Anúncios de retargeting, também conhecidos como remarketing, permitem que as empresas exibam anúncios direcionados a usuários que visitaram anteriormente seus sites ou interagiram com seu conteúdo online.
O objetivo principal dos anúncios de retargeting é reengajar prospects que demonstraram interesse em um produto ou serviço, mas não concluíram uma ação desejada, como fazer uma compra ou preencher um formulário.
Casos de uso para anúncios de retargeting:
- E-commerce: Anúncios de retargeting podem ser usados por varejistas online para lembrar os compradores sobre produtos que eles visualizaram ou adicionaram ao carrinho, mas não compraram. Isso pode ajudar a recuperar carrinhos abandonados e aumentar as taxas de conversão.
- Viagens e Hospitalidade: Companhias aéreas, hotéis e agências de viagens podem usar anúncios de retargeting para promover ofertas especiais ou pacotes para usuários que pesquisaram anteriormente voos, acomodações ou destinos de férias em seus sites.
- Geração de Leads: Empresas que oferecem serviços ou produtos que exigem um ciclo de vendas mais longo podem usar anúncios de retargeting para nutrir leads e manter sua marca em destaque para clientes potenciais que visitaram seu site ou baixaram um recurso.
- Reconhecimento de Marca: Anúncios de retargeting podem ser uma maneira eficaz para as empresas reforçarem sua mensagem de marca e permanecerem visíveis para usuários que interagiram anteriormente com sua presença online, ajudando a construir reconhecimento e lealdade à marca.
- Promoção de Aplicativos: Desenvolvedores de aplicativos móveis podem usar anúncios de retargeting para reengajar usuários que instalaram seu aplicativo, mas não estiveram ativos recentemente, incentivando-os a retornar e continuar usando o aplicativo.
Ao alavancar dados do usuário e direcionar anúncios para indivíduos que já demonstraram interesse, os anúncios de retargeting podem ser altamente eficazes em impulsionar conversões, aumentar o engajamento e maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade.
Eles também podem impulsionar resultados de SEO ao perseguir usuários que encontraram e clicaram na página da web de um site.
Papel dos Anúncios de Retargeting na Estratégia Digital
A tabela abaixo situa os anúncios de retargeting entre todos os canais disponíveis para os profissionais de marketing.
| Estágio | Ver (Reconhecimento) | Pensar (Consideração) | Agir (Conversão) |
|---|---|---|---|
| Termos do profissional de marketing | TOFU | MOFU | BOFU |
| Palavras-chave para segmentar | Informacional | Comercial | Transacional |
| Canais eficazes para usar | SEO Anúncios de Mídia Social Facebook Anúncios Gráficos | SEO YouTube Anúncios Gráficos Anúncios de Retargeting Anúncios PPC | SEO Anúncios Gráficos Anúncios de Retargeting Anúncios PPC |
| Tipos de conteúdo | Pequenos "lanches" de conteúdo "O que é" (definições) Guias Gerais | Comparações Avaliações Tutoriais | Comparações Avaliações Tutoriais |
Para saber mais sobre isso, veja nossa cobertura de TOFU, MOFU e BOFU.
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