Você está se perguntando o que são anúncios de serviços locais e como eles podem beneficiar as pequenas empresas?
Quais são os requisitos para usar esses anúncios? Você deve adotar outras medidas de marketing primeiro?
Neste artigo, apresentaremos uma visão geral dos anúncios de serviços locais e seus benefícios de SEO local, e compartilharemos algumas dicas práticas que os proprietários de pequenas empresas podem adotar para aumentar sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa.
Neste artigo
Anúncios de serviços locais do Google: O que são?
Os anúncios de serviços locais (LSA) são um produto de anúncio do Google projetado para gerar leads para empresas baseadas em serviços.
Os anúncios apresentam o nome da empresa, uma breve descrição e a classificação média das avaliações, além do número total de avaliações de clientes.
A meta do Google é fornecer novos leads que entrem em contato com você diretamente por meio do anúncio, seja por telefone ou por mensagem.
Você pode optar por receber mensagens por e-mail e responder por e-mail ou SMS/mensagem de texto. (O lead escolhe o método de resposta).
O Google também realiza verificações de antecedentes de seus anunciantes para que os consumidores tenham confiança para se envolver com a empresa.
Seja visto na parte superior do Google
Você provavelmente já viu anúncios de serviços locais. Eles aparecem nos resultados de pesquisa local para prestadores de serviços, como encanadores, eletricistas e agentes imobiliários.

Quando você passa o cursor sobre um anúncio, ele aumenta de tamanho.
Um dos benefícios dos anúncios é que você pode ser visto na parte superior dos resultados de pesquisa do Google para consultas de pesquisa relacionadas. Esses anúncios de serviços locais são exibidos acima do pacote local.
Observe que a classificação dos anúncios está relacionada ao processo de lances.
Os anúncios são proeminentes e uma maneira eficaz de se conectar com clientes em potencial, e é por isso que eles geralmente são incluídos como parte de uma estratégia robusta de SEO local.
Preços de pagamento por lead
O preço é único: esses são anúncios de pesquisa "pay-per-lead", e não anúncios pay-per-click (PPC).
O preço é baseado por lead e é uma função do processo de lance do Google. Você pode optar por permitir que o Google defina automaticamente seu lance com o objetivo de obter o maior número de leads de acordo com seu orçamento. Ou você pode definir manualmente o valor máximo que deseja pagar por lead.
Se você acabar com leads que considera irrelevantes, poderá contestar a cobrança e o Google a analisará em uma semana.
Para obter os melhores resultados, o Google recomenda que você defina um orçamento mínimo de 10 leads por semana. Você pode usar a calculadora de estimativa de custo aqui para ter uma ideia aproximada do orçamento semanal.
Processo de triagem e verificação do Google
Todas as empresas que participam do Local Services Ads devem passar por uma verificação de antecedentes. Isso inclui uma verificação de antecedentes criminais para todos os proprietários e "trabalhadores de campo" (qualquer pessoa que, em nome da empresa, faça trabalho no local).
Para alguns tipos de empresas, qualquer pessoa que interaja diretamente (inclusive fora do local) com os clientes precisará ser examinada.
Dependendo das regulamentações locais, também podem ser feitas verificações de registro comercial, licença e seguro. Portanto, se você for um telhadista, planejador financeiro, corretor de imóveis ou outro prestador de serviços profissional cujo estado ou província exija uma licença, será necessário obtê-la antes de configurar uma conta do Local Ads.
O que é o selo de triagem do Google?
Alguns prestadores de serviços profissionais, como agentes imobiliários, precisam ter suas licenças verificadas. Seus anúncios serão exibidos com uma marca de seleção verde ao lado da frase "Google Screened" para indicar que eles foram aprovados nessa verificação.

O que é o selo do Google Guaranteed Badge?
Ao fazer suas próprias pesquisas de serviços locais, você perceberá que muitos dos anúncios têm uma marca de seleção verde ao lado da frase "Google Guaranteed".

Esse selo indica que o provedor foi aprovado no processo de triagem e verificação e que seus serviços são apoiados pelo Google. Isso significa que, se os consumidores não estiverem satisfeitos com o serviço, eles poderão receber o reembolso diretamente do Google. Há um limite vitalício para o reembolso. Esse valor varia de país para país. Por exemplo, nos EUA, o limite é de US$ 2.000.
Para receber o selo de garantia do Google, basta preencher o formulário de anúncios de serviços locais e iniciar o processo de verificação de antecedentes.
Configure seu SEO local
Caso ainda não tenha feito isso, certifique-se de configurar o SEO local em seus sites. Esse é um processo de baixo custo e é fundamental para obter leads e vendas.
Esse também é um bom momento para começar a solicitar avaliações do Google, pois elas serão exibidas em seus anúncios.
Então, como você pode começar?
Siga este guia de SEO local. Os usuários do WordPress podem usar um plug-in para começar a usar o SEO local.
Etapa 1: Faça o download do plug-in All in One SEO (AIOSEO)
Recomendamos que você baixe o plug-in All in One SEO (AIOSEO). Esse plug-in tem milhares de classificações de 5 estrelas no WordPress.org e é usado atualmente por mais de 3 milhões de pessoas. Ele também é considerado uma das melhores ferramentas de SEO local para sites do WordPress e pode ajudá-lo a dominar a pesquisa local.

Depois de fazer o download e instalar o plug-in, você estará pronto para começar.
Etapa 2: Configure os princípios básicos de SEO local
Na barra de administração superior do editor do WordPress, acesse AIOSEO " Local SEO.

Preencha as informações de localização, horário de funcionamento e mapas, e pronto.

Você precisará gerar uma chave de API do Google para que sua empresa apareça no Google Maps. Não se preocupe, isso é muito fácil. Basta seguir estas instruções.
Esse processo de SEO local adiciona um código chamado "marcação de esquema" ao seu site. Isso ajuda o Google a associar sua empresa a consultas de pesquisa relevantes.
E os detalhes da sua empresa serão adicionados ao Knowledge Graph, um gigantesco banco de dados de fatos.
No AIOSEO, você também pode incorporar o Google Maps no WordPress. Isso pode facilitar a localização de sua empresa pelos clientes.
Etapa 3: Criar um perfil comercial do Google
Certifique-se de configurar um perfil comercial do Google. Esse é um perfil comercial gratuito que exibe suas informações de contato e pode incluir imagens, vídeos e anúncios.
Quando as pessoas pesquisarem o nome da sua empresa, elas verão essa exibição em destaque à direita dos resultados do mecanismo de pesquisa.

Suas informações de perfil também aparecerão nas pesquisas do Google Maps e no Local Pack.
Quando você tiver algumas avaliações, continue a solicitar mais avaliações à medida que conquistar novos clientes. Seu número total de avaliações será exibido nos Anúncios de serviços locais.
O Google Business Profile era anteriormente chamado de Google My Business. Acesse este artigo para saber como usar o Google Business Profile para melhorar seu SEO local.
Etapa 4: Obtenha citações locais de SEO
Siga nossas instruções fáceis para obter citações locais de SEO, que são listagens em diretórios de empresas e agregadores de dados.
Essa etapa melhorará sua visibilidade nos resultados dos mecanismos de pesquisa e poderá aumentar suas classificações.
Comece a usar os anúncios de serviços locais do Google
Começar a usar os anúncios de serviços locais do Google é muito fácil. Leva apenas alguns minutos. Você tem duas opções.
- Preencha o formulário on-line.
- Ligue para o número deles. (Eles se gabam de ter um tempo de espera de menos de 30 segundos).
Para este tutorial, vamos orientá-lo no preenchimento do formulário. O preenchimento deve levar apenas alguns minutos.
Verificar a elegibilidade
Na primeira etapa, será solicitado que você preencha sua localização e escolha seu serviço em um menu suspenso.
Está se perguntando quais serviços são elegíveis? Confira nossa lista completa abaixo.

Criar uma conta
Se o seu serviço for elegível, o formulário solicitará que você crie um endereço do Gmail (ou escolha um que já use) para associar à sua conta do Local Services Ads.
Adicionar detalhes comerciais
Na terceira etapa, você preencherá um formulário com os detalhes de sua empresa, como:
- Nome do(s) proprietário(s) da empresa
- Número de telefone
- Número de trabalhadores de campo
- Se você tem ou não um local físico que os clientes podem visitar.

Configure sua área de serviço
Nesta etapa, você definirá sua área de serviço, digitando os nomes das cidades que atende. As pessoas que pesquisarem nessas áreas verão seus anúncios.

Há também um campo de formulário opcional "Exclude these service areas" (Excluir essas áreas de serviço). Aqui você pode digitar os nomes das cidades próximas que não são atendidas por você.
Selecione os serviços específicos que você oferece
Nessa etapa, você marcará as caixas dos serviços relevantes que oferece. Por exemplo, se você escolheu "remoção de neve" como seu serviço, nessa etapa específica você terá a opção de marcar:
- Areia salgada e degelo
- Remoção de neve comercial
- Realocação de neve
- Limpeza residencial com pá soprando
- Lavagem residencial
- Outros

Defina seu horário comercial
Em seguida, você definirá seu horário comercial.

Visualizar seu anúncio
Na etapa final, você visualizará seu anúncio e concordará com os "termos de integração" do Google.
O que acontece depois?
O Google verificará sua empresa e suas licenças (se for o caso).

Quando o Google entrar em contato com você para informar que a verificação foi concluída, você definirá o orçamento do anúncio.
Confira a calculadora de custos aqui.
Lista de empresas de serviços qualificadas para anúncios de serviços locais
Os serviços a seguir são qualificados para os Anúncios de serviços locais do Google. Você perceberá que muitos deles são serviços domésticos, mas há exceções, como escola de beleza, acupuntura e planejamento financeiro.
- Acupuntura
- Serviços de resgate de animais
- Reparo de eletrodomésticos
- Escola de beleza
- Carpintaria
- Limpador de carpete
- Serviços de cuidados infantis
- Serviços de bancada
- Ensino de dança
- Odontologia
- Ensino de direção
- Elétrica
- Esgrima
- Planejamento financeiro
- Treinamento em primeiros socorros
- Pisos
- Fundamentos
- Serviços funerários
- Porta da garagem
- Contratação geral
- Faz-tudo
- Inspeção residencial
- Serviços de segurança residencial
- Serviços de home theater
- Limpeza da casa
- Hvac
- Remoção de lixo
- Paisagismo
- Ensino de idiomas
- Lei
- Cuidados com o gramado
- Serralheiro
- Escola de massagem
- Mudança
- Treinamento pessoal
- Controle de pragas
- Serviços de adoção de animais de estimação
- Hospedagem de animais de estimação
- Tosa de animais
- Treinamento de animais de estimação
- Encanamento
- Limpeza da piscina
- Empreiteiro de piscinas
- Pré-escola
- Imóveis
- Telhados
- Serviços de sistema de esgoto
- Revestimento
- Serviços de remoção de neve
- Serviços fiscais
- Serviços para árvores
- Aulas particulares
- Serviços veterinários
- Serviços de danos causados pela água
- Serviços de perda de peso
- Limpeza de janelas
Perguntas e respostas sobre anúncios de serviços locais
Você precisa de um website para usar o Local Services Ads?
Não, você não precisa de um website para começar a veicular anúncios de serviços locais. Para aqueles que estão iniciando um negócio simples rapidamente, como limpadores de casas ou limpadores de neve, a possibilidade de obter leads rapidamente pode ajudá-lo a obter receita enquanto você configura outros aspectos do seu negócio.
Qual foi o motivo do golpe dos anúncios de portões de garagem?
Após o lançamento do Local Services Ads, algumas empresas de conserto de portões de garagem começaram a manipular o sistema, aparentando existir como mais de uma empresa. Nesse esquema, a empresa comprava dezenas de outros domínios, todos com a pretensão de serem serviços de reparo de portões de garagem, comprava avaliações falsas e comprava anúncios. O objetivo era dominar completamente os anúncios de serviços locais, competindo com eles mesmos.
Conforme relatado pelo Dallas Morning News, uma empresa supostamente envolvida nesse esquema "roubou" os nomes de empresas reais. O Google removeu os anúncios e as contas dos anunciantes. De acordo com relatórios do setor, ainda ocorrem casos de abuso da plataforma de anúncios.
O Google afirma que tomará "medidas rápidas" contra a manipulação de anúncios. Use este formulário para denunciar o abuso da plataforma de anúncios.
Anúncios de serviços locais: Conclusão
Os serviços de anúncios locais são uma ferramenta exclusiva de geração de leads para pequenas empresas. O sucesso no marketing digital geralmente requer experimentação, portanto, você não saberá se isso funciona bem para você até que o experimente.
Algumas dicas para o sucesso:
- Esteja preparado para responder rapidamente aos leads, sejam eles recebidos por ligações telefônicas ou por e-mail.
- Tenha um processo de vendas. Isso pode ser tão simples quanto alguns pontos de discussão sobre seu serviço e para superar objeções.
- Entre em contato com a equipe de anúncios do Google se precisar de ajuda.
- Não negligencie a otimização de seu próprio site.
Guias e instruções de SEO local
- Como usar um perfil comercial do Google para impulsionar o SEO local
- O que é NAP em SEO? (Mais: Dicas de listagem de diretórios comerciais)
- Como obter citações locais de SEO e listagens de diretórios comerciais
- O que é o selo do Google Guaranteed Badge para empresas locais?
- Benefícios do SEO local
- Como adicionar o esquema de negócios locais no WordPress
- SEO para empresas locais em um único local
- SEO para empresas locais em vários locais
- Configuração do Google Maps para SEO local
- Melhores ferramentas de SEO para pequenas empresas
O que vem a seguir?
Esperamos que esta postagem tenha ajudado você a saber o que são anúncios de serviços locais e como eles podem beneficiar sua empresa local.
Você também pode conferir nosso artigo O que é NAP em SEO? e O que são SERPs (e por que são importantes para SEO)?
Para obter ajuda adicional para alcançar clientes on-line, explore esta lista de verificação de SEO local e saiba mais sobre SEO do Google Maps. Esses recursos o ajudarão a obter uma classificação mais elevada no Google Maps e a melhorar sua visibilidade.
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Oi, David!
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