O e-commerce é um dos cenários mais desafiadores para as empresas se destacarem e prosperarem.

Afinal, há dinheiro a ser ganho, o que significa que todos querem a sua parte.

Entre a Schaefer Outfitters, uma empresa de vestuário Western ranch que enfrentou os mesmos obstáculos, mas emergiu vitoriosa até o final de 2023. Eles experimentaram um notável aumento de 279% no tráfego orgânico em apenas 3 meses curtos.

Estamos aqui para desvendar seus segredos para que você possa aplicar essas estratégias de SEO para crescer seu e-commerce.

Vamos lá.

Sobre a Schaefer Outfitter

Schaefer Outfitter é um fabricante americano de vestuário Western premium. Foi fundada em 1981.

Feitas para os peões, fazendeiros, cavaleiros e cowboys do mundo, os designs da Schaefer Outfitter são funcionais e de alta qualidade.

Com uma ode à vida no rancho Western, cada produto é projetado para acompanhar um bom dia de trabalho e durar a vida toda.

A Schaefer Outfitter é também uma das últimas marcas americanas a fabricar todas as peças de vestuário e seus componentes nos EUA.

Nos últimos anos, a Schaefer Outfitter ganhou amplo reconhecimento por seus designs apresentados na popular série americana, 'Yellowstone'.

Hoje, os fãs podem comprar a Coleção Yellowstone diretamente no site da Schaefer Outfitter.

Desempenho Histórico

Apesar de sua existência há mais de 40 anos, a Schaefer Outfitter só abriu sua loja de e-commerce em 2001.

Dados históricos da Semrush revelam que ela começou a gerar tráfego em 2018.

Vamos focar nos últimos 5 anos de seu desempenho para entender por que seu crescimento recente é tão impressionante.

Durante a maior parte de sua vida online, schaeferoutfitter.com recebeu uma média de 10,2 mil visitas orgânicas por mês.

Fevereiro de 2021 foi o primeiro pico de tráfego do site, com 17,9 mil visitas. Isso foi superado em janeiro de 2023, com 19 mil visitas.

Então, à medida que o final de 2023 se aproximava, algo notável aconteceu: o tráfego orgânico disparou.

O tráfego de dezembro superou seu recorde de tráfego anterior (janeiro de 2023) em mais de 2,5 vezes.

A Schaefer Outfitter encerrou o ano com notáveis 49,2 mil visitas orgânicas.

Então, o que desencadeou esse tráfego sem precedentes após 5 anos de médias baixas de 10 mil por mês?

Você está prestes a descobrir.

O Catalisador: Como a Schaefer Outfitter Aumentou o Tráfego em 279% em 3 Meses

A Schaeferoutfitter.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Construindo suas coleções de produtos para ir além das palavras-chave de marca
2. Implementando schema de produto para se destacar na SERP
3. Dominando a arte de contar histórias através de vídeos

Analisaremos cada estratégia em detalhes para entender como a Schaefer Outfitter transformou sua presença online em um curto período de tempo.

Vamos começar.

1. Construindo suas Coleções de Produtos para Ir Além das Palavras-chave de Marca

Entre setembro e dezembro, a Schaefer Outfitter adicionou mais de 20 novas páginas de listagem de produtos (PLPs) ao seu site.

Essas páginas apresentam coleções de produtos como:

• Coletes de lã
• Fleece masculino
• Camisas de manga comprida
• Jaquetas jeans (como mostrado abaixo)
• E mais

Eles também começaram a usar nomes de produtos mais descritivos, como "casaco de pele de carneiro", em vez de convenções de nomenclatura criativas (por exemplo, "The Herd.").

Ao optar pela clareza, essa transformação teve um impacto rápido nos rankings de palavras-chave.

O gráfico abaixo demonstra como a Schaefer Outfitter experimentou um rápido crescimento de tráfego não relacionado à marca.

Tráfego não relacionado à marca é exatamente o que parece. Esse tráfego vem de palavras-chave que não incluem a marca (neste caso, "schaefer"). Em vez disso, são termos mais genéricos.

Aqui está outra perspectiva que compara o influxo recente de tráfego não relacionado à marca com seu estado anterior:

Em setembro, o tráfego não relacionado à marca representou 22% do tráfego total do site da Schaefer Outfitter.

Em dezembro, esse número disparou para impressionantes 83%.

Por que isso importa:

Palavras-chave de marca são uma parte integrante do seu negócio. No entanto, elas não são as melhores para apresentar sua marca a novos clientes.

Afinal, eles não podem procurar por você se não souberem que você existe.

É aí que entram as palavras-chave não relacionadas à marca.

Essas consultas de pesquisa gerais são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca e expandir sua base de clientes.

Ao otimizar seu site com novas páginas de coleção e nomes de produtos mais amplos, a Schaefer Outfitter aproveitou novas oportunidades de classificação. Isso trouxe aumento de tráfego de um público mais amplo, crescendo assim seu alcance e presença online.

Como encontrar palavras-chave não relacionadas à marca para o seu site:

Pesquisa de palavras-chave ajudará você a descobrir termos não relacionados à marca para seu conteúdo. Esse processo revela o que os usuários digitam nos motores de busca, para que você saiba exatamente como adaptar e otimizar seu conteúdo às necessidades deles.

Este tutorial de pesquisa de palavras-chave mostra como fazer isso usando ferramentas de SEO populares.

É importante saber que palavras-chave não relacionadas à marca geralmente têm maior concorrência do que termos de marca. Por causa disso, você vai querer ser inteligente com as palavras-chave que você segmenta.

Este artigo mostra como encontrar palavras-chave de baixa concorrência. Elas são como frutas maduras, prontas para serem colhidas. Elas têm altas taxas de conversão, tornando-as ideais para o comércio eletrônico.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode fazer pesquisa de palavras-chave no WordPress?

O plugin All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível conectando-se à sua conta Semrush. Ele usa sua palavra-chave em foco para gerar mais ideias de palavras-chave para seu conteúdo.

Ao procurar por termos não relacionados à marca, recomendamos o uso de uma palavra-chave em foco não relacionada à marca para obter resultados semelhantes.

Aqui está um exemplo de palavras-chave geradas para a palavra-chave em foco "casaco de lã":

Se você Adicionar Palavra-chave, você vai querer atualizar seu conteúdo para incluir sua nova palavra-chave. Em seguida, a ferramenta Análise TruSEO verifica suas otimizações. Ela lhe dará dicas e insights acionáveis para maximizar o alcance do seu conteúdo.

Agora, vamos ver como a Schaefer Outfitter usa otimizações técnicas para ganhar cliques em suas novas páginas.

2. Implementando Schema de Produto para se Destacar na SERP

A Schaefer Outfitter implementa marcação de schema em seu site.

Marcação de schema é um código especializado no backend do seu site. Ele comunica detalhes importantes sobre sua página aos mecanismos de busca.

Os motores de busca podem então usar essas informações para gerar um rich snippet na SERP.

Rich snippets são resultados de busca mais visualmente atraentes do que listagens padrão. Eles apresentam informações adicionais na SERP, ocupando mais espaço e chamando a atenção dos usuários.

Aqui está um exemplo:

Na imagem acima, vemos vários tipos diferentes de marcação de schema:

• Imagem – exibe imagens do PLP de coletes da Schaefer.
• Produto – informa aos usuários sobre envio e devoluções.
• Breadcrumb – mostra a hierarquia do site da página (coleções > coletes masculinos).

A marcação de schema de produto e imagem se destacam mais. Para eCommerce, eles são essenciais.

Quanto à Schaefer Outfitter, os resultados foram dramáticos. Isso foi particularmente verdade para as imagens. (Você pode definir imagens ao usar schema de produto.)

No final de 2023, a Schaefer Outfitter disparou seus rich snippets com imagens. Eles receberam 2,6 mil classificações para este resultado de busca aprimorado em dezembro de 2023.

Isso é um aumento de 205% em relação a setembro.

Por que isso importa:

Rich snippets têm taxas de cliques mais altas (CTR) e geram mais tráfego do que resultados de busca padrão.

Por causa disso, eles são extremamente valiosos para o seu site.

Além de gerar mais tráfego para o seu site, a marcação de schema pode ajudar os mecanismos de busca a entender melhor seu conteúdo. E se o Google entender melhor sua página, maiores serão suas chances de classificação.

É por isso que é fundamental otimizar para rich snippets em qualquer estratégia de SEO.

Como implementar schema de produto em seu site de eCommerce:

Este guia demonstra três métodos para adicionar marcação de schema ao WordPress sem um plugin.

Cada um usa JSON-LD e requer algum conhecimento de codificação.

Você também pode ler as instruções do Google para implementar dados estruturados de produtos.

Ferramentas para marcação de schema de produto:

Plugins de gerador de schema são a maneira mais fácil de adicionar marcação de schema ao seu site WordPress.

E você não precisa de nenhum conhecimento de codificação para usá-los.

O Gerador de Schema da AIOSEO formata automaticamente os dados estruturados para você. Tudo o que você precisa fazer é escolher o tipo de schema que deseja.

O Catálogo de Schema vem com várias marcações de schema diferentes, incluindo produto. Basta clicar no botão +, preencher alguns campos de informação e pronto!

Em seguida, vamos ver como a Schaefer Outfitter usa filmes em sua estratégia de conteúdo.

3. Dominando a Arte de Contar Histórias Através de Vídeos

Em setembro, a Schaefer Outfitter adicionou um novo canto ao seu site: Schaefer Journal.

Nesta página, eles compartilham histórias recentes do Oeste.

Às vezes, esses artigos apresentam uma pessoa específica, como o fotógrafo americano Beau Simmons. E em outras ocasiões, eles capturam artisticamente o estilo de vida ocidental.

Por exemplo, seu filme e artigo de estreia destacam a tradição de marca no Stuart Ranch em Waurika, Oklahoma.

Além de um estilo de escrita criativo, a Schaefer Outfitter aproveita o poder do cinema para se conectar com seu público.

Eles carregam vídeos no YouTube de cada história apresentada. Esses vídeos também são incorporados em cada artigo no site.

Essa abordagem multifacetada ressoa com o público e cria uma impressão duradoura. O filme de estreia foi recebido com feedback positivo nos comentários do YouTube.

Por que isso importa:

Uma estratégia de SEO bem elaborada vai além do conteúdo escrito, abrangendo diversas mídias como vídeo.

No caso da Schaefer Outfitter, eles criam e otimizam para múltiplos mecanismos de busca (Google e YouTube). Essa estratégia cria uma presença online mais completa que constrói autoridade aos olhos dos usuários e mecanismos de busca.

Além disso, elogiamos a abordagem da Schaefer Outfitter em relação ao conteúdo de vídeo.

A ênfase na narração de histórias, em vez de um discurso de vendas, oferece uma abordagem refrescante e autêntica ao conteúdo típico de e-commerce. Essa estratégia permite que eles forjem conexões genuínas com seu público que ressoam.

Como incorporar e otimizar vídeos em seu site:

O WordPress facilita a incorporação de vídeos do YouTube em posts e páginas.

Simplesmente navegue até o editor do WordPress de seu post ou página desejada e cole o link do YouTube. O WordPress encontrará automaticamente o código de incorporação e exibirá o vídeo em seu conteúdo.

Este artigo tem capturas de tela do processo e oferece mais dois métodos para incorporar vídeos do YouTube no WordPress.

Quanto à otimização de seus vídeos, o SEO de vídeo é fundamental para o ranqueamento.

SEO de vídeo é o processo de otimizar seu conteúdo de vídeo para mecanismos de busca. Como eles não podem assistir a vídeos como nós, o SEO de vídeo traduz o conteúdo deles em dados que eles podem entender.

Aqui estão 5 dicas para otimizar seus vídeos para ranquear mais alto e obter mais visualizações:

1. Escreva um título e descrição de vídeo atraentes.
2. Crie miniaturas de vídeo atraentes.
3. Implemente marcação de schema de vídeo.
4. Vincule às suas páginas de vídeo.
5. Crie um sitemap de vídeo.

Ferramentas para SEO de vídeo:

Você obterá um conjunto de ferramentas de SEO de vídeo ao usar o plugin AIOSEO.

Você pode facilmente adicionar marcação de schema de vídeo usando o Schema Generator. Isso o ajudará a definir detalhes importantes como título, URL de incorporação, miniatura e muito mais.

O Link Assistant também facilita a localização e a vinculação interna de suas páginas com conteúdo de vídeo.

Finalmente, a ferramenta Video Sitemap ajuda os mecanismos de busca a rastrear e indexar seu conteúdo de vídeo.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de encerrarmos, gostaríamos de destacar uma técnica adicional de SEO em schaeferoutfitter.com.

1. Eles têm um forte perfil de backlinks.

Ao analisarmos o perfil de backlinks da Schaefer Outfitter, notamos que eles estão fazendo várias coisas certas. Aqui estão algumas das percepções que descobrimos:

• Fontes relevantes como Art of the Cowgirl, Tejas Rodeo Company e Men’s Journal
• Texto âncora natural, mas descritivo
• Mais links follow vs nofollow
• Redirecionamentos 301 implementados corretamente de seu domínio antigo (schaefer-ranchwear.com)

Ferramenta: Você pode usar uma ferramenta de SEO como Ahrefs ou Semrush para encontrar os backlinks do seu site.

Também é importante notar que uma estratégia de links forte vai além dos backlinks. Você também deve otimizar para links internos e de saída. Este guia de construção de links mostra como otimizar para os três tipos de links.

Link Assistant é uma das maneiras mais rápidas de encontrar links internos. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão simples quanto clicar em Adicionar Link.

Pontos-chave

Em nossa análise da Schaefer Outfitter, descobrimos os motivos por trás de seu recente sucesso em SEO.

Se você deseja alcançar o mesmo crescimento orgânico em seu site, aqui estão as principais estratégias para replicar e três para reconsiderar.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Mire em palavras-chave não relacionadas à marca para um alcance mais amplo. Com suas novas coleções de PLPs e produtos, a Schaefer Outfitter mirou estrategicamente em palavras-chave não relacionadas à marca. Essa abordagem apresenta sua marca a usuários com consultas de pesquisa mais genéricas que podem não estar familiarizados com sua marca. Mire em palavras-chave relacionadas e não relacionadas à marca para uma estratégia de palavras-chave de SEO completa.
2. Implemente o schema de produto em sites de comércio eletrônico. Varejistas online devem incluir a marcação de schema de produto nas páginas de detalhes do produto (PDPs). Os motores de busca podem usar essas informações para criar snippets de produtos atraentes na SERP. Essas listagens de pesquisa aprimoradas exibem informações adicionais como avaliações de clientes, políticas de envio e devolução e imagens de produtos. Snippets de produtos têm um CTR mais alto do que listagens padrão e direcionam tráfego qualificado para seu site.
3. Otimize para vários motores de busca e inclua diversas mídias. Google e YouTube são alguns dos principais motores de busca para conteúdo de vídeo. Você deve criar e otimizar conteúdo de vídeo para ambas as plataformas, como a Schaefer Outfitter. Essa estratégia garante visibilidade em diferentes áreas da internet e ressoa com usuários que preferem conteúdo de vídeo.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Algumas páginas estão sem tags H1. Uma tag H1 é o título da sua página. Elas informam aos usuários e aos motores de busca o tópico principal do seu conteúdo. Quando sua página não tem uma tag H1, isso pode prejudicar o desempenho geral de SEO e a clareza do usuário. Felizmente, a ferramenta TruSEO Analysis ajuda você a identificar tags H1 ausentes. Ela informará quando seu título estiver faltando sua frase-chave principal, permitindo otimizações fáceis.
2. Nem todas as páginas têm meta descrições. As meta descrições funcionam como prévias do seu conteúdo na SERP. Quanto mais atraentes forem, maior será o CTR e o tráfego que você obterá. Um gerador de meta descrições pode ajudar você a escrever este texto importante automaticamente.
3. Eles não estão usando tags de título de imagem. Apesar do aumento nos resultados de rich snippets de imagens, a Schaefer Outfitter não usa tags de título de imagem em seu site. As tags de título de imagem aparecem quando os usuários clicam ou passam o mouse sobre uma imagem. Elas ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo da imagem. Você pode usar tags inteligentes para criar títulos de imagem automaticamente na ferramenta de SEO de imagens da AIOSEO.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave da Semrush: Encontre novas palavras-chave sem precisar sair do WordPress. O AIOSEO puxa sugestões de palavras-chave da Semrush e as entrega diretamente no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de suas otimizações. Informaremos onde você está acertando e forneceremos itens acionáveis para tornar seu conteúdo um sucesso.
• Schema de Rich Snippets: Escolha entre vários tipos de schema para conquistar mais resultados ricos na SERP. Você escolhe; nós implementamos o código para os motores de busca.
• Sitemaps de Vídeo: Sitemaps ajudam os mecanismos de pesquisa a entender e navegar em seu site. Um sitemap de SEO de vídeo facilita para os mecanismos de pesquisa rastrear e indexar seu conteúdo de vídeo. Ele também pode renderizar um rich snippet no carrossel de vídeos do Google.
• Link Assistant: Aplique as melhores práticas de linkagem interna com sugestões e relatórios fáceis de linkagem. Essas ferramentas ajudarão a impulsionar a descoberta de conteúdo e a prevenir páginas órfãs.
• SEO de Imagem: Economize tempo em otimizações manuais ativando o texto alternativo de imagem e o atributo de título automáticos. Leva apenas 1 clique.