Universal Analytics è una piattaforma di analytics web sviluppata da Google che consente alle aziende di raccogliere, analizzare e interpretare i dati dai propri siti web e app mobili, fornendo informazioni sul comportamento degli utenti, sulla demografia e sulle interazioni con il sito web o l'app. Consente una comprensione più completa dei percorsi degli utenti e offre una misurazione più accurata delle interazioni degli utenti su diversi dispositivi e piattaforme.