Lo split testing, noto anche come A/B testing, è un processo di confronto tra due o più varianti di una pagina web per determinare quale ottiene prestazioni migliori e raggiunge obiettivi desiderati. Coinvolge la divisione casuale del traffico del sito web tra diverse versioni e la raccolta di dati per valutarne l'efficacia in termini di coinvolgimento degli utenti, tassi di conversione o altre metriche predeterminate. Questa tecnica di sperimentazione aiuta a ottimizzare il design, il contenuto o la funzionalità del sito web identificando la variante di maggior successo per migliorare l'esperienza utente e i risultati aziendali.