Quantos de vocês priorizaram pageviews em vez de marketing por e-mail? Todos nós já fizemos isso em algum momento. Afinal, pageviews equivalem a mais receita de anúncios… certo? Bem, ter uma boa lista de e-mails é mais valioso e pode gerar mais pageviews do que você obtém usando métodos tradicionais.
Então, como você cria uma lista de e-mails no WordPress?
Você sempre ouve o mesmo conselho: crie ótimo conteúdo e as pessoas se inscreverão, ou tenha um formulário de opt-in em seu blog. Esses métodos são testados e comprovados, mas existem outras maneiras mais criativas e eficazes de implementá-los e acelerar o crescimento da sua lista de e-mails.
Estamos falando de upgrades de conteúdo, formulários de opt-in de alto valor e prova social.
Vamos começar com o básico antes de mergulharmos nesses três métodos e como empregá-los de forma eficaz.
O Básico
O que é uma Lista de E-mails?
Uma lista de e-mails é uma lista de endereços de e-mail de seus clientes existentes e potenciais que se cadastraram ou assinaram via seu site WordPress para receber atualizações, newsletters, ofertas especiais ou anúncios.
Por que Você Deve Criar uma Lista de E-mails
O e-mail consistentemente supera as mídias sociais em todos os aspectos. Ele tem uma taxa de visualização maior do que o Facebook ou Twitter; 50-100 vezes as taxas de cliques do Facebook ou Twitter; e é mais econômico do que qualquer outro canal de marketing e social. Por quê? Porque o e-mail é mais íntimo e privado.
Se essas estatísticas ainda não o convenceram, aqui estão outras três razões muito boas:
#1. Seus e-mails têm garantia de chegar às caixas de entrada de todos os contatos ativos em sua lista de e-mails. O e-mail permanece na caixa de entrada deles até que tomem uma atitude. Compare isso com o Facebook ou Twitter, onde seus status e postagens podem não ser vistos por seus seguidores devido a algoritmos e à natureza inerente dessas redes sociais. Resumindo: as pessoas verificam seus e-mails com mais atenção do que suas linhas do tempo sociais.
#2. O e-mail é mais seguro e flexível. Você é dono da sua lista de e-mails. No entanto, você tem controle muito limitado e nenhuma propriedade sobre os dados de sua conta do Twitter e Facebook. Além disso, suas contas sociais podem ser hackeadas ou suspensas por qualquer motivo; ou a plataforma pode deixar de existir ou se tornar menos popular (pense no Myspace) etc. Enquanto isso, você é dono da sua lista de e-mails e pode se comunicar com seus clientes e prospects em seus próprios termos.
#3. O e-mail tem um direcionamento mais específico. Você pode enviar informações ou anúncios sobre serviços específicos de produtos ou geoespecíficos para contatos específicos que correspondam a alguns critérios particulares.
Isso não quer dizer que você deva negligenciar suas redes sociais. O social é ótimo para o engajamento do usuário, então não desista do social ainda. O e-mail apenas trará mais visitantes e conversões.
Então, como você pode começar hoje?
Bem, existem vários plugins de marketing por e-mail para WordPress à sua disposição. A maioria deles exige que você os use em conjunto com provedores de serviços de marketing por e-mail e apenas o ajudam a criar formulários de inscrição em seu site. Eles não vão muito além disso. Alguns, no entanto, vão. Um deles é o Subscribe2 HTML.
Assinar2 HTML
O plugin Subscribe2HTML é, sem dúvida, um dos plugins de marketing por e-mail mais abrangentes e confiáveis para WordPress. Ele oferece a opção de enviar e-mails por postagem ou periodicamente em formato de newsletter.
Ele gerencia suas listas de e-mail de forma direta. Por exemplo, você não precisa fazer login para compor um e-mail toda vez antes de enviar um. Isso é útil quando você precisa enviar atualizações de postagens em tempo hábil – um ótimo recurso para blogs com alto tráfego.
Existem duas opções de assinatura para o Subscribe2 HTML: Assinantes Registrados e Assinantes Públicos. Assinantes Registrados são usuários que se inscreveram em seu blog e, consequentemente, precisam fazer login em seu site para gerenciar suas assinaturas. Eles podem optar por receber e-mails em texto puro ou HTML. Você pode enviar notificações de postagens por categoria; e eles podem escolher se querem apenas o resumo ou a postagem completa. (Se eles não fizerem uma escolha, receberão a postagem completa quando selecionarem a opção de texto puro).
Assinantes Públicos podem se inscrever através de um formulário online. No entanto, a assinatura deles só começa quando eles confirmam a solicitação de assinatura por e-mail. Eles não podem escolher entre um resumo ou uma versão em texto puro de um e-mail.
Como administrador, você pode inscrever ou cancelar a inscrição de usuários e enviar e-mails para todos os assinantes verificados. Você também tem uma seleção de modelos de e-mail para escolher.
Existem opções e configurações adicionais disponíveis, como a escolha da frequência de seus e-mails e o horário do dia para enviá-los. O plugin é focado em automação para economizar seu tempo valioso.
3 Estratégias Eficazes para Crescer Sua Lista de E-mails
Conteúdo
Criar conteúdo de qualidade consistentemente é o conselho que você sempre ouve e lê ao procurar maneiras de aumentar o tráfego para seu blog e para crescer sua lista de e-mails. Tudo isso é bom e verdadeiro, mas você já ouviu falar de um upgrade de conteúdo? É uma estratégia simples e altamente eficaz para crescer sua lista de e-mails.
Como funciona:
- Escreva uma postagem de blog envolvente.
- Crie uma versão mais aprofundada da postagem.
- Dê aos leitores a opção de ler o conteúdo aprimorado em troca de seus endereços de e-mail.
Essa estratégia funciona com base no fato de que seus leitores já estão interessados na postagem do blog, já que clicaram nela. Portanto, um upgrade de conteúdo explora esse interesse oferecendo mais. É simples, direto e altamente eficaz.
Formulários de Inscrição
Como você já ouviu repetidamente (e viu em muitos sites de alto tráfego), formulários de opt-in são o caminho a seguir ao expandir sua lista de e-mails. Vale a pena mencionar novamente neste post. Quer você esteja oferecendo um eBook, white paper ou software gratuito, os formulários de opt-in aumentarão suas assinaturas de e-mail.
A chave não é oferecer o máximo de incentivos que puder. A estratégia mais eficiente é escolher um incentivo de alto valor e colocá-lo em áreas apropriadas do seu site (a barra lateral, pop-ups, post de blog, rodapé, etc.). Essa estratégia é especialmente ótima para pequenas empresas que não têm tempo ou mão de obra para produzir conteúdo aprimorado para cada post de blog.
Prova Social
A maioria dos usuários online confia em avaliações, popularidade e comentários para tomar decisões de compra. A prova social é muito importante e não deve ser subestimada.
Dito isso, você deve focar em seus números. Some todos os seus seguidores e assinantes em todos os canais e divulgue o total. Quanto maior o número, mais impressionante.
Na verdade, vários estudos de pesquisa mostraram que a prova social tem mais impacto no comportamento do que incentivos financeiros, ambientais e pessoais.
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Então leia nosso guia sobre como marketing por e-mail e SEO trabalham juntos.
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Obrigado por este post! Eu literalmente acabei de configurar meus formulários de opt-in. Isso é totalmente novo para mim.
Obrigado pelo artigo útil.
Vou trabalhar nisso hoje – obrigado.
A propósito, eu morava em Bruxelas e ia a Bruges e Ghent quase todo fim de semana.
Ha, que ótimo saber. Como você gostou daqui da Bélgica?
Ótimo artigo, eu adoro isso. Este artigo realmente vale a pena ser compartilhado.
Tenho trabalhado muito para construir minha lista de e-mails, tirei algumas coisas do artigo. Obrigado.
Havia alguns conselhos incríveis sobre a criação de uma lista de e-mails. Eu não fazia ideia de que havia um plugin no WordPress para isso. Isso deve me ajudar a crescer um pouco no meu novo blog sobre scooters. Obrigado pela informação.
Estou apenas começando a experimentar com atualizações de conteúdo. Geralmente sou um fã de dar o conteúdo sem fazer as pessoas pularem através de assinaturas de lista de e-mails, mas é sempre bom tentar coisas novas e crescer a lista 😉
Você não deve, é claro, fazer isso com todo o seu conteúdo, apenas com conteúdo de alto valor para seus visitantes. Caso contrário, sua taxa de rejeição aumentará.
Adorei o artigo. Implementarei isso no meu blog.
Obrigado por compartilhar esta informação útil sobre a construção de uma lista de e-mails. Continue assim.
Obrigado pelas informações sobre Marketing por E-mail, é realmente muito interessante.
Eu gostaria de saber, no entanto: há receita a ser obtida com Blogging e Marketing por E-mail, e se sim, como?
Na maioria dos casos, blogging e marketing por e-mail são usados para apoiar e promover produtos, aumentando as vendas, mas não são usados como uma fonte direta de receita (por exemplo, anúncios online).
Bom trabalho, Arnaud.