Testes A/B, também conhecidos como testes de divisão, são um processo de comparação de duas ou mais variações de uma página da web para determinar qual delas oferece melhor desempenho e atinge metas desejadas. Isso envolve dividir aleatoriamente o tráfego do site entre diferentes versões e coletar dados para avaliar sua eficácia em termos de engajamento do usuário, taxas de conversão ou outras métricas predeterminadas. Essa técnica de experimentação ajuda a otimizar o design, o conteúdo ou a funcionalidade do site, identificando a variação mais bem-sucedida para melhorar a experiência do usuário e os resultados de negócios.