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Come un rivenditore di abbigliamento da running ha aumentato il traffico del 509% in 6 mesi

https://www.marathonsports.com/

Statistiche

Da 72,1K a 438,8K visite mensili

Industria

Ecommerce e vendita al dettaglio

Nicchia

Abbigliamento e accessori

Data di riferimento

Gennaio 2024

Con quasi 59.700 negozi di articoli sportivi in tutti gli Stati Uniti, la concorrenza per i clienti locali è feroce. Se a ciò si aggiunge l'enorme fatturato generato dai giganti del commercio elettronico di articoli sportivi online, la sfida può sembrare scoraggiante.

Tuttavia, alcune aziende locali dimostrano che ritagliarsi un proprio spazio nel regno digitale è assolutamente possibile.

Marathon Sports è un rivenditore di abbigliamento e accessori per la corsa del New England.

Di recente hanno incrementato il traffico organico del 509% in 6 mesi e vi sveliamo come hanno fatto, in modo che possiate ispirarvi a far crescere la vostra attività.

Cominciamo.

Informazioni su Marathon Sports

Marathon Sports è stata fondata nel 1975 a Cambridge, nel Massachusetts.

L'azienda è nata come un unico negozio per i corridori, i camminatori e gli appassionati di fitness per acquistare i loro attrezzi sportivi.

Quasi 50 anni dopo, Marathon Sports ha 22 sedi nel New England. Ha anche un fiorente commercio elettronico.

Gli atleti possono acquistare scarpe da corsa, abbigliamento e accessori sia online che in negozio.

Marathon Sports è anche un punto fermo della comunità podistica locale. Organizzano corse di gruppo settimanali ed eventi stagionali come la corsa di San Valentino. Condividono anche le gare in programma nell'area del New England.

Di recente, Marathon Sports ha riproposto l'annuale Winter Warrior Challenge. I partecipanti sono incoraggiati a uscire all'aperto e a correre o camminare ogni giorno a gennaio e febbraio, guadagnando distintivi e premi lungo il percorso.

Prestazioni storiche

Secondo la Wayback Machine, il dominio Marathon Sports è attivo dal 1999.

Tuttavia, ci concentreremo sugli ultimi 11 anni di performance organica per capire come si colloca la crescita esplosiva di January 2024.

Ecco un grafico del traffico organico di Marathon Sports in questo periodo:

Per comprendere l'enormità della sua recente crescita, ecco una ripartizione delle medie mensili e dei totali annuali:

Quindi, cosa è successo nel 2023 per permettere a Marathon Sports di superare finalmente il traguardo di 1 milione di traffico annuale?

E ancora più impressionante, far schizzare il traffico di gennaio 2024 all'incredibile cifra di 438,8K visite organiche?

Scopriamolo.

Il catalizzatore: come Marathon Sports ha raggiunto 438,8 mila visite mensili

Marathonsports.com ha incrementato il suo traffico organico effettuando le seguenti operazioni:

1. Raddoppio della produzione di contenuti
2. Passaggio da sottodomini a sottodirectory
3. Implementato il markup dello schema dei prodotti per ottenere rich snippet

Analizziamo ogni strategia per vedere come ha contribuito al ritrovato successo di Marathon Sports.

1. Raddoppio della produzione di contenuti

Tra il luglio 2023 e il gennaio 2024, Marathon Sports ha raddoppiato la quantità di contenuti sul suo sito. Si è passati da circa 2,9K pagine a 6K.

Hanno aggiunto quanto segue:

• Nuovi prodotti
• Nuove collezioni
• Altri blog

E l'effetto è stato drammatico.

Le classifiche delle parole chiave hanno iniziato a fioccare.

Ecco alcune delle nuove parole chiave per cui Marathon Sports ha iniziato a posizionarsi. Si noti l'elevato volume di ricerca (colonna Volume) e il nuovo traffico (colonna Traffico.Diff) che ha portato al sito.

Nel complesso, questi nuovi contenuti hanno contribuito in modo significativo al posizionamento delle parole chiave di Marathon Sports. Sono passati da 47,2 posizioni per parole chiave a luglio a 105,4K a gennaio.

Inoltre, la loro posizione in classifica era più alta che mai.

Osservando il grafico sottostante, si nota come il quarto trimestre del 2023 e il gennaio del 2024 abbiano subito una crescita esponenziale delle posizioni in classifica.

Perché è importante:

Non è un segreto che più contenuti equivalgono a più opportunità di posizionamento delle parole chiave.

E quanto più in alto nella pagina dei risultati dei motori di ricerca(SERP) vi trovate, tanto più traffico otterrete.

Dopotutto, secondo le statistiche di ranking SEO, i primi 3 risultati organici ottengono il 68,7% di tutti i clic.

Ecco perché è fondamentale ottimizzare il vostro sito web per ottenere la massima visibilità e il massimo potenziale di posizionamento.

Implementando una strategia di contenuti SEO, è possibile individuare le parole chiave per le quali ci si vuole classificare, adattare i contenuti all'intento di ricerca e, infine, catturare una quota maggiore di traffico organico.

Come creare una strategia di contenuti SEO:

Questo tutorial approfondito vi mostra come creare una strategia di contenuti SEO in grado di far guadagnare posizioni in classifica.

Ecco una breve panoramica del processo:

1. Investite negli strumenti SEO giusti.
2. Conoscere il proprio pubblico di riferimento.
3. Scegliete parole chiave in linea con la vostra attività. (Per il commercio elettronico, si tratta di parole chiave con intento di acquisto).
4. Identificare i principali tipi di contenuti (ad esempio, blog, video, eBook).
5. Utilizzate i cluster di argomenti per organizzare la vostra strategia di contenuti.
6. Pianificare la SEO on-page.
7. Implementare i processi per il monitoraggio delle parole chiave e l'analisi delle prestazioni.

Strumenti per una strategia di contenuti SEO efficace:

All in One SEO (AIOSEO) è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato. È dotato di una serie di strumenti che vi aiutano a implementare una strategia SEO vincente senza dover conoscere i dettagli della SEO.

Uno dei suoi strumenti più potenti è l'Analisi On-Page di TruSEO.

TruSEO semplifica l'ottimizzazione dei contenuti fornendo un feedback in tempo reale durante la creazione o la modifica dei contenuti. Analizza gli elementi chiave della SEO on-page, come l'uso delle parole chiave, la struttura dei permalink e la leggibilità.

Avrete a disposizione utili liste di controllo per garantire che i vostri contenuti abbiano un buon posizionamento e risonanza con il vostro pubblico.

Ecco un esempio di lista di controllo delle parole chiave focalizzate:

Vediamo poi alcune modifiche tecniche apportate da Marathon Sports per riorganizzare la struttura del sito.

2. Passaggio dai sottodomini alle sottodirectory

Negli ultimi anni, Marathon Sports si è affidata ai sottodomini.

I sottodomini sono un ramo del dominio principale. È strettamente legato al dominio principale, ma viene trattato come un'entità separata dai motori di ricerca.

Ecco un esempio di come appare un sottodominio in un URL:

subdomain1.primarydomain.com

Marathon Sports aveva due sottodomini oltre al dominio principale (marathonsports.com):

• shop.marathonsports.com
• Negozi.marathonsports.com

Il sottodominio shop fungeva da piattaforma eCommerce del sito. I clienti potevano acquistare online i prodotti per la corsa.

Il sottodominio negozi organizzava i punti vendita di Marathon Sports. Ogni pagina includeva dettagli utili sul negozio, come orari, indirizzo e numero di telefono.

Nel quarto trimestre del 2023, Marathon Sports ha iniziato ad abbandonare i sottodomini. Ha invece optato per nuove sottodirectory.

Le sottodirectory sono come cartelle che vivono all'interno del dominio principale. Sono anche chiamate giustamente sottocartelle.

Ecco come appare un URL:

www.primarydomain.com/subfolder1

Ecco il problema dei sottodomini e delle sottodirectory: non c'è un vincitore netto su quale sia la soluzione migliore per i siti web. Dipende dalle vostre esigenze.

E possono entrambi funzionare per la SEO.

Ecco il parere di John Mueller, Search Advocate di Google, sull'argomento:

In generale, le sottodirectory sono una buona opzione per le piccole imprese.

Questo perché le sottodirectory consolidano tutti gli sforzi SEO in un unico dominio. Ciò include i backlink e l'autorità della pagina e del dominio.

I sottodomini, invece, sono ideali quando si gestisce un'attività più grande con diverse campagne e contenuti unici. Permettono di organizzare e suddividere in modo semplice le esigenze aziendali e il traffico.

Per ulteriori approfondimenti, questo articolo spiega bene i pro e i contro dei sottodomini rispetto alle sottodirectory. Può aiutarvi a decidere quale sia la soluzione migliore per la vostra attività.

Perché è importante:

Per Marathon Sports, vale la pena di considerare la ristrutturazione del sito come un fattore che ha contribuito alla sua recente crescita.

Per il vostro sito WordPress, la scelta della corretta struttura del sito è fondamentale. E ancora meglio se si riesce a farlo bene al primo colpo.

Fortunatamente, la funzione WordPress Multisite consente di configurare e gestire facilmente tutti i siti da un unico cruscotto. (Prossimamente vi forniremo le risorse su WordPress Multisite).

Inoltre, se siete come Marathon Sports e volete cambiare la struttura del vostro sito, è importante prendere le giuste precauzioni per preservare le prestazioni e le classifiche SEO.

Come impostare e modificare la struttura del sito in WordPress Multisite:

Questa guida mostra come creare una rete multisito e scegliere sottodomini o sottodirectory.

Questa impostazione non può essere modificata in seguito.

Detto questo, esistono modi per trasferire i sottodomini al dominio principale, nel caso in cui si decida di seguire la stessa strada di Marathon Sports.

Potete utilizzare questa guida passo-passo per imparare a spostare i sottodomini di WordPress in un dominio principale.

Infine, indipendentemente dalla struttura del sito che deciderete di utilizzare, dovrete implementare la SEO multisito. Non è così difficile come si può pensare e alcuni plugin possono semplificare il processo.

Vediamo quale raccomandiamo di seguire.

Strumenti per reti multisito:

AIOSEO è stato progettato pensando alle reti multisito.

Ecco alcuni dei modi migliori per risparmiare tempo ottimizzando la vostra rete multisito con AIOSEO:

• Attivate la vostra licenza AIOSEO in tutta la rete con un solo clic.
• Importazione ed esportazione delle impostazioni SEO da un sito all'altro.
• Modificare e gestire i file Robots.txt per controllare il modo in cui i motori di ricerca effettuano il crawling dei siti.

Vorremmo anche sottolineare lo strumento Redirection Manager.

Redirection Manager consente di impostare facilmente reindirizzamenti singoli e completi del sito. In questo modo, se doveste cambiare la struttura degli URL, potrete salvaguardare le classifiche guadagnate con fatica.

Successivamente, esamineremo le ottimizzazioni apportate da Marathon Sports per ottenere risultati di ricerca più interessanti nella SERP.

3. Implementazione di Schema Markup del prodotto per vincere i Rich Snippet

Marathon Sports utilizza lo schema markup dei prodotti nel backend del suo sito web.

Lo schema dei prodotti è un tipo di marcatura dello schema che aiuta i motori di ricerca a comprendere i contenuti. Si trova nel codice del vostro sito web e comunica ai motori di ricerca importanti dettagli sulla vostra pagina.

A loro volta, i motori di ricerca possono utilizzare queste informazioni per generare un rich snippet sulla SERP.

I rich snippet mostrano più informazioni rispetto ai risultati di ricerca standard. Questo li aiuta a farsi notare dagli utenti e a ottenere più clic.

Eccone un esempio:

Vedete quanto spazio occupa nei risultati di ricerca?

Presenta molti dettagli accattivanti, come la foto, le stelle di valutazione e le informazioni aggiuntive sul prodotto.

Alla fine del 2023 e all'inizio del 2024, Marathon Sports si è aggiudicata molti di questi ricchi risultati.

I rich snippet con immagini sono stati i più popolari. A gennaio si sono classificati per 51K parole chiave con risultati ricchi di immagini.

Gli snippet delle recensioni sono stati i secondi più popolari, con 15,3K parole chiave classificate.

Perché è importante:

I rich snippet ottengono la maggior parte dei clic, con un tasso di click-through (CTR) del 58% .

I risultati non ricchi hanno un CTR del 41%.

Ecco perché è fondamentale ottimizzare il sito per questi risultati di ricerca che attirano l'attenzione.

Vediamo ora come ottenerli.

Come implementare il markup schema per i rich snippet:

Questa guida illustra tre metodi per aggiungere lo schema markup a WordPress senza un plugin.

Ognuno di essi utilizza JSON-LD e richiede alcune conoscenze di codifica.

Se gestite un e-commerce, dovreste anche consultare le linee guida di Google per l'implementazione dei dati strutturati dei prodotti.

Strumenti per lo schema rich snippet:

Odiate l'idea di toccare il codice?

Non siete soli.

Molti proprietari di siti web non si sentono a proprio agio nell'implementare il proprio schema di markup. La buona notizia è che non è necessario.

I plugin generatori di schemi sono il modo più semplice per aggiungere il markup schema al vostro sito WordPress.

E non è necessaria alcuna conoscenza di codifica per utilizzarli.

Il generatore di schemi di AIOSEO formatta automaticamente i dati strutturati per voi. Tutto ciò che dovete fare è scegliere il tipo di schema che desiderate.

Il catalogo Schema viene fornito con diversi marcatori schema, tra cui il prodotto. Basta fare clic sul pulsante +, compilare alcuni campi informativi e il gioco è fatto!

Vittorie SEO di rilievo

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO che vale la pena di evidenziare presso Marathon Sports.

1. Ottimizzano i blog per il box People Also Ask di Google.

Il riquadro People Also Ask (PAA) di Google appare in primo piano nella SERP e mira a rispondere a domande correlate alla ricerca originale.

Ha un aspetto simile a una fisarmonica che può essere espansa per rivelare la risposta, come mostrato di seguito.

Marathon Sports ottimizza i suoi blog per ottenere risultati PAA facendo quanto segue:

• Creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento di ricerca.
• Implementazione dello schema markup. (Anche se vorremmo vedere lo schema delle FAQ, che non sembra essere utilizzato.
• Ottimizzazione dei sottotitoli per includere parole chiave e domande.

Sebbene non sia ancora un grande generatore di traffico (i risultati PAA rappresentano il 4,4% del traffico totale di gennaio), non saremmo sorpresi di vederlo decollare nei mesi futuri.

In definitiva, il riquadro PAA di Google è un'area della SERP molto ambita e ogni sito dovrebbe puntare a esservi incluso. Questi risultati possono aumentare la consapevolezza del marchio, migliorare la credibilità e aumentare il CTR.

Strumento: Le FAQ sono parte integrante dei risultati vincenti della PAA. Con l'aiuto di AIOSEO è possibile aggiungere facilmente blocchi di FAQ ai propri contenuti. Questi blocchi semplificano la scrittura delle domande e delle risposte e implementano automaticamente lo schema delle FAQ.

Punti di forza

Nella nostra analisi di marathonsports.com, abbiamo scoperto come i nuovi contenuti e alcune ottimizzazioni tecniche strategiche abbiano catapultato il traffico organico a nuovi livelli.

Riassumiamo ora quali sono le strategie che potete utilizzare sul vostro sito web e altre da riconsiderare.

Le 3 principali strategie da emulare

1. Creare più contenuti. L'ampliamento dei contenuti del vostro sito web offre una moltitudine di vantaggi per la SEO. Pubblicando regolarmente contenuti pertinenti e di alta qualità, mantenete gli utenti impegnati e costruite un'autorità. Inoltre, aiuta a posizionarsi per una gamma più ampia di parole chiave e offre maggiori opportunità di collegamento interno.
2. Scegliere la giusta struttura del sito. Scegliere una struttura del sito organizzata e intuitiva è vantaggioso per gli utenti e per i motori di ricerca. Una gerarchia chiara e logica facilita la navigazione dei visitatori. Inoltre, aiuta i motori di ricerca a scansionare e indicizzare le pagine in modo efficiente. Considerate fattori come la categorizzazione e il collegamento interno quando scegliete la struttura del sito per assicurarvi che sia in linea con un'esperienza utente positiva e con le migliori pratiche SEO.
3. Utilizzate il markup schema per ottenere rich snippet. L'implementazione del markup schema non garantisce un risultato ricco, ma ne aumenta la probabilità. Il markup Schema facilita la comprensione dei contenuti da parte dei motori di ricerca. E quanto più è facile comprendere le pagine, tanto maggiori sono le possibilità di posizionamento. Il markup Schema può quindi aiutarvi a ottenere un risultato di ricerca accattivante che fa guadagnare più clic rispetto ai risultati non ricchi.

Le 3 strategie più importanti da riconsiderare

1. I blog mostrano gli autori, ma non le loro biografie. Se da un lato mostrare gli autori può aggiungere credibilità ai post del blog, dall'altro omettere le biografie può lasciare i visitatori a chiedersi quali siano le competenze e il background degli autori. Le biografie degli autori stabiliscono un rapporto di fiducia con i lettori e possono contribuire a costruire un'autorità per i motori di ricerca. Sono un ottimo modo per praticare la trasparenza e inviare segnali positivi di E-E-A-T a Google. Inoltre, grazie a strumenti come Author SEO di AIOSEO, sono facilissimi da configurare e implementare.
2. In diverse pagine mancano le meta descrizioni. Le meta descrizioni svolgono un ruolo cruciale nell'attirare i clic dalla SERP. Agiscono come un'anteprima dei vostri contenuti, invogliando gli utenti a visitare il vostro sito. Le pagine prive di meta descrizioni appaiono incomplete e meno informative di quelle che le contengono. Per questo motivo, è necessario garantire una meta descrizione unica per ogni pagina indicizzabile. Potete anche utilizzare un generatore di meta descrizioni che le scriva per voi.
3. Alcune pagine vengono segnalate come difficili da leggere. La leggibilità dei contenuti misura la facilità con cui gli utenti possono leggere e comprendere i vostri contenuti. Se il contenuto è troppo difficile, gli utenti perdono interesse e la vostra pagina può registrare un'alta frequenza di rimbalzo. Per migliorare il punteggio di leggibilità, optate per un linguaggio semplice e frasi brevi. Potete anche spezzare i blocchi di testo con titoli, punti elenco e contenuti multimediali. Lo strumento TruSEO verifica la leggibilità per voi e vi fornisce indicazioni utili per correggerla.

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• Gestore del reindirizzamento: Impedite a umani e bot di perdersi quando spostate contenuti o domini. Il nostro Redirection Manager vi aiuta a scegliere e implementare facilmente il tipo di reindirizzamento migliore per preservare la SEO.
• Schema Rich Snippet: Scegliete tra i vari schemi di markup per ottenere risultati più ricchi nelle SERP. È semplice scegliere lo schema desiderato e noi formatteremo i dati strutturati per Google.
• Blocchi FAQ: Aggiungete le FAQ ai vostri contenuti per aumentare la probabilità di apparire nel riquadro di Google "People Also Ask". Questi risultati contribuiscono ad accrescere la notorietà del marchio e ad aumentare le percentuali di clic.
• Autore SEO: Create biografie d'autore efficaci che mettano in evidenza la vostra esperienza e competenza. Questo addon allinea i vostri contenuti alle linee guida E-E-A-T di Google e aiuta i lettori a fidarsi di ciò che condividete.

Gabriela Jhean Specialista SEO

Gabriela è una specialista SEO creativa e orientata ai risultati che si dedica ad aiutare le piccole imprese a distinguersi online. Contribuisce a casi di studio SEO approfonditi su AIOSEO Trends per rivelare le strategie vincenti dei siti web più quotati. Nel tempo libero, Gabriela ama andare a caccia di gioielli antichi.

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