Nonostante quello che si sente dire, la ricerca sulle parole chiave non è morta. Senza parole chiave non c'è SEO... giusto? Analizziamo i fatti.
Il 93% delle esperienze online nel 2016 è iniziato con una ricerca, e la ricerca inizia con le parole. Le parole chiave rimarranno rilevanti finché le persone utilizzeranno le parole per interagire con i motori di ricerca. L'unica cosa che è cambiata sono i fattori aggiuntivi che hanno influenzato il modo in cui utilizziamo le parole chiave per la SEO.
La verità è che i motori di ricerca non guardano più solo alle parole chiave, ma valutano anche molti altri fattori. Le parole chiave sono ormai solo una piccola parte della torta. Questo non significa che la scoperta delle parole chiave non sia importante. Anzi, è importante nel modo in cui la si fa: dobbiamo andare a livelli più profondi, al livello preciso che gli utenti cercano, e i motori di ricerca indicizzano.
Questo post si concentrerà sui tre focus principali della ricerca di parole chiave di valore nel 2017:
(1) intento dell'utente
(2) parole chiave a coda lunga
(3) ricerca vocale di Google
Intento dell'utente
L'intento dell'utente è fondamentale per la ricerca e la scoperta delle parole chiave nel 2017. I marketer devono capire come collaborare con i motori di ricerca per fornire i contenuti che gli utenti desiderano davvero. In fin dei conti, non si tratta di attirare visitatori sul proprio sito, ma il giusto tipo di visitatori.
Che cos'è esattamente l'intento dell'utente? L'intento dell'utente si riferisce all'"obiettivo o scopo finale di un utente" nell'effettuare una query di ricerca. Ogni singola query di ricerca ha un intento, un obiettivo, forse un problema che l'utente vuole risolvere.
Ad esempio, una query di ricerca "Chicago - New York" fornisce gli orari dei voli. Aggiungendo "viaggio" per ottenere "viaggio da Chicago a New York" non si ottengono solo risultati sui voli, ma anche informazioni su autobus e auto.
L'aggiunta di una parola a una query di ricerca influisce notevolmente sui risultati della ricerca, poiché Google riconosce automaticamente il cambiamento di intento. In effetti, Google perfeziona i suoi algoritmi 500-600 volte all'anno per ottenere l'intento corretto dell'utente. E se Google si concentra su questo aspetto, dovreste farlo anche voi.
L'intento dell'utente deve essere al centro della ricerca delle parole chiave. È fondamentale comprendere gli obiettivi degli utenti quando effettuano una ricerca. Questa comprensione, o la sua mancanza, può determinare l'aumento o la diminuzione del vostro traffico organico.
L'aspetto positivo è che l'intento dell'utente è piuttosto facile da capire quanto più lunga è la query di ricerca. Le query lunghe ci forniscono molte informazioni su ciò che l'utente desidera esattamente, in modo da poterlo soddisfare. Inoltre, ci permettono di ottenere traffico organico mirato per le parole chiave a coda lunga. A questo proposito...
Parole chiave a coda lunga
Sono sicuro che avrete sentito pronunciare parole chiave a coda lunga più e più volte dai marketer nel 2016 (e anche prima). Sembra che sia destinata a dominare anche il 2017. Sono sicuro che conoscete già le parole chiave a coda lunga, visto che vi siete concentrati su di esse, ma prima di approfondire come incorporarle con successo nella vostra strategia SEO, vediamo le basi.
Cosa sono le parole chiave a coda lunga? Le parole chiave long-tail sono termini di ricerca con quattro o più parole. In effetti, nel 2016 il 51% di tutte le query di ricerca conteneva quattro o più parole (fonte).
Da dove iniziare per trovare parole chiave long-tail rilevanti per la vostra attività? Per prima cosa, dovete trovare i termini effettivamente utilizzati nel vostro settore o campo specifico.
Non è necessario utilizzare i costosi strumenti di ricerca delle parole chiave per ottenere un buon elenco di parole chiave a coda lunga. Esistono alcuni strumenti gratuiti per la ricerca di parole chiave che vi forniranno un buon elenco da cui partire. Keyword Finder (suggerisce query a coda lunga e volumi di ricerca, ma consente solo poche ricerche giornaliere) e Keyword.io (suggerisce query a coda lunga, ma non fornisce volumi di ricerca) sono strumenti gratuiti (ma limitati) con cui potete iniziare se avete un budget limitato. E naturalmente c'è sempre il Keyword Planner di Google, integrato in Adwords.
Il miglior strumento di ricerca di parole chiave è Keyword Explorer di Moz Pro. Iniziate con la ricerca della vostra parola chiave principale e vi restituirà un elenco completo di parole chiave che potrete classificare per rilevanza e volume di ricerca. Da lì, si può scendere nell'elenco e scegliere le frasi di parole chiave a coda lunga o le query di ricerca. Il bello di Keyword Explorer è che si può fare clic su qualsiasi parola chiave a coda lunga per generare un nuovo elenco di query correlate a quella parola chiave. Il nuovo elenco presenta un numero maggiore di query a coda lunga rispetto all'elenco iniziale.
Ricerca vocale di Google
Forse lo sviluppo più interessante nella strategia delle parole chiave è rappresentato dalla ricerca vocale e dalle capacità di linguaggio naturale di Google. Secondo Google, il 20% delle ricerche da mobile sono ora ricerche vocali! Questa tendenza si sta rapidamente affermando e ha spinto Google a creare caselle di risposta e pannelli del Knowledge Graph. Qui potete trovare anche una divertente infografica sull'argomento.
Diamo un'occhiata a come il linguaggio naturale, sia parlato che digitato, ha cambiato la ricerca. Ad esempio, gli utenti, come voi, cercavano "keyword research", ma ora chiedono "cos'è la keyword research?" o "qual è la strategia di keyword research più efficace?". Si può notare il cambiamento dalle parole chiave alle parole chiave o query a coda lunga. La capacità di ricerca vocale sta accelerando questo sviluppo nel marketing dei contenuti SEO.
Come si può quindi stare al passo con questo sviluppo per pianificare un'efficace strategia di content marketing SEO?
(1) Consultate le domande frequenti (FAQ) del vostro settore o marchio e confrontatele con i contenuti esistenti. Avete pagine o post che rispondono a queste domande? Se sì, assicuratevi che le domande siano poste in modo molto naturale e siano evidenziate nella pagina.
(2) Create una pagina di FAQ per le domande a cui potete rispondere in un paio di paragrafi. Rispondete alle domande con un linguaggio chiaro, conciso e naturale.
(3) Cercate di creare contenuti di forma lunga per le domande, suddividendole in componenti "Cosa, quando, perché, come, chi e dove?". Create dei sottotitoli per ciascuna di esse, in modo che i motori di ricerca possano indicizzarle e gli utenti possano trovare facilmente i contenuti.
Conclusione
Una buona comprensione dell'intento degli utenti, delle parole chiave a coda lunga e della ricerca vocale di Google vi aiuterà a perfezionare la vostra strategia di parole chiave e di SEO in generale per il 2017. Iniziate a capire cosa vuole davvero il vostro pubblico, in modo da poter iniziare a comunicare con loro nel modo migliore il prima possibile.
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quello che ci dici è vero, solo se c'è un tutorial su come cercare la sua parola chiave
Potete facilmente utilizzare Google Keyword Planner per monitorare e scoprire nuove parole chiave adatte al vostro marchio o alla vostra attività.
Grazie per aver condiviso le tue belle esperienze. Il mio CMS è wordpress e uso wp-smush per ottimizzare le immagini. Faccio attenzione alla densità delle parole chiave e scrivo parole chiave correlate all'intestazione e al contenuto. Ma le mie visite organiche non aumentano.
Le parole chiave non hanno alcun significato se non si scrivono contenuti di qualità e contenuti effettivamente ricercati dai lettori. Se lo fate, cercate di concentrarvi su parole chiave a coda lunga, perché i concorrenti potrebbero già attirare la maggior parte del traffico organico.
Grazie per aver condiviso le vostre conoscenze con il pubblico. È qui che a volte mi blocco. Sto cercando un nome di dominio per un sito di viaggi a cui sto lavorando in questo momento. Il problema dei viaggi è che il nome del dominio deve essere breve per essere ricordato, ma vorrei usare una parola chiave a coda lunga per la mia seo. Ho fatto una ricerca di parole chiave redditizie e per acquirenti, ma sono in dubbio e ho un po' paura di usare le parole a coda lunga per il mio sito di viaggi. Avete qualche suggerimento o mi dite cosa ne pensate?
Cordiali saluti,
Ben
Paesi Bassi
Non vedo alcuna informazione, solo un link al sito principale e la necessità di registrarsi. A me sembra spam.
Soppresso.
Ciao Ben, anch'io vengo dai Paesi Bassi.
Ho letto il tuo commento e voglio aiutarti a capire meglio la ricerca delle parole chiave... Puoi comunque utilizzare parole chiave a coda lunga per il tuo sito web e avere un nome di dominio completamente diverso che dovrebbe essere il più corto possibile, quello che non hai capito è che il tuo nome di dominio e le parole chiave a coda lunga per cui vuoi posizionarti sono fattori di ranking separati nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.
Il mio sito web è l'esempio perfetto, perché il mio nome di dominio non ha nulla a che fare con l'internet marketing e non si può fare alcun collegamento tra il mio nome di dominio e le parole chiave per cui mi posiziono.
Il mio nome di dominio è soharddbwarez.com e sono ancora al primo posto per molte parole chiave nella mia nicchia di internet marketing, questo perché sto usando il nome per il mio marchio e a Google piace molto il branding e classificherà le vostre parole chiave a coda lunga che dovrebbero essere usate come titoli dei post del blog e dovrebbero essere presenti nel contenuto del vostro sito web.
I nomi di dominio possono essere qualsiasi cosa si voglia e le parole chiave longtail non dovrebbero essere utilizzate per i nomi di dominio, ma nel contenuto del sito web; molte persone sbagliano completamente questo aspetto.
Spero che questo vi sia stato utile e se avete bisogno di aiuto o avete domande potete contattarmi tramite il mio sito web o tramite Facebook (il mio nome utente = Ricardo.Penders.1982).
Ricardo Penders CEO
_SoHarD_dB_w@®Ez_
È stato molto premuroso e generoso da parte tua fornire questi spunti dalla tua esperienza personale con le parole chiave SEO a coda lunga e il tuo sito. L'ho apprezzato molto, Ricardo.
Molto bello, grazie, lo proverò nel mio sito web, sono nuovo nell'apprendimento di questa roba
Interessante e utile,
Ho capito cos'è un marchio, ma quali sono i marcatori che Google definisce un marchio?
questa è una notizia più importante perché mi stavo concentrando sulle parole chiave
Ottimo articolo Arnaud, la cosa interessante è che un tempo esisteva uno strumento che si poteva utilizzare per misurare l'"intento dell'acquirente" per una parola chiave. Si inseriva la parola chiave e si otteneva una misura percentuale di quanto il ricercatore che utilizzava la parola chiave, o la stringa di parole chiave, avesse un intento di acquisto o quanto fosse imminente il suo intento. Si ottengono alcuni risultati interessanti se si effettua una ricerca su Google per "buyer intent keyword research". Ho trovato anche il tuo commento sul fatto che lo strumento di ricerca per parole chiave di Moz è il migliore. Come sei arrivato a questa conclusione? Recentemente l'ho visto al terzo posto in un sondaggio molto dettagliato, dietro a Long tail Pro e allo strumento per le parole chiave di AHREFS.
Questo articolo contiene alcuni punti importanti, Sarah.
Grazie per aver condiviso il tuo post eccellente ... ho davvero apprezzato per questo post
Grande aricle io sono bigneer web develper e sto usando worpress form questa informazione è nuova per me e anche utile. Ho una domanda: google mostra risultati diversi agli utenti mobili perché oggi il traffico proviene principalmente dai cellulari?
Grazie per la condivisione di questo onestamente la maggioranza principale solo coda lunga è quello che sto facendo in questo momento, perché ho pochi nicchia sono effettivamente rango in prima pagina con coda lunga... ci vuole qualche mese prima che si classifica... base nella mia esperienza anche i segnali sociali aiutano a rafforzare le loro classifiche.
Grazie per le raccomandazioni, le proverò.
Uso Semrush per esaminare le mie parole chiave.
A proposito, ottimo articolo
Bell'articolo, sembra che l'opzione migliore in questo momento sia quella di concentrarsi sulle domande nei contenuti. Il 20% delle ricerche vocali è stato abbastanza scioccante per me. Le persone lo usano davvero?
Il cambiamento è veloce. Tutto sta cambiando più velocemente di quanto si possa immaginare. Grazie per aver condiviso informazioni molto utili per tenersi aggiornati sulle ultime tendenze. Grazie.
Sto imparando e scrivendo SEO, ho bisogno di aiuto per crescere e diventare migliore, puoi per favore aiutarmi con note e suggerimenti su cosa dovrei fare?
Sto cercando di modificare il Titolo e la Descrizione e per qualche motivo non mi permette di cambiarli. Quando ho iniziato a modificarlo, ho potuto farlo, ma quando non mi piacevano i risultati e volevo cambiare questi due valori, si comportava come una colonna non modificabile. Questa è la versione Pro di All in One. Apprezzerei molto qualsiasi suggerimento che qualcuno possa darmi.
Grazie mille,
Barbara
Postate la vostra domanda di assistenza sul forum di supporto qui https://aioseo.com/support/ e saremo lieti di aiutarvi.
Odio davvero premere per pagina 2, 3, 4 🙁
Perché non pubblicate l'articolo solo su una pagina?
Grazie
Ciao Kristine
Pubblichiamo contenuti impaginati perché questo aumenta i tempi di caricamento sui dispositivi mobili e rende più facile la lettura dei nostri contenuti per la maggior parte dei nostri utenti.
Ad alcuni non piacciono i contenuti impaginati, ma alla maggior parte di loro sì.
Arnaud
Può dirci quali sono i principali cambiamenti previsti da Google per quanto riguarda tutti i contenuti, i video, le immagini, i link ecc.
È Google a dirlo, noi siamo nel blu come voi.
Credo che la realtà sia che le parole chiave e le quantità di ricerca di nicchia sono totalmente sottovalutate dagli autori di articoli.
se la nicchia è abbastanza piccola, è possibile possedere un termine di ricerca indipendentemente dagli algoritmi, semplicemente possedendo un emd.
Questa non è retorica, io mi guadagno da vivere con google usando gli emd.
Grazie, questa guida alla ricerca di parole chiave mi è stata utile...
Vorrei dire qualcosa sui post del blog. Sono molto importanti.
Grazie per aver condiviso...
Grazie per l'ottimo contenuto. Aiuta sicuramente a fare ricerche sulle parole chiave. E Answer The Public aiuta anche a trovare le FAQ. Questo mi ha aiutato anche con il mio sito web. Grazie ancora!