Le previsioni mostrano una crescita del 79% del fatturato globale per l'eCommerce farmaceutico dal 2023 al 2028. Questo pone le basi per un record di 81,37 miliardi di dollari nel 2028.

E con questi numeri in aumento, aumenta anche l'intensità della concorrenza.

Le farmacie online si trovano ad affrontare un panorama in cui le strategie devono essere al top, altrimenti rischiano di rimanere indietro.

In questo caso di studio SEO, esploreremo come un'azienda del Regno Unito abbia abbracciato presto il trend dell'ePharma e stia ora volando a 1 milione di visite mensili.

Scopriamo come ci sono riusciti e i consigli per il tuo percorso verso il trionfo digitale.

Informazioni su The Independent Pharmacy

The Independent Pharmacy è una farmacia online con sede a Bristol, Regno Unito.

È stata fondata nel 2013 dai farmacisti Andy Boysan e Scott McDougall.

Il loro obiettivo: mettere in contatto pazienti remoti con farmaci affidabili e consigli medici essenziali.

Entra in theindependentpharmacy.co.uk, un paradiso digitale e una risorsa sanitaria per gli acquirenti di ePharma nel Regno Unito.

The Independent Pharmacy fornisce consulenze sanitarie, consigli medici e farmaci.

I pazienti possono ordinare farmaci sia su prescrizione che da banco online e riceverli a domicilio.

Oggi, The Independent Pharmacy è considerata una delle principali farmacie online del Regno Unito.

Tratta 86 condizioni mediche, offre 887 trattamenti e ha oltre 19.000 recensioni positive.

Performance Storica

Secondo i dati storici di Semrush, The Independent Pharmacy ha iniziato a ricevere traffico nell'aprile 2014.

Durante i suoi primi 4 anni, il traffico organico è rimasto al di sotto delle 831 mila visite annuali.

Questo è cambiato nel 2019, quando The Independent Pharmacy ha superato 1 milione di visite per l'anno.

Poi è arrivato il COVID.

Il 2020 ha quasi quadruplicato il traffico dell'anno precedente, per un totale di 4,1 milioni di visite organiche.

Ora, mentre analizziamo le prestazioni di questo sito nel novembre 2023, The Independent Pharmacy sta andando meglio che mai.

Hanno raggiunto 1,2 milioni di visite solo a novembre.

Gli ultimi 6 mesi sono stati particolarmente impressionanti, con una crescita organica del 634%.

Quindi, cosa ha fatto The Independent Pharmacy per far schizzare improvvisamente il suo traffico?

Stai per scoprirlo.

Il Catalizzatore: Come The Independent Pharmacy ha superato 1 milione di visite mensili

Theindependentpharmacy.co.uk ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Sfruttare le FAQ per apparire in "Domande frequenti" di Google
2. Aggiornare le recensioni per la freschezza dei contenuti
3. Utilizzare lo schema markup per ottenere rich result
4. Ottenere un quarto di milione di backlink

Analizziamo ogni strategia in dettaglio per capire come si inserisce nel successo SEO di The Independent Pharmacy.

1. Sfruttare le FAQ per apparire nelle "Domande frequenti" di Google

The Independent Pharmacy ha integrato le FAQ in quasi ogni angolo del suo sito web.

Sia sulla homepage, sulle guide ai trattamenti o sulle pagine dei prodotti, i pazienti trovano informazioni preziose dove ne hanno più bisogno.

Ecco un esempio di FAQ in una delle loro guide sanitarie:

Queste FAQ non solo favoriscono un'esperienza utente completa, ma giocano anche un ruolo nei ranking di The Independent Pharmacy.

Le FAQ sono un ottimo modo per ottenere rich result nella casella "Domande frequenti" di Google (PAA).

Questa sezione della SERP fornisce domande pertinenti alla query originale dell'utente.

Ecco come i motori di ricerca hanno trasformato la precedente FAQ in un rich result nella casella PAA di Google:

E non è l'unica.

Nel novembre 2023, The Independent Pharmacy si è classificata per 8,7 mila parole chiave nella sezione PAA.

Perché è importante:

La casella "Domande frequenti" (PAA) è uno spazio privilegiato per i proprietari di siti web che cercano di aumentare il loro traffico.

Grazie al suo posizionamento di rilievo, i rich result promuovono i seguenti vantaggi:

• Tassi di clic (CTR) più elevati
• Aumento del traffico organico
• Maggiore autorevolezza di nicchia
• Maggiore notorietà del marchio
• Migliore visibilità

Come ottimizzare per i risultati PAA sul tuo sito:

Come molte cose nella SEO, i contenuti di alta qualità sono al centro dell'ottenimento dei risultati PAA.

Per guidare il tuo processo di creazione dei contenuti e gli sforzi di ottimizzazione, segui questi passaggi:

1. Esegui la ricerca per parole chiave per query basate su domande.
2. Crea contenuti che soddisfino l'intento di ricerca.
3. Aggiungi lo schema FAQ.
4. Conduci un'analisi della concorrenza.

Per una spiegazione approfondita di ogni passaggio, questa guida ti dice esattamente come ottimizzare per la sezione PAA di Google.

Strumenti per i risultati PAA:

Oltre ai contenuti di alta qualità, lo schema FAQ gioca un ruolo integrante nei risultati PAA.

Lo schema FAQ è dati strutturati che risiedono nel codice del tuo sito web. Quindi, possono utilizzare tali informazioni come rich result sulla SERP.

Per gli utenti WordPress, lo schema FAQ è facile da implementare con lo Schema Generator di AIOSEO.

Seleziona semplicemente FAQ dal nostro Catalogo Schema e lo formatteremo correttamente per i motori di ricerca.

Puoi anche usare i nostri blocchi FAQ per scrivere direttamente nell'editor di WordPress.

Oltre allo schema FAQ, The Independent Pharmacy utilizza diversi tipi di schema sul proprio sito.

Diamo un'occhiata più da vicino ad altri tipi che utilizzano e al motivo per cui ha fatto la differenza nel 2023.

2. Utilizzo del Markup Schema per Vincere Risultati Arricchiti

Come abbiamo appena visto, i motori di ricerca possono utilizzare il markup schema per produrre risultati arricchiti sulla SERP.

Ci sono diversi tipi di schema disponibili da utilizzare, e ognuno aiuta i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti.

The Independent Pharmacy seleziona strategicamente il markup schema per facilitare questo processo.

Ecco alcuni tipi di schema che abbiamo trovato nel backend del loro sito web:

• BreadcrumbList
• ImageObject
• MedicalIndication
• Prodotto
• Organizzazione

Esaminiamo i primi due tipi di schema in un esempio.

Le frecce rosse indicano due elementi che possono provenire dallo schema breadcrumb. Il riquadro rosso mostra la foto utilizzata nel markup schema di immagine.

Le informazioni aggiuntive consentono alla tua pagina di occupare più spazio sulla SERP.

Sitelinks, rappresentati dai link blu sotto il testo di riepilogo, forniscono anche un altro vantaggio: molteplici punti di ingresso al tuo sito web.

Vediamo un altro esempio.

Lo screenshot qui sotto mostra informazioni generate dallo schema prodotto. Apprendiamo dettagli importanti come il produttore e il prezzo.

Entrambi gli esempi illustrano come il markup schema possa essere fondamentale per conquistare più spazio sulla SERP.

Perché è importante:

Uno spazio maggiore sulla SERP significa una migliore possibilità di catturare l'attenzione degli utenti.

Ciò si traduce in più clic e, di conseguenza, traffico organico più elevato.

Come implementare lo schema markup sul tuo sito:

Ci sono diversi modi per implementare manualmente il markup schema sul tuo sito web.

Dai un'occhiata a questo articolo per tre metodi per aggiungere markup schema a WordPress senza plugin.

Dovrai ottenere e copiare snippet di codice nel backend del tuo sito con ciascun metodo.

Strumenti per il markup schema:

Prendi la strada più facile e usa il nostro Catalogo Schema con un clic.

Ecco alcune delle opzioni:

Puoi anche aggiungere facilmente schema personalizzato con AIOSEO, come mostrato di seguito.

Successivamente, vediamo come The Independent Pharmacy gestisce i contenuti esistenti.

3. Aggiornamento delle recensioni per la freschezza dei contenuti

The Independent Pharmacy sta facendo qualcosa che SEO e motori di ricerca amano vedere.

Stanno aggiornando regolarmente i loro contenuti, in particolare le recensioni.

E puoi vedere la loro strategia di aggiornamento direttamente sul sito web.

Ogni recensione presenta una serie di date, come mostrato di seguito.

Utenti e bot sanno:

• Quando è avvenuta la recensione esistente
• Quando si verificherà la prossima recensione
• Quando la recensione è stata pubblicata online
• Quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta

Questo approccio ti offre una visione completa del ciclo di vita di questo contenuto.

Significa anche che The Independent Pharmacy cura i propri contenuti esistenti invece di lasciarli vittima del decadimento dei contenuti.

Il decadimento dei contenuti è il naturale declino delle prestazioni di una pagina nel tempo.

The Independent Pharmacy combatte il decadimento dei contenuti con aggiornamenti regolari delle recensioni.

Perché è importante:

Google preferisce i contenuti freschi. E così anche gli utenti.

La freschezza dei contenuti è spesso associata alla pertinenza. Per molti argomenti, è naturale presumere che un post più recente possa essere più pertinente di uno scritto 3 anni fa.

Tuttavia, non è sempre così.

Il tuo contenuto potrebbe non aver perso il suo valore, ma spetta a te assicurarti che Google non serva un altro sito al posto del tuo solo perché pensa che il tuo sia obsoleto.

Ecco perché mantenere i tuoi contenuti aggiornati e allineati all'intento di ricerca corrente è fondamentale.

Aggiornamenti regolari ti aiutano a raggiungere questo obiettivo e a salvaguardare le prestazioni del tuo sito.

Come combattere il decadimento dei contenuti sul tuo sito:

Una buona regola generale è rivedere i tuoi contenuti almeno una volta all'anno.

Questo può essere più o meno, a seconda dell'argomento. (Ad esempio, una pagina Contatti non ha bisogno di essere aggiornata tanto spesso quanto un elenco dei migliori prodotti).

In definitiva, vorrai mettere in atto un processo per monitorare tutti i tuoi contenuti e i loro aggiornamenti più recenti.

Per siti web molto piccoli, questo può essere gestibile con qualcosa di semplice come un foglio di calcolo. (Anche se un po' laborioso con l'inserimento manuale dei dati sulle prestazioni).

Tuttavia, man mano che il tuo sito cresce, avrai bisogno di uno strumento per tenere traccia delle tue pagine e delle loro metriche di prestazione.

Vediamo quale raccomandiamo di seguito.

Strumenti per prevenire il decadimento dei contenuti:

Individua un calo delle prestazioni prima che influisca sul tuo SEO con Search Statistics. Questo strumento ti aiuta a individuare rapidamente il decadimento dei contenuti in modo da poter intraprendere i passi necessari per rivitalizzare la tua pagina.

Con Search Statistics, hai due report che rendono questo processo senza sforzo:

1. Il Content Performance Report ti dice quale pagina sta perdendo prestazioni.

2. Il Report sui Posizionamenti delle Parole Chiave ti informa su quali parole chiave sono in declino.

Per ulteriori letture, questa guida ti mostra come arrestare il decadimento dei contenuti utilizzando le Statistiche di Ricerca.

Ora, diamo un'occhiata al fattore di crescita finale per The Independent Pharmacy: i backlink.

4. Ottenere un Quarto di Milione di Backlink

Il profilo di backlink di The Independent Pharmacy ha subito una crescita significativa nel 2023.

Novembre vanta 125.000 backlink.

E ciò che è ancora più impressionante è che l'84% sono link follow.

Perché è importante:

I link Follow, o dofollow, sono come approvazioni per il tuo sito web.

Dicono ai motori di ricerca di seguire il link ed esplorare il tuo sito, facilitando il trasferimento di prezioso "succo SEO" dalla fonte a te.

Più link follow hai, meglio è (a condizione che siano di alta qualità).

Per approfondire questo argomento, ecco una panoramica completa di link follow vs no follow.

Come fare link building sul tuo sito:

I backlink sono solo una parte di una strategia di linking efficace.

Questo articolo ti mostra come ottenere backlink, ma vorrai anche ottimizzare per quanto segue:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)

Questa guida al link building contiene tutti i passaggi necessari per ottimizzare ciascuno.

Strumenti per il link building:

Link Assistant ti aiuta a trovare opportunità di internal linking in pochissimo tempo. Con suggerimenti di linking che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi Link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO degna di nota su theindependentpharmacy.co.uk:

1. Utilizzano tag canonici per evitare problemi di contenuti duplicati.

Come molti eCommerce, The Independent Pharmacy offre ordini di smistamento nelle pagine di elenco dei prodotti per facilitare la navigazione dell'utente.

Tuttavia, ogni clic su un diverso ordine di smistamento genera un nuovo URL, potenzialmente creando problemi SEO per il sito.

Considera i seguenti esempi di URL:

• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=popularity
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=priceLowToHigh
• https://www.theindependentpharmacy.co.uk/treatments?sort.treatments=newest

Questa proliferazione di URL può confondere i motori di ricerca. Il contenuto su queste pagine rimane identico, presentando la stessa copia e gli stessi prodotti.

Senza i tag canonici appropriati, i motori di ricerca potrebbero avere difficoltà a determinare quale URL mostrare nei risultati di ricerca.

Ecco perché devi dirglielo con un tag canonico.

Un tag canonico agisce come una direttiva, guidando i motori di ricerca verso il tuo URL preferito.

Nell'immagine sottostante, The Independent Pharmacy dice ai motori di ricerca di non indicizzare l'URL che termina in =newest. Invece, dice loro di indicizzare e mostrare l'URL "principale" di /treatments.

La strategia sopra garantisce che l'URL corretto venga indicizzato nei risultati di ricerca di Google.

Aiuta anche le tue pagine a evitare di competere tra loro o di incorrere in problemi di contenuti duplicati.

Strumento: L'impostazione dei tag canonici nelle impostazioni di AIOSEO è un processo semplice. Inserisci l'URL preferito della pagina, salva, ed è tutto!

Conclusioni

Nella nostra analisi di independentpharmacy.co.uk, abbiamo scoperto come ottimizzazioni intelligenti li abbiano aiutati a far crescere il loro traffico organico.

Ora, riassumiamo le loro strategie principali e quali considerare per il tuo sito.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Usa le FAQ per ottimizzare i risultati PAA. Incorporando le FAQ nei tuoi contenuti, puoi ottimizzare i risultati PAA. Questo approccio migliora l'esperienza utente e assicura posizioni di rilievo sulla SERP per maggiori clic e traffico.
2. Implementa il markup dello schema per ottenere risultati avanzati. L'utilizzo del markup dello schema aumenta le tue possibilità di ottenere risultati avanzati sulla SERP. Questo crea una presentazione più informativa e visivamente accattivante dei tuoi contenuti per CTR più elevati.
3. Mantieni l'attualità dei contenuti con aggiornamenti regolari. Aggiornamenti regolari dei contenuti sono cruciali per rimanere rilevanti agli occhi degli utenti e dei motori di ricerca. Dovrai creare un processo per monitorare le prestazioni dei tuoi contenuti nel tempo. Quindi, man mano che apporti aggiornamenti, ti assicuri che i tuoi contenuti rimangano freschi, coinvolgenti e allineati alle esigenze in evoluzione degli utenti.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare i tag del titolo delle immagini. Nonostante uno sforzo in gran parte positivo per ottimizzare le immagini, The Independent Pharmacy trascura i tag del titolo. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Aiutano anche i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle tue immagini. Ti consigliamo di utilizzare lo strumento SEO per immagini per creare e impostare automaticamente i tag del titolo per te.
2. Superare i limiti di caratteri dei metadati. Alcuni meta titoli e descrizioni superano i limiti di caratteri. Ciò significa che vengono troncati sulla SERP. Invece, esegui i tuoi metadati tramite uno strumento di snippet SERP prima della pubblicazione. Questo ti mostrerà come appare sulla SERP, evitando un problema di troncamento.
3. Trascurare il potere dei social media. Mentre The Independent Pharmacy collega i propri account social dal proprio sito web, c'è pochissimo contenuto una volta arrivati lì. Infatti, LinkedIn ha zero post e la pagina Facebook non esiste più. Ora, data la sua posizione nel settore sanitario, non è *cruciale* avere una solida presenza sui social media, ma potrebbe estendere la sua portata *ancora di più*.
   
   I social media sono un ottimo modo per connettersi con il tuo pubblico dove si trova. Gli strumenti per i social media di AIOSEO ti consentono di integrare il tuo sito web con le tue piattaforme preferite.

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Ecco alcuni degli strumenti che amerai:

• Blocchi FAQ: Aggiungi blocchi FAQ user-friendly direttamente nell'editor di WordPress. Puoi scrivere come faresti normalmente e noi implementeremo lo schema FAQ in background.
• Schema Rich Snippets: Scegli dal nostro catalogo in continua espansione di markup schema per ottenere più rich result sulla SERP. È semplice come scegliere lo schema desiderato; poi, formatteremo i dati strutturati per i motori di ricerca.
• Statistiche di Ricerca: Tieni traccia facilmente delle classifiche delle parole chiave e monitora il decadimento dei contenuti. Statistiche di Ricerca rende facile rimanere al passo con le prestazioni dei tuoi contenuti e cambiare strategia quando noti un calo.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi link interni ai tuoi contenuti in 1 solo clic. Link Assistant rende la tua strategia di link interni più efficace che mai.
• SEO per immagini: Risparmia tempo sulle ottimizzazioni manuali con l'aiuto del testo alternativo automatico delle immagini e degli attributi del titolo.
• Integrazione Social Media: Collega senza problemi le tue piattaforme di social media e condividi contenuti con il tuo pubblico. Le integrazioni disponibili includono Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube e altro ancora.