Cómo un minorista de ropa de running aumentó su tráfico un 509% en 6 meses
https://www.marathonsports.com/
Estadísticas
De 72,1K a 438,8K visitas mensuales
Industria
Comercio electrónico y minorista
Nicho
Ropa y accesorios
Fecha del informe
Enero de 2024
Con casi 59.700 tiendas de artículos deportivos en Estados Unidos, la competencia por los clientes locales es feroz. Si a esto añadimos los enormes ingresos generados por los gigantes del comercio electrónico de artículos deportivos, el reto puede parecer desalentador.
Sin embargo, algunas empresas locales demuestran que es posible hacerse un hueco en el ámbito digital.
Conozca Marathon Sports, un minorista de ropa y accesorios de running de Nueva Inglaterra.
Recientemente aumentaron el tráfico orgánico en un 509% en 6 meses, y te revelamos cómo lo hicieron para que puedas inspirarte y hacer crecer tu negocio.
Empecemos.
En este artículo
Acerca de Marathon Sports
Marathon Sports se fundó en 1975 en Cambridge, Massachusetts.
Empezó como una tienda para que corredores, senderistas y entusiastas del fitness adquirieran su equipo deportivo.
Casi 50 años después, Marathon Sports cuenta con 22 establecimientos en Nueva Inglaterra. También tienen un próspero comercio electrónico.
Los atletas pueden comprar zapatillas, ropa y accesorios tanto en línea como en la tienda.
Marathon Sports también es un elemento básico en su comunidad local de corredores. Organizan carreras semanales en grupo y eventos estacionales como la carrera del Día de San Valentín. También comparten las próximas carreras en la zona de Nueva Inglaterra.
Recientemente, Marathon Sports ha recuperado su desafío anual Winter Warrior Challenge. Se anima a los participantes a salir a la calle y correr o caminar todos los días de enero y febrero, ganando insignias y premios por el camino.
Rendimiento histórico
Según Wayback Machine, el dominio Marathon Sports está activo desde 1999.
Sin embargo, nos centraremos en los últimos 11 años de su rendimiento orgánico para entender cómo se compara el explosivo crecimiento de Enero 2024.
He aquí un gráfico del tráfico orgánico de Marathon Sports durante este tiempo:
Y para ayudar a comprender la enormidad de su reciente crecimiento, he aquí un desglose de las medias mensuales y los totales anuales:
| Periodo de tiempo | Media mensual de visitas | Tráfico anual total |
|---|---|---|
| 2012-2016* | 6,460 | 155,040* |
| 2017-2021* | 11,044 | 662,644* |
| 2022 | 45,626 | 547,515 |
| 2023 | 90,637 | 1,087,646 |
| Enero de 2024 | 438,802 | N/A |
¿Qué ocurrió en 2023 para que Marathon Sports superara por fin la barrera del millón de visitantes anuales?
Y lo que es aún más impresionante, disparar el tráfico de enero de 2024 a la increíble cifra de 438,8 miles de visitas orgánicas...
Averigüémoslo.
El catalizador: cómo Marathon Sports alcanzó 438,8 mil visitas mensuales
Marathonsports.com aumentó su tráfico orgánico realizando lo siguiente:
- Redoblar la producción de contenidos
- Transición de subdominios a subdirectorios
- Implementado el marcado schema de producto para ganar rich snippets
Analicemos cada estrategia para ver cómo ha contribuido al nuevo éxito de Marathon Sports.
1. Duplicar la producción de contenidos
Entre julio de 2023 y enero de 2024, Marathon Sports duplicó la cantidad de contenido en su sitio. Pasaron de unas 2,9K páginas a 6K.
Añadieron lo siguiente:
- Nuevos productos
- Nuevas colecciones
- Más blogs
Y el efecto fue espectacular.
Los rankings de palabras clave empezaron a llover.
Estas son algunas de las nuevas palabras clave para las que Marathon Sports empezó a posicionarse. Observe los altos volúmenes de búsqueda (columna Volumen) y el nuevo tráfico (columna Tráfico.Dif.) que trajo al sitio.
En general, este nuevo contenido contribuyó significativamente a la clasificación por palabras clave de Marathon Sports. Pasaron de 47,2 posiciones en julio a 105,4K en enero.
Además, estaban mejor clasificados que nunca.
Si observamos el siguiente gráfico, vemos cómo el cuarto trimestre de 2023 y enero de 2024 experimentaron un crecimiento exponencial en las posiciones del ranking.
Por qué es importante:
No es ningún secreto que más contenido equivale a más oportunidades de clasificación de palabras clave.
Y cuanto más arriba esté en la página de resultados del motor de búsqueda(SERP), más tráfico obtendrá.
Después de todo, según las estadísticas de posicionamiento SEO, los 3 primeros resultados orgánicos obtienen el 68,7% de todos los clics.
Por eso es fundamental optimizar su sitio web para obtener la máxima visibilidad y potencial de clasificación.
Mediante la aplicación de una estrategia de contenidos SEO, puede determinar con precisión las palabras clave para las que desea posicionarse, adaptar su contenido para satisfacer la intención de búsqueda y, en última instancia, captar una mayor proporción de tráfico orgánico.
Cómo crear una estrategia de contenidos SEO:
Este tutorial en profundidad le muestra cómo crear una estrategia de contenidos SEO que consiga clasificaciones más altas.
He aquí un breve resumen del proceso:
- Invierta en las herramientas SEO adecuadas.
- Conozca a su público objetivo.
- Elija palabras clave alineadas con su negocio. (En el caso del comercio electrónico, serían palabras clave de intención de compra).
- Identifique sus principales tipos de contenido (por ejemplo, blogs, vídeos, libros electrónicos).
- Utilice grupos temáticos para organizar su estrategia de contenidos.
- Planifique su SEO on-page.
- Implantar procesos de seguimiento de palabras clave y análisis de rendimiento.
Herramientas para una estrategia de contenidos SEO eficaz:
All in One SEO (AIOSEO) es el mejor plugin SEO para WordPress del mercado. Viene con un conjunto de herramientas para ayudarle a implementar una estrategia SEO ganadora sin necesidad de conocer los entresijos de SEO.
Una de sus herramientas más potentes es el Análisis On-Page de TruSEO.
TruSEO agiliza la optimización de contenidos proporcionando información en tiempo real mientras creas o editas tus contenidos. Analiza elementos clave de SEO en la página, como el uso de palabras clave, la estructura de enlaces permanentes y la legibilidad.
Obtendrá útiles listas de comprobación para asegurarse de que su contenido se posiciona bien y resuena entre su audiencia.
He aquí un ejemplo de la lista de comprobación de frases clave de enfoque:
A continuación examinaremos algunos cambios técnicos introducidos por Marathon Sports para reorganizar la estructura de su sitio web.
2. Transición de subdominios a subdirectorios
En los últimos años, Marathon Sports ha recurrido a los subdominios.
Los subdominios son una rama de su dominio principal. Está estrechamente vinculado a su dominio principal, pero los motores de búsqueda lo tratan como una entidad independiente.
Este es un ejemplo del aspecto de un subdominio en una URL:
subdomain1.primarydomain.comEn el caso de Marathon Sports, tenían dos subdominios además de su dominio principal (marathonsports.com):
- shop.marathonsports.com
- Tiendas.marathonsports.com
El subdominio de la tienda funcionaba como plataforma de comercio electrónico. Los clientes podían comprar en línea sus productos de running.
El subdominio de tiendas organizaba los puntos de venta de Marathon Sports. Cada página incluía información útil sobre la tienda, como el horario, la dirección y el número de teléfono.
En el cuarto trimestre de 2023, Marathon Sports empezó a abandonar los subdominios. En su lugar, optaron por nuevos subdirectorios.
Los subdirectorios son como carpetas que viven dentro de tu dominio principal. También se conocen como subcarpetas.
Esto es lo que parece una URL:
www.primarydomain.com/subfolder1En cuanto a los subdominios frente a los subdirectorios, no hay un ganador claro sobre cuál es el mejor para los sitios web. Depende de sus necesidades.
Y ambos pueden funcionar para el SEO.
John Mueller, Defensor de las Búsquedas de Google, opina sobre este tema:
En general, los subdirectorios son una buena opción para las pequeñas empresas.
Esto se debe a que los subdirectorios consolidan todos sus esfuerzos de SEO en un solo dominio. Esto incluye backlinks y autoridad de página y dominio.
Los subdominios, por otro lado, son ideales cuando tienes un negocio más grande con varias campañas y contenido único. Facilitan la organización y el aislamiento de las necesidades empresariales y el tráfico en consecuencia.
Para más información, este artículo explica muy bien los pros y los contras de los subdominios frente a los subdirectorios. Puede ayudarte a decidir cuál es el mejor para tu negocio.
Por qué es importante:
Para Marathon Sports, vale la pena considerar esta reestructuración del sitio como un factor que ha contribuido a su reciente crecimiento.
Para su sitio WordPress, elegir la estructura de sitio adecuada es primordial. Y aún mejor si puedes hacerlo bien a la primera.
Por suerte, la función Multisitio de WordPress facilita la configuración y gestión de todos tus sitios desde un único panel de control. (A continuación te daremos recursos sobre WordPress Multisite).
Además, si usted es como Marathon Sports y desea cambiar la estructura de su sitio web, es importante tomar las precauciones adecuadas para preservar su rendimiento y clasificación SEO.
Cómo configurar y cambiar la estructura de su sitio en WordPress Multisite:
Esta guía le muestra cómo crear una red multisitio y elegir subdominios o subdirectorios.
Este ajuste no puede modificarse posteriormente.
Dicho esto, hay formas de transferir tus subdominios a tu dominio principal si decides seguir el mismo camino que Marathon Sports.
Puede utilizar este tutorial paso a paso para aprender a mover subdominios de WordPress a un dominio principal.
Por último, independientemente de la estructura del sitio que decida utilizar, querrá implementar SEO multisitio. No es tan difícil como crees, y algunos plugins pueden agilizar el proceso.
Veamos cuál recomendamos a continuación.
Herramientas para redes multisitio:
AIOSEO ha sido diseñado pensando en las redes multisitio.
Estas son algunas de las principales formas en las que puede ahorrar tiempo mientras optimiza su red multisitio con AIOSEO:
- Active su licencia AIOSEO en toda su red con 1 clic.
- Importe y exporte la configuración SEO de un sitio a otro.
- Edite y gestione los archivos Robots.txt para controlar cómo rastrean sus sitios los motores de búsqueda.
También nos gustaría destacar la herramienta Redirection Manager.
Redirection Manager le permite configurar fácilmente redireccionamientos de sitios individuales y completos. De este modo, si alguna vez necesitas cambiar las estructuras de URL, protegerás los rankings que tanto te ha costado conseguir.
A continuación, vamos a ver qué optimizaciones ha realizado Marathon Sports para obtener resultados de búsqueda más atractivos en las SERP.
3. Implementación de Product Schema Markup para ganar Rich Snippets
Marathon Sports utiliza el esquema de marcado de productos en el backend de su sitio web.
El esquema de producto es un tipo de marcado de esquema que ayuda a los motores de búsqueda a comprender su contenido. Vive en el código de su sitio web y comunica detalles importantes sobre su página a los motores de búsqueda.
A su vez, los motores de búsqueda pueden utilizar esta información para generar un fragmento enriquecido en la SERP.
Los fragmentos enriquecidos muestran más información que los resultados de búsqueda estándar. Esto ayuda a que destaquen ante los usuarios y consigan más clics.
He aquí un ejemplo:
¿Ve cuánto espacio ocupa en los resultados de búsqueda?
Tiene muchos detalles llamativos, como la foto, la clasificación por estrellas e información adicional sobre el producto.
A finales de 2023 y principios de 2024, Marathon Sports obtuvo muchos de estos ricos resultados.
Los fragmentos enriquecidos con imágenes fueron los más populares. En enero se clasificaron para 51 000 palabras clave con resultados ricos en imágenes.
Los fragmentos de reseñas fueron los segundos más populares, con 15.300 palabras clave.
Por qué es importante:
Los fragmentos enriquecidos se llevan la mayor parte de los clics,con una tasa de clics del 58% .
Los resultados no enriquecidos tienen un CTR del 41%.
Por eso es fundamental optimizar su sitio para estos resultados de búsqueda que llaman la atención.
Veamos ahora cómo conseguirlos.
Cómo implementar el marcado schema para los fragmentos enriquecidos:
Esta guía muestra tres métodos para añadir el marcado schema a WordPress sin un plugin.
Cada uno de ellos utiliza JSON-LD y requiere algunos conocimientos de codificación.
Si diriges un comercio electrónico, también deberías consultar las directrices de Google para implementar datos estructurados de productos.
Herramientas para rich snippet schema:
¿Odias la idea de tocar código?
No está solo.
Muchos propietarios de sitios web no se sienten cómodos implementando su propio marcado schema. La buena noticia es que no es necesario.
Los plugins generadores de esquemas son la forma más sencilla de añadir el marcado de esquemas a su sitio de WordPress.
Y no necesitas conocimientos de programación para utilizarlos.
El generador de esquemas de AIOSEO formatea automáticamente los datos estructurados. Todo lo que tienes que hacer es elegir el tipo de esquema que deseas.
El Catálogo de Esquemas viene con varios marcadores de esquemas diferentes, incluido el de producto. Solo tiene que hacer clic en el botón +, rellenar algunos campos informativos y ¡listo!
Ganancias destacadas en SEO
Antes de terminar, hay una técnica SEO adicional que merece la pena destacar en Marathon Sports.
1. Optimizan los blogs para el cuadro "La gente también pregunta" de Google.
El cuadro "La gente también pregunta" (PAA) de Google aparece en un lugar destacado de la SERP y pretende responder a preguntas relacionadas con la búsqueda original.
Tiene una apariencia de acordeón que puede ampliarse para revelar la respuesta, como se muestra a continuación.
Marathon Sports optimiza sus blogs para ganar resultados PAA haciendo lo siguiente:
- Elaborar contenidos de alta calidad que satisfagan la intención de búsqueda.
- Implementación del esquema de marcado. (Aunque nos gustaría ver el esquema FAQ, que parece que no utilizan.
- Optimizar los subtítulos para incluir palabras clave y preguntas.
Y aunque todavía no ha sido un gran generador de tráfico (los resultados de PAA representan el 4,4% del tráfico total de enero), no nos sorprendería que despegara en los próximos meses.
En última instancia, el cuadro PAA de Google es una propiedad codiciada en las SERP y todos los sitios deberían intentar aparecer en él. Estos resultados pueden impulsar el conocimiento de la marca, mejorar la credibilidad y aumentar el CTR.
Herramienta: Las preguntas frecuentes son una parte integral de los resultados de PAA. Con la ayuda de AIOSEO puede añadir sin esfuerzo bloques de FAQ a su contenido. Estos bloques facilitan la redacción de la pregunta y la respuesta y, a continuación, implementan el esquema de preguntas frecuentes automáticamente por ti.
Para llevar
En nuestro análisis de marathonsports.com, hemos descubierto cómo los nuevos contenidos y algunas optimizaciones técnicas estratégicas catapultaron el tráfico orgánico a nuevas cotas.
Ahora, recapitulemos qué estrategias puede utilizar en su sitio web y otras que debe reconsiderar.
Las 3 mejores estrategias para emular
- Cree más contenido. Ampliar el contenido de su sitio web ofrece multitud de ventajas para el SEO. Al publicar regularmente contenido relevante y de alta calidad, mantiene a los usuarios interesados y crea autoridad. También le ayuda a posicionarse para una gama más amplia de palabras clave y presenta más oportunidades de enlaces internos.
- Elija la estructura de sitio adecuada. Elegir una estructura de sitio organizada e intuitiva es beneficioso para los usuarios y los motores de búsqueda. Una jerarquía clara y lógica facilita la navegación de los visitantes. También ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar las páginas de forma eficaz. Tenga en cuenta factores como la categorización y los enlaces internos a la hora de seleccionar la estructura de su sitio para asegurarse de que se ajusta a una experiencia de usuario positiva y a las mejores prácticas de SEO.
- Utilice el marcado schema para ganar rich snippets. Aunque la implementación del marcado schema no garantiza un resultado enriquecido, aumenta la probabilidad. El marcado de esquemas facilita a los motores de búsqueda la comprensión de su contenido. Y cuanto más fácil sea comprender sus páginas, más posibilidades tendrá de clasificarse. El marcado Schema puede entonces ayudarle a obtener un resultado de búsqueda llamativo que obtenga más clics que los resultados no enriquecidos.
Las 3 últimas estrategias que hay que reconsiderar
- Los blogs muestran a los autores, pero no sus biografías. Mientras que mostrar a los autores puede añadir credibilidad a las entradas de su blog, omitir las biografías puede hacer que los visitantes se pregunten sobre la experiencia y los antecedentes de los escritores. Las biografías de los autores generan confianza entre los lectores y pueden ayudar a crear autoridad para los motores de búsqueda. Es una forma estupenda de practicar la transparencia y enviar señales E-E-A-T positivas a Google. Además, con herramientas como Author SEO de AIOSEO, son muy fáciles de configurar e implementar.
- En varias páginas faltan meta descripciones. Las meta descripciones desempeñan un papel crucial a la hora de atraer clics desde las SERP. Actúan como vistas previas de su contenido, obligando a los usuarios a visitar su sitio. Las páginas sin meta descripciones parecen incompletas y menos informativas que las que sí las tienen. Por este motivo, debe asegurarse de que haya una meta descripción única para cada página indexable. Incluso puede utilizar un generador de meta descripciones para que las escriba por usted.
- Algunas páginas se marcan por ser difíciles de leer. La legibilidad del contenido mide la facilidad con la que los usuarios pueden leer y entender su contenido. Los usuarios perderán interés cuando sea demasiado difícil, y su página puede experimentar altas tasas de rebote. Para mejorar tu puntuación de legibilidad, opta por un lenguaje sencillo y frases cortas. También puede dividir los bloques de texto con títulos, viñetas y elementos multimedia. La herramienta TruSEO comprueba la legibilidad por usted y le ofrece información práctica para corregirla.
Roba nuestra estrategia SEO ganadora: Una lista de comprobación para su sitio web
¿Está preparado para hacer crecer su negocio de comercio electrónico y conseguir más ventas?
La optimización para motores de búsqueda (SEO) es la clave para que su sitio web llegue a más clientes en línea y, con esta exclusiva lista de comprobación, dispondrá de los pasos necesarios para que sus optimizaciones sean un jonrón.
Descargar una lista de comprobación SEO gratuita
Acceda a nuestra completa lista de comprobación SEO con un solo clic. Te la enviaremos directamente, poniendo a tu alcance elementos prácticos con herramientas y tutoriales de SEO.
Introduzca su nombre y correo electrónico para descargar una lista de comprobación SEO gratuita.
Aumente su visibilidad y tráfico orgánico con AIOSEO
¿Y si pudiera saltarse la curva de aprendizaje de SEO y saltar directamente a clasificaciones más altas y más tráfico?
AIOSEO puede ayudarle a conseguirlo.
Con miles de opiniones de 5 estrellas y la confianza de más de 3 millones de propietarios de sitios web, AIOSEO ofrece un conjunto de herramientas todo incluido para mejorar la visibilidad de su sitio web sin esfuerzo. ¿Y lo mejor? Es increíblemente fácil de usar. Creemos que el SEO no debería limitarse a los expertos. Explore algunas de nuestras funciones favoritas a continuación, todas diseñadas para ayudarle a hacer crecer su negocio.
- Puntuación TruSEO: Obtenga una visión instantánea, o entre en detalle, del SEO on-page de su contenido con esta innovadora herramienta. TruSEO analiza las optimizaciones de tus contenidos y te ofrece información práctica para maximizar su alcance.
- Editor Robots.txt: Controle cómo los robots rastrean su sitio con el Editor Robots.txt, que le permite anular la configuración predeterminada de WordPress. Esta herramienta también facilita la gestión de reglas en una red multisitio.
- Administrador de redirecciones: Evita que humanos y bots se pierdan cuando mueves contenido o dominios. Nuestro Gestor de Redirecciones te ayuda a elegir e implementar fácilmente el mejor tipo de redirección que preserve el SEO.
- Esquema de fragmentos enriquecidos: Elija entre varios esquemas de marcado para obtener resultados más completos en las SERP. Es tan simple como elegir el esquema que desea; a continuación, vamos a dar formato a los datos estructurados para Google.
- Bloques FAQ: Añada preguntas frecuentes a su contenido para aumentar la probabilidad de aparecer en el cuadro de Google "La gente también pregunta". Estos resultados ayudan a impulsar la notoriedad de la marca y a aumentar el porcentaje de clics.
- Autor SEO: Crea poderosas biografías de autor que muestren tu experiencia y conocimientos. Este complemento ajusta tu contenido a las directrices E-E-A-T de Google y ayuda a los lectores a confiar en lo que compartes.
