Entender o que é uma palavra-chave de foco e como usá-la bem é a primeira etapa para criar conteúdo que ranqueie.
É por isso que as palavras-chave de foco estão no centro da estratégia de SEO e do marketing de conteúdo.
Neste artigo, você aprenderá o que é uma palavra-chave de foco, como escolher uma e como usá-la para que seu conteúdo seja bem classificado.
Vamos começar com uma definição.
Neste artigo
- O que é uma palavra-chave de foco?
- Importância de uma palavra-chave de foco
- Como otimizar o uso da palavra-chave de foco
- Etapa 1: Faça o download e instale o All in One SEO (AIOSEO)
- Etapa 2: Abra a barra lateral do AIOSEO
- Etapa 3: Analisar o uso da palavra-chave de foco
- Etapa 4: Revise a pontuação de sua palavra-chave de foco
- Etapa 5: SEO básico e legibilidade
- Etapa 6: Verifique sua pontuação de SEO
- Etapa 7: Analise seus resultados de classificação
- Pesquisa de palavras-chave: Como escolher uma palavra-chave de foco
O que é uma palavra-chave de foco?
Uma palavra-chave de foco é o tópico principal da sua página da Web e o termo de pesquisa para o qual você pretende se classificar.
Os termos de pesquisa, ou palavras-chave, são o que os usuários digitam no Google para encontrar informações.
Um termo de pesquisa (ou "consulta de pesquisa") pode ser uma única palavra ou uma frase.
É comum as pessoas dizerem: "Quero que meu site seja classificado na página nº 1 do Google". Mas somente páginas da Web individuais são classificadas. E elas são classificadas em relação a uma palavra-chave.
Por exemplo, temos um artigo que está em primeiro lugar na Pesquisa Google para a palavra-chave "WordPress multilingual SEO".
Terminologia: Os tutoriais do WordPress geralmente usam "palavra-chave de foco" ou "frase-chave de foco" de forma intercambiável. Mas "palavra-chave" ou "palavra-chave alvo" também é amplamente usada. Às vezes, as palavras-chave de foco também são chamadas de palavras-chave primárias ou frases-chave.
Importância de uma palavra-chave de foco
Escolher uma palavra-chave para a qual você deseja se classificar, antes de criar o conteúdo relacionado e otimizar sua página para essa palavra-chave, é fundamental para uma boa classificação.
Essa é uma abordagem intencional para SEO. É o oposto de esperar que você seja classificado para alguma coisa.
Nos primórdios da Web, quando havia apenas cerca de 3.000 páginas da Web, as pessoas podiam escrever (e blogar) sem muito planejamento e ainda assim serem encontradas.
Agora, com mais de 1 bilhão de sites on-line, é preciso levar em conta como o Google classifica o conteúdo.
Infográfico cortesia de StatistaComo otimizar o uso da palavra-chave de foco
A maneira mais fácil de otimizar seu conteúdo para SEO é usar um plug-in de SEO.
Recomendamos o All in One SEO (AIOSEO). Esse é um plug-in estabelecido com milhares de avaliações 5 estrelas no WordPress.org. Atualmente, mais de 3 milhões de pessoas estão usando o plug-in.
O All in One SEO analisará o uso de suas palavras-chave de foco e fornecerá recomendações para aprimoramento.
Vamos ver como isso funciona.
Etapa 1: Faça o download e instale o All in One SEO (AIOSEO)
A primeira etapa é fazer o download e instalar o All in One SEO.
Um assistente de configuração o guiará por algumas etapas.
Com o All in One SEO instalado, você está pronto para começar a otimizar.
Etapa 2: Abra a barra lateral do AIOSEO
Enquanto estiver conectado ao WordPress, navegue até a página que deseja analisar.
Clique no botão AIOSEO no canto superior direito. Isso abrirá a barra lateral do AIOSEO.
Para este tutorial, usaremos um artigo que criamos chamado "The Beginner's Guide to WordPress Multilingual SEO".
Etapa 3: Analisar o uso da palavra-chave de foco
Em seguida, clique em General (Geral ) na barra lateral do AIOSEO.
Em seguida, role para baixo e selecione Focus Keyphrase.
Agora, digite sua palavra-chave de foco no campo em branco que aparece. E clique no botão Add Focus Keyphrase.
Para o nosso exemplo, inseriremos nossa palavra-chave de foco: "wordpress multilingual seo".
A All in One SEO verificará a presença de sua frase-chave de foco nas seguintes áreas.
- Tag de título e meta descrição
- Primeiro parágrafo
- URL da página
- Subtítulos
- Texto alternativo da imagem
Se a sua palavra-chave de foco estiver faltando nessas áreas, você será solicitado a adicioná-la.
Observação: o AIOSEO espera ver sua palavra-chave principal em alguns subtítulos e em pelo menos um texto alternativo de imagem.
Subtítulos e densidade de palavras-chave: Além de verificar os subtítulos quanto à presença da palavra-chave de foco, o AIOSEO também verifica a densidade da palavra-chave. O objetivo dessa verificação de densidade é verificar se você usou a palavra-chave de foco o suficiente para que o tópico principal fique claro para os usuários e para os mecanismos de pesquisa.
Use seu bom senso ao avaliar as recomendações do plug-in para subtítulos e densidade de palavras-chave. Se você achar que adicionar a palavra-chave de foco a mais subtítulos ou adicionar a maioria das instâncias dela ao texto fará com que a página pareça estranha, ignore-a.
Atuamos na maioria (mas não em todas) das recomendações de frases-chave de foco.
Então, como estamos nos saindo? Vamos voltar à barra lateral do AIOSEO para ver qual é a pontuação da nossa frase-chave de foco.
Etapa 4: Revise a pontuação de sua palavra-chave de foco
Aqui vemos que a pontuação da nossa frase-chave de foco é 69/100.
Podemos ver o que fizemos bem.
E vemos as recomendações que não foram seguidas.
Nossa palavra-chave de foco "SEO multilíngue para WordPress" tem uma sonoridade um pouco estranha. Achamos que adicioná-la a mais subtítulos ou ao texto não beneficiaria o leitor, por isso ignoramos essas recomendações.
E não achamos que nenhuma de nossas imagens justificasse uma alt tag que usasse nossa palavra-chave de foco. Portanto, também ignoramos essa recomendação.
Em seguida, verificaremos as outras recomendações do AIOSEO para nosso artigo.
Lembre-se de evitar o preenchimento de palavras-chave. Essa técnica desatualizada de SEO de chapéu preto prejudica, em vez de ajudar, o SEO.
Etapa 5: SEO básico e legibilidade
Para otimizar totalmente sua página, volte à barra lateral do AIOSEO.
Clique em Basic SEO (SEO básico), Readability (legibilidade) e Title (título).
Siga as instruções para melhorar esses itens. Ao fazer isso, você verá sua pontuação geral de SEO, exibida no canto superior direito da barra lateral, aumentar.
Etapa 6: Verifique sua pontuação de SEO
Nossa pontuação geral de SEO é 93/100, embora a pontuação da frase-chave de foco ainda seja 69/100. (A pontuação da frase-chave de foco contribui para a pontuação geral de SEO).
Nossa meta não é obter 100/100. É melhorar nossa página desde o início.
Geralmente, 70 ou mais é muito bom.
Lembre-se de que a pontuação de SEO no AIOSEO é uma medida aproximada de como o SEO de sua página melhorou.
Essas pontuações não são do Google.
A otimização do conteúdo da página também é chamada de "SEO na página".
Etapa 7: Analise seus resultados de classificação
Então, como nosso artigo foi classificado para sua palavra-chave de foco?
Oito meses depois de ter sido publicado, nosso artigo sobre SEO multilíngue para WordPress alcançou o primeiro lugar na página 1 dos resultados do Google, entre 1,4 milhão de resultados.
É claro que as classificações não são permanentes, mas quando você está solidamente na posição nº 1, sua classificação pode durar meses, como aconteceu com a nossa.
A deterioração do conteúdo, ou perda de classificação, é natural. Reserve algum tempo, uma vez por ano, para melhorar suas páginas principais, a fim de manter ou aumentar suas classificações.
Agora que você sabe como usar uma palavra-chave de foco, como escolher uma?
É aqui que entra a pesquisa de palavras-chave.
Pesquisa de palavras-chave: Como escolher uma palavra-chave de foco
Em vez de procurar a palavra-chave de foco correta , podemos usar princípios para encontrar as melhores palavras-chave para nossos objetivos.
Aqui estão alguns princípios orientadores que você deve ter em mente.
1. Escolha palavras-chave que sejam fáceis de classificar
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Semrush e Ahrefs atribuem uma pontuação de dificuldade de palavra-chave a cada palavra-chave.
Isso facilita a localização de palavras-chave que são fáceis de classificar.
Além disso, a Keyword Magic Tool da Semrush gera centenas ou até milhares de palavras-chave relacionadas que são mais fáceis de classificar.
Saiba mais em Dificuldade de palavras-chave em SEO.
2. Verificar a intenção da palavra-chave
Essas ferramentas de pesquisa de palavras-chave também rotulam as palavras-chave de acordo com a intenção de pesquisa. Adicione uma palavra-chave à Semrush e você verá seu rótulo de intenção.
- I é para Informativo
- N é de Navigational (Navegação)
- C é para Comercial
- T de Transacional
Como você provavelmente adivinhou, as palavras-chave comerciais e transacionais indicam que o pesquisador tem alguma intenção de compra.
Eles podem estar comparando produtos e preços ("Comercial") ou podem estar prestes a comprar ("Transacional").
Como uma pequena empresa, nos concentramos em palavras-chave comerciais e transacionais que são fáceis de classificar porque geram mais receita e exigem menos recursos para a criação de conteúdo.
Também produzimos algum conteúdo sobre palavras-chave "informativas", mas preferimos nos concentrar em palavras-chave com intenção de compra.
3. Considerar o volume de pesquisa
As ferramentas de pesquisa de palavras-chave também exibem o volume de pesquisa mensal estimado para cada palavra-chave. Isso significa quantas pessoas pesquisam esse tópico.
Assim, depois de encontrar algumas palavras-chave fáceis de classificar, você pode priorizar aquelas sobre as quais escreverá, considerando a intenção da palavra-chave e o volume de pesquisa.
Por fim, vamos esclarecer a diferença entre "palavras-chave de cauda longa" e "palavras-chave de cauda curta". Um tipo é melhor do que o outro?
Palavras-chave de cauda longa vs. de cauda curta
Uma palavra-chave de cauda curta é um tópico amplo, enquanto uma palavra-chave de cauda longa é mais específica.
Dê uma olhada nessas palavras-chave. Qual delas é de cauda curta (vaga)? Qual delas é de cauda longa?
- Pisos
- Piso de madeira
- Piso de madeira exótica
- Piso de madeira de teca brasileira
As duas primeiras palavras-chave são amplas. Se você tivesse uma loja de pisos e alguém entrasse perguntando por "piso" ou "piso de madeira", seria difícil saber exatamente o que ele queria.
Por outro lado, se alguém entrasse e perguntasse "Você tem piso de madeira exótica?", você teria uma boa ideia do que ele está procurando.
E se eles pedissem especificamente "piso de madeira de teca brasileira", você saberia exatamente o que eles queriam.
Então, por que essa questão de cauda curta e cauda longa é importante?
Quanto mais específica for uma palavra-chave, geralmente também será mais fácil classificá-la.
Aqui estão as pontuações de dificuldade de palavras-chave da Semrush para os quatro exemplos de palavras-chave que mencionamos. E observe: todas elas indicam intenção comercial.
| Palavra-chave | Pontuação de dificuldade da palavra-chave | Intenção de palavra-chave |
|---|---|---|
| piso | 90% - "Muito difícil" | Comercial |
| Piso de madeira | 71% - "Difícil" | Comercial |
| Piso de madeira exótica | 15% - "Fácil" | Comercial |
| Piso de madeira de teca brasileira | 11% - "Muito fácil" | Comercial |
Perguntas e respostas sobre o uso de palavras-chave de foco
O que são "frases-chave adicionais" no All in One SEO (AIOSEO)?
Abaixo do campo em que você insere sua palavra-chave de foco, há um campo opcional para "frases-chave adicionais". Os usuários podem optar por adicionar uma palavra-chave secundária para a qual desejam se classificar. E o AIOSEO incluirá isso em sua análise.
Por exemplo, imagine que queremos que um artigo seja classificado para "benefícios de SEO dos sitemaps" e "SEO e sitemaps". Nesse caso, poderíamos inserir as duas palavras-chave.
Perceba também que os artigos geralmente são classificados para mais de uma palavra-chave, mesmo que essas classificações não tenham sido intencionalmente direcionadas.
Como posso saber como uma página da Web está classificada no Google?
Para descobrir a posição de classificação de uma página da Web, é melhor usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Por exemplo, na Semrush, clique em Visão geral da palavra-chave e insira a palavra-chave para a qual você deseja que sua página da Web seja classificada. Se a sua página estiver classificada entre os 100 principais resultados, você verá a posição exata dela.
Por que não posso simplesmente fazer uma pesquisa no Google para ver como minha página está classificada?
Fazer uma pesquisa no Google para determinar a classificação de uma página da Web não é o ideal porque o Google personaliza seus resultados de pesquisa. Por exemplo, se você tiver uma conta do Google e usar o Chrome, o Chrome se lembrará das páginas que você visitou anteriormente e poderá atribuir a elas um peso maior nos resultados de sua pesquisa pessoal.
Para descobrir a classificação absoluta de uma página da Web, é melhor usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave como a Semrush ou a Ahrefs.
Quantas vezes você deve usar a palavra-chave de foco em seu texto?
Não há um número definido de vezes para usar uma palavra-chave de foco no texto. Os plug-ins de SEO podem usar fórmulas para medir a "densidade de palavras-chave". Esse é um indicador do uso de sua palavra-chave o suficiente para que o tópico principal fique claro para o leitor.
Qual é a diferença entre um título e um título de SEO?
Um título geralmente se refere ao título, ou manchete, de uma página. No WordPress, um título de SEO é o título que você deseja exibir nos resultados de pesquisa. Usando um plugin como o All in One SEO (AIOSEO), você pode tornar o título de SEO diferente do título da página. Isso significa que você pode ter um título exibido nos resultados de pesquisa e outro diferente (por exemplo, um título mais curto) em sua página.
Palavras-chave após o foco . . .
Agora que você sabe o que são palavras-chave de foco e qual é a função delas no marketing de conteúdo, o que vem a seguir?
Aprenda os conceitos básicos de SEO. Em seguida, descubra como criar conteúdo digitalizável que converte.
Se você tem uma pequena empresa, explore os segredos de SEO que os profissionais usam para aumentar a receita e considere a possibilidade de criar grupos de tópicos. E não se esqueça de planejar as conversões.
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