Como um hospital particular da Tailândia aumentou o tráfego em 523% em relação ao ano anterior
https://www.medparkhospital.com/
Estatísticas
241,6 mil a 1,5 milhão de visitas mensais
Setor
Saúde e medicina
Nicho
Hospital
Data do relatório
Outubro de 2023
No crescente reino do turismo médico, a Tailândia deverá atingir 760 bilhões de baht (21,5 bilhões de dólares) até 2027.
Recentemente, a Tailândia introduziu vistos de um ano para turistas médicos para impulsionar esse crescimento. Isso se alinha à agenda nacional para se tornar um destino global de saúde.
No estudo de caso de hoje, nosso foco se volta para um hospital privado que está liderando os esforços de SEO para atingir seu público internacional.
Revelaremos como eles estão navegando no cenário digital para aumentar o reconhecimento da marca e conquistar a atenção dos turistas que buscam atendimento médico no exterior.
Vamos nos aprofundar no assunto.
Neste artigo
Sobre o MedPark Hospital
O MedPark é um hospital privado em Bangkok, Tailândia. Foi inaugurado nos últimos meses de 2021, em meio aos bloqueios da COVID-19.
O MedPark Hospital é um edifício de 25 andares com 550 leitos para pacientes internados e 300 salas de exames. O local conta com impressionantes 90.000 metros quadrados.
De acordo com o Hospital Management Asia, "quase 70% de seus médicos especialistas e médicos da casa possuem certificação do Conselho Americano e/ou são credenciados por programas internacionais".
O hospital também tem parceria com especialistas de mais de 30 campos diferentes da medicina.
De modo geral, o MedPark Hospital pretende se tornar um líder em serviços médicos no Sudeste Asiático, tanto para moradores locais quanto para turistas.
Recentemente, eles foram premiados como um dos 10 melhores hospitais da Tailândia.
Desempenho histórico
Apesar de ter sido inaugurado no quarto trimestre de 2021, o site do MedPark Hospital foi lançado um ano antes.
Os dados históricos da Semrush revelam que as primeiras visitas orgânicas ocorreram em setembro de 2020.
O site decolou com firmeza, obtendo 9.784 visitas orgânicas até o final do ano.
2021 e 2022 tiveram um crescimento significativo, mas foi 2023 que levou o tráfego do site a novos patamares.
Aqui, vemos um detalhamento do tráfego orgânico ao longo dos anos, destacando a mudança drástica em 2023.
| Ano | 2020 | 2021 | 2022 | Janeiro a outubro de 2023 |
|---|---|---|---|---|
| Tráfego mundial | 9,784 | 343,072 | 1,629,181 | 9,039,693 |
Então, como eles conseguiram aumentar o tráfego global em 5 vezes em relação ao ano anterior? E como o MedPark está usando essa tração digital para entrar no radar dos turistas médicos?
Vamos descobrir.
O catalisador: como o MedPark alcançou 1,5 milhão de visitas mensais
O Medparkhospital.com aumentou seu tráfego orgânico ao realizar o seguinte:
- Criação de novos conteúdos para seu público local
- Atribuição de atributos hreflang para seu público internacional
- Direcionamento da intenção informativa para aumentar o conhecimento da marca
Vamos explorar cada ponto para descobrir como isso influenciou o novo sucesso de SEO do MedPark.
1. Elaboração de novos conteúdos para seu público local
Entre outubro de 2022 e outubro de 2023, o MedPark aumentou seu site de 700 para 2.510 páginas.
(É importante observar que essas páginas atendem ao tráfego da Tailândia. Exploraremos o tráfego internacional em nossa próxima seção).
Mais especificamente, o MedPark direcionou duas áreas de seu site com novo conteúdo:
- Doença e tratamento
- Estilos de vida
Essas duas categorias podem ser facilmente encontradas na barra de navegação.
(Para fins de clareza, usaremos capturas de tela em inglês neste estudo de caso, mas todas as páginas estão disponíveis em tailandês).
Em cada categoria, o MedPark compartilha artigos escritos por sua equipe de profissionais médicos.
Aqui está um exemplo de alguns tópicos da categoria estilos de vida:
Por enquanto, não entraremos nos detalhes dessas novas páginas, mas nos concentraremos no resultado do novo conteúdo e em seu efeito no tráfego orgânico.
Com cerca de 1,8 mil novas páginas, a MedPark observou um rápido aumento nas classificações de palavras-chave.
Eles mais do que triplicaram as classificações de palavras-chave no último ano para o tráfego da Tailândia, aumentando de 11,3 mil para 37 mil.
Por que isso é importante:
Novas classificações de palavras-chave geram novo tráfego.
E em outubro de 2023, o MedPark registrou um crescimento de 253% ano a ano (YoY) somente no tráfego da Tailândia.
Sem mencionar que muitas dessas páginas estão disponíveis em inglês, o que disparou seu tráfego internacional. (Falaremos mais sobre isso a seguir).
Vamos ver como o novo conteúdo também pode ser fundamental para aumentar o tráfego do seu site.
Como encontrar novas oportunidades de conteúdo para seu site:
A pesquisa de palavras-chave é fundamental para encontrar oportunidades de conteúdo. Esse processo permite que você identifique o que seu público está procurando e adapte seu conteúdo para atender às necessidades dele.
Este guia mostra como fazer pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares de SEO.
Também recomendamos a utilização de grupos de tópicos.
Os grupos de tópicos o ajudam a organizar suas palavras-chave em uma estratégia de conteúdo acionável.
Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:
Quer uma maneira rápida e fácil de fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?
O All in One SEO (AIOSEO) ajuda você a simplificar o processo com ideias de palavras-chave diretamente no editor do WordPress.
Nossa ferramenta Keyphrase Suggestions se conecta à sua conta da Semrush para fornecer palavras-chave relevantes para sua página ou post.
Você receberá uma lista de ideias de palavras-chave, como no exemplo abaixo.
Depois de adicionar uma frase-chave, nossa ferramenta TruSEO analisará suas otimizações de conteúdo.
Esse recurso ajuda a maximizar o alcance do seu conteúdo, fornecendo insights práticos para aprimoramento.
Veja um exemplo da lista de verificação de legibilidade da TruSEO:
Agora que sabemos como o MedPark aumentou seu tráfego local, vamos ver como ele aproveitou esse novo conteúdo para atingir seu público internacional.
2. Atribuição de atributos Hreflang para seu público internacional
As tags Hreflang são trechos de código nos cabeçalhos HTML de seu site. Elas informam aos mecanismos de pesquisa qual idioma você usa na página. Elas também podem informar se você está direcionado a uma região específica.
Essas duas informações são transmitidas usando códigos de idioma e de país.
Esta é a aparência em HTML simples:
<link rel="alternate" href="example.com" hreflang="en-us" />Isso nos diz que a página está em inglês e tem como alvo os Estados Unidos.
Se fosse "en-uk", saberíamos que se trata de inglês, visando o Reino Unido.
Você também pode usar um código de idioma sem um código regional se a situação exigir isso.
No caso do MedPark Hospital, eles usam as tags hreflang English - United States.
E, embora eles sempre as tenham usado, a estratégia de conteúdo da 2023 produziu mais páginas em inglês do que nunca.
| Mês e ano | Janeiro de 2021 | Janeiro de 2022 | Janeiro de 2023 | Outubro de 2023 |
|---|---|---|---|---|
| Número de URLs com /en/us/ | 51 | 125 | 206 | 1,134 |
Os Estados Unidos e o Reino Unido registraram um influxo de novo tráfego em outubro de 2023. (O MedPark não usa um código de região do Reino Unido, portanto, esse tráfego também está sendo direcionado para os URLs dos EUA).
Aqui vemos o crescimento do tráfego nos Estados Unidos:
E o tráfego do Reino Unido, que reflete esse crescimento.
Em outubro, ambos os países receberam mais de um quarto de milhão de visitas somente para essas páginas /en/us/.
Esses URLs também geram tráfego em outros países, contribuindo para o alcance internacional do MedPark Hospital.
Por que isso é importante:
A implementação de tags hreflang não é apenas uma questão técnica; é um movimento estratégico para conquistar o público global do MedPark.
Esses atributos garantem que os mecanismos de pesquisa entendam o idioma de destino do conteúdo, aumentando a visibilidade nos resultados de pesquisa em inglês.
Em outubro de 2023, o tráfego da MedPark nos EUA foi classificado para 206 mil palavras-chave.
Como otimizar seu site para o tráfego internacional:
A não implementação de tags hreflang é considerada um dos cinco erros de SEO para sites multilíngues.
Felizmente, é fácil adicioná-las com plug-ins. Este tutorial mostra exatamente como adicionar tags hreflang no WordPress (com um plug-in recomendado e manualmente).
Também vale a pena observar que a preparação de seu site para o tráfego internacional vai além desse atributo.
O SEO multilíngue é um processo complexo que exige planejamento e execução cuidadosos para ser bem-sucedido.
Este guia para iniciantes em SEO multilíngue o orienta sobre os diferentes elementos necessários para otimizar seu site para o tráfego internacional.
Ferramentas para SEO multilíngue:
Os plugins multilíngues são a melhor opção para traduzir todos os elementos do seu site. Mas eles são tão bons quanto os dados originais que você fornece a eles.
Isso significa que seu SEO precisa ser de alta qualidade antes de você começar a traduzir.
A AIOSEO pode ajudá-lo a fazer otimizações sólidas, estabelecendo a base para o restante de seus esforços localizados.
Tome como exemplo a ferramenta de SEO local.
Esse recurso permite que você configure detalhes importantes da empresa para o seu mercado local. Essas informações podem ajudá-lo a obter uma classificação mais alta e a aparecer no Google Maps.
Tem mais de um local? Não tem problema.
Basta ativar o botão Multiple Locations (Vários locais ), e nós o ajudaremos a configurar um perfil para cada local.
Além disso, como mencionamos anteriormente, o TruSEO Analysis é outra excelente ferramenta para otimizar o conteúdo.
Então, quando você estiver pronto para configurar o SEO para diferentes idiomas e países, o AIOSEO se integra a todos os seus plug-ins de tradução favoritos.
A API de traduções torna isso possível, para que suas traduções sejam mais eficazes.
Agora, vamos ver o que o MedPark está fazendo com seu novo conteúdo para aumentar o reconhecimento da marca.
3. Direcionamento da intenção informativa para aumentar o conhecimento da marca
O MedPark tem uma abordagem estratégica para seu conteúdo, especificamente para seu público internacional.
Quando analisamos o tráfego dos EUA, 81,3% das palavras-chave classificadas têm intenção informativa.
Normalmente, é difícil classificar as palavras-chave informativas porque elas têm altos volumes de pesquisa e muita concorrência.
Dito isso, todo site deve incluí-los em sua estratégia de conteúdo.
As palavras-chave informativas são as primeiras etapas da jornada de compra de um usuário, também chamada de funil de marketing. Esse modelo atribui um estágio a cada fase, sendo que cada etapa aproxima o cliente da conversão.
As palavras-chave informativas estão alinhadas com o estágio de conscientização, em que os usuários estão reunindo informações.
Os profissionais de marketing geralmente se referem ao conteúdo nesse estágio como conteúdo TOFU (topo do funil).
O TOFU, ou conteúdo informativo, é uma excelente maneira de atingir um público amplo.
Esses usuários estão no início do processo de investigação, o que significa que suas chances de apresentar seu site a novos usuários são maiores nesse estágio.
O MedPark Hospital está bem ciente desse fato.
Seu conteúdo atende à intenção informativa, fornecendo um artigo abrangente para a consulta de saúde, mas eles também aproveitam a oportunidade para apresentar seus serviços.
Vejamos este artigo sobre rachaduras nas articulações como um exemplo.
Depois de uma explicação detalhada sobre a rachadura nas articulações, suas causas e exercícios para tratá-la, o MedPark encerra o artigo com o seguinte:
Eles não apenas se apresentam como especialistas no assunto deste artigo (saúde dos ossos), mas também oferecem aos usuários uma maneira fácil de marcar uma consulta.
Eles também apresentam os médicos relacionados, suas especialidades e serviços.
Por que isso é importante:
Considerando que se trata de um novo hospital, o MedPark ainda está no estágio de aumentar o conhecimento da marca. Isso significa que eles precisam fazer um esforço significativo para se tornarem conhecidos no mercado internacional.
Ao aproveitar todas as oportunidades para abordar tópicos populares de saúde, o MedPark se posiciona como uma autoridade na área médica e apresenta seus serviços a um vasto público global.
Como criar conteúdo informativo (TOFU) em seu site:
O conteúdo da TOFU tem o objetivo de educar e envolver. Aqui está um guia passo a passo para criar conteúdo informativo atraente em seu site:
- Identificar tópicos relevantes. Aproveite a pesquisa de palavras-chave para descobrir tópicos relacionados ao seu setor e aos interesses do público-alvo.
- Entenda seu público. Defina seu público-alvo, entenda suas necessidades de informação e adapte seu conteúdo de acordo com elas.
- Elaborar artigos abrangentes. Forneça informações detalhadas sobre o tópico escolhido, respondendo às perguntas e preocupações dos usuários.
- Integre as mensagens da marca. Integre a mensagem de sua marca ao conteúdo. Lembre-se de que esse conteúdo é o seu pé na porta, portanto, cause uma boa primeira impressão.
- Facilite o envolvimento. Inclua chamadas para ação (CTAs) que orientem os usuários a dar o próximo passo desejado.
Este artigo sobre TOFU - MOFU - BOFU dá a você exemplos específicos de conteúdo para todos os estágios do funil de marketing.
Ferramentas para conteúdo TOFU:
As etapas 1 e 2 do processo acima podem ser realizadas por meio da pesquisa de palavras-chave usando a ferramenta Keyphrase Suggestions (Sugestões de palavras-chave ) que discutimos anteriormente.
Agora, vamos nos concentrar na Etapa 3 - Elaborar artigos abrangentes.
Criar um artigo bem estruturado é fundamental para fornecer conteúdo TOFU valioso.
A ferramenta TruSEO da AIOSEO pode ajudá-lo a organizar o conteúdo para atender à intenção informativa. Uma maneira inteligente de fazer isso é analisar seu artigo e seus subtítulos em busca de sua frase-chave de foco.
Conforme mostrado abaixo, você receberá uma lista de verificação de itens e insights práticos para melhorar seu conteúdo e obter o máximo de alcance.
Posicionar estrategicamente suas palavras-chave é uma maneira eficaz de organizar seu conteúdo para atender à intenção da pesquisa. O TruSEO ajuda você a conseguir isso sem problemas.
Vitórias de destaque em SEO
1. Eles aproveitam o SEO de imagens.
O SEO de imagens é a prática de otimizar suas imagens para classificá-las nos resultados de pesquisa de imagens do Google. Ela inclui elementos como texto alternativo, tags de título, nomes e dimensões de arquivos e muito mais.
No geral, o MedPark Hospital faz um bom trabalho ao aplicar as práticas recomendadas de SEO para imagens.
Eles colocam sua palavra-chave principal no nome do arquivo, escrevem um texto alternativo descritivo e usam imagens claras.
Vamos dar uma olhada em um exemplo para ilustrar essas otimizações.
Aqui está uma foto do artigo anterior sobre juntas rachadas:
- Nome do arquivo: crepitus-or-cracking-joints-banner-1.jpeg
- Texto alternativo: Causas, tratamentos e exercícios físicos para Crepitus
- Texto alternativo em tailandês: O texto alternativo acima também está escrito em tailandês.
Ferramenta: Facilite a otimização de imagens com o recurso de SEO de imagens do AIOSEO. Essa ferramenta permite que você use tags inteligentes para gerar títulos de imagens e textos alternativos automaticamente.
Conclusões
Em nossa análise do medparkhospital.com, descobrimos as estratégias que contribuíram para seu novo sucesso local e internacional.
Agora, vamos analisar quais estratégias devem ser usadas em seu site e quais devem ser reconsideradas.
As 3 principais estratégias a serem seguidas
- Aumente seu portfólio de conteúdo para obter mais classificações. Aumentar seu conteúdo é um método comprovado para garantir mais classificações, visando a uma gama mais ampla de palavras-chave. Um portfólio de conteúdo abrangente também estabelece a autoridade do nicho para usuários e mecanismos de pesquisa.
- Atribua atributos hreflang em sites multilíngues. O uso de tags hreflang pela MedPark destaca sua consciência das otimizações regionais e de idioma. Esses atributos garantem que o público local acesse a versão correta de uma página para obter a melhor experiência do usuário.
- Use o funil de marketing para atender aos diferentes estágios da jornada do cliente. Embora a MedPark seja excelente em palavras-chave TOFU de alta concorrência, essa pode não ser a abordagem ideal para todas as empresas. Eles têm a autoridade de domínio para competir e ganhar essas palavras-chave, o que nem sempre é tangível para empresas novas ou em crescimento. Considere concentrar-se em palavras-chave MOFU e BOFU alinhadas com a intenção comercial e transacional para obter menos concorrência e melhores resultados.
As 3 principais estratégias a serem reconsideradas
- Falta de redirecionamentos automáticos para erros 404. O MedPark oferece uma experiência de erro 404 abaixo do ideal, com uma página em branco que simplesmente exibe "404". Isso cria um beco sem saída para os usuários e para os mecanismos de pesquisa. Uma solução recomendada é usar o Redirection Manager para configurar redirecionamentos automáticos. Esse processo garante uma experiência de navegação perfeita quando o conteúdo é excluído ou movido.
- Os metadados excedem os limites de caracteres. Os metadados do MedPark ultrapassam os limites de caracteres, arriscando o truncamento no SERP. A manutenção de metadados concisos e bem otimizados é crucial para uma presença on-line eficaz. Um gerador de título/descrição de IA pode ajudar a escrever metadados para você. Você também pode verificar essas informações em uma ferramenta de snippet SERP para visualizar antes de publicar.
- Eles negligenciam as tags de título das imagens. Embora o MedPark seja excelente na maioria das práticas de SEO de imagens, ele negligencia a importância das tags de título. As tags de título são visíveis quando os usuários clicam ou passam o cursor sobre uma imagem. Elas desempenham um papel importante na acessibilidade do usuário e ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo da imagem. As tags inteligentes na ferramenta de SEO de imagens podem automatizar a geração desses elementos para você.
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