Migrar um site não é tarefa fácil. Combine isso com rankings estabelecidos e os riscos são ainda maiores. Essa é precisamente a situação em que a REDARC Electronics se encontrou.

Por um lado, eles tinham um domínio principal. Por outro, um site voltado para o mercado australiano.

O desafio: preservar o tráfego e os rankings locais, ao mesmo tempo em que se aumenta a visibilidade do domínio principal.

A solução deles?

Combinar os dois para desbloquear seu potencial online e maximizar seu alcance.

Vamos descobrir como eles fizeram isso (e como você também pode).

Sobre a REDARC Electronics

A REDARC é uma fabricante australiana de eletrônicos.

Sua linha de produtos inclui conversores de voltagem eletrônicos, carregadores de bateria, inversores e muito mais. Esses produtos atendem a todos os veículos, de comerciais e recreativos a industriais.

Hoje, a REDARC é líder do setor, atendendo aos mercados doméstico e internacional.

A sede fica na Austrália Meridional, onde a empresa foi fundada em 1979, e conta com filiais adicionais em Nova Gales do Sul e Victoria.

Desempenho Histórico

A REDARC anunciou um novo site para seu mercado norte-americano em 2017. Este domínio é o foco de nossa análise hoje: redarcelectronics.com.

Historicamente, a REDARC permaneceu abaixo de 100 mil visitas anuais durante seus primeiros 3 anos.

Atingiu a marca de 100 mil de tráfego em 2020.

A partir deste ano, a REDARC experimentou uma média de 23 mil visitas mensais.

Isso, até julho de 2023, quando o tráfego mensal disparou para 107 mil visitas orgânicas.

Então, como eles alcançaram esse sucesso recém-descoberto praticamente da noite para o dia?

Revelaremos essas respostas a seguir.

O Catalisador: Como a REDARC Alcançou 125 mil Visitas Mensais em 6 Meses

A Redarcelectronics.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Migrando seu domínio australiano para a subpasta do domínio principal
2. Implementando uma estratégia de redirecionamento 301
3. Otimizando para a pesquisa de imagens do Google

Vamos explorar cada ponto em detalhes para entender sua contribuição para o sucesso recente da REDARC.

1. Migrando Seu Domínio Australiano para a Subpasta do Domínio Principal

Como mencionamos anteriormente, a REDARC tinha outro domínio: redarc.com.au.

Este site é chamado de domínio de nível superior de código de país (ccTLD).

ccTLDs usam códigos de país de 2 letras na URL para mostrar onde eles estão localizados. Essa abordagem direcionada ajuda empresas internacionais a alcançar públicos específicos em diferentes países.

Na URL acima, o .au informa aos mecanismos de busca e aos usuários que este é um site australiano.

No caso da REDARC, eles decidiram realizar uma migração de site deste domínio no verão de 2023.

Eles efetivamente fecharam o site australiano e migraram seus dados para uma nova subpasta no domínio principal: redarcelectronics.com/au/.

O tráfego do domínio australiano reflete essa implementação:

E aqui está um reflexo direto desse tráfego sendo captado no domínio principal:

Agora, você pode estar se perguntando por que a REDARC faria tal movimento.

Embora só possamos especular, pode ser parte de uma estratégia para expandir para o mercado norte-americano.

O site australiano deles já era bem estabelecido. Eles transferiram todos os rankings e tráfego para o site internacional, migrando seus dados para o domínio principal.

Essa abordagem impulsiona sua visibilidade online como um todo.

Subpastas são uma maneira prática de consolidar esforços de SEO sob um único domínio. Elas também ainda permitem personalização adaptada a cada país.

Para a REDARC, eles realizaram a transição sem falhas.

Por que isso importa:

A migração da REDARC não é apenas sobre consolidação; é sobre fazê-la corretamente. Planejamento e execução meticulosos são vitais para manter rankings e tráfego conquistados com esforço. Essa consolidação sob um único domínio, em última análise, otimiza seus esforços de SEO e aumenta a visibilidade do domínio principal.

Para proprietários de sites, há uma lição valiosa a ser aprendida ao navegar no mercado global: escolha a estrutura do seu site com cuidado. Este artigo sobre SEO internacional pode ajudá-lo a determinar o que é melhor para o seu negócio. Ele compara ccTLDs, subdomínios e subdiretórios.

Como migrar seu site WordPress para um novo domínio:

Este tutorial de migração do WordPress mostra como mover seu site para um novo domínio.

Aqui está uma breve revisão do processo:

1. Faça backup do seu site WordPress.
2. Crie um novo banco de dados MySQL para o novo domínio.
3. Descompacte seu site WordPress no novo domínio.
4. Configure redirecionamentos permanentes (301). (Nossa próxima seção lhe dirá mais sobre esta etapa.)

Depois de concluir essas etapas, você vai querer testar o site e garantir que tudo funcione corretamente.

Ferramentas para migrações de sites WordPress:

O All in One SEO (AIOSEO) facilita a realização de um redirecionamento completo do site. Nosso Gerenciador de Redirecionamento permite que você insira o novo domínio, clique em Salvar Alterações, e é só isso.

Implementaremos os redirecionamentos permanentes para o seu domínio original.

Em seguida, vamos revisitar o ponto sobre redirecionamentos 301.

2. Implementando uma Estratégia de Redirecionamento 301

Um dos detalhes mais críticos que a REDARC acertou em sua migração foi a implementação de uma estratégia robusta de redirecionamento 301.

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente de um URL para outro. Ele informa aos mecanismos de busca e aos usuários que o URL original foi permanentemente movido para um novo local.

Por exemplo, a REDARC atualiza sua página inicial australiana para a subpasta australiana do domínio principal.

• De: www.redarc.com.au/
• Para: www.redarcelectronics.com/au/

E se você clicar no primeiro link, verá o redirecionamento permanente em ação. Você não acabará no domínio AU (porque ele não existe mais), mas sim pousará na subpasta do "novo" domínio.

Podemos realmente ver a extensividade da estratégia de redirecionamento 301 da REDARC na forma de backlinks.

A captura de tela abaixo mostra o influxo recente de backlinks do domínio principal.

E aqui está um exemplo de um backlink individual revelando um redirecionamento 301:

Por que isso importa:

Redirecionamentos permanentes são cruciais durante migrações de sites, redesenhos ou atualizações de estrutura de URL. Eles mantêm a autoridade, os rankings e o tráfego associados ao URL original e o transferem para o novo. Esse processo garante uma transição contínua para usuários e mecanismos de pesquisa.

Sem isso, você corre o risco de perder o SEO do seu site. Também cria uma experiência ruim para o usuário quando um visitante do site acessa uma página que não existe mais.

Como implementar redirecionamentos 301 em seu site:

Se você estiver realizando um redirecionamento completo do site, como a REDARC, nosso processo anterior de migração de site inclui redirecionamentos 301.

No entanto, você pode não precisar de redirecionamentos para todas as páginas de um domínio. Nesses casos, você desejará configurá-los individualmente.

Este tutorial de WordPress sobre redirecionamento 301 mostra como criá-los usando vários plugins. Ele também guia você pela edição do arquivo .htaccess para implementá-los manualmente.

Cada processo requer algumas etapas, sendo o manual o mais sensível de navegar.

Ferramentas para implementar redirecionamentos 301:

Siga o caminho fácil e deixe um plugin de redirecionamento fazer o trabalho por você. O Gerenciador de Redirecionamentos do AIOSEO torna a automação de redirecionamentos 301 mais simples do que nunca.

Após navegar até a guia Redirecionamentos, insira seu URL de origem (de onde você deseja redirecionar) e seu URL de destino (para onde você deseja redirecionar). Selecione 301 Movido Permanentemente, clique em Adicionar Redirecionamento e pronto!

Agora, mesmo que a REDARC tenha realizado uma migração de site tranquila, eles ainda estão trabalhando para explodir seu tráfego orgânico *ainda mais alto*.

E eles estão usando o Google Imagens para fazer isso.

3. Otimizando para a Pesquisa de Imagens do Google

Além de ranquear em pesquisas tradicionais, a REDARC também visa os resultados de pesquisa de imagens.

A captura de tela abaixo destaca sua proeza, com 3 de 4 resultados de imagem para "controlador de freio Redarc".

Embora isso seja esperado para consultas de marca, é importante notar que o produto deles *é* vendido em outros lugares. Isso significa que ainda há concorrência para ranquear nos resultados de pesquisa.

Em última análise, a REDARC está fazendo as coisas certas para ranquear no Google Imagens. O gráfico abaixo demonstra como os rankings de imagens foram transferidos para o domínio principal da empresa — e estão em ascensão.

Vamos usar um exemplo do site deles para entender como eles conquistaram esses rankings. Usaremos a página de coleção de sistemas de bateria deles:

Nos bastidores, a REDARC faz as seguintes otimizações de imagem:

• Escrevendo texto alternativo de imagem com palavras-chave
• Atribuindo títulos de imagem com palavras-chave

Esses elementos fazem parte do SEO de imagem. Uma abordagem estratégica para ajudar os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender o conteúdo de suas imagens.

Podemos ver as otimizações acima em tempo real, graças à Extensão Chrome AIOSEO:

Se a REDARC quisesse melhorar ainda mais o SEO de sua imagem, eles também otimizariam os nomes dos arquivos de imagem e implementariam schema de imagem.

Por que isso importa:

Existem aproximadamente 1 bilhão de pesquisas de imagens do Google todos os dias. E cada pesquisa é uma oportunidade de direcionar tráfego para o seu site. Ao otimizar suas imagens, você aumenta as chances de ranquear nos resultados de imagens e nos tradicionais.

Como fazer SEO de imagens em seu site:

A colocação de palavras-chave é fundamental no SEO de imagens. Você vai querer incluir sua palavra-chave principal nas seguintes áreas:

• Nome do arquivo de imagem
• Tag alt
• Tag de título

Você também vai querer prestar atenção a elementos como:

• Dimensões da imagem
• Tamanho do arquivo
• Legendas

Para uma lista completa de itens, nosso tutorial de SEO de imagem mostra onde e como otimizar para cada um.

A marcação de schema de imagem é outro fator crítico para obter resultados ricos em imagens. Este guia mostra como adicionar marcação de schema no WordPress manualmente.

Ferramentas para SEO de imagens:

O SEO de imagens pode consumir muito tempo, a menos que você tenha as ferramentas certas.

Na AIOSEO, nosso recurso de SEO de Imagens otimiza suas otimizações de imagem. Você pode usar tags inteligentes para automatizar suas otimizações em um único clique, tornando o SEO de imagens uma brisa.

Quanto à marcação de schema, nosso Gerador de Schema pode implementar schema de imagem para você. É tão simples quanto fazer o upload da sua imagem nas configurações de schema.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de concluir, há uma técnica adicional que vale a pena destacar em redarcelectronics.com:

1. Eles criaram uma página 404 personalizada.

Os erros 404, ou erros de página não encontrada, ocorrem quando uma página não existe mais. Isso pode acontecer quando o conteúdo é excluído ou movido e um redirecionamento 301 não foi implementado.

Eles proporcionam uma experiência de usuário ruim e podem ser um beco sem saída, resultando em uma alta taxa de rejeição.

Para evitar esse problema, a REDARC criou uma página 404 personalizada, incentivando os usuários a pesquisar ou explorar o site. Isso mantém os usuários engajados e pode melhorar as taxas de rejeição.

Ferramenta: O Redirection Manager está novamente a postos. Ele pode ajudá-lo a localizar e redirecionar erros de página não encontrada para sua página 404 personalizada. Este tutorial de redirecionamento 404 mostra os passos para implementá-los automaticamente.

Pontos-chave

Em nossa análise de redarcelectronics.com, descobrimos como uma migração de site impecável explodiu o tráfego de seu domínio principal.

Vamos revisar suas principais estratégias para usar em seu site e outras a serem reconsideradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Estratégia para a migração do seu domínio. Aprenda com a transição perfeita da REDARC de seu domínio australiano para uma subpasta dentro do domínio principal. Eles preservaram seus rankings e tráfego planejando e executando meticulosamente sua estratégia. Essa abordagem consolidou seus esforços de SEO e maximizou seu alcance global.
2. Implemente uma estratégia robusta de redirecionamento 301. Redirecionamentos permanentes são o cerne da proteção do seu SEO durante uma migração ou atualização. Você vai querer garantir que tenha redirecionamentos automáticos para cada URL para garantir uma navegação tranquila para usuários e rastreadores.
3. Use o SEO de imagens para ranquear na pesquisa de imagens do Google. Embora muitos proprietários de sites se concentrem nos resultados de pesquisa tradicionais, não subestime o poder da pesquisa de imagens do Google. Com mais de 1 bilhão de pesquisas diárias, há uma enorme oportunidade de capturar tráfego de rankings de imagens.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Tags canônicas ausentes. A REDARC tem algumas páginas sem tags canônicas, o que pode levar a problemas de conteúdo duplicado. Cada página deve ter uma URL canônica, mesmo que seja autorreferente. O AIOSEO pode ajudá-lo a adicioná-las e personalizá-las facilmente.
2. Meta descrições ausentes. Embora muitas páginas tenham meta descrições, algumas não têm. Meta descrições desempenham um papel vital em direcionar tráfego para o seu site. Cada URL deve ter sua própria meta descrição exclusiva e atraente. Nosso Gerador de Títulos/Descrições com IA pode até escrevê-las para você.
3. Não utiliza schema de imagem. Apesar de seus rankings de imagem, a REDARC não é consistente na implementação do schema de imagem. Se eles o usassem regularmente, seus rankings de imagem poderiam disparar ainda mais. O schema de imagem não é difícil de implementar quando você tem o plugin certo. Nosso schema de rich snippet permite que você escolha seu tipo de schema (incluindo imagem), e nós o formataremos corretamente para os motores de busca.

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Seja você esteja se preparando para uma migração de domínio ou procurando aumentar o tráfego do seu site, estamos aqui para ajudar.

AIOSEO é o melhor plugin de SEO para WordPress do mercado. E você não precisa apenas acreditar na nossa palavra. Com milhares de avaliações 5 estrelas e confiado por mais de 3 milhões de proprietários de sites, capacitaremos você a conquistar mais tráfego e aumentar sua visibilidade.

Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Gerenciador de Redirecionamento: Mova todo o seu site para um novo domínio ou defina redirecionamentos 301 individuais em apenas um clique. Esta ferramenta inovadora torna mais fácil do que nunca configurar redirecionamentos completos do site e guia usuários e bots exatamente para onde você deseja que eles vão.
• SEO de Imagem: Otimize suas imagens para os resultados de pesquisa de imagens do Google e listagens aprimoradas na SERP. Nossa ferramenta de SEO de imagem permite que você defina tags inteligentes para o texto alternativo e as tags de título de suas imagens, automatizando o processo.
• Gerador de Schema: Nosso catálogo em constante expansão permite que você escolha e incorpore marcação de schema sem tocar no código. Sites com marcação de schema obtêm mais resultados avançados na SERP, uma maneira comprovada de atrair mais tráfego para o seu site.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Utilize o poder da IA para criar metadados exclusivos e atraentes. Este novo recurso economiza seu tempo em otimizações manuais e ajuda usuários e mecanismos de pesquisa a entenderem seu conteúdo.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma visão geral ou detalhada do SEO on-page do seu conteúdo com uma Pontuação TruSEO dinâmica. Informaremos onde você está no caminho certo e forneceremos itens acionáveis para atingir o alvo.
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