Un annuncio interscambiabile è una pubblicità che appare tra due pagine di contenuto su un sito web, oscurando spesso il contenuto principale e richiedendo l'interazione dell'utente per chiuderlo.
Gli annunci interscambiabili sono comuni, in particolare tra i siti di notizie, ma possono influire negativamente sull'esperienza della pagina perché:
- Interrompono il flusso di navigazione dell'utente, portando a una scarsa esperienza utente.
- Possono aumentare i tempi di caricamento della pagina, specialmente sui dispositivi mobili.
- Possono causare l'abbandono del sito da parte degli utenti, diminuendo il coinvolgimento e le conversioni.
- Gli algoritmi di Google considerano gli interstitial intrusivi come un fattore negativo nei ranking di ricerca.
Google considera gli annunci interscambiabili "più adatti per app con esperienze utente lineari."