Comment un détaillant de vêtements de course à pied a augmenté son trafic de 509 % en 6 mois
https://www.marathonsports.com/
Statistiques
72.1K à 438.8K Visites mensuelles
L'industrie
Commerce électronique et vente au détail
Niche
Vêtements et accessoires
Date du rapport
janvier 2024
Avec près de 59 700 magasins d'articles de sport aux États-Unis, la concurrence pour les clients locaux est féroce. Si l'on ajoute à cela les revenus massifs générés par les géants du commerce électronique d'articles de sport en ligne, le défi peut sembler insurmontable.
Cependant, certaines entreprises locales prouvent qu'il est tout à fait possible de se tailler une place dans le monde numérique.
Découvrez Marathon Sports, un détaillant de vêtements et d'accessoires de course à pied de la Nouvelle-Angleterre.
Ils ont récemment augmenté leur trafic organique de 509 % en six mois, et nous vous révélons comment ils y sont parvenus afin que vous puissiez vous en inspirer pour développer votre activité.
Commençons.
Dans cet article
- À propos de Marathon Sports
- Performances historiques
- Le catalyseur : comment Marathon Sports a atteint 438,8K visites mensuelles
- Des succès remarquables en matière de référencement
- A retenir
- Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
- Augmentez votre visibilité et votre trafic organique avec AIOSEO
À propos de Marathon Sports
Marathon Sports a été fondé en 1975 à Cambridge, dans le Massachusetts.
À l'origine, il s'agissait d'un magasin unique où les coureurs, les marcheurs et les amateurs de fitness pouvaient se procurer leur équipement sportif.
Près de 50 ans plus tard, Marathon Sports compte 22 établissements en Nouvelle-Angleterre. L'entreprise dispose également d'un commerce électronique florissant.
Les athlètes peuvent acheter des chaussures de course, des vêtements et des accessoires en ligne et en magasin.
Marathon Sports est également un pilier de la communauté locale des coureurs. Ils organisent des courses de groupe hebdomadaires et des événements saisonniers tels que la course de la Saint-Valentin. Ils partagent également les courses à venir dans la région de la Nouvelle-Angleterre.
Plus récemment, Marathon Sports a réintroduit son défi annuel Winter Warrior Challenge. Les participants sont encouragés à sortir et à courir ou marcher tous les jours en janvier et février, en gagnant des badges et des prix au passage.
Performances historiques
Selon la Wayback Machine, le domaine Marathon Sports est actif depuis 1999.
Cependant, nous nous concentrerons sur les 11 dernières années de sa performance organique pour comprendre comment la croissance explosive de janvier 2024 se compare.
Voici un graphique du trafic organique de Marathon Sports pendant cette période :
Pour mieux comprendre l'ampleur de sa croissance récente, voici une ventilation des moyennes mensuelles et des totaux annuels :
| Période de temps | Visites mensuelles moyennes | Trafic annuel total |
|---|---|---|
| 2012-2016* | 6,460 | 155,040* |
| 2017-2021* | 11,044 | 662,644* |
| 2022 | 45,626 | 547,515 |
| 2023 | 90,637 | 1,087,646 |
| janvier 2024 | 438,802 | N/A |
Que s'est-il donc passé en 2023 pour que Marathon Sports franchisse enfin le cap du million de visiteurs annuels?
Et, plus impressionnant encore, faire grimper en flèche le trafic de janvier 2024 pour atteindre le chiffre incroyable de 438,8 km de visites organiques ?
Découvrons-le.
Le catalyseur : comment Marathon Sports a atteint 438,8K visites mensuelles
Marathonsports.com a augmenté son trafic organique en effectuant ce qui suit :
- Doublement de la production de contenu
- Passage des sous-domaines aux sous-répertoires
- Mise en œuvre du balisage des schémas de produits pour gagner des snippets riches.
Examinons chaque stratégie pour voir comment elle a contribué au nouveau succès de Marathon Sports.
1. Doublement de la production de contenu
Entre juillet 2023 et janvier 2024, Marathon Sports a doublé la quantité de contenu sur son site. Il est passé d'environ 2,9K pages à 6K.
Ils ont ajouté ce qui suit :
- Nouveaux produits
- Nouvelles collections
- Plus de blogs
L'effet a été spectaculaire.
Les classements par mots-clés ont commencé à affluer.
Voici quelques-uns des nouveaux mots-clés pour lesquels Marathon Sports a commencé à se classer. Notez les volumes de recherche élevés (colonne Volume) et le nouveau trafic (colonne Traffic.Diff) que cela a apporté au site.
Dans l'ensemble, ce nouveau contenu a contribué de manière significative au classement des mots-clés de Marathon Sports. Il est passé de 47,2 en juillet à 105,4 en janvier.
En outre, ils n'ont jamais été aussi bien classés qu 'aujourd 'hui.
Le graphique ci-dessous montre que le quatrième trimestre 2023 et le mois de janvier 2024 ont connu une croissance exponentielle des positions dans le classement.
Pourquoi cela est-il important ?
Ce n'est pas un secret : plus de contenu équivaut à plus d'opportunités de classement des mots-clés.
Et plus vous êtes haut dans la page de résultats des moteurs de recherche(SERP), plus vous aurez de trafic.
Après tout, selon les statistiques de classement des moteurs de recherche, les trois premiers résultats organiques obtiennent 68,7 % de tous les clics.
C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site web pour une visibilité et un classement maximums.
En mettant en œuvre une stratégie de contenu SEO, vous pouvez déterminer les mots clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, adapter votre contenu à l'intention de recherche et, en fin de compte, capturer une plus grande part du trafic organique.
Comment créer une stratégie de contenu pour le référencement :
Ce tutoriel approfondi vous montre comment créer une stratégie de contenu SEO qui vous permettra d'obtenir un meilleur classement.
Voici un bref aperçu du processus :
- Investissez dans les bons outils de référencement.
- Apprenez à connaître votre public cible.
- Choisissez des mots-clés correspondant à votre activité. (Pour le commerce électronique, il s'agirait de mots-clés d'intention de l'acheteur).
- Identifiez vos principaux types de contenu (blogs, vidéos, livres électroniques, etc.).
- Utilisez des groupes de sujets pour organiser votre stratégie de contenu.
- Planifiez votre référencement sur la page.
- Mettre en œuvre des processus de suivi des mots-clés et d'analyse des performances.
Outils pour une stratégie de contenu SEO efficace :
All in One SEO (AIOSEO) est le meilleur plugin WordPress SEO du marché. Il est livré avec une suite d'outils pour vous aider à mettre en œuvre une stratégie de référencement gagnante sans avoir besoin de connaître les tenants et les aboutissants du référencement.
L'un de ses outils les plus puissants est l'analyse TruSEO On-Page.
TruSEO rationalise l'optimisation du contenu en fournissant un retour d'information en temps réel lorsque vous créez ou modifiez votre contenu. Il analyse les éléments clés du référencement sur la page, tels que l'utilisation des mots-clés, la structure des permaliens et la lisibilité.
Vous obtiendrez des listes de contrôle utiles pour vous assurer que votre contenu est bien classé et qu'il trouve un écho auprès de votre public.
Voici un exemple de la liste de contrôle des phrases-clés ciblées:
Ensuite, examinons quelques changements techniques que Marathon Sports a apportés pour réorganiser la structure de son site.
2. Passage des sous-domaines aux sous-répertoires
Ces dernières années, Marathon Sports s'est appuyé sur des sous-domaines.
Les sous-domaines sont une branche de votre domaine principal. Il est étroitement lié à votre domaine principal mais est traité comme une entité distincte par les moteurs de recherche.
Voici un exemple de l'aspect d'un sous-domaine dans une URL :
subdomain1.primarydomain.comMarathon Sports disposait de deux sous-domaines en plus de son domaine principal (marathonsports.com) :
- shop.marathonsports.com
- Stores.marathonsports.com
Le sous-domaine "shop" servait de plateforme de commerce électronique pour le site. Les clients pouvaient acheter leurs produits de course à pied en ligne.
Le sous-domaine des magasins organisait les points de vente de Marathon Sports. Chaque page contient des informations utiles sur le magasin, telles que les heures d'ouverture, l'adresse et le numéro de téléphone.
Au quatrième trimestre 2023, Marathon Sports a commencé à abandonner les sous-domaines. Elle a opté pour de nouveaux sous-répertoires.
Les sous-répertoires sont des dossiers qui se trouvent dans votre domaine principal. Ils sont également appelés "sous-dossiers".
Voici à quoi ressemble une URL :
www.primarydomain.com/subfolder1En ce qui concerne les sous-domaines et les sous-répertoires, il n'y a pas d'opinion tranchée quant à la meilleure solution pour les sites web. Cela dépend de vos besoins.
Et ils peuvent tous deux être utiles pour le référencement.
Voici le point de vue de John Mueller, Search Advocate de Google, sur le sujet :
En général, les sous-répertoires sont une bonne option pour les petites entreprises.
En effet, les sous-répertoires regroupent tous vos efforts de référencement dans un seul domaine. Cela inclut les backlinks et l'autorité de la page et du domaine.
Les sous-domaines, en revanche, sont parfaits lorsque vous gérez une entreprise plus importante avec plusieurs campagnes et un contenu unique. Ils facilitent l'organisation et le cloisonnement des besoins de l'entreprise et du trafic en conséquence.
Pour en savoir plus, cet article explique bien les avantages et les inconvénients des sous-domaines par rapport aux sous-répertoires. Il peut vous aider à choisir ce qui convient le mieux à votre entreprise.
Pourquoi cela est-il important ?
Pour Marathon Sports, il est intéressant de considérer cette restructuration du site comme un facteur contribuant à sa croissance récente.
Pour votre site WordPress, il est primordial de choisir la bonne structure de site. Et c'est encore mieux si vous y arrivez du premier coup.
Heureusement, la fonction WordPress Multisite permet de configurer et de gérer facilement tous vos sites à partir d'un seul tableau de bord. (Nous vous donnerons plus loin des informations sur WordPress Multisite).
Par ailleurs, si vous êtes comme Marathon Sports et que vous souhaitez modifier la structure de votre site, il est important de prendre les bonnes précautions pour préserver vos performances et votre classement en matière de référencement.
Comment définir et modifier la structure de votre site dans WordPress Multisite :
Ce guide vous montre comment créer un réseau multisite et choisir des sous-domaines ou des sous-répertoires.
Ce réglage ne peut pas être modifié ultérieurement.
Cela dit, il existe des moyens de transférer vos sous-domaines vers votre domaine principal si vous décidez de suivre la même voie que Marathon Sports.
Vous pouvez utiliser ce tutoriel étape par étape pour apprendre comment déplacer des sous-domaines WordPress vers un domaine principal.
Enfin, quelle que soit la structure de site que vous décidez d'utiliser, vous devrez mettre en place un système de référencement multisite. Ce n'est pas aussi difficile que vous le pensez, et certains plugins peuvent rationaliser le processus.
Voyons quel est celui que nous recommandons ensuite.
Outils pour les réseaux multisites :
AIOSEO a été conçu pour les réseaux multisites.
Voici les principales façons de gagner du temps tout en optimisant votre réseau multisite avec AIOSEO :
- Activez votre licence AIOSEO sur l'ensemble de votre réseau en 1 clic.
- Importer et exporter les paramètres de référencement d' un site à l'autre.
- Modifiez et gérez les fichiers Robots.txt pour contrôler la manière dont les moteurs de recherche explorent vos sites.
Nous aimerions également mettre en avant l'outil Redirection Manager.
Le gestionnaire de redirection vous permet de configurer facilement des redirections individuelles et des redirections de sites complets. Ainsi, si vous devez modifier la structure des URL, vous préserverez vos classements durement acquis.
Ensuite, nous allons examiner les optimisations apportées par Marathon Sports pour obtenir des résultats de recherche plus attrayants sur la page d'accueil.
3. Mise en place d'un schéma de produit pour gagner des snippets riches
Marathon Sports utilise le schéma de balisage des produits sur le backend de son site web.
Le schéma de produit est un type de balisage de schéma qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu. Il se trouve dans le code de votre site web et communique aux moteurs de recherche des détails importants sur votre page.
À leur tour, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces informations pour générer un extrait riche sur la page d'accueil.
Les snippets riches affichent plus d'informations que les résultats de recherche standard. Cela leur permet de se démarquer auprès des utilisateurs et d'obtenir plus de clics.
En voici un exemple :
Vous voyez l'espace que cela prend dans les résultats de recherche ?
Il comporte de nombreux détails qui attirent l'attention, comme la photo, le classement par étoiles et des informations complémentaires sur le produit.
Fin 2023 et début 2024, Marathon Sports a remporté beaucoup de ces riches résultats.
Les snippets riches en images ont été les plus populaires. En janvier, ils se sont classés pour 51 000 mots clés avec des résultats riches en images.
Les extraits de commentaires sont les deuxièmes plus populaires, avec 15,3 km de mots-clés classés.
Pourquoi cela est-il important ?
Les snippets riches se taillent la part du lion en termes de clics, avec un taux de clics de 58% (CTR).
Les résultats non riches ont un CTR de 41%.
C'est pourquoi il est essentiel d'optimiser votre site pour ces résultats de recherche qui attirent l'attention.
Voyons maintenant comment les obtenir.
Comment mettre en œuvre le balisage des schémas pour les rich snippets :
Ce guide présente trois méthodes pour ajouter des balises de schéma à WordPress sans avoir recours à un plugin.
Chacune utilise JSON-LD et nécessite quelques connaissances en matière de codage.
Si vous gérez un commerce électronique, vous devriez également consulter les lignes directrices de Google pour la mise en œuvre de données structurées sur les produits.
Outils pour les schémas de snippets riches :
Vous détestez l'idée de toucher au code ?
Vous n'êtes pas seul.
De nombreux propriétaires de sites web ne se sentent pas à l'aise pour mettre en œuvre leur propre balisage de schéma. La bonne nouvelle, c'est que vous n'avez pas à le faire.
Les plugins générateurs de schémas sont le moyen le plus simple d'ajouter des balises de schémas à votre site WordPress.
Et vous n'avez besoin d'aucune connaissance en matière de codage pour les utiliser.
Le générateur de schémas d' AIOSEO formate automatiquement les données structurées pour vous. Tout ce que vous avez à faire est de choisir le type de schéma que vous souhaitez.
Le catalogue de schémas est livré avec plusieurs balises de schémas différentes, y compris le produit. Il suffit de cliquer sur le bouton +, de remplir quelques champs d'information et le tour est joué !
Des succès remarquables en matière de référencement
Avant de conclure, une autre technique de référencement mérite d'être soulignée chez Marathon Sports.
1. Ils optimisent les blogs pour la boîte "People Also Ask" de Google.
La boîte "People Also Ask" (PAA) de Google apparaît en bonne place dans le SERP et vise à répondre aux questions liées à la recherche initiale.
Elle se présente sous la forme d'un accordéon qui peut être développé pour révéler la réponse, comme illustré ci-dessous.
Marathon Sports optimise ses blogs pour obtenir des résultats AAP en procédant comme suit :
- Rédiger un contenu de haute qualité qui réponde à l'intention de recherche.
- Mise en œuvre d'un schéma de balisage. (Toutefois, nous aimerions voir le schéma de la FAQ, qu'ils ne semblent pas utiliser.
- Optimiser les sous-titres en y incluant des mots-clés et des questions.
Et bien qu'il n'ait pas encore été un générateur de trafic important (les résultats des AAP représentent 4,4 % du trafic total de janvier), nous ne serions pas surpris de le voir décoller dans les mois à venir.
En fin de compte, la boîte AAP de Google est un espace immobilier convoité dans les SERP, et chaque site devrait s'efforcer d'y figurer. Ces résultats peuvent renforcer la notoriété de la marque, améliorer la crédibilité et augmenter le taux de clics.
Outil : Les FAQ font partie intégrante des résultats positifs de l'AAP. Vous pouvez facilement ajouter des blocs de FAQ à votre contenu avec l'aide d'AIOSEO. Ces blocs facilitent la rédaction de votre question et de votre réponse, puis implémentent automatiquement le schéma de la FAQ pour vous.
A retenir
Dans notre analyse de marathonsports.com, nous avons découvert comment un nouveau contenu et quelques optimisations techniques stratégiques ont catapulté le trafic organique vers de nouveaux sommets.
Récapitulons maintenant les stratégies que vous pouvez utiliser sur votre site web et celles que vous devez reconsidérer.
Les 3 principales stratégies à imiter
- Créez plus de contenu. L'enrichissement du contenu de votre site web présente une multitude d'avantages pour le référencement. En publiant régulièrement un contenu pertinent et de qualité, vous maintenez l'intérêt des utilisateurs et vous renforcez votre autorité. Cela vous aide également à vous classer pour un plus grand nombre de mots clés et vous offre davantage de possibilités de liens internes.
- Choisir la bonne structure de site. Le choix d'une structure de site organisée et intuitive est bénéfique pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Une hiérarchie claire et logique permet aux visiteurs de naviguer plus facilement sur votre site. Elle aide également les moteurs de recherche à explorer et à indexer vos pages de manière efficace. Tenez compte de facteurs tels que la catégorisation et les liens internes lorsque vous choisissez la structure de votre site, afin de vous assurer qu'elle est conforme à une expérience utilisateur positive et aux meilleures pratiques en matière de référencement.
- Utilisez le balisage des schémas pour obtenir des snippets riches. Bien que la mise en œuvre du balisage Schema ne garantisse pas l'obtention d'un résultat riche, elle en augmente la probabilité. Le balisage Schema permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement votre contenu. Et plus les moteurs de recherche comprennent vos pages, plus ils ont de chances de les classer. Le balisage Schema peut alors vous aider à obtenir un résultat de recherche accrocheur qui suscite plus de clics que les résultats non riches.
Les 3 stratégies les plus importantes à reconsidérer
- Les blogs présentent les auteurs, mais pas leur biographie. Si la présentation des auteurs peut ajouter de la crédibilité à vos articles de blog, l'omission des biographies peut laisser les visiteurs dans l'expectative quant à l'expertise et aux antécédents des auteurs. Les biographies d'auteurs établissent un lien de confiance avec les lecteurs et peuvent contribuer à renforcer l'autorité des moteurs de recherche. C'est un excellent moyen de pratiquer la transparence et d'envoyer des signaux Google E-E-A-T positifs. De plus, grâce à des outils tels que Author SEO d'AIOSEO, elles sont très faciles à configurer et à mettre en œuvre.
- Plusieurs pages sont dépourvues de méta-descriptions. Les méta-descriptions jouent un rôle crucial dans l'attraction des clics à partir des SERP. Elles agissent comme des aperçus de votre contenu et incitent les utilisateurs à visiter votre site. Les pages dépourvues de méta-descriptions paraissent incomplètes et moins informatives que celles qui en contiennent. C'est pourquoi vous devez veiller à ce qu'il y ait une méta-description unique pour chaque page indexable. Vous pouvez même utiliser un générateur de méta-descriptions pour les rédiger à votre place.
- Certaines pages sont signalées comme étant difficiles à lire. La lisibilité du contenu mesure la facilité avec laquelle les utilisateurs peuvent lire et comprendre votre contenu. Les utilisateurs se désintéresseront de votre contenu s'il est trop difficile à lire, et votre page risque de connaître un taux de rebond élevé. Pour améliorer votre score de lisibilité, optez pour un langage simple et des phrases courtes. Vous pouvez également séparer les blocs de texte par des titres, des puces et des éléments multimédias. L'outil TruSEO vérifie la lisibilité pour vous et vous donne des conseils pratiques pour y remédier.
Volez notre stratégie de référencement gagnante : Une liste de contrôle pour votre site web
Êtes-vous prêt à développer votre activité de commerce électronique et à augmenter vos ventes ?
Le référencement est la clé qui permet à votre site d'attirer davantage de clients en ligne. Grâce à cette liste de contrôle exclusive, vous disposerez des étapes nécessaires pour que vos optimisations soient couronnées de succès.
Télécharger une liste de contrôle gratuite pour le référencement
Accédez à notre liste de contrôle SEO complète en un seul clic. Nous vous la transmettrons directement, en mettant à votre disposition des outils de référencement et des tutoriels.
Saisissez votre nom et votre adresse électronique pour télécharger une liste de contrôle SEO gratuite.
Augmentez votre visibilité et votre trafic organique avec AIOSEO
Et si vous pouviez passer outre la courbe d'apprentissage du référencement et sauter directement à un meilleur classement et à un trafic plus important ?
AIOSEO peut vous aider à le faire.
Avec des milliers d'avis 5 étoiles et la confiance de plus de 3 millions de propriétaires de sites web, AIOSEO offre une boîte à outils complète pour améliorer la visibilité de votre site web sans effort. Et le meilleur dans tout ça ? Il est incroyablement facile à utiliser. Nous pensons que le référencement ne devrait pas être réservé aux experts. Découvrez ci-dessous quelques-unes de nos fonctionnalités préférées, toutes conçues pour vous aider à développer votre activité.
- Score TruSEO: Obtenez une vue d'ensemble, ou allez dans le détail, du référencement de votre contenu sur la page grâce à cet outil innovant. TruSEO analyse l'optimisation de votre contenu et vous donne des informations exploitables pour maximiser sa portée.
- Editeur de Robots.txt: Contrôlez la façon dont les robots explorent votre site grâce à l'éditeur Robots.txt, qui vous permet de modifier les paramètres par défaut de WordPress. Cet outil facilite également la gestion des règles sur un réseau multisite.
- Gestionnaire de redirection: Empêchez les humains et les robots de se perdre lorsque vous déplacez du contenu ou des domaines. Notre gestionnaire de redirection vous aide à choisir et à mettre en œuvre facilement le meilleur type de redirection qui préserve le référencement.
- Schéma du Snippet riche: Choisissez parmi différents schémas de balisage pour obtenir des résultats plus riches dans les SERP. C'est aussi simple que de choisir le schéma que vous voulez ; ensuite, nous formaterons les données structurées pour Google.
- Blocs FAQ: Ajoutez des FAQ à votre contenu afin d'augmenter la probabilité d'apparaître dans le champ "Les gens se posent aussi des questions" de Google. Ces résultats contribuent à renforcer la notoriété de la marque et à augmenter les taux de clics.
- Auteur SEO: Créez des biographies d'auteur percutantes qui mettent en valeur votre expérience et votre expertise. Ce module complémentaire aligne votre contenu sur les directives E-E-A-T de Google et aide les lecteurs à faire confiance à ce que vous partagez.
