Seu conteúdo está preso em ponto morto? Precisa mudar para alta velocidade? Os grupos de tópicos são o combustível para SEO de alto desempenho.
Embora os profissionais de SEO os utilizem, os topic clusters podem ser criados por qualquer pessoa.
Neste artigo, ensinaremos como criar grupos de tópicos para que você possa obter tração e começar a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
Neste artigo
O que são Topic Clusters?
Os grupos de tópicos são artigos interligados que cobrem um assunto de forma abrangente sob vários ângulos.
Todos os grupos de tópicos são organizados da mesma forma.
1. Página de pilar
A página de pilar é o centro do grupo de tópicos. Essa página cobre o assunto principal de forma ampla e é dividida em seções que abordam brevemente subtópicos relacionados.
Cada seção da página de pilar tem um link para uma página de subtópico.
2. Páginas de subtópicos
As páginas de subtópicos oferecem uma cobertura detalhada de um único aspecto do assunto principal.
3. Links internos
A página de pilar e as páginas de subtópico têm links entre si, para que os leitores possam encontrar facilmente informações relacionadas.
Quando bem executados, os topic clusters são valorizados por sua utilidade para os usuários.
E como o Google recompensa o conteúdo abrangente que satisfaz os usuários, os topic clusters podem afetar significativamente o SEO.
Qual é o impacto dos Topic Clusters no SEO?
A estrutura de clusters de tópicos aumenta a probabilidade de classificação das páginas de clusters individuais.
Essa interligação ajuda os mecanismos de pesquisa a detectar que você abordou o assunto de forma abrangente.
Como todas as páginas de subtópico têm um link para a página de pilar, isso informa ao Google qual página é a mais importante.
Agora, vamos dar uma olhada em um exemplo de cluster de tópicos.
Exemplo de um Topic Cluster
Imagine que uma consultora de nutrição queira que seu site seja visto como uma autoridade confiável em alimentação saudável.
Em vez de escrever um artigo único e vago sobre alimentação saudável, o proprietário do site esboça um grupo de tópicos.
Página de pilar | Páginas de subtópicos |
|---|---|
| O guia definitivo para uma alimentação saudável | Benefícios de uma alimentação saudável Receitas saudáveis Dicas de nutrição Planejamento de refeições Superalimentos: Prós e contras Componentes de uma dieta balanceada Modismos de dieta a serem evitados. |
- A página de pilar do conselheiro de nutrição ("The Ultimate Guide to Healthy Eating") abrangerá amplamente 7 subtópicos.
- Cada uma das 7 seções terá um link para uma página detalhada sobre aquele subtópico.
Sabendo que o Google recompensa o conteúdo de alta qualidade, a proprietária do site observa onde ela pode fornecer informações diferenciadas que faltam em artigos semelhantes.
Por exemplo, artigos sobre superalimentos geralmente incluem afirmações não verificadas. E, no entanto, alguns superalimentos têm pesquisas convincentes que sustentam seu valor. "Se eu puder ajudar os leitores a determinar quais superalimentos valem a pena incluir em sua dieta", ela reflete, "e se eu criar um link para fontes confiáveis, meu artigo fornecerá um valor único".
Como criar um Topic Cluster
Para criar seu grupo de tópicos, você começará como o conselheiro de nutrição fez.
Faça uma lista de brainstorming
Primeiro, considere o objetivo de seu website. Em seguida, esboce alguns assuntos sobre os quais você gostaria de ser visto como uma autoridade.
Vamos usar o site aioseo.com como exemplo. Como uma empresa de software que oferece um plugin de SEO campeão de vendas, queremos nos concentrar em SEO. Mas SEO é um assunto muito amplo para se criar um único grupo de tópicos.
Portanto, consideraremos as atividades e as variedades de SEO.
Aqui estão alguns.
- SEO local
- SEO na página
- Criação de links
- Ferramentas de SEO
Vamos selecionar um para criar um grupo de tópicos: SEO local. É sobre isso que será nossa página de pilar.
Os subtópicos desse assunto podem incluir:
- Perfil comercial do Google
- Gerenciando as avaliações do Google
- NAP em SEO
- Citações locais de SEO
- Anúncios de serviços locais do Google
- Selo de garantia do Google
- Esquema de negócios locais
- SEO para empresas locais em um único local
- SEO para empresas locais em vários locais
- SEO do Google Maps
Faça pesquisas de palavras-chave
Você pode continuar a criar seu cluster de tópicos de forma semelhante. No entanto, para obter uma vantagem competitiva, você deve primeiro fazer uma pesquisa de palavras-chave.
É incrível o que você pode descobrir usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Semrush ou a Ahrefs.
Por um lado, você pode encontrar palavras-chave de baixa concorrência que são fáceis de classificar.
Primeiro, verifique seu tópico principal para encontrar uma variação "Fácil" ou "Possível" para a qual se classificar. Essa métrica representa a dificuldade da palavra-chave.
Para fazer isso, crie uma conta de avaliação gratuita da Semrush. No painel da Semrush, clique em Visão geral de palavras-chave e insira seu tópico.
Pesquisamos o "seo local" e descobrimos que é "muito difícil" classificá-lo.
Então, criamos duas variações disso e as analisamos na Visão geral de palavras-chave da Semrush.
Aqui estão nossos resultados.
Tópico (palavra-chave) | Classificação da dificuldade da palavra-chave | Intenção |
|---|---|---|
| SEO local | 96% - Muito difícil | Informativo |
| SEO local para iniciantes | 72% - Muito difícil | Informativo |
| seo local para wordpress | 31% - Possível | Comercial |
A terceira opção é a nossa vencedora.
- É classificado como "Possível".
- A intenção é "Comercial".
Da mesma forma, verifique seus subtópicos de brainstorming para encontrar variantes que também sejam "fáceis" ou "possíveis" de classificar.
Como você verá na seção abaixo sobre SEO, você usará a palavra-chave exata que escolheu para sua página de pilar no título, na descrição do artigo e em alguns outros lugares.
Para deixar claro, essa palavra-chave de cauda longa (em nosso exemplo, "seo local para wordpress") é a palavra-chave para a qual você deseja que sua página de pilar tenha uma classificação alta.
Saiba por que as palavras-chave são classificadas como informativas, comerciais ou transacionais.
O que vem primeiro? Página pilar ou páginas de subtópico?
Agora, você pode se perguntar: "Preciso criar todos esses artigos de uma vez?" Ou: "Começo com a página de pilar ou com as páginas de subtópico?"
A boa notícia é que você pode começar com apenas uma página, seja a página pilar ou uma única página de subtópico.
É claro que, se você começar com a página de pilar, não terá nenhuma página de subtópico para vincular, mas tudo bem. Crie um artigo de cada vez.
Você está curioso para saber como abordamos os grupos de tópicos? Embora a maioria dos artigos recomende que você comece com o artigo pilar, nós fazemos o processo ao contrário. Ou seja, criamos páginas de subtópicos individuais. Em seguida, quando elas são concluídas, criamos a página de pilar e as interligamos.
Fazemos isso porque nossas páginas de subtópico geralmente se concentram em palavras-chave comerciais ou transacionais, com as quais podemos gerar receita enquanto aguardamos a conclusão do cluster.
Por outro lado, nossas páginas de pilar às vezes se baseiam em palavras-chave informativas.
Agora, vamos ver como você pode superar o obstáculo do conteúdo de qualidade.
Criar conteúdo de qualidade
O conteúdo de qualidade é o fator de classificação nº 1. Portanto, para classificar sua página de pilar ou páginas de subtópicos individuais, você precisará dar tudo de si.
É possível usar o bom senso para criar um artigo de qualidade. Um método é perguntar: "O que contribui para uma conversa de qualidade?"
Tendemos a gostar de conversar com pessoas que
- Saber do que estão falando
- Entenda-nos
- Vá direto ao ponto rapidamente
- Evite jargões e linguagem complicada
- Ofereça pelo menos uma informação surpreendente, útil ou incomum.
Saímos dessas conversas pensando: "Aprendi algo" e "Gostaria de falar com essa pessoa novamente".
Também é fundamental compreender o conceito de intenção de pesquisa e explorar o que faz parte de uma estratégia de conteúdo centrada no cliente.
Por fim, navegue pelas dicas do Google sobre como criar conteúdo de qualidade.
Ao concluir suas páginas, você as otimizará para SEO.
Otimização de páginas para desempenho de SEO
Ao otimizar suas páginas para SEO, você garante que o Google entenda seu conteúdo e possa classificá-lo com eficiência para palavras-chave relevantes.
Esse processo pode ser parcialmente automatizado com o uso do plug-in All in One SEO (AIOSEO).
Depois de fazer o download e instalar o plug-in, ele analisará suas páginas de cluster de tópicos para obter as melhores práticas de SEO.
Em seguida, o All in One SEO exibirá uma lista de verificação dos itens a serem aprimorados, com instruções claras sobre como fazê-lo.
Acreditamos que essa é uma maneira eficaz para iniciantes e empresários ocupados melhorarem seu desempenho de SEO.
Quando estiver conectado ao WordPress, você encontrará a barra lateral do AIOSEO à direita.
Clique em General (Geral ) para ver os elementos de SEO que foram analisados.
Em seguida, clique nos itens individuais para obter instruções de aprimoramento
Uso da frase-chave de foco
Por exemplo, ao clicar na guia Focus Keyphrase (Foco na frase-chave ), você verá uma análise de como usou as palavras-chave do cluster de tópicos.
O plug-in verificará se sua frase-chave de foco (palavra-chave) está incluída no
- Título de SEO
- Meta descrição
- 1º parágrafo
- URL da página
- Alguns subtítulos
- Pelo menos 1 texto alternativo de imagem
O All in One SEO também verificará a densidade de palavras-chave. Essa é uma medida relativa da frequência de palavras-chave em comparação com o tamanho da página.
Como em todas as verificações de frases-chave de foco, o objetivo não é o preenchimento de palavras-chave. Em vez disso, essas diretrizes garantem que
- O Google entende o tópico principal da página.
- Seu conteúdo é suficientemente focado nesse tópico.
Tanto os mecanismos de pesquisa quanto os usuários se beneficiam do conteúdo focado. O oposto de conteúdo focado é o conteúdo que divaga ou não é estruturado de forma lógica.
Dica: a densidade de suas palavras-chave é muito alta? Tente incorporar mais palavras-chave relacionadas para obter uma variação natural.
Legibilidade
O plug-in All in One SEO também inclui recomendações de legibilidade. As recomendações levam em conta as práticas recomendadas de redação e formatação de conteúdo on-line, como a divisão de trechos longos de texto com subtítulos ou listas com marcadores.
A guia Legibilidade também inclui uma pontuação de facilidade de leitura Flesch. (Quanto maior a pontuação, mais fácil é a leitura do artigo).
O All in One SEO (AIOSEO) é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org.
Nós o utilizamos e ele tem desempenhado um papel significativo no crescimento consistente das vendas.
Perguntas e respostas sobre grupos de tópicos
Agora que você já sabe o que são topic clusters e como fazer o seu próprio brainstorming, talvez ainda tenha algumas dúvidas.
Respondemos a algumas delas aqui, mas fique à vontade para acrescentar sua pergunta nos comentários abaixo deste artigo. Teremos o maior prazer em ajudá-lo.
Quantos artigos precisam estar em um cluster de tópicos?
Os grupos de tópicos não exigem um número definido de artigos. O assunto principal ditará quantos subtópicos podem ou devem ser abordados. Como regra geral, 3 provavelmente será um número insuficiente. Lembre-se de que o grupo de tópicos tem como objetivo fornecer informações abrangentes sobre o assunto principal.
Ao escolher quais ou quantos subtópicos cobrir, considere os grupos de tópicos existentes (se houver algum) sobre o assunto. Procure ser mais abrangente do que a concorrência.
Como você determina os grupos de tópicos?
Para determinar um grupo de tópicos, comece com um brainstorming. Faça anotações sobre áreas de assuntos gerais nas quais você deseja que seu website se torne um recurso valioso. Esses assuntos gerais devem ser amplos o suficiente para permitir a cobertura de vários subtópicos. Mas não devem ser tão amplos a ponto de exigir centenas de páginas de subtópicos.
Além disso, você pode encontrar alguns topic clusters existentes em seu site. Como o topic cluster é simplesmente uma estrutura lógica on-line para abordar um assunto de forma completa, não é incomum descobrir clusters existentes. Analise os grupos descobertos tendo em vista os insights oferecidos neste artigo.
Por que usar topic clusters?
Os grupos de tópicos são formas eficazes de expressar e estabelecer sua experiência. Conhecimento especializado e experiência são aspectos de qualidade que o Google e os usuários valorizam. Considere também: quando se trata de um único artigo que aborda um tópico de forma ampla versus um hub interligado de informações abrangentes, qual você acha que terá mais chances de obter uma classificação mais alta?
Quais são os três componentes de um topic cluster?
Os três componentes que formam um topic cluster são a página de pilar, as páginas de subtópico (também chamadas de páginas de cluster) e os links internos entre as páginas.
Recursos sobre SEO de conteúdo
- As 6 regras de George Orwell para escrever
- Como criar conteúdo digitalizável
- Como usar a pirâmide invertida para melhorar o conteúdo da Web
- Como fazer verificações de SEO da maneira mais fácil
Depois dos Topic Clusters ... .
Agora que você sabe o que são topic clusters e como criar um, o que vem a seguir?
Descubra como criar uma estratégia de conteúdo que se alinhe aos objetivos da empresa. Explore 7 segredos de SEO usados pelos profissionais para aumentar a receita. E faça um tour revelador sobre a função dos backlinks nas classificações dos mecanismos de pesquisa. Você poderá ter algumas ideias para promover seus clusters de tópicos.
Em seguida, explore nosso guia sobre os conceitos de EEAT e YMYL do Google. E, enquanto estiver aumentando o tráfego, prepare-se para capturar leads.
Também o convido a aprender como realizar uma análise de lacunas de palavras-chave e descobrir as palavras-chave de seus concorrentes. Por fim, explore o futuro da pesquisa de palavras-chave para ficar à frente com sua estratégia de cluster de tópicos.
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Ótimo artigo. Todos que estão pensando em criar um site on-line hoje devem levar suas dicas a sério e implementá-las.
Obrigado por seu feedback, Michael. Fico feliz que tenha sido útil!
Excelente
Que bom que você achou útil, Muhammad. Obrigado por seu feedback!
Isso é bom, estou feliz
Oi, estou confuso com o termo páginas que você usa. Eu crio postagens. Devo ter uma postagem de pilar com links para outras postagens de tópico ou preciso de uma página com links para outras páginas.
Oi Cee! Essa é uma ótima pergunta, pois o WordPress usa "Página" e "Postagem" para indicar dois tipos de conteúdo.
Aqui estamos usando "página" no sentido genérico de "página da Web". Portanto, sua "página da Web de pilar" poderia ser uma "Página" ou "Postagem" do WordPress.
Uma abordagem muito comum para agrupamentos de tópicos é por meio de blogs: portanto, nesse caso, as páginas da Web do pilar e do subtópico seriam "Posts" do WordPress.
Espero que isso ajude! Se tiver outras dúvidas, entre em contato conosco.
Ótimo artigo, de fato. Encontrei mais informações do que imaginava. Acho que você precisa trabalhar milhares de horas com o AIOSEO para aprender tudo. 🙂 Os grupos de tópicos são uma teia de aranha e a página de pilar é o círculo do meio, conectado a todos eles ou sendo uma base. De fato, um artigo interessante.
Ótimo artigo.
Acho que sempre há alguma confusão na terminologia entre pilar, cluster de tópicos e hub and spoke. Todos eles são frequentemente usados de forma intercambiável
Quando ouço falar em página de pilar, penso em conteúdo fundamental: um conteúdo geralmente muito longo que aborda um tópico em profundidade exaustiva e, em seguida, vincula os subtópicos ao longo da postagem.
Quando penso em cluster, acho que é o mesmo que um hub e um spoke. O hub é uma página que aborda o tópico de forma muito ampla, mas que atua principalmente como um índice que faz o link para muitos artigos que abordam subtópicos.
Obrigado pela informação.