Clusters de Tópicos: A Arma Secreta dos Profissionais de SEO

Seu conteúdo está parado? Precisa dar um gás? Clusters de tópicos são o combustível para SEO de alta performance.

Embora os profissionais de SEO os utilizem, clusters de tópicos podem ser criados por qualquer pessoa.

Neste artigo, ensinaremos como criar clusters de tópicos para que você ganhe tração e comece a ranquear mais alto nos resultados de busca.

O Que São Clusters de Tópicos?

Clusters de tópicos são artigos interligados que cobrem um assunto de forma abrangente, sob diversos ângulos.

Todo cluster de tópicos é organizado da mesma maneira.

1. Página Pilar

A página pilar é o centro do cluster de tópicos. Esta página cobre o assunto principal de forma ampla e é dividida em seções que abordam brevemente sub-tópicos relacionados.

Cada seção da página pilar faz um link para uma página de sub-tópico.

2. Páginas de Sub-tópicos

As páginas de sub-tópicos fornecem cobertura aprofundada de um único aspecto do assunto principal.

3. Links Internos

A página pilar e as páginas de sub-tópicos se linkam umas às outras, para que os leitores possam encontrar facilmente informações relacionadas.

Quando bem executados, os clusters de tópicos são valorizados por sua utilidade para os usuários.

E como o Google recompensa conteúdo abrangente que satisfaz os usuários, clusters de tópicos podem impactar significativamente o SEO.

Como os Clusters de Tópicos Impactam o SEO?

A estrutura de cluster de tópicos torna as páginas individuais do cluster mais propensas a ranquear bem.

Essa interligação ajuda os motores de busca a detectar que você cobriu o assunto de forma abrangente.

Como todas as páginas de sub-tópicos linkam de volta para a página pilar, isso informa ao Google qual página é a mais importante.

Agora, vamos ver um exemplo de cluster de tópicos.

Exemplo de um Cluster de Tópicos

Imagine que uma conselheira de nutrição queira que seu site seja visto como uma autoridade confiável em alimentação saudável.

Em vez de escrever um único artigo vago sobre alimentação saudável, a proprietária do site esboça um cluster de tópicos.

Página Pilar	Páginas de Sub-tópicos
O Guia Definitivo para Alimentação Saudável	Benefícios da Alimentação Saudável Receitas Saudáveis Dicas de Nutrição Planejamento de Refeições Superalimentos: Prós e Contras Componentes de uma Dieta Equilibrada Dietas da Moda a Evitar.

• A página pilar da conselheira de nutrição (“O Guia Definitivo para Alimentação Saudável”) cobrirá amplamente 7 sub-tópicos.
• Cada uma das 7 seções fará um link para uma página detalhada sobre esse sub-tópico.

Sabendo que o Google recompensa conteúdo de alta qualidade, a proprietária do site anota onde ela pode fornecer informações nuançadas que faltam em artigos semelhantes.

Por exemplo, artigos sobre superalimentos frequentemente incluem alegações não verificadas. No entanto, alguns superalimentos têm pesquisas convincentes que apoiam seu valor. “Se eu puder ajudar os leitores a determinar quais superalimentos valem a pena incluir em sua dieta”, ela reflete, “e se eu linkar para fontes confiáveis, meu artigo fornecerá um valor único.”

Como Criar um Cluster de Tópicos

Para criar seu cluster de tópicos, você começará como o conselheiro de nutrição fez.

Faça um Brainstorm de uma Lista

Primeiro, considere o propósito do seu site. Em seguida, esboce alguns assuntos sobre os quais você gostaria de ser visto como uma autoridade.

Vamos usar aioseo.com como exemplo. Como uma empresa de software que oferece um plugin de SEO best-seller, queremos focar em SEO. Mas SEO é um assunto muito amplo para criar um único cluster de tópicos.

Portanto, consideraremos atividades e variedades de SEO.

Aqui estão alguns.

• SEO Local
• SEO On-Page
• Link Building
• Ferramentas de SEO

Vamos selecionar um para criar um cluster de tópicos: SEO Local. É sobre isso que será nossa página pilar.

Subtópicos para este assunto podem incluir:

• Perfil da Empresa no Google
• Gerenciando Avaliações do Google
• NAP em SEO
• Citações de SEO Local
• Anúncios de Serviços Locais do Google
• Selo Google Garantido
• Schema de Negócios Locais
• SEO para Empresas Locais em uma Única Localização
• SEO para Empresas Locais em Múltiplas Localizações
• SEO para Google Maps

Faça Pesquisa de Palavras-chave

Você pode prosseguir para criar seu cluster de tópicos de forma semelhante. No entanto, para obter uma vantagem competitiva, você vai querer fazer pesquisa de palavras-chave primeiro.

É incrível o que você pode descobrir usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush ou Ahrefs.

Primeiramente, você pode encontrar palavras-chave de baixa concorrência que são fáceis de ranquear.

Primeiro, verifique seu tópico principal para encontrar uma variação "Fácil" ou "Possível" para ranquear. Esta métrica representa a dificuldade da palavra-chave.

Para fazer isso, crie uma conta de teste gratuita para o Semrush. No painel do Semrush, clique em Visão Geral da Palavra-chave e insira seu tópico.

Executamos "seo local" e descobrimos que é "Muito difícil" ranquear.

Então, criamos 2 variações disso e as executamos através da Visão Geral da Palavra-chave do Semrush.

Aqui estão nossos resultados.

Tópico (palavra-chave)	Classificação de Dificuldade da Palavra-chave	Intenção
seo local	96% – Muito difícil	Informacional
seo local para iniciantes	72% – Muito difícil	Informacional
seo local para wordpress	31% – Possível	Comercial

A 3ª opção é a nossa vencedora.

• Está classificada como “Possível”.
• A intenção é “Comercial”.

Da mesma forma, verifique seus subtópicos sugeridos para encontrar variantes que também sejam “Fáceis” ou “Possíveis” de ranquear.

Como você verá na seção abaixo sobre SEO, você usará a palavra-chave exata que escolheu para sua página pilar no título, na descrição do artigo e em alguns outros lugares.

Para ser claro, esta palavra-chave de cauda longa (em nosso exemplo, “seo local para wordpress”) é o que você deseja que sua página pilar ranqueie bem.

O que Vem Primeiro? Página Pilar ou Páginas de Subtópicos?

Agora, você pode se perguntar: “Preciso criar todos esses artigos de uma vez?” Ou: “Começo com a página pilar ou com as páginas de subtópicos?”

A boa notícia é que você pode começar com apenas 1 página, seja a página pilar ou uma única página de subtópico.

Claro, se você começar com a página pilar, não terá nenhuma página de subtópico para vincular, mas tudo bem. Crie 1 artigo por vez.

Você está curioso sobre como abordamos os clusters de tópicos? Enquanto a maioria dos artigos aconselha você a começar com o artigo pilar, nós fazemos o processo ao contrário. Ou seja, criamos páginas de subtópicos individuais. Em seguida, quando estas estiverem concluídas, criamos a página pilar e interligamos.

Fazemos isso porque nossas páginas de subtópicos geralmente são focadas em palavras-chave comerciais ou transacionais, das quais podemos gerar receita enquanto esperamos para concluir o cluster.

Inversamente, nossas páginas pilar às vezes são baseadas em palavras-chave informacionais.

Agora, vamos ver como você pode superar o obstáculo do conteúdo de qualidade.

Crie Conteúdo de Qualidade

Conteúdo de qualidade é o fator de ranqueamento nº 1. Portanto, para ranquear sua página pilar ou páginas de subtópicos individuais, você precisará dar o seu melhor.

É possível usar o bom senso para criar um artigo de qualidade. Um método é perguntar: “O que torna uma conversa de qualidade?”

Nós tendemos a gostar de conversas com indivíduos que

• Sabem do que estão falando
• Nos entendem
• Vão direto ao ponto rapidamente
• Evitam jargões e linguagem complicada
• Oferecem pelo menos 1 informação surpreendente, útil ou incomum.

Saímos de tais conversas pensando: “Aprendi algo” e “Gostaria de falar com essa pessoa novamente”.

Também é vital compreender o conceito de intenção de busca e explorar o que compõe uma estratégia de conteúdo centrada no cliente.

Por último, consulte as dicas do Google sobre como criar conteúdo de qualidade.

À medida que você conclui suas páginas, você as otimizará para SEO.

Otimizar Páginas para Desempenho de SEO

Ao otimizar suas páginas para SEO, você garante que o Google entenda seu conteúdo e possa classificá-lo efetivamente para palavras-chave relevantes.

Esse processo pode ser parcialmente automatizado usando o plugin All in One SEO (AIOSEO).

Após você baixar e instalar o plugin, ele analisará suas páginas de cluster de tópicos para as melhores práticas de SEO.

Em seguida, o All in One SEO exibirá um checklist de itens para melhorar, com instruções claras sobre como fazê-lo.

Acreditamos que esta é uma maneira eficaz para iniciantes e empreendedores ocupados melhorarem seu desempenho de SEO.

Enquanto estiver logado no WordPress, você encontrará a barra lateral do AIOSEO à direita.

Clique em Geral para ver os elementos de SEO que foram analisados.

Em seguida, clique em itens individuais para obter instruções de melhoria

Uso da Frase-Chave Foco

Por exemplo, ao clicar na guia Palavra-chave Foco, você verá uma análise de como usou as palavras-chave do seu cluster de tópicos.

O plugin verificará se sua palavra-chave foco (keyword) está incluída no

• Título SEO
• Meta descrição
• 1º parágrafo
• URL da página
• Alguns subtítulos
• Pelo menos 1 texto alternativo de imagem

O All in One SEO também verificará a densidade de palavras-chave da sua página. Esta é uma medida relativa da frequência de palavras-chave em comparação com o comprimento da página.

Assim como em todas as verificações de palavra-chave foco, o objetivo não é o excesso de palavras-chave (keyword stuffing). Em vez disso, essas diretrizes garantem que

• O Google entenda o tópico principal da página.
• Seu conteúdo esteja suficientemente focado nesse tópico.

Tanto os motores de busca quanto os usuários se beneficiam de conteúdo focado. O oposto de conteúdo focado é conteúdo que divaga ou não é estruturado logicamente.

Legibilidade

O plugin All in One SEO também inclui recomendações de legibilidade. As recomendações levam em consideração as melhores práticas para escrever e formatar conteúdo online, como dividir longos trechos de texto com subtítulos ou listas com marcadores.

A guia Legibilidade também inclui uma Pontuação Flesch de Facilidade de Leitura. (Quanto maior a pontuação, mais fácil é ler seu artigo.)

All in One SEO (AIOSEO) é um plugin estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org.

Nós o usamos, e ele desempenhou um papel significativo no crescimento consistente das vendas.

Perguntas e Respostas sobre Clusters de Tópicos

Agora que você entende o que são clusters de tópicos e como criar os seus, pode ter algumas dúvidas.

Respondemos a algumas aqui, mas sinta-se à vontade para adicionar sua pergunta nos comentários abaixo deste artigo. Ficaremos felizes em ajudar.

Recursos sobre SEO de Conteúdo

• As 6 Regras de George Orwell para Escrever
• Como Criar Conteúdo Escaneável
• Como Usar a Pirâmide Invertida para Melhorar Conteúdo Web
• Como Fazer Verificações de SEO da Maneira Fácil

Depois dos Clusters de Tópicos . . .

Agora que você sabe o que são clusters de tópicos e como criar um, qual é o próximo passo?

Descubra como criar uma estratégia de conteúdo que se alinhe aos objetivos de negócios. Explore 7 Segredos de SEO Usados pelos Profissionais para Aumentar a Receita. E faça um tour revelador sobre o papel dos backlinks na classificação dos mecanismos de busca. Você pode obter algumas ideias para promover seus clusters de tópicos.

Em seguida, explore nosso guia sobre os conceitos do Google de EEAT e YMYL. E enquanto você aumenta o tráfego, prepare-se para capturar leads.

Também o convido a aprender como realizar uma análise de lacuna de palavras-chave e descobrir as palavras-chave dos seus concorrentes. Finalmente, explore o futuro da pesquisa de palavras-chave para se manter à frente com sua estratégia de cluster de tópicos.

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