Se você é um usuário do WordPress e deseja otimizar seu site para mecanismos de busca, talvez já tenha ouvido falar de tags canônicas.
Esses elementos HTML pequenos, mas poderosos, podem ajudá-lo a gerenciar conteúdo duplicado, melhorar o SEO do seu site e fornecer sinais claros aos mecanismos de busca sobre as versões preferidas de suas páginas.
Neste artigo, vamos mergulhar no que são tags canônicas, por que elas são importantes para usuários do WordPress e como você pode implementá-las em seu site.
Seja você um iniciante ou um usuário experiente do WordPress, entender as tags canônicas é útil para manter um site bem estruturado e amigável para mecanismos de busca.
Neste Artigo
O Que É Uma Tag Canônica?
Uma tag canônica é um trecho de código HTML que informa aos mecanismos de busca qual versão de uma página, entre várias páginas duplicadas ou semelhantes, deve ser indexada.
Veja como é esse elemento HTML.
rel="canonical"E veja como ele fica, combinado com a URL canônica.
<link rel="canonical" href="https://example.com/example-page">A tag canônica é usada quando um site tem mais de uma página com conteúdo semelhante ou duplicado.
Por exemplo, imagine que você tem um site que vende camisetas. Um estilo de camiseta apresenta personagens de Angry Birds. E há uma página principal exibindo todas as camisetas de Angry Birds disponíveis.
https://tshirts.com/angry-birds/Mas os visitantes podem clicar para ver diferentes cores e estilos, e quando os usuários clicam, eles obtêm uma URL diferente, mas o conteúdo é quase exatamente o mesmo.
https://tshirts.com/angry-birds/redhttps://tshirts.com/angry-birds/red/hoodiehttps://tshirts.com/angry-birds/red/long-sleeveVerifique se o seu site está usando argumentos de consulta para essas URLs duplicadas. Se estiver, você pode usar o All in One SEO para gerenciar facilmente essas URLs de argumentos de consulta.
Nesse caso, você escolheria a página principal de Angry Birds para ser sua página "canônica", ou seja, aquela que será indexada, porque é onde você quer que seus prospects "cheguem".
Ao selecionar 1 página para ser a página canônica, você evita resultados de pesquisa confusos ou problemas de conteúdo duplicado.
Você vai querer que este código seja colocado no HTML de todas as variantes da página principal da camiseta Angry Birds.
<link rel="canonical" href="https://tshirts.com/angry-birds/">Onde o Código é Colocado?
O código canônico é colocado na seção <head> do HTML da página.
<html>
<head>
<title>Get Your Angry Bird T-Shirt!</title>
<link rel="canonical" href="https://tshirts.com/angry-birds/">
<!-- other elements -->
</head>
<!-- rest of the HTML →No entanto, como você verá em breve, não há necessidade de os gerentes de site lidarem com código. Existem maneiras de clicar em botões para marcar páginas como canônicas.
Antes de chegarmos a isso, vamos esclarecer a diferença entre tags canônicas e URLs canônicas.
Tags Canônicas vs. URLs Canônicas
Os profissionais de marketing frequentemente usam "tags canônicas" e "URLs canônicas" de forma intercambiável. Tudo bem, mas são coisas distintas.
- Definimos a tag canônica acima.
- Uma URL canônica é simplesmente a URL preferida à qual você associa a tag canônica.
Entendendo a Canonicalização
Agora, vamos abordar alguns pontos-chave sobre a canonicalização.
Essa é uma palavra grande, mas tem uma definição simples. O Google define a canonicalização como o "processo de seleção da URL representativa –canônica– de um conteúdo."
O Google também chama esse processo de "desduplicação".
Desduplicação
Além do exemplo de e-commerce Angry Birds acima, outro cenário em que você pode escolher páginas canônicas é quando seu sistema de gerenciamento de conteúdo gera automaticamente URLs que usam tags ou categorias em seus links.
Um exemplo de vários URLs apontando para o mesmo conteúdo inclui coisas como esta.
Uma URL de postagem de blog que é:
https://mysite.com/how-to-use-a-sextantEm seguida, a plataforma do site gera vários URLs para essa mesma postagem, adicionando tags ou categorias à URL, como:
https://mysite.com/maritime-navigation/how-to-use-a-sextant/https://mysite.com/celestial-navigation/how-to-use-a-sextant/Além disso, você pode ter conteúdo duplicado com URLs para várias regiões, como:
https://mysite.com/best-organic-cat-food/
https://mysite.uk/best-organic-cat-food/
O Google pode ignorar tags canônicas?
Em seguida, é importante perceber que as tags canônicas fornecem uma dica ao Google, mas o gigante da pesquisa não é obrigado a aceitar sua escolha de página canônica.
Se os sistemas deles detectarem que uma página diferente seria uma canônica melhor, eles podem escolher essa página.
Para entender melhor o processo deles, vamos ler como o Google o descreve:
Se o Google encontrar várias páginas que parecem ser as mesmas ou o conteúdo principal muito semelhante, ele escolhe a página que, com base nos fatores (ou sinais) coletados pelo processo de indexação, é objetivamente a mais completa e útil para os usuários de pesquisa, e a marca como canônica.
Entre as considerações do Google estão se:
- A URL da página está em um sitemap. (Um sinal fraco.)
- Você adicionou a tag canônica à página. (Um sinal forte.)
Tags Canônicas em SEO
O Google deixa claro que avalia o conteúdo e a qualidade apenas da página canônica, não das páginas duplicadas ou semelhantes.
Como a qualidade é o principal fator de classificação, a escolha de uma página canônica pode afetar as classificações.
Além disso, a página canônica será rastreada com mais frequência do que as páginas duplicadas. Isso pode impactar a rapidez com que as atualizações e alterações em uma página canônica são exibidas nos resultados de pesquisa.
Também é importante saber que, em casos de conteúdo duplicado, as canônicas podem proporcionar uma melhor experiência ao usuário.
Em vez de ter que escolher entre um cluster de páginas relacionadas no Google, os usuários podem ver claramente qual página devem clicar.
Melhores Práticas para Tags Canônicas
O Google também forneceu as melhores práticas para tags canônicas.
Uma Canônica Por Página
Isso é senso comum. Não faria sentido tentar declarar 2 ou 3 páginas como a página definitiva para o Google indexar.
Seria como o Grande Cisma do Ocidente, na era medieval, quando 3 homens se declararam papa!
URLs Absolutas, Não Relativas
Ao formatar tags canônicas, esta estrutura de URL deve ser usada:
<link rel="canonical" href="https://mysite.com/organic-cat-food/"><link rel="canonical" href="https://mysite.com/organic-cat-food/">
Não esta:
<link rel="canonical" href="/organic-cat-food/">Use HTTPS
Todo site deve usar HTTPS. Isso sinaliza que seu site é seguro para navegação.
O HTTPS é possível adicionando um certificado SSL ao seu site. Pergunte ao seu provedor de hospedagem sobre isso.
Especificamente, solicite um certificado Let's Encrypt: é gratuito.
Use Minúsculas
Isto:
<link rel="canonical" href="https://mysite.com/organic-cat-food/">Não esta:
<link rel="canonical" href="https://MYSITE.COM/ORGANIC-CAT-FOOD/">Agora, vamos ver como você pode gerenciar tags canônicas com o plugin All in One SEO (AIOSEO).
Gerenciando Tags Canônicas com AIOSEO
Criando uma URL Canônica Personalizada
Com o All in One SEO, você pode especificar uma URL canônica para qualquer página.
Primeiro, identifique um conjunto de páginas duplicadas e identifique aquela que você deseja que seja a canônica. Mantenha essa URL à mão.
Agora, para cada página duplicada, navegue até essa página no editor do WordPress.
- Selecione Avançado na barra lateral do AIOSEO à direita
- Ou role até o final e clique na guia Avançado.
Em seguida, ao lado de URL Canônica, insira a URL completa da página canônica.
É isso. Não há necessidade de definir uma Pontuação de Prioridade ou alterar a Configuração do Robô na página.
Otimize a Paginação
Em seguida, você pode usar o All in One SEO para otimizar a paginação.
Paginação refere-se à divisão de listas cronológicas de conteúdo (seja de produtos ou artigos) em várias páginas de listagem.
A maioria das plataformas de sites faz isso automaticamente.
Por exemplo, se você tem um blog no seu site WordPress, notará que a página principal /blog/ lista todas as suas postagens.
À medida que você adiciona mais postagens, o WordPress adiciona automaticamente outra página de listagem.
Acima: Exemplo de paginação no blog do AIOSEO.
Para evitar que todas essas páginas pareçam duplicadas para os mecanismos de busca, podemos ajustá-las um pouco.
Usando AIOSEO para Otimizar a Paginação
Para fazer isso, na navegação do editor do WordPress, vá para AIOSEO » Aparência da Pesquisa
Clique na guia Avançado.
Em seguida, role para baixo até Formato Paginar.
Isso adicionará o número da página ao título e à descrição dessas páginas. Isso garante que cada página tenha um título e descrição exclusivos.
Assim, você terá Blog – Página 1, Blog – Página 2, e assim por diante.
Se desejar, você pode substituir a palavra “Página” por outra coisa, ou adicionar palavras extras como:
Blog – Listagens de Artigos: Página 1
Blog – Listagens de Artigos: Página 2
Para saber mais sobre otimização de paginação, assista ao nosso vídeo no YouTube.
Perguntas e Respostas sobre Tags Canônicas
Qual é a diferença entre tags canônicas e redirecionamentos?
Tags canônicas são usadas para indicar a versão preferida de uma página para os motores de busca, enquanto redirecionamentos são usados para enviar usuários e motores de busca de um URL para outro.
Ambas as técnicas ajudam a gerenciar conteúdo duplicado e otimizar a visibilidade nos motores de busca, mas elas têm propósitos, implementações e efeitos diferentes na indexação, experiência do usuário e autoridade de links.
Propósito:
- Tags Canônicas: São usadas para especificar a versão preferida (canônica) de uma página da web quando existem várias páginas com conteúdo similar ou duplicado. Elas ajudam os motores de busca a identificar qual URL deve ser considerada a versão principal.
- Redirecionamentos: São usados para enviar usuários e motores de busca de um URL para outro. Eles são tipicamente usados quando uma página foi movida permanentemente ou excluída, ou para consolidar várias páginas em uma.
Implementação:
- Tags Canônicas: São implementadas usando o elemento “<link rel=\"canonical\">” no cabeçalho HTML de uma página da web. Elas apontam para o URL preferido que deve ser indexado pelos motores de busca.
- Redirecionamentos: São implementados no lado do servidor, usando códigos de status HTTP como 301 (redirecionamento permanente) ou 302 (redirecionamento temporário). Eles instruem o navegador a navegar para um URL diferente.
- No WordPress, o All in One SEO oferece maneiras fáceis de criar URLs canônicos e redirecionamentos.
Indexação:
- Tags Canônicas: Com tags canônicas, os motores de busca ainda podem indexar e exibir as versões não canônicas de uma página nos resultados de busca, mas atribuirão quaisquer sinais de classificação (como links) ao URL canônico.
- Redirecionamentos: Quando um redirecionamento está em vigor, os motores de busca normalmente indexarão apenas o URL de destino, pois entendem que o URL original foi movido permanentemente.
Experiência do Usuário:
- Tags Canônicas: Podem proporcionar uma melhor experiência ao usuário para, digamos, compradores procurando uma página principal de produto, em vez de uma página de variante exibindo uma determinada cor ou estilo de um produto.
- Redirecionamentos: Envia automaticamente os usuários para o novo URL, proporcionando uma experiência contínua e garantindo que eles cheguem à página pretendida.
Autoridade de Links:
Redirecionamentos: Redirecionamentos passam autoridade de links do URL antigo para o novo URL, ajudando a manter a classificação do conteúdo nos motores de busca.
Tags Canônicas: Ajudam a consolidar a autoridade de links (também chamada de link juice) de vários URLs para o URL canônico. Backlinks obtidos apontarão para o URL canônico.
Devo usar tags canônicas?
As tags canônicas podem ser úteis para evitar problemas de conteúdo duplicado que, de outra forma, poderiam confundir os usuários. Elas também podem ser úteis na otimização de paginação.
No entanto, lembre-se de que o Google aconselha: “seu site provavelmente ficará bem sem especificar uma preferência canônica. Isso porque, se você não especificar um URL canônico, o Google identificará qual versão do URL é objetivamente a melhor versão para mostrar aos usuários na Pesquisa.”
Após as Tags Canônicas
Agora que você aprendeu o que são tags canônicas e como usá-las, o que vem a seguir?
- Aprenda a gerenciar argumentos de consulta com o All in One SEO. Isso está relacionado a conteúdo duplicado presente em muitos sites de e-commerce.
- Explore 4 tipos de schema que podem impulsionar seu site de e-commerce.
- E certifique-se de ter ímãs de leads e formulários compatíveis com dispositivos móveis. Dessa forma, seus resultados de SEO serão maximizados.
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