I link esterni sono collegamenti ipertestuali su un sito web che puntano a una pagina su un dominio diverso.
Esistono 2 tipi di link esterni:
- Link esterni in entrata: Link da altri siti al tuo, più comunemente noti come backlink.
- Link esterni in uscita: Link dal tuo sito ad altri siti.
I link esterni in uscita non sono un fattore di ranking, ma possono essere una piccola parte di contenuti di qualità. Nello specifico, se citi statistiche e varie affermazioni, collegare a una fonte autorevole può contribuire alla qualità di quella pagina. E la qualità è il fattore di ranking numero 1.
I backlink, d'altra parte, possono influire sui siti web in alcuni modi chiave:
- Traffico di riferimento: I link esterni da altri siti web affidabili possono generare traffico di riferimento prezioso verso il tuo sito.
- Autorità del link: I link esterni di alta qualità che puntano al tuo sito possono influire positivamente sui tuoi ranking. Va notato che nel 2024, l'analista di Google Greg Illyes ha indicato che i backlink non sono più tra i primi 3 fattori di ranking.
- Segnali di pertinenza: I link esterni da pagine tematicamente pertinenti aiutano i motori di ricerca a comprendere e classificare meglio i tuoi contenuti, il che può migliorare i ranking per le query pertinenti.
- Segnali del testo di ancoraggio: Il testo di ancoraggio utilizzato nei link esterni fornisce indizi sul contenuto della pagina collegata. I link con testo di ancoraggio descrittivo e pertinente possono aiutare la pagina collegata a posizionarsi per quei termini.
Nota che i backlink possono anche avere un impatto negativo se provengono da siti spam o di bassa qualità e fanno parte di uno schema di link a cui il proprietario del sito ha partecipato intenzionalmente. Questi tipi di backlink sono tipicamente link a pagamento, commercializzati come un'scorciatoia per migliorare i ranking.
Pagare per link pubblicitari va bene purché vengano aggiunti i tag “nofollow” e/o “sponsored” a tali link.