pack, es tan popular - estamos proporcionando a los propietarios de sitios web y empresas de todo el mundo la experiencia y los recursos que necesitan para trabajar de acuerdo con las reglas de Google. Además, somos capaces de adaptar nuestros servicios y proporcionar recursos de acuerdo con las actualizaciones del algoritmo de Google.
Pero, ¿en qué consiste la última actualización de Google? Pues bien, a principios de 2016, Google lanzó una importante actualización del algoritmo de clasificación central que se dio a conocer en Twitter y en conocidos sitios de SEO.
Lo interesante de esta última actualización es que Google no suele confirmar cuándo se produce una actualización del algoritmo central. No solo eso, sino que se esperaba que Google actualizara a Penguin 4.0 en marzo de 2016. Esta actualización aún está por ver.
¿Qué es Penguin y por qué es importante?
La actualización Penguin se lanzó en abril de 2012 y se diseñó para impedir de forma más eficaz que los sitios con spam aparecieran en los resultados de búsqueda. En concreto, los sitios que utilizaban enlaces comprados, o que obtenían backlinks a través de redes de enlaces, fueron el objetivo de esta actualización.
Desde entonces, Google ha estado actualizando Penguin para evitar que los sitios web que no merecen ocupar una posición alta aparezcan fácilmente en los resultados de búsqueda. Y, cada vez que se actualiza Penguin, los sitios que no se han actualizado para deshacerse de los enlaces maliciosos o del spam bajan en las clasificaciones. Cuando los sitios toman medidas, las posiciones pueden recuperarse.
¿Qué se espera de la próxima actualización de Penguin?
Entonces, cuando llegue la próxima actualización de Penguin, ¿qué debemos esperar? Hasta ahora, muchos comentaristas en línea esperan que la búsqueda semántica desempeñe un papel importante.
La búsqueda semántica consiste en comprender la relación entre conceptos, contenidos y medios en línea. En lugar de que un algoritmo se base simplemente en datos como el texto de anclaje y las metaetiquetas, la búsqueda semántica podría tener una comprensión más detallada de lo que relaciona dos contenidos y de lo que impide que un contenido esté relacionado.
La búsqueda semántica se introdujo por primera vez en el mundo con Knowledge Graph en 2012. La tecnología se amplió con Hummingbird en 2013. Más recientemente, Google ha estado trabajando en un sistema de inteligencia artificial llamado RankBrain que incorpora la búsqueda semántica.
¿Qué significa la reciente actualización del algoritmo central?
La actualización del algoritmo central no tenía nombre. Fue anunciada por Google, pero no se le dio un título oficial a pesar de introducir una serie de cambios importantes.
En primer lugar, es importante recordar que esta actualización no está relacionada con Penguin o Panda. De hecho, el sistema Panda forma parte del núcleo del algoritmo, pero estos cambios no le afectan. Lo que sí ha cambiado es la forma en que Google clasifica la calidad del contenido de los sitios web.
En concreto, Google se centra ahora aún más en clasificar mejor los sitios si su contenido es más reciente, más detallado y va acompañado de vídeos e imágenes. Esto significa que los contenidos ricos en palabras clave pero que no sean recientes, investigados, detallados o acompañados de medios de comunicación no se encontrarán fácilmente. Mientras que algunos podrían haber pensado que esto daría lugar a que el contenido académico quedara en la parte inferior de las clasificaciones de búsqueda, el hecho de que la actualización del algoritmo busque específicamente contenido detallado y referenciado significa que esto no sucederá.
La actualización también ha visto algunos extraños aumentos en el ranking, que muchos comentaristas en línea han sido incapaces de explicar. Esto podría estar relacionado con el mencionado sistema de búsqueda semántica que se espera que se despliegue correctamente en la próxima actualización de Penguin.
¿Qué tiene de importante el vídeo?
Podría decirse que el cambio más importante que llegó con la actualización del algoritmo central fue la sección de vídeo y medios. El contenido que incluye vídeo ahora se clasificará mejor, siempre que cumpla todos los demás criterios establecidos por Google. Pero, ¿cuál es el problema?
En primer lugar, el vídeo es una forma estupenda de comunicar ideas a tus clientes, lectores y suscriptores. Es ideal para su sitio web y ayuda a mantener a la gente en su sitio web. Ahora, sin embargo, también es una herramienta esencial para una correcta gestión SEO.
En primer lugar, el título y la descripción de tu vídeo ayudan a Google a entender tu sitio, tu marca y tu mensaje. También puedes indexar tu vídeo en tu sitio para que Google lo encuentre más fácilmente. Además, la cantidad de "me gusta", "compartidos" y "vistas" que recibe el vídeo en tu sitio web aumenta tu "credibilidad". Cuanta más interacción haya con su sitio web, más alto subirá en las clasificaciones de búsqueda, ya que el algoritmo de Google tiene en cuenta la alta calidad de su sitio web.
Si uno de tus vídeos se convierte en viral, los beneficios se multiplicarán. Con miles, posiblemente millones, de visitas y "me gusta", Google situará rápidamente su sitio web en las primeras posiciones de las búsquedas relacionadas con el contenido de su sitio web. Desde las metaetiquetas y los datos hasta las palabras clave tradicionales, Google podrá mostrar su material a los usuarios que busquen contenido relacionado.
No sólo eso, sino que su vídeo puede ayudarle a mejorar su visibilidad a través de motores de búsqueda específicos de vídeo. YouTube es obviamente el ejemplo más obvio, pero hay opciones de búsqueda de vídeos en Yahoo, Bing y Google.
¿Qué será lo próximo?
La actualización de Penguin está definitivamente a punto de llegar, pero ahora mismo simplemente no podemos decir lo pronto que será. Se esperaba ampliamente que se hubiera lanzado a finales de 2015 o principios de 2016, así que no importa lo que Google pueda decir, no podemos predecir cuándo la veremos. Es posible que el retraso se deba a cambios importantes o a la implementación de su nuevo software de inteligencia artificial.
Es prácticamente imposible predecir con exactitud lo que Google está planeando, por eso es tan importante centrarse en cómo mejorar su SEO en este momento. Aquí en Semper Plugins, tenemos todas las herramientas y recursos que necesita para abrazar todas las reglas del algoritmo actual de Google, y cómo sacar el máximo provecho de su sitio web y contenido.
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Penguin no es nada que temer si estás haciendo Seo de la manera correcta. Todavía hay muchos sitios que se salen con la suya con enormes proporciones de texto ancla de coincidencia exacta en sus perfiles de enlaces. Y todavía me encanta 'All in One Seo'. El plug-in sigue evolucionando con grandes nuevas características 🙂 .