O turismo é uma das 10 principais indústrias globais por receita.

No entanto, como um dos setores mais lucrativos, também está entre os mais desafiadores para ranquear nos resultados dos motores de busca.

Então, como um site de viagens e turismo quebrou uma estagnação de mais de 5 anos e alcançou um crescimento orgânico de 305% em menos de um ano?

Você está prestes a descobrir.

Neste estudo de caso, compartilharemos como o explore.com navegou em um dos mercados mais competitivos para sair por cima — um resultado de busca de cada vez.

Vamos começar.

Sobre o Explore

Explore é uma plataforma de viagens completa para cada etapa do processo de planejamento de viagens.

Ele oferece recomendações de destinos, guias de viagem, dicas de bagagem e muito mais.

Quase sem reservas, o Explore.com tem tudo o que um viajante precisa para inspirar, escolher e organizar sua próxima viagem.

Desempenho Histórico

De acordo com capturas do site da Wayback Machine, o domínio remonta a 1997.

Durante sua existência, o site passou por várias mudanças de propriedade e intenção.

Para este estudo de caso, focaremos em sua mais recente atuação como um site de viagens e turismo a partir do final de 2017.

Durante esse período, o Explore era uma agência de viagens online baseada no Pacífico Sul.

Oferecia promoções de acomodação para a região e fazia parcerias com empresas locais para promover o turismo.

Aqui está uma captura de tela da página inicial do site em 2021:

Infelizmente, o site nunca decolou de verdade.

Dados históricos do Semrush revelam as seguintes métricas:

E quando olhamos para o gráfico de crescimento de todos os tempos, esses números mal se registram em comparação com o desempenho de hoje.

Ou seja, até novembro de 2022, quando vemos um pico de tráfego.

Então, o que aconteceu para explodir o tráfego orgânico de 172 visitas para 52 mil em menos de um mês?

Acontece que houve uma mudança de propriedade.

Em novembro de 2022, a Static Media adquiriu o explore.com.

Esta empresa de publicação na internet possui outras 17 marcas, com o Explore como sua única empreitada de viagens.

Eles não perderam tempo rebranding o site para o estado do Explore que conhecemos hoje.

Mas o que exatamente eles fizeram (além de um redesign) para catapultar esse domínio adormecido para alturas sem precedentes?

Vamos dar todos os detalhes a seguir.

O Catalisador: Como o Explore Alcançou 305% de Crescimento em 10 Meses

O Explore.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Segmentando palavras-chave de cauda longa
2. Implementar marcação de schema
3. Obtendo backlinks de alta qualidade

Vamos analisar cada um desses itens em detalhes para entender sua importância e o impacto que tiveram no crescimento do Explore.

1. Segmentação de Palavras-Chave de Cauda Longa

Após adquirir o explore.com, a Static Media se dedicou ao que faz de melhor: criação de conteúdo.

Uma comparação de antes e depois ilustra a transformação:

• Antes da Aquisição (Outubro de 2022): 239 páginas, 72 visitas
• Após a Aquisição (Novembro de 2022): 2.432 páginas, 52 mil visitas

Esse impulso para expandir sua oferta de conteúdo continua hoje, com setembro registrando 5.054 páginas.

Quando olhamos para as páginas que mais geram tráfego no Explore, fica claro que elas estão segmentando palavras-chave de cauda longa. Essas páginas têm um propósito muito específico e uma intenção de busca a ser preenchida.

Palavras-chave de cauda longa são consultas de pesquisa mais longas quando as pessoas procuram algo específico. Elas são tipicamente uma combinação de 3 ou mais palavras.

Vamos analisar as palavras-chave de classificação da página principal para uma demonstração.

Lugares em Las Vegas Onde Você Tem Mais Chance de Avistar Celebridades atualmente está classificado na posição 1 para as seguintes palavras-chave de cauda longa:

• onde celebridades se hospedam em vegas
• celebridades em las vegas
• celebridades em las vegas hoje

O artigo lista 15 lugares onde o público tem a melhor chance de avistar sua celebridade favorita.

É direto, responde à consulta de pesquisa e não deixa o leitor se perguntando para onde ir.

Aqui está outro exemplo: Este blog Visitando LA apresenta duas alternativas ao LAX e detalha os benefícios de cada aeroporto. Os leitores podem então decidir qual atende às suas necessidades.

Este blog atualmente está classificado entre os 5 primeiros para as seguintes palavras-chave:

• burbank vs lax
• aeroporto de burbank vs lax
• aeroporto de long beach vs lax

Por que isso importa:

Palavras-chave de cauda longa são mais fáceis de classificar porque têm menos concorrência do que palavras-chave de cauda curta. Elas também têm uma taxa de conversão (CR) mais alta. Essa combinação de baixa concorrência + alta CR torna as palavras-chave de cauda longa oportunidades de classificação extremamente valiosas.

Como encontrar palavras-chave de cauda longa para o seu site:

Existem várias maneiras de encontrar palavras-chave de cauda longa manualmente. Este guia explica três métodos para fazer isso.

Uma maneira rápida, gratuita e fácil é realizando uma pesquisa no Google. Comece digitando sua palavra-chave (não pressione Enter) e veja o que o Google sugere para pesquisas.

Aqui está um exemplo de palavras-chave de cauda longa geradas a partir da pesquisa “ideias de blog”:

Ferramentas para encontrar palavras-chave de cauda longa:

Se você tem um site WordPress, encontrar palavras-chave de cauda longa é fácil com o All in One SEO (AIOSEO).

Após definir a frase-chave principal para sua página ou postagem, clique em Frases-chave Adicionais. O AIOSEO buscará termos relevantes do Semrush para você, muitos dos quais serão resultados de cauda longa.

Aqui está um exemplo das palavras-chave que ele obteve para “móveis de pátio”:

Você pode então Adicionar Frase-chave e o TruSEO analisará suas otimizações para ela. É simples assim.

Para um tutorial passo a passo sobre como realizar este processo, siga este link.

Em seguida, veremos como o Explore usa schema markup para gerar mais tráfego para seu site.

2. Implementando Marcação de Schema

Com mais de 5 mil novas páginas no site, o Explore aplicou as melhores práticas de SEO técnico para que seu conteúdo aparecesse na página de resultados do mecanismo de busca (SERP).

Marcação de Schema, ou dados estruturados, é um código especializado dentro de uma página da web. Ele comunica aos mecanismos de busca o conteúdo da sua página.

É também um fator chave para obter rich snippets na SERP.

Rich snippets são resultados de pesquisa aprimorados que mostram mais informações diretamente na SERP.

Aqui está um exemplo de resultado avançado para a consulta de pesquisa “melhores parques para cães”:

Ao analisar explore.com, encontramos vários tipos de schema, incluindo, mas não se limitando a:

• Artigo
• Autor
• Marca
• Breadcrumb
• Imagem
• Organização

Por que isso importa:

Ao incluir marcação de schema em seu código, o Explore efetivamente conquista mais resultados avançados na SERP. Esses resultados de pesquisa aprimorados capturam mais atenção do usuário, aumentam as taxas de cliques (CTR) e geram tráfego para o site. Uma combinação poderosa para sites que buscam aumentar sua visibilidade online.

Como implementar schema markup em seu site:

Existem várias maneiras de inserir dados estruturados manualmente em seu site.

Este artigo mostra três maneiras de adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plugin.

Cada método envolve algumas etapas para obter e copiar trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para implementar schema markup:

Trabalhar com código pode ser intimidante, mas a boa notícia é que um plugin de SEO para WordPress pode fazer o trabalho por você. O Gerador de Schema do AIOSEO torna mais fácil do que nunca usar dados estruturados em seu site. Nosso catálogo crescente de tipos de schema permite que você escolha o que deseja; nós cuidaremos do resto.

Aqui estão os tipos de esquema disponíveis no AIOSEO:

Agora, veremos o fator final que contribuiu para o crescimento explosivo do Explore: backlinks.

3. Obtenção de Backlinks de Alta Qualidade

Como lembramos do gráfico de crescimento orgânico do Explore, um segundo pico de tráfego surgiu em setembro.

Esse aumento pode ser atribuído a dois fatores-chave: o lançamento contínuo de novo conteúdo (que abordamos anteriormente) e um influxo de backlinks autoritativos.

A temporada de verão do Explore provou ser frutífera para seus esforços de backlinking.

Maio marca o início do crescimento, com setembro atingindo 291 mil backlinks.

Ao revisar o perfil de backlinks do Explore, 2023 revelou 19 novos backlinks com uma Pontuação de Autoridade (AS) de 80 ou superior.

Acontece que esses backlinks vêm da Static Media e suas outras 17 marcas.

Este rodapé do Explore mostra todos os sites da Static Media. Estes são os mesmos sites que fazem backlinking para explore.com. (Também significa que explore.com está fazendo link externo para outros sites da Static Media.)

Cada site da Static Media usa esses rodapés para vincular entre as marcas.

Essa estratégia de linkagem recíproca aprimora o SEO da Static Media para todos os seus sites.

Por que isso importa:

Ao ingressar na rede de outros sites de alta autoridade, o Explore ganhou a confiança dos mecanismos de busca em um curto período. Ele também está se consolidando como uma fonte crível e autoritativa na indústria de viagens.

Essa estratégia de backlinks serve como uma lição valiosa para empresas com vários sites. Ela demonstra a eficácia da interligação entre marcas e como isso pode ajudar a melhorar o ranqueamento do seu site mais recente.

Como fazer link building no seu site:

Uma estratégia de SEO abrangente vai além dos backlinks. Toda estratégia de linkagem eficaz deve otimizar para os seguintes tipos de links:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)
• Backlinks (de um site externo para o seu site)

Este guia de link building tem todas as etapas para otimizar cada um.

Em última análise, a primeira prioridade do link building é produzir conteúdo de alta qualidade e valor. As pessoas naturalmente vão querer linkar para o conteúdo que acham útil. Em seguida, enquanto você estiver ativamente fazendo link building, mire em qualidade acima de quantidade.

Como demonstrado pelo Explore, um punhado de backlinks de alto AS vale mais do que milhares de baixa qualidade.

Ferramentas para link building:

Link Assistant pode ajudá-lo a identificar oportunidades de linkagem interna sem vasculhar seu site. Quando você estiver trabalhando no editor do WordPress, o Link Assistant apresenta sugestões de linkagem logo abaixo do seu conteúdo. Simplesmente clique em Adicionar Link e pronto.

Para redes WordPress multisite, o AIOSEO também pode ajudá-lo a gerenciar todos os seus sites de forma integrada.

O Editor Robots.txt permite que você edite o arquivo robots.txt de cada domínio individualmente ou em lote.

Para saber mais, este guia de SEO para multisite mostra como configurar sua rede corretamente.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional de SEO que gostaríamos de destacar do explore.com:

1. Eles têm uma rolagem infinita amigável para buscas.

O Explore não está apenas criando conteúdo centrado no usuário que atende à intenção de busca, mas também está mantendo os leitores no site com recursos de rolagem infinita.

Essa escolha de design pode reduzir a taxa de rejeição, pois novo conteúdo carrega automaticamente e os usuários permanecem no site por mais tempo.

A ressalva?

A rolagem infinita requer configuração adequada para ser amigável aos mecanismos de busca. Quando feita incorretamente, essa funcionalidade pode dificultar a rastreabilidade e indexação pelos bots.

Em última análise, isso pode ter consequências não intencionais no SEO do seu site.

Agora, no caso do Explore, eles o implementaram corretamente.

Embora a experiência do usuário seja visualmente uma rolagem infinita, o site trata o conteúdo como páginas tradicionais e únicas.

Veja como:

• Cada página tem um URL exclusivo.
• Cada página usa uma tag canônica autorreferenciada.
• Rolar até o final de uma página atualiza automaticamente o URL.

Em última análise, a rolagem infinita do Explore cria uma experiência ganha-ganha para usuários e rastreadores. Ela garante que o conteúdo valioso seja legível para ambos, assegurando descobribilidade e desempenho de SEO.

Ferramenta: Se você optar por paginação ou scroll infinito, o AIOSEO pode ajudar você a gerenciar URLs canônicas para indexação e classificação adequadas. As tags canônicas ajudam os mecanismos de pesquisa a entender qual página exibir quando você tem conteúdo semelhante. Você pode personalizar URLs canônicas para cada página do seu site ou deixá-las como autorreferenciais, que é a configuração padrão.

Pontos-chave

Em nossa análise da história de crescimento do Explore, descobrimos as estratégias que contribuíram para seu sucesso explosivo.

Agora, vamos revisar quais táticas usar em seu site e quais reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em palavras-chave de cauda longa e crie conteúdo que atenda à intenção de pesquisa. O Explore foca em consultas mais longas que têm uma intenção hiperfocada. Em seguida, ele cria conteúdo para responder às necessidades específicas dos usuários.
2. Implemente marcação de schema para conquistar mais espaço na SERP. Embora a marcação de schema não garanta um resultado rico, ela aumenta suas chances. Ao usar dados estruturados em seu código, seu site pode conquistar resultados que chamam a atenção e geram mais tráfego.
3. Crie mais backlinks e interligue entre domínios. O Explore interliga-se com outros sites da Static Media, criando uma rede benéfica de backlinks de alto DA. Essa estratégia aumenta a credibilidade e a confiança do Explore com mecanismos de pesquisa e usuários.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Schema de FAQ negligenciado. Embora o Explore implemente vários tipos de schema, ele não está usando o schema de FAQ no momento. Essa omissão não se alinha com as tendências de SERP do site, que estão servindo o Explore para muitas consultas baseadas em perguntas. Uma correção simples seria incluir o schema de FAQ com a ajuda de um gerador de schema.
2. Vitórias fáceis de metadados perdidas. Alguns títulos de meta e descrições de meta excedem os limites ideais de caracteres. Isso resulta em um resultado de pesquisa truncado na SERP. Para evitar esse problema, uma pré-visualização de snippet da SERP pode ajudar você a verificar os comprimentos dos caracteres antes de publicar. Você também pode usar um gerador de metadados com IA para escrevê-los para você.
3. Negligenciando tags de título de imagem. Melhores práticas de SEO de imagem exigem texto alternativo e tags de título. E enquanto o Explore atende ao primeiro, eles estão perdendo o último. O AIOSEO tem um recurso de SEO de imagem que pode preencher automaticamente as tags de título de imagem.

Roube Nossa Estratégia Vencedora de SEO: Um Checklist para o Seu Site

Seu site está enfrentando os desafios do setor de turismo ferozmente competitivo? Ou navegando em outro setor igualmente exigente?

Superar a concorrência exige mais do que sorte, então cobrimos você com nossa lista de verificação de SEO vencedora.

Considere-o seu plano de ação para dominar a SERP e impulsionar suas classificações.

Supere a Concorrência e Aumente o Tráfego com AIOSEO

Se o seu site tem dificuldade em se destacar, saiba que você não precisa enfrentar a SERP sozinho.

All in One SEO oferece as ferramentas e o suporte vencedores que você precisa para superar a concorrência.

Confiável como o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado, você estará em boa companhia ao otimizar seu site. Tornamos o SEO fácil, para que você não precise aprender todos os detalhes (mas não se preocupe, existem recursos avançados se você também os quiser!).

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos prontos para impulsionar a visibilidade e os rankings do seu site:

• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Pesquise palavras-chave e encontre palavras-chave de cauda longa sem sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para extrair sugestões de palavras-chave de seu banco de dados e apresentá-las a você no editor do WordPress.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo abrangente permite que você escolha e incorpore dados estruturados sem tocar em nenhum código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados ricos na SERP, uma maneira comprovada de gerar mais tráfego para seu site.
• Assistente de Links: Tome nota do Explore e aplique as melhores práticas de linkagem que apoiam a descoberta de conteúdo. O Assistente de Links oferece sugestões fáceis de linkagem e relatórios que mantêm seu site livre de páginas órfãs.
• Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Editor Robots.txt, que permite substituir as configurações padrão do WordPress. Esta ferramenta também simplifica o gerenciamento de regras em uma rede multisite.
• Gerenciador de Recursos de Rede: Ative ou desative add-ons em sua rede com o Gerenciador de Recursos de Rede. Você otimizará o processo de atualização em vez de ativar/desativar add-ons para cada site em sua rede.
• Gerador de Títulos e Descrições com IA: Nosso recurso mais recente revoluciona a forma como você escreve títulos e descrições de meta. Esta ferramenta revolucionária usa IA para criar metadados exclusivos e atraentes para qualquer página do seu site.