Impressões de anúncios referem-se ao número de vezes que um anúncio é visualizado ou visto por um público, independentemente de ser clicado ou interagido. É uma métrica usada em publicidade online para medir o alcance e a exposição de um anúncio.
Embora um alto número de impressões possa parecer impressionante, são necessários cliques e conversões para entregar o verdadeiro sucesso da campanha.
Ainda assim, o rastreamento de impressões fornece dados úteis para analisar a visibilidade do anúncio, saturação, relevância e se os níveis de impressão se correlacionam com as ações desejadas.
Comparar impressões entre anúncios ou períodos de tempo também informa sobre os ajustes necessários no anúncio ou na campanha.
Sintaxe de código como iframes e software de segurança ou bloqueio de anúncios podem alterar a medição de impressões de anúncios. Saiba mais em Por que as Estatísticas do Google Analytics são Diferentes das Estatísticas do AdSense.
Aqui está um resumo rápido de como algumas das principais plataformas de análise medem e contam impressões de anúncios:
- Google Analytics: Conta uma impressão de anúncio quando o código de rastreamento envia qualquer valor para a dimensão personalizada de impressão promovida. As impressões são contadas apenas uma vez por sessão.
- Adobe Analytics: Conta impressões usando código de rastreamento vinculado ao código de veiculação de anúncios. As impressões são contadas quando o anúncio aparece no navegador, não necessariamente 100% visualizado.
- Matomo: Conta impressões de anúncios quando o código JavaScript de rastreamento de anúncios carrega e executa na página. Isso ocorre antes que o anúncio apareça necessariamente visualmente.
- Chartbeat: Mede impressões por meio de solicitações de navegador para anúncios em vez de carregamentos de código de rastreamento. As impressões medidas pelo Chartbeat geralmente correspondem aos números do DFP e do Google Ad Manager.
- Simple Analytics: Incrementa a contagem de impressões sempre que um criativo de anúncio carrega em uma página. As impressões são contadas separadamente para cada anúncio.
- parse.ly: Conta impressões usando código de rastreamento de anúncios incorporado, seguindo os padrões IAB. As impressões são registradas quando o código de rotação carrega em vez da exibição visual.
Em resumo, a maioria das plataformas de análise conta as impressões com base no carregamento do código de rastreamento de anúncios usando a abordagem definida pelo IAB. O momento exato com a exibição visual varia.