Le impressioni pubblicitarie si riferiscono al numero di volte in cui una pubblicità viene visualizzata o vista da un pubblico, indipendentemente dal fatto che venga cliccata o con cui si interagisca. È una metrica utilizzata nella pubblicità online per misurare la portata e l'esposizione di una pubblicità.
Sebbene un elevato numero di impressioni possa sembrare impressionante, sono necessari clic e conversioni per garantire il successo della campagna.
Tuttavia, il monitoraggio delle impressioni fornisce dati utili per analizzare la visibilità, la saturazione, la pertinenza della pubblicità e se i livelli di impressioni sono correlati alle azioni desiderate.
Il confronto delle impressioni tra diverse pubblicità o periodi di tempo informa inoltre sulle necessarie modifiche alla pubblicità o alla campagna.
La sintassi del codice, come gli iframe, e il software di sicurezza o di blocco degli annunci possono alterare la misurazione delle impressioni pubblicitarie. Ulteriori informazioni in Perché le statistiche di Google Analytics differiscono dalle statistiche di AdSense.
Ecco una rapida panoramica di come alcune delle principali piattaforme di analisi misurano e contano le impressioni pubblicitarie:
- Google Analytics: Conta un'impressione pubblicitaria quando il codice di monitoraggio invia qualsiasi valore per la dimensione personalizzata delle impressioni promosse. Le impressioni vengono conteggiate una sola volta per sessione.
- Adobe Analytics: Conta le impressioni utilizzando il codice di monitoraggio collegato al codice di erogazione degli annunci. Le impressioni vengono conteggiate quando l'annuncio appare nel browser, non necessariamente visualizzato al 100%.
- Matomo: Conta le impressioni pubblicitarie quando il codice JavaScript di monitoraggio degli annunci viene caricato ed eseguito sulla pagina. Ciò avviene prima che l'annuncio appaia necessariamente visivamente.
- Chartbeat: Misura le impressioni tramite le richieste del browser per gli annunci anziché i caricamenti del codice di monitoraggio. Le impressioni misurate da Chartbeat corrispondono in genere ai numeri di DFP e Google Ad Manager.
- Simple Analytics: Incrementa il conteggio delle impressioni ogni volta che un creatività pubblicitaria viene caricata su una pagina. Le impressioni vengono conteggiate separatamente per ogni pubblicità.
- parse.ly: Conta le impressioni utilizzando il codice tracker degli annunci incorporato, seguendo gli standard IAB. Le impressioni vengono registrate quando viene caricato il codice di rotazione anziché la visualizzazione visiva.
Quindi, in sintesi, la maggior parte delle piattaforme di analisi conta le impressioni in base al caricamento del codice tracker degli annunci utilizzando l'approccio definito dall'IAB. La tempistica esatta con la visualizzazione varia.