Como um programa de IA para o ensino médio aumentou o tráfego em 427% em 3 meses
https://www.inspiritai.com/
Estatísticas
18,2 mil a 95,9 mil visitas mensais
Setor
Educação
Nicho
Treinamento e educação em IA
Data do relatório
Agosto de 2023
A previsão é que o mercado educacional de IA atinja US$ 32 bilhões até 2030.
E, à medida que o setor cresce, a demanda por profissionais qualificados continua a aumentar.
Neste estudo de caso de SEO, exploraremos como um programa de treinamento em IA usou otimizações estratégicas do site para capturar o tráfego de alunos ansiosos que desejam entrar nesse domínio.
Compartilharemos as estratégias que provocaram um crescimento de 427% em apenas 3 meses e colocaram o inspiritai.com no topo da página de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP).
Também lhe daremos dicas e ferramentas para implementar essas estratégias vencedoras em seu próprio site.
Vamos nos aprofundar no assunto.
Neste artigo
Sobre a Inspirit AI
O Inspirit AI é um programa de treinamento on-line em IA para alunos do ensino médio. Ele foi desenvolvido por ex-alunos e alunos de pós-graduação de Stanford e do MIT.
Sua missão é inspirar a próxima geração a usar a IA como uma ferramenta para moldar um futuro mais brilhante.
A Inspirit AI oferece dois programas para equipar os alunos com o conjunto de habilidades e conhecimentos para entrar nesse domínio empolgante:
- AI Scholars - Expõe os alunos do ensino médio aos fundamentos da IA
- Programa 1:1 - Promove o aprendizado contínuo de IA com um mentor experiente
De modo geral, a Inspirit AI tem o compromisso de estar na vanguarda da educação em IA, incentivando jovens aprendizes a se tornarem futuros líderes do setor.
Desempenho histórico
A Inspirit AI foi fundada em 2019, embora o tráfego tenha sido mínimo durante seu primeiro ano.
A partir daí, houve um crescimento constante até 2023, quando as visitas orgânicas dispararam.
2023 catapultou o tráfego da Inspirit AI para mais de um quarto de milhão. E isso em apenas 9 meses do ano.
O gráfico abaixo ilustra esse crescimento, destacando os últimos três meses particularmente impressionantes.
Então, o que a Inspirit AI fez para impulsionar esse domínio de tráfego médio?
A seguir, revelaremos suas estratégias.
O catalisador: como a Inspirit AI alcançou um crescimento de 427% em 3 meses
O Inspiritai.com aumentou o tráfego orgânico ao realizar o seguinte:
- Aumento da produção de conteúdo
- Direcionamento para palavras-chave de cauda longa
- Otimização para pessoas que também perguntam
Vamos examinar cada item em detalhes para entender sua importância e contribuição para o sucesso da Inspirit AI.
1. Aumento da produção de conteúdo
Em 2023, a Inspirit AI se concentrou na publicação de novos conteúdos em seu site.
Aqui, vemos quantas páginas estavam ativas no site por mês e o tráfego orgânico associado a cada uma delas.
Vamos nos concentrar em maio.
130 páginas foram adicionadas ao site este mês. Dessas páginas, 32 eram blogs de feiras de ciências.
Em julho, dois desses blogs geram 46% do tráfego total do site nos EUA.
Ao analisarmos o site em setembro de 2023, isso continua sendo verdade.
Os dois URLs acima geram 45% do tráfego de setembro.
Outra categoria que entrou em cena em 2023 foi a de blogs universitários.
Entre junho e setembro, a Inspirit AI publicou 12 blogs com o seguinte formato: Por que a [Universidade] é conhecida?
Aqui vemos as 5 principais páginas dessa categoria em setembro:
Embora um pouco menos impressionante do que nossa categoria anterior de feira de ciências, esse punhado de blogs é responsável por 14% do tráfego do site.
Ambas as categorias se referem ao mercado-alvo da Inspirit AI, alunos do ensino médio e pais, e fazem sentido dentro do nicho do site.
Por que isso é importante:
O aumento da produção de conteúdo tem sido fundamental para a nova popularidade do Inspirit AI. Principalmente com a adição de blogs sobre tópicos de feiras de ciências e universidades.
Essas novas categorias representam quase 60% de todo o tráfego do site em setembro.
Esses dados revelam uma lição convincente para os proprietários de sites: a adição de conteúdo estratégico pode ser um divisor de águas para o alcance de seu site.
Ao adotar tópicos de nicho e produzir conteúdo que repercuta no seu público, você pode aumentar o tráfego orgânico e capturar uma parcela significativa do seu mercado-alvo.
Como usar a pesquisa de palavras-chave para encontrar oportunidades de conteúdo:
A descoberta de novas oportunidades de conteúdo começa com a pesquisa de palavras-chave.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificação de palavras e frases que os usuários digitam em mecanismos de busca como o Google. Ela revela tópicos que repercutem no seu público-alvo, permitindo que você adapte o conteúdo às necessidades e aos interesses dele.
Para obter um tutorial, este guia de pesquisa de palavras-chave mostra como fazer isso usando ferramentas populares de SEO.
Depois de coletar uma lista de palavras-chave alvo, use-as como base para sua estratégia de conteúdo. Os grupos de tópicos podem ajudá-lo nesse processo.
Os grupos de tópicos fornecem uma estrutura para organizar suas palavras-chave. É fácil aprender a fazer isso, e eles o manterão no caminho certo à medida que você desenvolve seu conteúdo.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:
Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave diretamente no WordPress?
O All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível com o Semrush Keyphrase Suggestions.
Depois de definir a frase-chave de foco para sua página ou postagem, clique em Get Additional Keyphrases (Obter frases-chave adicionais ) no editor do WordPress.
O AIOSEO buscará termos relevantes de sua conta da Semrush, que você pode adicionar com um clique. Como alternativa, adicione esses termos à sua lista de palavras-chave e salve-os para conteúdo futuro.
Veja um exemplo:
A TruSEO, nossa ferramenta de análise na página, verificará suas otimizações para a nova palavra-chave. Você receberá uma lista de verificação das otimizações importantes e dicas sobre o que precisa ser melhorado.
A seguir, vamos ver como as palavras-chave de cauda longa estão gerando mais tráfego para a Inspirit AI.
2. Segmentação de palavras-chave de cauda longa
Quando exploramos as palavras-chave mais bem classificadas da Inspirit AI para setembro de 2023, não é surpresa que muitas estejam relacionadas a projetos de feiras de ciências e universidades.
No entanto, uma coisa se destaca: a maioria das palavras-chave classificadas são consultas de cauda longa.
As consultas de cauda longa são pesquisas em que as pessoas procuram algo específico. Normalmente, elas são uma combinação de três ou mais palavras.
Aqui estão alguns exemplos das principais palavras-chave de cauda longa da Inspirit AI:
- ideias para projetos de feiras de ciências
- ideias para feiras de ciências
- ideias para projetos científicos
- estágios em ciência da computação
- pelo que Yale é conhecida
Por que isso é importante:
As palavras-chave de cauda longa são extremamente valiosas. Embora tenham menos volume de pesquisa, elas também têm menos concorrência e taxas de conversão mais altas.
Isso significa que é mais fácil ranquear para eles.
Para novos domínios ou sites de baixa autoridade, a segmentação de palavras-chave de cauda longa é uma das melhores maneiras de aumentar a visibilidade on-line do seu site. E, embora tenham volumes de pesquisa menores, esses números se somam, afetando significativamente o alcance e o tráfego do seu site.
Como encontrar palavras-chave de cauda longa para seu site:
Este guia explica três métodos para encontrar palavras-chave de cauda longa manualmente.
Uma maneira rápida, gratuita e fácil é fazer uma pesquisa no Google. Comece a digitar sua palavra-chave (não pressione Enter) e veja o que o Google apresenta como sugestões de pesquisa.
Aqui está um exemplo de palavras-chave de cauda longa geradas a partir da pesquisa "ideias para aniversários":
Ferramentas para encontrar palavras-chave de cauda longa:
Você também pode encontrar essas palavras-chave de alta conversão diretamente no WordPress.
Você seguirá as etapas que discutimos anteriormente ao usar o AIOSEO para realizar a pesquisa de palavras-chave.
Aqui está um exemplo dos resultados de um blog com a mesma frase-chave de foco da nossa pesquisa no Google acima, "ideias para aniversários":
O AIOSEO Keyphrase Generator geralmente produz resultados de cauda longa. Quando você encontrar uma que queira usar, clique em Add Keyphrase (Adicionar frase-chave ) e faça suas otimizações. Nossa ferramenta de análise TruSEO verificará seu conteúdo para essa nova palavra-chave.
E é isso!
A seguir, veremos o último fator que contribuiu para o crescimento da Inspirit AI: As otimizações do People Also Ask (PAA).
3. Otimização para pessoas que também perguntam
Nos últimos três meses, a Inspirit AI recebeu um aumento notável nos recursos de SERP.
Os recursos de SERP são os resultados avançados (listagens de pesquisa aprimoradas) e os snippets em destaque (o principal resultado na SERP). A maioria deles foi para o People Also Ask, conforme demonstrado abaixo.
Observação: a Semrush começou a rastrear os recursos SERP em abril de 2023, portanto, não há dados disponíveis antes dessa data.
A seção PAA é um espaço altamente cobiçado na SERP. Ela aparece perto da parte superior da página e oferece uma listagem mais proeminente do que os resultados não aprimorados.
Aqui está um exemplo de um resultado do PAA para o Inspirit AI:
Por que isso é importante:
Uma listagem na seção do PAA pode aumentar a visibilidade do seu site e impulsionar as taxas de cliques(CTR). Esses resultados de pesquisa têm efeitos que chamam a atenção e ajudam a aumentar o reconhecimento de sua marca. Eles também são uma ótima maneira de estabelecer autoridade em seu nicho, pois os usuários geralmente confiam nesses resultados.
Como otimizar o PAA em seu site:
A Inspirit AI está fazendo várias coisas certas para obter esses resultados do PAA. Analisaremos suas estratégias aqui:
- Eles estão usando subtítulos baseados em perguntas. Eles formulam subtítulos com quem/o que/por que/como.
- Eles respondem à pergunta diretamente abaixo do cabeçalho. Não há introduções fofas nem faz com que os usuários esperem. É direto e conciso.
- O conteúdo segue uma abordagem que prioriza as pessoas. Embora essas otimizações funcionem bem para os mecanismos de pesquisa, o mais importante é que elas sejam feitas para os seres humanos. A Inspirit AI cria conteúdo de alta qualidade que atende à intenção de pesquisa e facilita para os usuários encontrarem o que estão procurando.
Vamos associar essas otimizações com um exemplo.
Aqui vemos um subtítulo baseado em perguntas do blog do MIT da Inspirit AI:
E este é o resultado do PAA na SERP:
Para obter mais dicas sobre como obter esses resultados de pesquisa em seu site, aqui está um guia abrangente de otimização do PAA.
Ferramentas para otimização do PAA:
Um plug-in de SEO para WordPress facilita a otimização e a conquista dos resultados de pesquisa do PAA. O AIOSEO ajuda você a fazer isso verificando a legibilidade do conteúdo e implementando o esquema de perguntas frequentes.
Vamos dar uma olhada nas ferramentas para ambos.
Verificação da legibilidade do conteúdo: O TruSEO Analysis verifica as otimizações e a formatação na página para proporcionar uma experiência ideal ao usuário. Essa ferramenta produz uma lista de verificação de itens que mostram o que você está fazendo bem e as áreas que precisam ser melhoradas.
Veja abaixo uma captura de tela da lista de verificação de legibilidade do TruSEO.
Implementação do esquema de FAQ: Nosso Schema Generator tem um catálogo de tipos de esquema, incluindo FAQ. A marcação de esquema é uma maneira poderosa de se comunicar com os mecanismos de pesquisa e ajudá-los a entender seu conteúdo. O esquema de perguntas frequentes, em particular, permite que eles saibam que você está respondendo a uma pergunta, um componente vital para obter um resultado do PAA.
Vitórias de destaque em SEO
Antes de encerrarmos, há uma outra técnica de SEO que gostaríamos de destacar no inspiritai.com:
1. Eles estão usando tags canônicas.
A Inspirit AI faz um excelente trabalho ao implementar tags canônicas em seu site.
As tags canônicas indicam aos mecanismos de pesquisa a direção certa quando vários URLs apontam para a mesma página. Elas ajudam a evitar problemas de conteúdo duplicado e garantem que os mecanismos de pesquisa saibam qual página deve ser exibida nos resultados de pesquisa.
No caso da Inspirit AI, eles estão usando URLs canônicos das seguintes maneiras:
- Apontar URLs de rastreamento entre domínios para a página principal. Alguns URLs do Inspirit AI têm códigos de rastreamento que geram URLs exclusivos. As tags canônicas são usadas nessas páginas para direcionar os mecanismos de pesquisa para o URL principal.
- Direcionamento de URLs de blogs paginados para a página principal do blog. Em vez de tentar classificar a página 2, 3, etc. dos resultados do blog, o Inspirit AI usa uma tag canônica para direcionar os mecanismos de pesquisa para a página 1 do blog.
Ferramenta: O AIOSEO pode ajudá-lo a definir URLs canônicos com apenas alguns cliques. É possível definir um URL canônico exclusivo para cada página ou deixá-los como autorreferência.
Conclusões
Em nossa análise do crescimento orgânico da Inspirit AI, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso.
Agora, vamos analisar quais delas devem ser aplicadas ao seu site e quais devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Criar novos conteúdos que repercutam em seu público-alvo. A Inspirit AI identificou duas novas categorias de blog para adicionar ao site: projetos de feiras de ciências e universidades. Isso permitiu que eles capturassem novo tráfego e falassem sobre os interesses dos alunos do ensino médio e dos pais.
- Segmentação de palavras-chave de cauda longa para obter classificações rápidas e aumentar a visibilidade. Ao segmentar consultas mais detalhadas, a Inspirit AI conseguiu competir (e ganhar) palavras-chave que seu público-alvo estava procurando. Essa é uma tática poderosa para sites menores com menos autoridade de domínio.
- Otimização para que o PAA ocupe mais espaço na SERP. As otimizações inteligentes permitiram que a Inspirit AI colocasse seu novo conteúdo no topo da SERP. Essa estratégia também reflete uma abordagem que coloca as pessoas em primeiro lugar, uma pedra angular da criação de conteúdo de alta qualidade.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Não configuração de redirecionamentos 404. Alguns URLs levam a erros de página não encontrada. Esse é um beco sem saída para usuários e mecanismos de pesquisa. Você pode corrigir esse problema facilmente com redirecionamentos 404 que enviam automaticamente o tráfego para sua página inicial ou para qualquer página que você escolher.
- Não está usando a marcação de esquema. Apesar de ter obtido um número impressionante de resultados do PAA, a Inspirit AI não está usando o esquema de FAQ em seu site. Ficaríamos curiosos para ver quantos mais eles poderiam ganhar se fizessem essa implementação. O esquema de rich snippet do AIOSEO pode fazer isso por você.
- A falta de metadados fáceis vence. Encontramos várias meta descrições que eram muito longas para a SERP. Quando as meta descrições não seguem os limites de caracteres, elas são truncadas. Essa é uma experiência de usuário nada ideal. Recomendamos o uso de uma ferramenta de snippet SERP para ver a aparência de seus metadados antes da publicação.
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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:
- Semrush Keyphrase Suggestions: Realize pesquisas de palavras-chave e encontre palavras-chave de cauda longa sem sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta da Semrush para fornecer sugestões de palavras-chave no editor do WordPress.
- Análise na página do TruSEO: Obtenha uma análise detalhada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma lista de verificação acionável para ajudá-lo a maximizar a legibilidade e o alcance do seu conteúdo.
- Gerador de esquemas: Nosso catálogo em constante crescimento permite que você escolha e incorpore a marcação de esquema sem tocar no código. Os sites com marcação de esquema obtêm resultados mais ricos na SERP, uma maneira comprovada de obter mais tráfego para seu site.
- Editor Robots.txt: Controle como os bots rastreiam seu site com o Robots Editor. Essa ferramenta permite definir URLs canônicos e substituir as configurações padrão do WordPress.
- Redirection Manager (Gerenciador de redirecionamento): Evite que os usuários e os mecanismos de pesquisa cheguem a becos sem saída quando você mover ou excluir conteúdo. Nosso Redirection Manager ajuda a localizar e corrigir erros 404 e a configurar redirecionamentos automáticos para evitar que eles ocorram.
