Si prevede che il mercato dei mobili per bambini raggiungerà 91,7 miliardi di dollari entro il 2032. E con la crescente domanda, la concorrenza tra grandi catene e piccoli operatori si intensifica.

In questo caso di studio SEO, esamineremo come un produttore di nicchia sfrutta il proprio sito web per attirare più attenzione sui propri prodotti.

Child Craft esiste dal 1954, ma è il 2023 che sta lasciando il segno nella sua presenza online.

Hanno raggiunto un'impressionante crescita del 261% anno su anno (YoY) e ti spieghiamo esattamente come ci sono riusciti. Inoltre, ti diamo suggerimenti per replicare la loro crescita sul tuo sito web.

Tuffiamoci.

Informazioni su Child Craft

Child Craft è un produttore di mobili per bambini con sede negli Stati Uniti. È stata fondata nel 1954.

Child Craft è nota per i suoi arredi per nursery. Realizzano culle, fasciatoi, dondoli e altro ancora.

Design senza tempo e materiali di alta qualità sono al centro di ogni prodotto.

Sono disponibili anche mobili per la camera da letto per bambini piccoli e più grandi. Genitori e tutori possono scegliere tra letti a castello, tavoli, sedie e altri arredi.

Child Craft è disponibile per l'acquisto online dal loro sito web, childcraftbaby.com, e presso i seguenti rivenditori:

• Bersaglio
• Wayfair
• Wal-Mart
• Amazon
• E altro

Performance Storica

Il dominio di Child Craft è apparso online per la prima volta nel 2014.

Per i primi 5 anni, il traffico organico mensile è rimasto al di sotto delle 10.000 visite. Hanno superato questo traguardo nel dicembre 2019.

Il 2021 è stato uno dei loro anni migliori, con una media di 15,2 mila visite mensili.

Poi, nel 2023, Child Craft ha registrato il suo primo vero picco di traffico.

I mesi autunnali hanno registrato un traffico record, con novembre che vanta 46,3 mila visite organiche.

Questo è più di 3,5 volte il traffico ricevuto l'anno precedente.

Quindi, cosa ha fatto di diverso Child Craft nel 2023 per impostare una nuova traiettoria per la sua presenza online di oltre 9 anni?

Scopriamolo.

Il catalizzatore: Come Child Craft ha aumentato il traffico a 46 mila visite mensili

Childcraftbaby.com ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Creazione di categorie incentrate sull'utente e URL ottimizzati per la SEO
2. Cattura di traffico non di marca con nuove parole chiave
3. Ottenimento di più backlink

Esploriamo ogni strategia per capire come ha contribuito al recente successo SEO di Child Craft.

1. Creazione di categorie incentrate sull'utente e URL ottimizzati per la SEO

Nel novembre 2022, Child Craft ha rinnovato il modo in cui gli utenti acquistano sul sito web.

Originariamente, la barra di navigazione visualizzava le seguenti opzioni:

• Acquista per prodotto
• Tutte le collezioni
• Sponde per lettino e protezioni

Questo approccio incentrato sul prodotto è stato trasformato per essere più incentrato sull'utente a novembre.

Child Craft ha aggiunto quattro nuove categorie:

• Bambino
• Bambino & Ragazzi
• Chi siamo
• Supporto

Le prime due categorie sono quelle su cui concentreremo la nostra attenzione.

Invece di concentrarsi sul prodotto, Child Craft ha guidato i consumatori ad acquistare per fascia d'età.

La categoria Bambino è la più popolare e detiene la maggior parte del traffico totale del sito.

Ecco alcuni degli URL principali di questa categoria:

Nel novembre 2023, le categorie Acquista per bambino e Acquista per bambino & ragazzi hanno generato il 77% di tutto il traffico del sito.

Perché è importante:

Questo passaggio da un approccio incentrato sul prodotto a uno incentrato sul cliente si è rivelato fondamentale per il successo online di Child Craft.

Gli URL ottimizzati per la SEO non solo offrono un'esperienza di acquisto fluida per gli utenti, ma forniscono anche ai motori di ricerca maggiori informazioni sulla struttura del sito.

Entrambe le parti possono comprendere più facilmente il contenuto del sito e vedere come si interconnette sotto questa nuova organizzazione. E quando i motori di ricerca comprendono meglio il tuo sito e i suoi contenuti, maggiori sono le tue possibilità di posizionamento.

Come creare URL ottimizzati per la SEO sul tuo sito:

Un URL ottimizzato per la SEO dovrebbe includere la tua parola chiave principale e indicare di cosa tratta la tua pagina.

Come abbiamo visto con gli URL di Child Craft, è anche importante considerare come aiutano a orientare gli utenti e i motori di ricerca all'interno della gerarchia del sito.

Ecco alcuni elementi aggiuntivi da considerare:

• Non includere anni o date.
• Usa trattini invece di underscore.
• Utilizza URL sicuri HTTP.

Per ulteriori letture, questo articolo ti mostra esattamente come creare URL ottimizzati per la SEO.

Strumenti per ottimizzare i tuoi URL per la SEO:

Quando gestisci il tuo sito web, è facile che le ottimizzazioni degli URL vengano trascurate.

Ma con il plugin All in One SEO (AIOSEO), non dovrai più preoccuparti di perdere un URL ottimizzato per la SEO.

TruSEO controlla i tuoi contenuti per importanti ottimizzazioni SEO e di contenuto, inclusi gli URL.

Di seguito un esempio della Focus Keyphrase Checklist con un permalink non ottimizzato, che è il tuo segnale per aggiungere la tua parola chiave principale all'URL.

2. Acquisire traffico non di marca con nuove parole chiave

L'allontanamento dalle ottimizzazioni focalizzate esclusivamente sui prodotti ha influito in modo significativo sugli obiettivi di parole chiave e sui posizionamenti del sito web.

Naturalmente, queste nuove pagine di categoria richiedevano ottimizzazioni di parole chiave "generiche" per il loro contenuto.

Queste sono chiamate parole chiave non di marca, il che significa che non includono "child craft" o alcuna delle sue varianti.

Ad esempio, questa pagina di raccolta per culle per bambini è ottimizzata per parole chiave non di marca, come:

• culle per bambini
• migliori culle per bambini

(Include anche ottimizzazioni per "child craft culle per bambini", che è una parola chiave di marca.)

Prima che queste pagine venissero introdotte sul sito, il 72% dei posizionamenti di Child Craft erano parole chiave di marca. Ciò significa che la maggior parte delle parole chiave conteneva "child craft".

Ecco le parole chiave con il posizionamento più alto nel novembre 2022:

Tuttavia, dopo l'aggiunta di queste nuove categorie, vediamo come il traffico di marca sia diminuito nei mesi successivi.

Al contrario, il traffico non di marca è aumentato.

Alla fine del 2023, il 95% del traffico è non di marca. Il grafico sottostante dimostra questo passaggio.

E qui, possiamo vedere come le parole chiave di novembre 2023 riflettano un mix di parole chiave non di marca e di marca:

Perché è importante:

Le parole chiave di marca sono potenti quando hai già una forte presenza online e un'elevata consapevolezza del marchio.

Detto questo, sono limitate al pubblico che ti conosce già.

Ecco perché è importante ottimizzare anche per le parole chiave non di marca.

Questo tipo di parola chiave ha una portata più ampia, permettendoti di connetterti con un pubblico più vasto. Usarle può essere un modo efficace per presentare il tuo prodotto a nuovi clienti e aumentare la consapevolezza del marchio.

Come ottimizzare per parole chiave non di marca sul tuo sito:

Identificare le giuste parole chiave non di marca per il tuo sito si riduce alla ricerca di parole chiave.

La ricerca di parole chiave ti aiuta a trovare quali parole scegliere come target e per cui ottimizzare nel tuo contenuto.

Questo tutorial ti offre una panoramica completa su come eseguire la ricerca di parole chiave utilizzando popolari strumenti SEO.

Per quanto riguarda l'identificazione dei termini non di marca, è semplice. Se la parola chiave non ha un marchio associato, sei a posto!

Strumenti per la ricerca di parole chiave:

Sapevi che puoi fare ricerca di parole chiave in WordPress?

AIOSEO rende possibile questo con il suo strumento Suggerimenti per le parole chiave. Questa funzionalità unica si collega al tuo account Semrush per fornirti idee di parole chiave direttamente nell'editor.

Ecco un esempio di alcuni suggerimenti per un blog di partite di polo:

Se procedi con una parola chiave, fai semplicemente clic su Aggiungi parola chiave. Lo strumento TruSEO analizzerà quindi le ottimizzazioni del tuo contenuto per la nuova parola chiave.

Ora, diamo un'occhiata al fattore finale che contribuisce alla crescita organica di Child Craft: i backlink.

3. Ottenere più backlink

Nell'autunno del 2023, Child Craft ha registrato un afflusso di nuovi backlink.

Presenta una notevole somiglianza con l'aumento del traffico organico, come dimostrato di seguito.

Sebbene qualsiasi teoria su come questi backlink siano stati acquisiti sarebbe puramente speculativa, l'influenza dei backlink sulla crescita del traffico è innegabile.

Perché è importante:

I backlink agiscono come voti di fiducia per il tuo sito web. Dicono ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono affidabili e attendibili.

Sono anche tra i due principali fattori di ranking di Google, il che li rende vitali per far crescere la tua presenza online.

Come fare link building sul tuo sito:

Questa guida ai backlink spiega come trovare e ottenere backlink di alta qualità. Adotta un approccio qualità sulla quantità e sottolinea l'importanza della pertinenza.

Vale anche la pena notare che una solida strategia di linking non si ferma ai backlink.

Dovresti anche ottimizzare per i seguenti link:

• Link interni (da una pagina del tuo dominio a un'altra pagina del tuo dominio)
• Link in uscita (dal tuo dominio a un altro dominio)

Questa guida al link building ha tutto ciò che devi sapere per ottimizzare tutti e tre i tipi di link.

Strumenti per il link building:

Link Assistant può aiutarti a individuare e aggiungere link interni con un solo clic. Con suggerimenti di link che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è facile come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vorremmo evidenziare su childcraftbaby.com.

1. Utilizzano le FAQ per migliorare l'esperienza utente e ottenere funzionalità SERP.

Child Craft inserisce strategicamente le FAQ in tutto il sito.

Le FAQ sono uno strumento prezioso per utenti e motori di ricerca.

Per gli utenti, le FAQ forniscono un facile accesso a informazioni utili. Possono essere particolarmente efficaci se utilizzate sui siti di e-commerce per alleviare le preoccupazioni dei clienti.

Dal punto di vista dei motori di ricerca, le FAQ possono migliorare la visibilità online con le funzionalità SERP. I motori di ricerca utilizzano spesso le FAQ per generare snippet in primo piano e risultati Domande correlate.

Entrambi questi risultati hanno tassi di clic più elevati (CTR) e generano più traffico.

Ecco un esempio di come Child Craft utilizza le FAQ in una pagina di elenco prodotti:

Strumento: Schema FAQ è un must quando si ottimizza per le funzionalità SERP. Segnala ai motori di ricerca che stai rispondendo a una domanda, che può quindi essere utilizzata come risultato avanzato nella SERP.

Il markup dello schema avviene nel backend del tuo sito web e di solito richiede la codifica. Ma con i nostri blocchi FAQ, puoi scrivere le tue FAQ direttamente nell'editor di WordPress.

Quindi, implementeremo noi lo schema FAQ per te.

Ecco come individuare il blocco FAQ AIOSEO in WordPress:

Ed ecco come appare una volta che sei pronto a scrivere:

Conclusioni

Nella nostra analisi di childcraftbaby.com, abbiamo scoperto le strategie SEO dietro il loro recente successo.

Ora, ricapitoliamo quali implementare sul tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Ottimizza gli URL per utenti e motori di ricerca. Child Craft ha aggiornato la navigazione del suo sito con categorie e URL ottimizzati per la SEO. Questa modifica, piccola ma significativa, aiuta utenti e motori di ricerca a comprendere più facilmente la gerarchia e il contenuto del sito.
2. Targetizza parole chiave non di marca insieme al traffico di marca. Puoi diversificare il tuo traffico targettizzando parole chiave non di marca correlate ai tuoi prodotti o servizi. Questo approccio ti aiuta a catturare un pubblico più ampio e ad aumentare la visibilità nei risultati di ricerca.
3. Crea più backlink. I backlink sono uno dei fattori di ranking più importanti di Google. Puoi posizionarti più in alto e ottenere più traffico coltivando un profilo di backlink robusto e credibile.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Utilizzo di sottotitoli non descrittivi. A volte, Child Craft ottimizza i sottotitoli per l'estetica invece che per la SEO. Ad esempio, gli H2 come "le fantasie sbocceranno" e "i ricordi cresceranno" non dicono molto ai motori di ricerca sulla pagina. Invece, usa sottotitoli ottimizzati per la SEO per aiutare utenti e motori di ricerca a comprendere il tuo contenuto. TruSEO ti aiuta in questo compito controllando i tuoi sottotitoli per la tua frase chiave focus.
2. Trascurare l'importanza delle meta description. Alcune delle meta description di Child Craft sono non descrittive o troppo brevi. Ad esempio, la collezione nursery per bambini dice solo "mobili per nursery per bambini". Le meta description sono opportunità uniche per catturare l'attenzione del tuo pubblico e i clic. Prenditi il tempo necessario per creare meta description accattivanti per invogliare i clienti a visitare la tua pagina. Puoi anche usare un generatore di meta description AI per scriverle per te.
3. Trascurare i tag del titolo delle immagini. Le migliori pratiche SEO per le immagini richiedono testo alternativo e tag del titolo. E mentre Child Craft si occupa del primo, manca del secondo. AIOSEO ha una funzionalità SEO per immagini che può popolare automaticamente il testo alternativo e i tag del titolo delle immagini.

Ruba la nostra strategia vincente SEO: una checklist per il tuo sito web

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Questa checklist SEO contiene i passaggi per arrivarci.

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Ecco alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni una visione generale, o approfondisci, la SEO on-page del tuo contenuto con un punteggio TruSEO dinamico. Ti faremo sapere dove sei in linea e ti forniremo azioni concrete per centrare il bersaglio.
• Suggerimenti per le parole chiave di Semrush: Trova nuove parole chiave senza mai dover lasciare WordPress. AIOSEO recupera i suggerimenti per le parole chiave da Semrush e te li presenta direttamente nell'editor di WordPress.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti sui link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni al tuo contenuto in 1 solo clic. Link Assistant rende la tua strategia di internal linking più efficace che mai.
• Schema Rich Snippet: AIOSEO offre varie opzioni di markup schema per aiutarti a ottenere più risultati in rich snippet sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per Google.
• Generatore Titolo e Descrizione AI: Questa innovativa funzionalità rende la creazione di metadati più veloce che mai. Utilizza l'IA per generare metadati distinti e altamente cliccabili per qualsiasi pagina del tuo sito web.
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