Com as vendas globais de comércio eletrônico projetadas para atingir US$ 58,74 trilhões até 2028, nunca houve um momento melhor para expandir internacionalmente.

Então, foi exatamente isso que o assunto deste estudo de caso fez.

Junte-se a nós enquanto exploramos meshki.co.uk e analisamos as estratégias que impulsionaram seu tráfego em 589% em apenas 3 meses.

Revelaremos como essa marca de moda explorou seu mercado internacional com um novo domínio e compartilharemos dicas para aumentar o tráfego do seu site.

Vamos começar.

Sobre a MESHKI

MESHKI é uma marca de moda australiana estabelecida em 2013.

Foi fundada por duas estudantes de arquitetura que compartilhavam o amor pela moda.

Hoje, seus designs modernos são os favoritos de influenciadores de mídia social e celebridades. Seus preços acessíveis também tornam suas roupas acessíveis a um público mais amplo.

A MESHKI possui uma base de clientes internacional e envia para 190 países em todo o mundo.

Desempenho Histórico

A MESHKI fez sua estreia online em 2014 com o domínio meshki.com.au.

Naturalmente, a Austrália é seu país de maior tráfego, respondendo por 73% do tráfego deste domínio.

Em 2020, a MESHKI explorou o mercado americano com seu segundo domínio, meshki.us. Os Estados Unidos geram 88% do tráfego do site, enquanto o Canadá representa 9,6%.

Mais recentemente, a MESHKI expandiu para o Reino Unido com meshki.co.uk. Este domínio gera a maior quantidade de tráfego para seu país de destino, com 90% das visitas vindas do Reino Unido.

Este domínio experimentou o crescimento mais dramático até agora e será o foco do nosso estudo de caso.

Aqui, vemos o crescimento do domínio do Reino Unido, que é particularmente impressionante nos últimos 3 meses.

De junho a setembro, a MESHKI catapultou seu tráfego orgânico de 17,6 mil para 121,6 mil.

Então, como eles fizeram isso? E por que eles não optaram por combinar todo o tráfego em um único domínio .com?

Vamos revelar essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como a MESHKI Alcançou 589% de Crescimento em 3 Meses

A Meshki.co.uk aumentou o tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Usando um ccTLD
2. Ranqueando para palavras-chave de marca
3. Conquistando snippets de avaliação na SERP
4. Obtendo backlinks de alta qualidade

Vamos examinar cada estratégia para entender sua importância e impacto no sucesso da MESHKI.

1. Usando um ccTLD

Um domínio de nível superior de código de país (ccTLD) indica a localização geográfica de um site. Eles usam códigos de país de duas letras, como vimos com os domínios da MESHKI:

• .au para a Austrália
• .us para os Estados Unidos
• .uk para o Reino Unido

Então, por que um site optaria por um domínio ccTLD em vez de direcionar todo o tráfego para um único site?

De acordo com a Moz, os ccTLDs são o indicador mais forte para os mecanismos de busca de que você está segmentando um país específico.

Isso é importante por algumas razões:

1. Ajuda você a ter uma classificação mais alta nos resultados de busca do país.
2. Você pode adaptar o conteúdo para um país específico.
3. Você pode usar o mesmo conteúdo em um idioma diferente.
4. Para o comércio eletrônico, alguns usuários se sentem mais confortáveis comprando em um site local do que em um internacional.

Por que isso importa:

No caso da MESHKI, eles estão usando ccTLDs para segmentar países específicos em seu mercado global. Essa decisão permite que eles ofereçam uma experiência de compra semelhante, adaptada ao público do Reino Unido. Também os ajuda a ter uma classificação mais alta para palavras-chave de marca, o que discutiremos na próxima estratégia.

Como decidir se você deve usar um ccTLD para seu site internacional:

Escolher a arquitetura de domínio adequada é um componente importante de SEO internacional.

Aqui estão mais leituras sobre o assunto para ajudá-lo a decidir se um ccTLD é adequado para o seu site:

• Prós e Contras dos ccTLDs
• Principais Extensões de Domínio (inclui ccTLDs)
• gTLD vs ccTLD: Impacto no SEO

Em última análise, há muitos fatores a serem considerados ao expandir para mercados internacionais. Os ccTLDs não são uma solução única para todos e exigem pesquisa antes da implementação.

Ferramentas para redes multisite:

Multisite é um recurso do WordPress que permite criar e executar vários sites a partir de uma única instalação do WordPress. Isso significa que você pode gerenciar todos os seus sites (incluindo ccTLDs) a partir de um único painel.

É uma maneira eficiente de gerenciar vários sites, especialmente quando você tem as ferramentas certas.

All in One SEO (AIOSEO) pode ajudá-lo a realizar o seguinte em sua rede multisite:

• Editar arquivos robots.txt em todos os domínios
• Importar e exportar metadados
• Importar e exportar configurações de SEO (veja a captura de tela abaixo)

Para mais informações, aqui está um guia completo sobre SEO multisite e tutoriais para configurações multisite do AIOSEO.

Em seguida, vamos explorar como a MESHKI segmentou palavras-chave de marca para aumentar o tráfego no Reino Unido.

2. Classificação para Palavras-chave de Marca

A MESHKI, já tendo estabelecido domínios de alto tráfego na Austrália e nos EUA, enfrentou um desafio único ao classificar o site do Reino Unido para a marca MESHKI.

Dada a falta de um domínio no Reino Unido durante grande parte da história da marca, o Google direcionou o tráfego de marca do Reino Unido para a próxima melhor opção: o site dos EUA.

Meshki.us ficou em posição 1 para as principais palavras-chave de marca (“meshki” e “meshki uk”) em 2022 e na maior parte de 2023.

Isso é até junho de 2023, quando marcou o início de uma transição.

Em junho, meshki.co.uk obteve 2,3 mil visitas orgânicas de tráfego de marca. A palavra-chave principal “meshki” estava ausente dessas classificações. Em vez disso, variações como “meshki dresses” e “meshki returns” assumiram a liderança.

O gráfico abaixo ilustra como essa tendência ganhou força nos meses seguintes.

Mês	Jun	Jul	Ago	Set
Tráfego de Marca	2,3 mil	3,6 mil	13,1 mil	44 mil
Tráfego para a consulta “meshki”	0	1,1 mil	10 mil	32,4 mil

Em setembro, o Google havia transferido o tráfego do Reino Unido das duas palavras-chave de marca mais importantes do site dos EUA para o site do Reino Unido.

Isso garantiu a página inicial do Reino Unido na posição de classificação mais alta e gerou 35% do tráfego total do site em setembro.

Por que isso importa:

MESHKI é um caso único, pois já possuía vários domínios bem classificados. Levou um tempo para os mecanismos de pesquisa organizarem o tráfego de países para seus respectivos ccTLDs.

Para proprietários de sites, isso destaca a importância da paciência em SEO. Às vezes, você está à mercê dos mecanismos de pesquisa e algoritmos, esperando que os resultados desejados se concretizem.

No entanto, SEO é a melhor maneira de sinalizar sua intenção aos mecanismos de pesquisa.

Otimizações on-page podem ajudá-lo a classificar melhor para suas palavras-chave de destino e gerar mais tráfego para seu site.

Como fazer SEO on-page em seu site:

SEO On-page refere-se às otimizações que você faz em seu conteúdo. A colocação de palavras-chave (onde você coloca as palavras-chave) desempenha um papel central neste processo.

Por exemplo, alguns dos melhores lugares para colocar sua palavra-chave de destino são:

• URL
• H1 (Título da Página)
• Meta Título (Título de SEO)
• Meta Descrição
• Texto do Corpo
• Imagens

Para uma lista completa de locais, este artigo compartilha onde colocar palavras-chave para melhorar seu SEO on-page.

Ferramentas para SEO on-page:

TruSEO é a melhor ferramenta de SEO on-page. Ela elimina as suposições das otimizações de conteúdo e facilita ao máximo o alcance do seu conteúdo.

O TruSEO funciona analisando seu conteúdo em relação a uma série de critérios de SEO. Ele verifica itens como links internos, limites de caracteres, legibilidade e posicionamento de palavras-chave.

Em seguida, ele fornece uma lista de verificação de itens mostrando onde seu conteúdo é aprovado e dá dicas acionáveis para as áreas onde não foi.

Aqui está um exemplo de verificação de posicionamento de palavra-chave:

É realmente tão fácil!

Agora, vamos ver como os snippets de avaliações impulsionam mais tráfego orgânico para meshki.co.uk.

3. Snippets de Avaliações Vencedores na SERP

Em setembro, a MESHKI recebeu um número recorde de snippets de avaliações.

Um snippet de avaliação, ou resultado rico de avaliação, é uma listagem de pesquisa aprimorada que mostra uma média das avaliações dos seus produtos.

Veja como eles aparecem na SERP:

Conseguir snippets de avaliações vencedores geralmente envolve o uso de schema de produto no código HTML do seu site. Isso informa aos mecanismos de busca que você coleta avaliações de usuários, permitindo listagens de pesquisa aprimoradas.

A MESHKI implementa schema de produto em seu site e, como resultado, está recebendo mais tráfego.

O gráfico abaixo mostra o crescimento de palavras-chave com snippets de avaliações em meshki.co.uk.

Por que isso importa:

Resultados ricos comprovadamente geram mais tráfego e melhoram as taxas de cliques (CTR). Esses tipos de resultados de pesquisa ocupam mais espaço na SERP, atraindo mais atenção do usuário.

Para o e-commerce, os snippets de avaliações são particularmente eficazes. Eles constroem confiança com os clientes e estabelecem credibilidade.

Como implementar o schema de produto no seu site:

Existem várias maneiras de usar marcação de schema em seu site manualmente.

Este artigo mostra três métodos para adicionar dados estruturados ao WordPress sem um plugin.

Cada método envolve algumas etapas e exige que você obtenha e copie trechos de código nos campos apropriados.

Ferramentas para schema de produto:

Você pode implementar schema de produto com um clique – quando você tem as ferramentas certas.

O Schema Generator da AIOSEO cuida da formatação da marcação de schema para o Google, para que você não precise se preocupar com codificação. Basta escolher Produto em nosso Catálogo de Schema, selecionar suas configurações de avaliação e nós cuidaremos do resto.

Agora, vamos ver o fator de crescimento final em meshki.co.uk: backlinks.

4. Obtendo Backlinks de Alta Qualidade

Nos últimos 3 meses, a MESHKI obteve significativamente mais backlinks. Eles tinham 2.929 backlinks em setembro, onde dados históricos revelam que eles nunca ultrapassaram 900 antes de julho.

Alguns elementos se revelam quando analisamos os backlinks individuais:

1. Seus backlinks são relevantes, vindo frequentemente de sites de notícias de moda e celebridades.
2. O texto âncora é natural. Não há excesso de palavras-chave ou texto âncora repetitivo de correspondência exata para todos os links.
3. Eles têm mais links follow do que links nofollow, como mostrado abaixo.

Por que isso importa:

A MESHKI demonstra a importância de backlinks de alta qualidade como um contribuinte para o crescimento do tráfego. Backlinks estão entre os principais dois fatores de classificação do Google, tornando-os um componente crítico de sua estratégia de SEO. Eles agem como votos de confiança, sinalizando a credibilidade do seu site para os motores de busca.

Como fazer link building no seu site:

Este guia de backlinking explica como encontrar e obter bons backlinks. Ele destaca a qualidade sobre a quantidade e a importância da relevância.

Vale a pena notar também que uma estratégia de linkagem eficaz vai além dos backlinks.

Você também deve otimizar para o seguinte:

• Links internos (de uma página do seu domínio para outra página do seu domínio)
• Links de saída (do seu domínio para outro domínio externo)

Este guia de construção de links tem tudo o que você precisa saber para otimizar para os três tipos de links.

Ferramentas para link building:

Link Assistant apoia seus esforços de linkagem interna com recomendações de links no WordPress. Ao trabalhar em uma página ou postagem, verifique as sugestões do Link Assistant e clique em Adicionar Link. É só isso!

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional que gostaríamos de destacar em meshki.co.uk:

1. Eles têm uma página 404 personalizada.

Erros de página não encontrada são inevitáveis ao gerenciar um site de comércio eletrônico. Mudanças de produtos, itens esgotados, coleções descontinuadas, etc.

Para criar uma experiência de usuário perfeita, a MESHKI usa uma página 404 personalizada quando um usuário tenta acessar uma página que não está mais disponível.

Em vez de uma mensagem fria de "404 página não encontrada", os usuários são recebidos com uma imagem da marca que os convida calorosamente a explorar as novidades. Isso cria uma experiência de usuário mais positiva e pode ajudar a melhorar as taxas de rejeição.

Ferramenta: O Gerenciador de Redirecionamento do AIOSEO pode ajudá-lo a redirecionar erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial mostra os passos para implementar esses redirecionamentos automáticos.

Pontos-chave

Em nossa análise de meshki.co.uk, descobrimos as estratégias que levaram ao seu recente sucesso orgânico.

Agora, vamos revisar quais aplicar ao seu site e quais estratégias reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Uso de ccTLDs para segmentar mercados internacionais. A MESHKI usa domínios específicos de países como ".co.uk" para adaptar sites a públicos regionais. Essa estratégia os ajuda a classificar mais alto em cada país para suas palavras-chave alvo.
2. Aproveitando o SEO on-page para impulsionar classificações para palavras-chave de marca. Embora tenha levado alguns meses, os motores de busca transferiram com sucesso o tráfego de marca do Reino Unido para o domínio do Reino Unido em 2023. As otimizações on-page da MESHKI facilitaram esse processo.
3. Implementando schema de produto para ganhar snippets de avaliação na SERP. O uso de schema de produto pela MESHKI produziu snippets de avaliação que ocupam mais espaço na SERP. Esses resultados de pesquisa atraentes aumentam o CTR e ajudam a direcionar tráfego para o seu site.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não atribuir uma tag H1 a cada URL. Um H1 é o título principal de uma página da web. Ele informa aos usuários e aos mecanismos de pesquisa sobre o que é sua página. Sem ele, pode ser difícil para os mecanismos de pesquisa entenderem seu conteúdo. Um analisador de títulos pode ajudar a identificar um H1 ausente e otimizá-lo.
2. Exceder os limites de caracteres de metadados. A SERP tem espaço limitado para títulos e descrições de meta. Os limites de caracteres ajudam você a criar metadados que se encaixam nesse espaço e evitam a truncagem nos resultados de pesquisa. Uma ferramenta de snippet da SERP mostra como sua listagem de pesquisa ficará antes de publicar.
3. Negligenciar tags de título de imagem. Embora a MESHKI faça um bom trabalho otimizando o texto alternativo das imagens, eles negligenciam as tags de título. As tags de título de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Elas também ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo. Você pode usar uma ferramenta de SEO de imagem para definir tags de título de imagem automaticamente.

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• Assistente de Links: Revise sugestões de links, edite o texto âncora e adicione links internos em 1 clique. O Assistente de Links também ajuda você a identificar oportunidades de links internos rapidamente para otimizações eficientes.
• Gerenciador de Redirecionamento: Crie uma experiência de navegação perfeita para o usuário que impede que humanos e bots se percam quando você move conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
• Prévia do Snippet da SERP: Veja como seus metadados ficam antes de publicar com a ajuda de uma prévia do snippet da SERP. Você verá se seu conteúdo tem o comprimento ideal ou precisa de ajustes diretamente no editor do WordPress.