統計
月間訪問者数 72.1K → 438.8K
産業
Eコマース＆リテール
ニッチ
アパレル＆アクセサリー
報告日
2024年1月
全米に約59,700店舗あるスポーツ用品店では、地元の顧客を獲得するための競争が激しい。さらに、スポーツ用品のオンラインeコマース大手が生み出す莫大な収益が加われば、この挑戦は困難なものに思えるかもしれない。
しかし、一部の地元企業は、デジタル領域で独自のスペースを切り開くことは十分に可能であることを証明している。
ニューイングランドにあるランニングウェアとアクセサリーの小売店、マラソン・スポーツを紹介しよう。
彼らは最近、オーガニック・トラフィックを6ヶ月で509％増加させた。
始めよう。
この記事で
マラソン・スポーツについて
マラソン・スポーツは 1975年にマサチューセッツ州ケンブリッジで設立された。
ランナーやウォーカー、フィットネス愛好家がスポーツ用品を手に入れるための1店舗としてスタートした。
それから約50年、マラソン・スポーツはニューイングランドに22の拠点を持つ。また、eコマースも盛んである。
アスリートは、オンラインでも店舗でもランニングシューズ、アパレル、アクセサリーを購入することができる。
マラソン・スポーツはまた、地元のランニング・コミュニティの定番でもある。毎週開催されるグループ・ランや、バレンタインデー・ランのような季節のイベントを企画している。また、ニューイングランド地域で開催予定のレースも紹介している。
最近では、マラソン・スポーツが毎年恒例のウィンター・ウォリアー・チャレンジを復活させた。参加者は1月と2月の間、毎日外に出て走ったり歩いたりすることが奨励され、その過程でバッジや賞品を獲得する。
過去の実績
Wayback Machineによると、Marathon Sportsドメインは1999年から活動している。
しかし、2024年1月の爆発的な成長を理解するために、過去11年間のオーガニック・パフォーマンスに焦点を当てることにする。
この間のマラソン・スポーツのオーガニック・トラフィックのチャートである：
また、最近の成長の大きさを理解するために、月平均と年間合計の内訳を以下に示す：
| 期間 | 月間平均訪問者数 | 年間総トラフィック |
|---|---|---|
| 2012-2016* | 6,460 | 155,040* |
| 2017-2021* | 11,044 | 662,644* |
| 2022 | 45,626 | 547,515 |
| 2023 | 90,637 | 1,087,646 |
| 2024年1月 | 438,802 | 該当なし |
では、2023年、マラソン・スポーツがついに年間アクセス数100万人の大台を超えるまでに何が起こったのか？
そしてさらに印象的なのは、2024年1月のトラフィックを 438.8万人という驚異的なオーガニック訪問数に急増させたことだ。
見てみよう。
きっかけ：マラソン・スポーツが月間438.8万アクセスを達成するまで
Marathonsports.comは、次のような方法でオーガニック・トラフィックを増やした：
- コンテンツ制作を倍増
- サブドメインからサブディレクトリへ移行
- リッチスニペットを獲得するために製品スキーママークアップを実装
それぞれの戦略が、マラソン・スポーツの新たな成功にどのように貢献したかを探ってみよう。
1.コンテンツ制作を倍増
2023年7月から2024年1月にかけて、マラソン・スポーツはサイトのコンテンツ量を倍増させた。約2.9千ページから6千ページになった。
彼らは次のように付け加えた：
- 新製品
- 新しいコレクション
- その他のブログ
その効果は劇的だった。
キーワードの順位が上昇し始めた。
以下は、マラソン・スポーツが新たにランクインし始めたキーワードのほんの一部です。検索ボリュームの多さ（Volumeの欄）と新しいトラフィック（Traffic.Diffの欄）に注目してください。
全体として、この新しいコンテンツはマラソン・スポーツのキーワードランキングに大きく貢献した。7月に47.2だったキーワード順位は、1月には105.4Kまで急上昇した。
しかも、以前よりも 順位が上がっていた。
下のグラフを見ると、2023年第4四半期と2024年1月の順位が急激に上昇したことがわかる。
なぜこれが重要なのか：
コンテンツが多ければ多いほど、キーワードランキングの機会が増えることは周知の事実だ。
そして、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にあればあるほど、トラフィックは増える。
結局のところ、SEOランキングの統計によると、上位3つのオーガニック結果は、全クリックの68.7％を獲得している。
だからこそ、最大限の可視性とランキングの可能性を得るためにウェブサイトを最適化することが重要なのです。
SEOコンテンツ戦略を実施することで、上位表示させたいキーワードを特定し、検索意図を満たすようにコンテンツを調整し、最終的にオーガニックトラフィックのシェアを拡大することができます。
SEOコンテンツ戦略の作り方
この詳細なチュートリアルでは、ランキング上位を勝ち取るSEOコンテンツ戦略の作り方を紹介します。
以下はその概要である：
- 適切なSEOツールに投資する。
- ターゲットオーディエンスを知ろう。
- あなたのビジネスに沿ったキーワードを選ぶ。(Eコマースの場合は、バイヤーインテントキーワードとなる）。
- 主なコンテンツの種類（ブログ、ビデオ、電子書籍など）を特定する。
- トピッククラスターを使ってコンテンツ戦略を整理する。
- オンページSEOを計画する。
- キーワードとパフォーマンス分析を追跡するプロセスを導入する。
効果的なSEOコンテンツ戦略のためのツール
All in One SEO(AIOSEO)は、市場で最高のWordPress SEOプラグインです。SEOの裏表を知らなくても勝てるSEO戦略を実行するのに役立つツール一式が付属しています。
その最も強力なツールのひとつが、TruSEOオンページ分析である。
TruSEO は、コンテンツの作成または編集時にリアルタイムでフィードバックを提供することで、コンテンツの最適化を合理化します。キーワードの使用状況、パーマリンク構造、読みやすさなど、ページ上の主要な SEO 要素を分析します。
あなたのコンテンツが上位に表示され、視聴者の共感を得るための役立つチェックリストが得られます。
次に、マラソン・スポーツがサイト構造を再編成するために行った技術的な変更を見てみよう。
2.サブドメインからサブディレクトリへの移行
近年、マラソン・スポーツはサブドメインに依存していた。
サブドメインは、プライマリドメインの分岐点です。プライマリドメインと密接に結びついていますが、検索エンジンからは別個の存在として扱われます。
サブドメインがURLでどのように見えるかの例です：
subdomain1.primarydomain.comマラソンスポーツの場合、プライマリドメイン（marathonsports.com）に加えて2つのサブドメインを持っていた：
- ショップ.marathonsports.com
- ストア.marathonsports.com
ショップのサブドメインは、サイトのeコマース・プラットフォームとして機能した。顧客はオンラインでランニング製品を購入することができる。
店舗サブドメインは、マラソンスポーツの小売店舗を整理したものです。各ページには、営業時間、住所、電話番号など、役に立つ店舗の詳細が掲載されている。
2023年第4四半期、マラソン・スポーツはサブドメインからの移行を開始した。その代わりに、新しいサブディレクトリを選択した。
サブディレクトリは、プライマリドメイン内に存在するフォルダのようなものです。サブフォルダとも呼ばれます。
URLはこんな感じ：
www.primarydomain.com/subfolder1さて、ここでサブドメインとサブディレクトリの違いについてだが、ウェブサイトにとってどちらがベストかという明確な勝者は存在しない。それはあなたのニーズ次第だ。
そして、どちらもSEOに有効だ。
Googleのサーチ・アドボケイト、ジョン・ミューラーの見解を紹介しよう：
一般的に、サブディレクトリは 中小企業にとって良い選択肢です。
なぜなら、サブディレクトリはすべてのSEO努力を1つのドメインに統合するからです。これにはバックリンクやページ、ドメインのオーソリティも含まれます。
一方、サブドメインは、複数のキャンペーンやユニークなコンテンツを持つ大規模なビジネスを 運営している場合に最適です。ビジネスのニーズやトラフィックを簡単に整理し、サイロ化することができます。
サブドメインとサブディレクトリの長所と短所については、こちらの記事で詳しく説明しています。あなたのビジネスにとってどちらが最適かを判断するのに役立つだろう。
なぜこれが重要なのか：
マラソン・スポーツにとって、このサイト再編は最近の成長の一因と考える価値がある。
WordPressサイトでは、適切なサイト構造を選択することが最も重要です。しかも、最初に正しくできればなおさらです。
幸いなことに、WordPressのマルチサイト機能を使えば、1つのダッシュボードからすべてのサイトを簡単にセットアップして管理することができます。(次は、WordPressマルチサイトに関するリソースをご紹介します。）
また、マラソンスポーツのようにサイト構造を変更する場合は、SEOのパフォーマンスとランキングを維持するために適切な予防措置を講じることが重要です。
WordPress Multisiteでサイト構造を設定・変更する方法：
このガイドでは、マルチサイトネットワークを作成し、サブドメインまたはサブディレクトリを選択する方法を説明します。
この設定は後から変更できない。
とはいえ、マラソン・スポーツと同じようにサブドメインをプライマリドメインに移行する方法もある。
このステップバイステップのチュートリアルを使って、WordPressのサブドメインをプライマリドメインに移動する方法を学ぶことができます。
最後に、どのサイト構造を使うにしても、マルチサイトSEOを実施したい。思っているほど難しくはなく、特定のプラグインを使えばプロセスを効率化できる。
では、次にどれがお勧めか見てみよう。
マルチサイト・ネットワークのためのツール：
AIOSEOは、マルチサイト・ネットワークを念頭に置いて設計されています。
AIOSEOでマルチサイトネットワークを最適化しながら、時間を節約する方法をいくつかご紹介します：
- 1クリックでネットワーク全体のAIOSEOライセンスを有効にします。
- あるサイトから別のサイトへのSEO設定のインポートとエクスポート。
- Robots.txtファイルを編集・管理し、検索エンジンによるクロールをコントロールします。
リダイレクト・マネージャー・ツールにも注目したい。
リダイレクトマネージャーを使えば、個別のリダイレクトやサイト全体のリダイレクトを簡単に設定できます。これにより、URL構造を変更する必要が生じた場合でも、苦労して獲得したランキングを守ることができます。
次に、SERPでより魅力的な検索結果を得るために、マラソン・スポーツがどのような最適化を行ったかを見ていこう。
3.リッチ・スニペットを獲得するための製品スキーマ・マークアップの実装
マラソン・スポーツは、ウェブサイトのバックエンドでプロダクト・スキーマ・マークアップを使用しています。
プロダクトスキーマは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解するのに役立つスキーママークアップの一種です。あなたのウェブサイトのコードに存在し、あなたのページに関する重要な詳細を検索エンジンに伝えます。
そして、検索エンジンはこの情報を使って、SERP上にリッチスニペットを生成することができる。
リッチスニペットは、標準の検索結果よりも多くの情報を表示します。これにより、ユーザーの目に留まりやすくなり、より多くのクリックを得ることができます。
これがその一例だ：
検索結果でどれだけのスペースが使われているか見てみよう。
写真、星評価、追加製品情報など、目を引く詳細がたくさんある。
2023年末から2024年初めにかけて、マラソン・スポーツはこのような豊かな結果を多く勝ち取った。
画像付きリッチスニペットが最も人気だった。1月には51Kのキーワードでリッチ画像がランクインした。
レビュー・スニペットは2番目に人気があり、15.3Kのキーワードがランクインした。
なぜこれが重要なのか：
リッチスニペットはクリックの大部分を占め、58％のクリック率 （CTR）を誇る。
リッチでない結果のCTRは41％。
そのため、注目を集める検索結果に合わせてサイトを最適化することが重要なのです。
では、その入手方法を見てみよう。
リッチスニペットのためのスキーママークアップの実装方法：
このガイドでは、プラグインを使わずにWordPressにスキーママークアップを追加する3つの方法を紹介します。
それぞれJSON-LDを使用しており、コーディングの知識が必要です。
eコマースを運営しているのであれば、商品構造化データを実装するためのGoogleのガイドラインもチェックしておこう。
リッチスニペット・スキーマ用ツール：
コードを触るのが嫌い？
君は一人じゃない。
多くのウェブサイトオーナーは、独自のスキーママークアップを実装することに抵抗を感じている。朗報は、その必要はないということだ。
スキーマ・ジェネレーター・プラグインは、WordPressサイトにスキーマ・マークアップを追加する最も簡単な方法です。
そして、それを使うのにコーディングの知識は必要ない。
AIOSEOのSchema Generatorは、構造化データを自動的にフォーマットします。必要なスキーマタイプを選ぶだけです。
スキーマカタログには、製品を含むいくつかの異なるスキーママークアップが付属しています。ボタンをクリックし、いくつかの情報フィールドに入力するだけで完了だ！
目立つSEOの勝利
最後に、マラソン・スポーツに特筆すべきSEOテクニックがある。
1.Googleの「People Also Ask」ボックスにブログを最適化する。
GoogleのPeople Also Ask（PAA）ボックスは、SERPの目立つところに表示され、元の検索に関連する質問に答えることを目的としている。
アコーディオンのような外観で、下の図のように広げると答えが表示される。
マラソン・スポーツは、次のような方法でブログを最適化し、PAAの結果を勝ち取っている：
- 検索意図を満たす質の高いコンテンツの作成。
- スキーママークアップの実装。(ただし、FAQのスキーマは使っていないようだ。
- キーワードと質問を含む小見出しを最適化する。
PAAは、1月の総トラフィックの4.4％を占めている。
結局のところ、GoogleのPAAボックスは 、SERPの貴重な不動産であり、すべてのサイトはそこに含まれることを目指すべきである。これらの結果は、ブランド認知度を高め、信頼性を向上させ、CTRを増加させることができる。
ツール FAQは、PAAの結果を勝ち取るために不可欠な要素です。AIOSEOを使えば、コンテンツにFAQブロックを簡単に追加することができます。これらのブロックは、質問と回答を簡単に書くことができ、FAQスキーマを自動的に実装します。
収穫
marathonsports.comの分析では、新しいコンテンツといくつかの戦略的な技術的最適化により、オーガニックトラフィックが新たな高みへと飛躍したことを発見しました。
では、あなたのウェブサイトで使える戦略と、再考すべき戦略をまとめてみよう。
見習うべき戦略トップ3
- コンテンツを増やす。 ウェブサイトのコンテンツを充実させることは、SEOに多くのメリットをもたらします。関連性のある質の高いコンテンツを定期的に公開することで、ユーザーの関心を引きつけ、オーソリティを構築することができます。また、より幅広いキーワードで上位表示されるようになり、内部リンクの機会も増えます。
- 適切なサイト構造を選ぶ 整理された直感的なサイト構造を選択することは、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても有益です。明確で論理的な階層構造は、訪問者がサイトをナビゲートしやすくします。また、検索エンジンが効率的にページをクロールし、インデックスするのにも役立ちます。ユーザーエクスペリエンスとSEOのベストプラクティスに合致するよう、サイト構造を選択する際にはカテゴリー分けや内部リンクなどの要素を考慮しましょう。
- リッチスニペットを獲得するためにスキーママークアップを使用する。 スキーママークアップを実装したからといってリッチな結果が保証されるわけではありませんが、可能性は高まります。スキーママークアップは、検索エンジンがあなたのコンテンツを理解しやすくします。そして、検索エンジンがあなたのページを理解しやすくなればなるほど、ランキングされる可能性が高まります。Schemaマークアップは、リッチでない検索結果よりも多くのクリックを獲得する、目を引く検索結果を得るのに役立ちます。
再考すべき下位3つの戦略
- ブログは著者を表示するが、著者の経歴は表示しない。 著者を紹介することでブログ記事に信頼性を持たせることができる一方、経歴を省略すると、訪問者が著者の専門知識や経歴について疑問を抱く可能性があります。著者の経歴は読者との信頼関係を築き、検索エンジンの権威付けにも役立ちます。透明性を実践し、グーグルのE-E-A-Tシグナルをポジティブに送る素晴らしい方法です。さらに、AIOSEOのAuthor SEOのようなツールを使えば、設定も実装もとても簡単だ。
- いくつかのページにメタディスクリプションがありません。 メタディスクリプションは、SERPからクリックを集めるために重要な役割を果たします。メタディスクリプションはコンテンツのプレビューのような役割を果たし、ユーザーのサイト訪問を促します。メタディスクリプションがないページは、あるページに比べて不完全で情報量が少ないように見えます。このため、インデックス可能なページには必ず一意のメタディスクリプションを付けるようにしましょう。メタディスクリプションジェネレーターを使って記述することもできます。
- 一部のページには、読みにくいというフラグが立てられます。 コンテンツの読みやすさは、ユーザーがどれだけ簡単にコンテンツを読み、理解できるかを測定します。難しすぎるとユーザーは興味を失い、直帰率が高くなります。読みやすさのスコアを上げるには、シンプルな言葉と短い文章を選ぶことです。また、見出しや箇条書き、マルチメディアなどを使ってテキストのブロックを分割することもできます。TruSEOツールは、あなたの代わりに読みやすさをチェックし、それを修正するための実用的な洞察を与えてくれます。
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