Quando uma plataforma multimilionária começa a se movimentar em seu site, vale a pena prestar atenção.

Uma ferramenta de gerenciamento de marketing de mídia social já tinha uma base sólida, com 1,2 milhão de visitas em agosto de 2022.

Mas em apenas 1 ano, seu tráfego orgânico disparou para impressionantes 3,1 milhões de visitas.

Neste estudo de caso de SEO, vamos desvendar as estratégias que impulsionaram a later.com a aumentar seu tráfego e compartilhar como você pode aplicar essas táticas ao seu site.

Vamos começar.

Sobre a Later

A Later, anteriormente conhecida como Latergramme, é uma plataforma líder de gerenciamento de marketing de mídia social com origens humildes.

Começou em um hackathon em 2014 em Vancouver, BC, e acumulou uma lista de espera impressionante de mais de 20.000 usuários ansiosos.

Hoje, mais de 7 milhões de usuários globais confiam na Later para criar, agendar e compartilhar seu conteúdo em todas as principais plataformas de mídia social.

Desempenho Histórico

O desempenho orgânico da Later teve suas flutuações.

Mais notavelmente, houve um pico substancial no início de 2021.

Infelizmente, foi de curta duração, com as visitas diminuindo em quase metade naquele verão.

Desde então, a Later.com manteve uma média de 1,3 milhão de visitas mensais.

Isso mudou em abril de 2023, quando uma tendência de crescimento começou a surgir.

Nos 4 meses seguintes, a Later continuou sua trajetória positiva e atingiu seu maior tráfego mensal de todos os tempos em agosto de 2023.

Eles receberam 3.179.382 visitas neste mês.

Isso é um crescimento de 147% em relação ao ano passado, que teve 1,2 milhão de visitas em agosto de 2022.

O que é ainda mais notável é que 2023 está apenas começando, com 8 meses completos, e a Later já superou seu tráfego total de todo o ano de 2022.

Então, o que aconteceu durante a primavera e o verão de 2023 para dar início a esse crescimento explosivo?

E o que podemos aprender com essas métricas recordes?

Vamos revelar essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como a Later Alcançou 147% de Crescimento de Tráfego Orgânico A/A

A Later.com aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Adicionando um Glossário de Mídias Sociais
2. Adicionando Ideias de Legendas para Instagram
3. Implementando Marcação de Schema
4. Adquirindo Mais Backlinks

Vamos analisar cada um desses itens em detalhes para entender sua importância e por que eles impulsionaram o sucesso da Later.

1. Adicionando um Glossário de Mídias Sociais

Na primavera de 2023, a Later adicionou um Glossário de Mídias Sociais ao seu site.

Eles publicaram 227 páginas de entrada no glossário, que desde então se tornaram sua maior fonte de tráfego.

As métricas de agosto de 2023 demonstram como 8 em cada 10 das principais páginas orgânicas vêm apenas desta nova categoria.

O Glossário de Mídias Sociais gerou 538 mil visitas orgânicas nos EUA em agosto.

Isso representa 60% do tráfego total do site no mês.

Quando olhamos para essas entradas do glossário, elas são diretas. Elas mostram a abreviação, seu significado, como é usada nas mídias sociais e de onde veio.

Aqui está um exemplo:

Como podemos ver, eles não estão reinventando a roda.

Mas eles estão acertando em cheio a intenção do usuário.

Quando os usuários pesquisam por “fr” ou “significado de fr” no Google, eles não estão procurando ler uma enciclopédia. Uma explicação rápida e clara resolverá o problema (e atenderá ao seu tempo de atenção).

Então, foi isso que a Later fez.

Todas as entradas do glossário são concisas, diretas ao ponto e abordam imediatamente a consulta do usuário.

Eles também deixam isso explicitamente claro, incluindo a palavra-chave “fr” em áreas importantes da página:

• H1 (Título)
• Introdução
• H2 (Subtítulo)
• Em todo o conteúdo

Fica claro qual abreviação está sendo explicada, e não há confusão para o usuário.

Por que isso importa:

A importância dessa abordagem reside em sua capacidade de se alinhar com as expectativas do usuário e a intenção de busca. A Later garante que os usuários encontrem as informações de que precisam rapidamente, aumentando a satisfação do usuário e sinalizando ao Google que a Later atendeu à intenção de busca.

Como atender à intenção de busca em seu site:

Atender à intenção de busca, também chamada de intenção do usuário, é entender o porquê por trás da consulta de alguém. O que eles realmente procuram quando digitam na barra de pesquisa do Google?

Normalmente, a melhor maneira de encontrar essas respostas é olhando a SERP. O Google já determinou quais artigos atendem à intenção do usuário, e esses serão os principais resultados na SERP.

Leia esses artigos e encontre semelhanças para replicar. Em seguida, traga mais valor do que a concorrência.

Palavras-chave também são um aspecto importante para atender à intenção de busca.

Se um usuário pesquisa “significado de fr” e depois chega a uma página com o título “Significado de LOL”, isso não é o que ele estava procurando. É uma experiência negativa para o usuário que leva à confusão e a um rápido toque no botão de voltar.

Em vez disso, confirme as expectativas do usuário colocando palavras-chave em áreas críticas, como mencionado anteriormente.

Ferramentas para posicionamento de palavras-chave:

Para sites WordPress, o All in One SEO monitora o posicionamento de palavras-chave para você.

Após definir uma frase-chave em foco (palavra-chave principal) para seu conteúdo, o TruSEO analisará e pontuará seus esforços de SEO. Uma de suas seções inclui suas otimizações de frase-chave em foco, como mostrado abaixo. Funciona como uma lista de verificação do que você está fazendo certo e inclui dicas acionáveis para os itens que precisam de melhoria.

Em seguida, veremos a 2ª categoria introduzida posteriormente para aumentar seu tráfego.

2. Adicionando Ideias de Legendas para Instagram

Esta iniciativa de 2023 teve uma produção de conteúdo menor que o glossário, com 28 páginas publicadas, mas ainda assim teve um impacto de longo alcance.

Em agosto, as páginas de Ideias de Legendas para Instagram geraram 76 mil visitas orgânicas sozinhas.

Isso representa 8,6% do tráfego total do mês.

Assim como as entradas do glossário, as páginas de legendas são diretas e eficazes. Elas atendem às necessidades do usuário sem excesso de informações.

Aqui está um exemplo:

Essas páginas não só se destacam no posicionamento estratégico de palavras-chave, mas também servem como ótimos exemplos de conteúdo de fácil leitura.

Existem dezenas de ideias de legendas por página, então a Later as organiza com alguns truques de legibilidade:

• Subtítulos apropriados para categorizar ideias
• Marcadores para organizar legendas individuais
• Bom uso de espaço em branco

Por que isso importa:

Legibilidade do Conteúdo é um fator importante para uma experiência positiva do usuário. Facilita para seu público digerir informações e permanecer em seu site por mais tempo. Esse comportamento pode influenciar métricas de desempenho importantes, como tempo na página e taxa de rejeição.

Como melhorar a legibilidade em seu site:

Além das ideias demonstradas pela Later, você também pode melhorar a legibilidade:

• Usar linguagem simples
• Escrevendo frases curtas
• Optando pela voz ativa
• Incluindo multimídia

Este artigo discute 10 dicas para melhorar a legibilidade, com ainda mais opções.

Ferramentas para legibilidade:

O TruSEO também apresenta uma análise de Legibilidade. Assim como a seção Frase-chave em Foco, você obterá uma lista de verificação de itens otimizados e outros que precisam de ajustes. Insights acionáveis o ajudarão a fazer os ajustes necessários com facilidade.

Em última análise, a adição dessas duas novas categorias pela Later foi fundamental para impulsionar seu crescimento explosivo. Essas páginas geraram 69% do tráfego total de agosto do site.

Esse sucesso ressalta a importância de adaptar o conteúdo para atender à intenção do usuário e fornecer informações valiosas e fáceis de ler.

O 3º item no plano de ação de crescimento da Later é técnico.

Vamos analisar o uso de dados estruturados pela Later a seguir.

3. Implementando Marcação de Schema

Marcação Schema, ou dados estruturados, é um código especializado adicionado a uma página da web. Ele compartilha mais detalhes sobre seu conteúdo com os mecanismos de busca, visando um snippet em destaque ou resultado rico na SERP.

Aqui está um exemplo de um snippet em destaque para a entrada anterior do glossário “fr”:

E aqui está um exemplo de um resultado rico para “legendas de instagram de natureza”:

A diferença entre os dois?

Snippets em destaque aparecem no topo da SERP, na posição 0.

Resultados ricos podem aparecer em qualquer lugar da SERP e incluem informações ou elementos adicionais para destacá-los.

No caso da Later, eles estão fazendo um excelente trabalho implementando marcação de schema em seu site e conquistando resultados de pesquisa aprimorados.

Alguns tipos de schema que encontramos em seu código HTML incluem, mas não se limitam a:

• Artigo
• Autor
• Breadcrumb
• Perguntas Frequentes
• Imagem

O que é notável sobre esta implementação de marcação de schema é que os dados da Semrush confirmam uma correlação entre o aumento de recursos da SERP e a introdução das duas novas categorias.

As páginas de glossário e legenda começaram a aparecer online em março e abril com marcação de schema. Em seguida, vemos um salto de abril para maio em recursos da SERP.

E aqui estão as 3 principais palavras-chave que ranqueiam para recursos da SERP, que são todas entradas do glossário:

Por que isso importa:

Ao implementar dados estruturados de forma eficaz, a Later conseguiu garantir resultados ricos e snippets em destaque para aumentar sua visibilidade na SERP e conquistar mais tráfego.

Além disso, esses resultados aprimorados também estabelecem a Later como uma fonte confiável de informação em seu nicho, atraindo mais usuários que buscam seu conteúdo.

Como implementar schema markup em seu site:

Existem várias maneiras de inserir dados estruturados manualmente em seu site.

Este artigo mostra três métodos para adicionar marcação de esquema ao WordPress sem um plugin.

Cada método envolve algumas etapas e exige que você obtenha e copie trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para implementar schema markup:

Mexer com código pode ser intimidante, então deixe um plugin de SEO para WordPress implementar dados estruturados para você. O Gerador de Schema da AIOSEO torna a marcação de schema uma tarefa fácil. Selecione os dados estruturados que você deseja, e nós cuidaremos do resto.

Aqui estão os tipos de esquema disponíveis no AIOSEO:

Agora que entendemos a importância do conteúdo focado no usuário e das otimizações de SERP da Later, vamos analisar o fator final que contribui para seu crescimento: backlinks.

4. Adquirindo Mais Backlinks

O perfil de backlinks da Later mostra um influxo significativo de novos backlinks em julho.

224.878, para ser exato.

Alguns elementos se revelam quando analisamos os backlinks individuais:

1. A Later está fazendo um trabalho fantástico linkando de suas outras plataformas para seu site principal (notavelmente, o Pinterest).
2. Eles têm alguns backlinks de alta qualidade, destacando a importância de priorizar a qualidade sobre a quantidade. (Alguns exemplos incluem Forbes, Adobe e sua nova parceira, Mavrck.)
3. Eles têm mais links follow do que links nofollow, como mostrado abaixo.

Dica: Embora não haja uma proporção ideal para links follow e nofollow, geralmente é benéfico manter uma combinação de ambos com uma contagem maior de links follow.

Por que isso importa:

Backlinks agem como votos de confiança para seu site, sinalizando aos mecanismos de busca que seu conteúdo é valioso e confiável. Eles também são considerados entre os principais dois fatores de ranqueamento do Google. Além disso, eles ajudam a direcionar tráfego para seu site e a aumentar o reconhecimento da marca.

Como fazer link building para o seu site:

Uma estratégia de SEO abrangente não para nos backlinks. Na verdade, toda estratégia de linkagem eficaz deve otimizar para os três tipos de links a seguir:

• Links internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Links de saída (do seu site para outro site externo)
• Backlinks (de um site externo para o seu site)

Este guia de link building tem tudo o que você precisa saber para otimizar para cada um.

Em última análise, você deve se concentrar em produzir conteúdo de alta qualidade e valioso, como a Later fez, e aplicar qualidade sobre quantidade ao construir links.

Ferramentas para link building:

O Link Assistant da AIOSEO pode ajudar você a encontrar oportunidades de linkagem interna rapidamente. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há duas técnicas adicionais de SEO que valem a pena destacar no later.com:

1. Eles têm um feed RSS.

RSS, sigla para really simple syndication ou rich site summary, é um feed da web que permite aos usuários ver o conteúdo mais recente de seus sites favoritos.

E embora não sejam tão populares quanto costumavam ser, os feeds RSS ainda desempenham um papel importante.

Eles dizem ao Google que você é o proprietário original do conteúdo para evitar raspagem de conteúdo.

Mapas de site RSS também podem ajudar o novo conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente.

Ferramenta: A AIOSEO gera automaticamente mapas de site RSS para você e pode ajudar a proteger seu conteúdo com Rodapés RSS. Estes são adicionados ao final de cada postagem de feed RSS, garantindo que você receba crédito pelo seu trabalho.

Aqui está um exemplo de como você pode definir automaticamente tags RSS para aparecerem após o seu conteúdo:

2. Eles oferecem uma experiência criativa e alinhada à marca de ‘página não encontrada’.

Páginas 404 são inevitáveis e a Later adotou uma abordagem inovadora para esse obstáculo tipicamente sem graça. Eles criaram uma página 404 personalizada que fala com seu público-alvo.

Aqui está a página 404 da Later em ação:

Ferramenta: O Gerenciador de Redirecionamento da AIOSEO pode ajudar você a redirecionar erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial passo a passo mostra como fazer isso.

Pontos-chave

Em nossa análise do impressionante crescimento orgânico da Later, descobrimos as estratégias que levaram ao seu sucesso.

Agora, vamos revisar quais delas você pode aplicar ao seu site e quais estratégias podem se beneficiar de reavaliação.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Crie conteúdo de alta qualidade que atenda à intenção de busca. A Later prioriza conteúdo de alta qualidade que atende às expectativas do usuário e à intenção de busca. Cada uma de suas mais de 2.000 páginas visa uma consulta específica e alinha o conteúdo e as palavras-chave de acordo.
2. Implemente marcação de esquema para obter mais resultados ricos na SERP. Embora a marcação de esquema não garanta um resultado rico, ela aumenta suas chances. Ao usar dados estruturados, você pode conquistar um espaço de destaque na SERP e direcionar mais tráfego orgânico para seu site.
3. Crie mais backlinks para seu site. A Later usa suas outras plataformas de mídia social e parceiros para obter backlinks. Ela também aplica as melhores práticas de linkagem interna. Use este guia de construção de links para abordar sua estratégia de links com a mesma minúcia.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Negligenciando atributos de título de imagem. Embora a Later se destaque na otimização de tags alt de imagens, ela negligencia as tags de título. Os títulos de imagem aparecem quando os usuários passam o mouse sobre uma imagem e fornecem contexto adicional sobre a imagem. A AIOSEO pode ajudar você a automatizar títulos de imagem para melhorar a acessibilidade e o SEO de imagem.
2. Não verificar o comprimento de cada meta descrição. Um punhado de meta descrições da Later são sinalizadas por comprimento. Uma solução simples é verificar títulos e descrições de meta em uma ferramenta de pré-visualização de SERP antes de publicar. A AIOSEO tem esse recurso integrado ao editor do WordPress.
3. Usando texto âncora não descritivo. Existem alguns exemplos de texto âncora não descritivo para links internos da Later. O Link Assistant pode fornecer sugestões de links com texto âncora. Você também pode personalizar o texto âncora de acordo com sua preferência.

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Aqui estão apenas alguns de nossos recursos favoritos:

• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma checklist acionável para ajudar você a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante crescimento permite que você escolha e incorpore marcação de schema sem nunca tocar no código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados ricos na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para o seu site.
• Assistente de Links: Revise sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos em 1 clique. O Assistente de Links também ajuda você a identificar oportunidades de links internos rapidamente para otimizações eficientes.
• Conteúdo RSS: Mapas de site RSS são uma ferramenta inestimável para sites que produzem muito conteúdo. O AIOSEO os gera automaticamente para você, ajudando seu conteúdo a ser rastreado e indexado mais rapidamente. Também podemos ajudá-lo a reivindicar a autoria original do conteúdo com rodapés RSS.
• Gerenciador de Redirecionamento: Crie uma experiência de navegação perfeita para o usuário que impede que humanos e bots se percam quando você move conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
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