Quer saber como HTTPS e SEO estão conectados?
HTTPS é um fator de ranqueamento cuja ausência pode prejudicar seu SEO.
Neste artigo, você aprenderá como HTTPS e SEO estão relacionados e como atualizar seu site de HTTP para HTTPS.
Neste Artigo
O que é HTTP?
HTTP (Hypertext Transfer Protocol) é um processo tecnológico que permite a navegação na web. Ele fornece uma maneira padronizada para que dispositivos, navegadores e sites se comuniquem.
HTTP vs HTTPS
HTTPS é a versão moderna e segura do HTTP. Na verdade, o "S" em HTTPS significa "Secure" (Seguro).
Essa melhoria no HTTP permite que a navegação seja privada e segura contra hackers.
Você provavelmente já viu o HTTPS em ação. Ao visitar sites que o utilizam, você verá um ícone de cadeado exibido na barra de endereços do navegador.
Graças ao HTTPS, as pessoas podem fazer login em sites e fazer compras online sem que seus dados sejam interceptados ou alterados.
Navegadores de internet, servidores web e sites desempenham um papel no HTTPS.
HTTPS e SEO
Curiosamente, existem várias maneiras pelas quais o HTTPS (ou a falta dele) pode impactar o SEO. Aqui estão os principais benefícios de SEO.
HTTPS como Fator de Ranqueamento
Em 2014, os algoritmos do Google começaram a usar o HTTPS como um sinal de ranqueamento secundário.
Isso não é surpreendente, já que sites seguros proporcionam uma melhor experiência e o sucesso do Google está ligado à satisfação dos usuários de busca.
Sites que mudaram de HTTP para HTTPS frequentemente desfrutaram de um pequeno aumento no ranqueamento.
Avançando para hoje, o HTTPS ainda é um fator de ranqueamento, mas não recebeu peso adicional desde 2014. Juntamente com alguns sinais de experiência do usuário (UX), o HTTPS faz parte das métricas de Experiência de Página do Google.
Assim como a velocidade da página, o HTTPS *pode* impactar o ranqueamento, mas a qualidade do conteúdo é mais importante.
Evite Mensagens de "Não Seguro"
Em 2018, o navegador Chrome do Google começou a sinalizar sites HTTP como "não seguros". Outros navegadores seguiram o exemplo, desenvolvendo seus próprios avisos visuais.
Esses avisos proeminentes, em vermelho, são suficientes para assustar qualquer um de um site.
É fácil ver como um aviso como este pode arruinar seu tráfego, vendas e ranqueamento nos motores de busca.
Melhore a Velocidade
Sites que usam HTTPS também desfrutam de tempos de carregamento mais rápidos. Isso ocorre porque o HTTPS realiza suas verificações de segurança muito mais rápido do que o HTTP.
Você pode ter uma ideia da diferença de velocidade usando este site de teste e clicando em HTTP ou HTTPS no canto superior direito.
Lembre-se que a velocidade da página pode impactar seu ranking e cada segundo conta. E a velocidade do seu site impacta as conversões.
De acordo com pesquisas do Google/Soasta, para cada 1 segundo de atraso no carregamento, as conversões podem diminuir em até 20%.
Desempenho Expandido
Sites HTTPS também têm acesso a tecnologias que podem impulsionar conversões e vendas.
Essas tecnologias incluem:
- Preenchimento automático de cartão de crédito
- A API de geolocalização do HTML 5
- Notificações push
Confiança: Gerando Cliques e Compras
A segurança do site é fundamental para realizar vendas. Os compradores são compreensivelmente exigentes em relação a transações online. E nenhum site de e-commerce quer que um hacker acesse os números de cartão de crédito de seus clientes.
Perceba também que a maioria dos pesquisadores espera que *todos* os sites que acessam sejam seguros, incluindo fóruns, sites de membros ou assinantes e blogs.
Usar HTTPS não custa nada e vale muito a pena pela segurança que oferece e pela confiança que fomenta.
Mudando para HTTPS
Seu site ainda usa HTTP? Se sim, você pode estar se perguntando como mudar para HTTPS.
Você precisará obter um certificado SSL. A boa notícia é: você pode conseguir um de graça, e nunca foi tão fácil.
Papel dos Certificados SSL
Quando um pesquisador clica em um site seguro, o HTTPS autentica esse site, garantindo que a conexão é segura.
Esse processo de autenticação envolve um terceiro confiável que cria e assina certificados digitais.
Esses terceiros, como a Let's Encrypt, são chamados de Autoridades Certificadoras globais. Eles existem para ajudar as pessoas a obter e gerenciar certificados SSL, que são usados por servidores web e sites para habilitar essas conexões seguras.
Note: Certificados SSL (Secure Socket Layer) também são chamados de certificados TLS (Transport Layer Security). TLS é simplesmente uma versão atualizada do SSL, mas o termo certificado SSL ainda é comumente usado.
Como Obter um Certificado SSL
Obter um certificado SSL costumava ser uma dor de cabeça. Dezenas de tipos eram anunciados, e era difícil descobrir de que tipo você precisava.
Além disso, instalá-lo exigia a ajuda de um webmaster.
Tudo isso mudou com a fundação sem fins lucrativos Let's Encrypt. Essa organização, apoiada por líderes da indústria como Google e Cisco, fornece certificados SSL gratuitos.
Estes são tipicamente obtidos do seu provedor de hospedagem web. Frequentemente, o host cuidará desse processo automaticamente. No máximo, você pode precisar clicar em um ou dois botões.
Independentemente, é um processo fácil e varia ligeiramente de host para host.
- Por motivos de segurança, a cada 90 dias a Let's Encrypt emite automaticamente um novo certificado para o seu site.
- Você pode optar por renovar seu certificado a cada 60 dias, se preferir.
Provedores de Hospedagem
Hosts de WordPress que oferecem certificados Let's Encrypt incluem SiteGround e WP Engine.
Hosts de Drupal incluem Acquia.
Se você estiver usando um gerador de site estático, como Gatsby ou Hugo, considere usar a Netlify.
Como Redirecionar Seu Site de HTTP para HTTPS
Depois de ter seu certificado SSL, você vai querer redirecionar sua URL HTTP antiga para a nova URL HTTPS.
http://example.com → https://example.com
Dessa forma, o Google e outros mecanismos de busca rastrearão o novo site e pararão de exibir as páginas HTTP antigas nos resultados de pesquisa.
Proprietários de sites WordPress podem usar o plugin All in One SEO (AIOSEO) para realizar esse redirecionamento. É fácil.
All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com mais de 3 milhões de usuários e milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.
Baixe o Plugin WordPress All in One SEO (AIOSEO)
Primeiro, baixe e instale o All in One SEO (AIOSEO).
Em seguida, na barra de administração do WordPress, passe o mouse sobre o ícone AIOSEO e escolha Redirecionamentos no menu suspenso.
Na nova janela que foi aberta, você verá várias opções em abas.
Clique na aba Redirecionamento Completo do Site.
Role para baixo até Configurações Canônicas e clique no botão de alternância para ativá-lo.
Isso abrirá uma nova janela com algumas opções.
No topo, você verá seu endereço http antigo exibido e o https para o qual você estará redirecionando.
Agora, clique no botão de alternância ao lado de Forçar um redirecionamento de HTTP para HTTPS
Opcional: Abaixo disso, você verá um menu suspenso que oferece a opção de adicionar ou remover www do seu domínio.
Role para baixo para clicar no botão Salvar no canto inferior direito e pronto.
Observação: Alguns hosts da web redirecionam automaticamente de HTTP para HTTPS. Mas muitos não o fazem. Verifique com seu host para descobrir se você precisará executar o redirecionamento.
O AIOSEO usa um redirecionamento 301 para alterar o endereço do seu site de HTTP para HTTPS. Um redirecionamento 301 contém código que informa aos mecanismos de busca que a alteração é permanente.
Dicas Extras sobre HTTPS e SEO
- Se você acabou de migrar para HTTPS, certifique-se de atualizar o Google Search Console e o Google Analytics para que o URL correto seja rastreado.
- Curiosidade: Você pode visitar qualquer site habilitado para HTTPS para ver as informações do seu certificado SSL. Na barra de endereço do navegador, clique no ícone de cadeado. Em seguida, clique em “Conexão segura” e escolha “Certificado é válido.” Uma janela pop-up, chamada visualizador de certificado, aparecerá.
Perguntas e Respostas sobre HTTPS e SEO
Por que nem todos os sites usam HTTPS?
Existem várias razões pelas quais nem todos os sites usam o protocolo HTTPS. Existem muitos sites HTTP abandonados online. Em alguns casos, esses sites foram abandonados antes que o HTTPS estivesse disponível.
Outros sites nunca redirecionaram seu endereço HTTP ao mudar para HTTPS, então todas as suas páginas da web podem ser acessadas com qualquer um dos protocolos. (Por padrão, o Google indexará a versão HTTPS.)
E, por último, alguns proprietários de sites podem simplesmente não saber o quão fácil é mudar para HTTPS.
O que são HTTP/2 e HTTP/3?
HTTP/2 e HTTP/3 são revisões importantes do protocolo da World Wide Web. O HTTP/2 foi projetado para substituir o protocolo original: HTTP/1.1. O objetivo da revisão foi melhorar o desempenho e resolver problemas de congestionamento causados pela crescente complexidade dos sites. Usando uma nova tecnologia chamada QUIC, o HTTP/3 impulsionou ainda mais o desempenho.
Próximos Passos?
Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a aprender como a criptografia HTTPS pode melhorar sua otimização para mecanismos de busca e apoiar conversões.
Você também pode conferir nosso artigo sobre como impulsionar seu SEO sem ajuda especializada e nossa checklist completa de SEO para blogs.
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