Na correria do dia a dia da vida urbana, os aplicativos móveis de transporte são um item essencial para moradores de cidades e viajantes. Esses companheiros digitais guiam os usuários por suas opções de deslocamento, tornando a viagem uma tarefa fácil.

E quando cada passageiro está equipado com um smartphone, a concorrência é intensa.

Então, como os aplicativos estão aumentando o reconhecimento da marca para conquistar essas posições cobiçadas nas telas dos usuários?

Alguns estão tomando a decisão inteligente de alavancar seus sites e conquistar a confiança dos usuários. Ninguém está fazendo isso melhor do que o transitapp.com.

Neste estudo de caso de SEO, revelaremos como eles quebraram um impasse de 10 anos para se tornarem líderes do setor em 2023.

Vamos começar.

Sobre o Transit

Transit é um aplicativo móvel para passageiros. Ele fornece dados de transporte público em tempo real, como horários de chegada, partida e atrasos.

O site do Transit também disponibiliza essas informações facilmente para usuários de desktop.

Hoje, o Transit atende a mais de 300 cidades no mundo todo.

Além disso, é líder no espaço de navegação. O Transit tem mais de 10 milhões de downloads no Android e ocupa a 4ª posição nos aplicativos de navegação da Apple.

Desempenho Histórico

O Transit não atingiu esse nível de popularidade da noite para o dia. Na verdade, sua história começou há mais de 10 anos.

A empresa começou em 2012 em Montreal, Canadá.

Nos primeiros anos, o tráfego do site foi relativamente mínimo. Então, em 2016, eles começaram a se manter na faixa de 20-30 mil por mês.

De 2018 a 2020 trouxeram alguns de seus maiores tráfegos, com uma média de 91 mil visitas mensais.

No entanto, o Transit estava à beira da fama. E em 2023, eles catapultaram seu tráfego para alturas sem precedentes.

Uma tendência de crescimento surgiu em abril, marcando uma nova era para a visibilidade e o sucesso da marca.

Então, como eles chegaram até aqui? E o que exatamente aconteceu para impulsionar esse crescimento incrível?

Vamos descobrir.

O Catalisador: Como o Transit Atingiu 669,8 mil Visitas Mensais

O Transitapp.com aumentou seu tráfego orgânico realizando o seguinte:

1. Aumentando a produção de conteúdo
2. Aproveitando SEO programático
3. Usando FAQs para conquistar posições em "Pessoas Também Perguntam"
4. Adquirindo backlinks de alta autoridade

Analisaremos cada item em detalhes para entender sua importância e contribuição para o sucesso do Transit.

Vamos começar.

1. Aumentando a Produção de Conteúdo

Até a primavera de 2021, o Transit tinha menos de 200 páginas em seu site. Eles atingiram a marca de 300 em maio e permaneceram assim pelos próximos 2 anos.

Então, em março de 2023, a estratégia de conteúdo do Transit começou a tomar forma. Eles saltaram para 1.610 páginas em questão de semanas.

E o retorno não poderia ter sido melhor.

O tráfego de abril quase dobrou em relação ao mês anterior, atingindo o maior número de visitantes até então.

O gráfico abaixo demonstra esse pico e o crescimento exponencial de páginas que se seguiu.

E embora a contagem de páginas de outubro seja menor que a de meses anteriores, o tráfego deste mês estabeleceu um recorde.

Então, além do número de páginas agora ativas no site, o que exatamente eles adicionaram para impulsionar essas novas visitas orgânicas?

A resposta está no aplicativo deles: uma rede que segmenta o modo de transporte público, linha e horário de cada região.

Para o site, isso veio na forma de landing pages.

Ao longo do ano, a Transit construiu páginas detalhadas sobre metrôs, ônibus, trens e balsas regionais.

Cada página é dedicada a um trajeto específico e inclui um mapa de rota, horário e FAQs.

Aqui está um exemplo de um:

Por que isso importa:

A decisão da Transit de expandir sua oferta de conteúdo provou ser transformadora em seu sucesso digital. Com este novo conteúdo vieram novos rankings, novo tráfego e mais visibilidade do que nunca.

Abaixo, podemos ver o quão impactante essa estratégia de conteúdo foi para seus rankings de palavras-chave.

É ainda mais impressionante quando comparado aos dados do ano passado:

Não é segredo que a expansão do seu conteúdo cria mais oportunidades para ranquear e gerar tráfego.

Mas nem toda estratégia produz os mesmos resultados. Seu conteúdo precisa estar à altura.

A Transit fez um trabalho fenomenal na criação de conteúdo centrado no usuário com intenção de busca direcionada.

Cada uma dessas páginas visa uma necessidade de usuário muito específica. E o conteúdo deles entrega.

Para proprietários de sites, tomem nota. Descubram as necessidades do seu público e, em seguida, adaptem seu conteúdo para atender à demanda.

Mais fácil falar do que fazer, certo?

Bem, não precisa ser difícil quando você sabe por onde começar. É aí que entra a pesquisa de palavras-chave.

Como usar a pesquisa de palavras-chave para identificar oportunidades de conteúdo:

Pesquisa de palavras-chave está no centro da descoberta de novas maneiras de expandir seu conteúdo. Seus esforços de conteúdo podem ser em vão se não houver demanda para o que você está criando.

A pesquisa de palavras-chave diz a você exatamente o que as pessoas estão procurando.

Este guia mostra como fazer pesquisa de palavras-chave usando ferramentas populares de SEO.

Em seguida, depois de coletar uma lista de palavras-chave de destino, use-as como base para sua estratégia de conteúdo. Clusters de tópicos podem ajudar você nesse processo e mantê-lo no caminho certo enquanto expande seu conteúdo.

Ferramentas para pesquisa de palavras-chave:

Você sabia que pode realizar pesquisas de palavras-chave diretamente no WordPress?

All in One SEO (AIOSEO) torna isso possível conectando-se à sua conta Semrush.

Nossa ferramenta Sugestões de Palavras-chave usa sua palavra-chave principal para buscar palavras-chave relevantes do Semrush. Em seguida, nós as apresentamos a você.

Após clicar em Obter Palavras-chave Adicionais, você receberá uma lista de ideias de palavras-chave.

Aqui está um exemplo:

Depois de adicionar e otimizar para uma palavra-chave específica, o TruSEO verificará suas otimizações e informará como ela está performando.

Alternativamente, você pode adicionar esses termos a uma lista de palavras-chave em andamento e salvá-los para conteúdo futuro.

Em seguida, vamos ver como a Transit produziu essa quantidade de novas páginas com a ajuda da automação.

2. Alavancando o SEO Programático

No seu auge, o Transit tinha 21.578 páginas em seu site. Isso é um aumento de 21,2 mil em comparação com 7 meses anteriores.

Criar tantas landing pages nesse período não é tarefa fácil.

Então, como eles fizeram isso? Automação.

O Transit tem sinais claros de uso de SEO programático. Esse processo utiliza dados e ferramentas de automação para produzir páginas em escala.

Essencialmente, você cria um modelo e fornece dados que o software usa para gerar conteúdo exclusivo.

É tão bom quanto a informação que você fornece, então é mais complexo do que uma vitória rápida e fácil.

(E se você fizer errado, pode acabar procurando como se recuperar de uma penalidade do Google.)

No caso do Transit, eles criaram um modelo excepcional e forneceram suas palavras-chave alvo para aproveitar ao máximo o SEO programático.

Cada landing page oferece uma rica experiência ao usuário, respondendo a tudo relacionado a essa viagem.

Aqui está um exemplo de uma dessas páginas para o trem Q do Metrô de Nova York:

E agora, dê uma olhada nesta página para um ônibus de Dublin:

Parece familiar?

Esse é um modelo de SEO programático em ação.

Cada página também inclui uma lista de FAQs, que exploraremos em nossa próxima seção.

Por que isso importa:

O Transit aproveitou todo o potencial do SEO programático criando um modelo abrangente. As páginas atendem à intenção de busca e proporcionam uma experiência de usuário rica em informações.

Em última análise, isso serve como uma lição para aqueles dispostos a fazer o trabalho de base.

O SEO programático exige tempo, esforço e as ferramentas certas para ter sucesso. Quando feito corretamente, pode ser uma maneira poderosa de ampliar sua produção de conteúdo.

Como fazer SEO programático em seu site:

Este artigo da Zapier mostra como fazer SEO programático em seu site.

Também é importante notar que o SEO programático não se limita à criação de conteúdo.

Você pode automatizar processos de SEO sem eliminar completamente o conteúdo escrito à mão. (Preferimos este método.)

Algumas maneiras de realizar isso são:

• Usar IA para escrever títulos e descrições de meta
• Definir texto alternativo e tags de título de imagem para serem gerados automaticamente com tags inteligentes de imagem
• Redirecionar páginas 404 para sua página inicial automaticamente (ou para qualquer página personalizada)
• Utilizando um plugin de SEO para obter sugestões de links internos no WordPress

Ferramentas para SEO programático:

O AIOSEO pode ajudar você a automatizar certos processos para tornar suas otimizações mais eficientes.

Em relação à lista de marcadores acima, o AIOSEO tem uma ferramenta para cada tarefa:

• Metadados – O Gerador de Títulos/Descrições com IA cria títulos e descrições de meta únicos e atraentes em apenas 1 clique.
• SEO de Imagem – Ative o SEO de Imagem para adicionar variáveis e personalizar atributos de imagem automaticamente.
• Redirecionamentos 404 – O Gerenciador de Redirecionamento facilita a ajuda a usuários e mecanismos de pesquisa a navegar em seu site e evitar erros de página não encontrada.
• Links – O Link Assistant gera sugestões de links internos diretamente no editor do WordPress. Encontre oportunidades de links rapidamente e adicione-as facilmente ao seu conteúdo.

Em seguida, vamos descobrir como as FAQs têm sido um divisor de águas para o crescimento YoY do Transit.

3. Usando FAQs para Conquistar Posições em "As Pessoas Também Perguntam"

Como mencionamos anteriormente, o Transit inclui FAQs em suas landing pages.

Veja como fica na mesma página do trem Q do Metrô de Nova York que vimos anteriormente:

(Se você visitasse a página do ônibus 27 de Dublin, veria uma lista idêntica de perguntas. Palavras-chave e respostas diferentes, é claro.)

Essas perguntas desempenham um papel importante em transitapp.com.

Não apenas elas servem ao público com conteúdo útil e centrado no usuário, mas também conquistam resultados ricos em "As Pessoas Também Perguntam" (PAA) do Google.

A seção PAA apresenta aos usuários consultas relevantes para sua busca original. Veja como elas aparecem na página de resultados do mecanismo de busca (SERP):

O Transit gera muitos desses resultados avançados em 2023. Mais notavelmente, em outubro, eles se classificaram para 11 mil palavras-chave em PAA.

Por que isso importa:

A seção PAA do Google é um imóvel privilegiado na SERP.

Devido ao seu posicionamento proeminente, os resultados PAA são conhecidos por melhorar métricas importantes, como taxa de cliques (CTR) e tráfego orgânico.

A seção PAA também é ótima para sites que buscam aumentar o reconhecimento da marca e ganhar credibilidade aos olhos dos usuários.

Como otimizar para PAA em seu site:

Vamos usar o exemplo anterior de FAQ para demonstrar como otimizar para PAA em seu site.

Aqui está a pergunta na página do Transit:

1. Localize uma palavra-chave baseada em pergunta (ou formule sua palavra-chave na forma de uma pergunta).
2. Use esta palavra-chave em seu subtítulo.
3. Responda à pergunta na cópia imediatamente após seu subtítulo. Mantenha sua resposta concisa. Os motores de busca preferem respostas mais curtas porque o espaço é limitado na seção PAA.
4. Adicione esquema de FAQ.

Para um tutorial mais detalhado, visite este artigo sobre como otimizar para a seção PAA do Google. Nós o levaremos por cada etapa.

Ferramentas para conquistar resultados PAA

O Schema Generator da AIOSEO é seu aliado para conquistar resultados avançados no PAA do Google.

Selecione marcar esquema de FAQ em nosso Catálogo de Esquemas, e nós o implementaremos para você.

Também podemos ajudá-lo a garantir que você posicione sua palavra-chave nas áreas corretas, incluindo seus subtítulos.

Aqui está um exemplo de como o TruSEO analisa as otimizações do seu conteúdo e diz exatamente onde e como fazer melhorias.

Finalmente, veremos o último fator no notável crescimento do Transit: backlinks.

4. Aquisição de Backlinks de Alta Autoridade

Em 2023, o Transit viu um aumento em backlinks. Agosto foi o mês de maior sucesso, com 1,2 milhão de backlinks.

Ao revisar os backlinks individuais, vários têm uma Pontuação de Autoridade de 70 ou superior. Muitos deles vêm de seus parceiros, que são serviços regionais de transporte público.

Observação: Pontuação de Autoridade (AS) é uma métrica da Semrush para medir a qualidade e o desempenho geral de um domínio. Você também pode ver essa métrica como Autoridade de Domínio (DA).

Além disso, o Transit tem uma proporção impressionante de follow para nofollow, como mostrado abaixo.

Por que isso importa:

Backlinks estão entre os dois principais fatores de classificação do Google, tornando-os um poderoso impulsionador de tráfego e classificações. Eles agem como votos de confiança para seu site, comunicando aos motores de busca que seu conteúdo é credível.

Também precisamos elogiar o Transit por seu perfil de backlink. É um dos mais limpos que vimos até agora ao analisar sites. E aqui está o que amamos nele:

Seus backlinks são:

• Relevantes (são relacionados à indústria de transporte)
• Críveis (vêm de sites autênticos, não de esquemas de links)
• Usam texto âncora natural (o texto se encaixa no conteúdo onde aparece)
• Dofollow (links "follow" permitem que os motores de busca sigam o link, descubram seu conteúdo e transfiram equity de link)

Como fazer link building no seu site:

Este guia mostra a você como conseguir backlinks para o seu site. Ele enfatiza a importância da qualidade acima da quantidade e destaca a relevância.

Também é importante notar que uma estratégia de links eficaz vai além dos backlinks.

Você também deve otimizar para os seguintes links:

• Internos (de uma página do seu site para outra página do seu site)
• Externos (do seu site para outro site externo)

Este guia de link building tem tudo o que você precisa saber para otimizar para cada um.

Ferramentas para link building:

Link Assistant pode ajudar você a encontrar oportunidades de linkagem interna rapidamente. Com sugestões de links que aparecem diretamente no editor do WordPress, é tão fácil quanto clicar em Adicionar Link.

Vitórias de SEO de Destaque

Antes de terminarmos, há outra técnica de SEO que vale a pena destacar em transitapp.com:

1. Eles otimizam para a legibilidade do conteúdo.

Legibilidade do conteúdo mede a facilidade com que os usuários podem ler e entender seu conteúdo. Usa fatores como escolha de palavras, comprimento de frases e contagem de sílabas.

Embora a legibilidade não seja um fator direto de ranqueamento do Google, ela pode melhorar certas métricas de SEO, como tempo na página e taxa de rejeição.

A Transit faz o seguinte para melhorar a legibilidade:

• Eles usam subtítulos para uma hierarquia de conteúdo clara. Usuários e bots navegam facilmente pelo conteúdo graças a subtítulos claros e organizados. Isso facilita o acompanhamento e incentiva os usuários a permanecerem na página por mais tempo.
• Há um uso estratégico de espaço em branco. A Transit não sobrecarrega seu público com blocos de texto.
• Multimídia engaja o usuário. Mapas e rotas aprimoram o conteúdo e fornecem recursos visuais para os usuários.

Ferramenta: TruSEO verifica a legibilidade do seu conteúdo para você. Você receberá uma pontuação que informa quais fatores estão com bom desempenho e itens acionáveis para aqueles que precisam de um impulso.

Aqui está um exemplo da lista de verificação de Legibilidade do TruSEO:

Pontos-chave

Em nossa análise do transitapp.com, descobrimos as estratégias que finalmente os colocaram no mapa.

A estratégia de conteúdo de 2023 provou ser frutífera, com mais tráfego orgânico do que nunca em sua presença online de 11 anos.

Agora, vamos recapitular quais estratégias usar em seu site e outras a serem reconsideradas.

3 Principais Estratégias para Emular

1. Desenvolva seu conteúdo para ranquear para mais palavras-chave. Criar conteúdo para uma variedade de palavras-chave relevantes pode aumentar suas chances de conquistar rankings e tráfego. Essa abordagem atende ao seu público e fortalece a autoridade do seu site em seu nicho.
2. Aproveite a automação para otimizar a criação de conteúdo. Ferramentas de automação podem aumentar significativamente sua eficiência e produção. Ao otimizar seu fluxo de trabalho, você pode gastar mais tempo criando conteúdo de alta qualidade para seu público.
3. Otimize para "As pessoas também perguntam" com FAQs. A seção PAA é um forte impulsionador de tráfego e reconhecimento de marca. FAQs são uma ótima maneira de conseguir um espaço nesses resultados. FAQs também aprimoram a experiência do usuário em sua página. É um verdadeiro cenário ganha-ganha.

3 Principais Estratégias para Reconsiderar

1. Não otimização para a página 404. Erros de página não encontrada são inevitáveis, e é melhor ter uma estratégia para lidar com eles. As páginas 404 do Transit atualmente dizem: “Esta página não pôde ser encontrada.” E é só isso. Não há barra de pesquisa, nem redirecionamento para a página inicial, nem botões para ir a outro lugar. É um beco sem saída. Você pode evitar isso redirecionando automaticamente o conteúdo 404 ou criando uma página 404 personalizada para melhorar a experiência do usuário.
2. Tornando páginas de nível superior indexáveis. Algumas páginas de alta categoria do Transit, como as regiões NYC e Londres, contêm diretivas noindex. Isso diz aos robôs para rastrear, mas não indexar a página. Isso significa que ela não pode classificar nos resultados de pesquisa. O Robot Editor do AIOSEO pode ajudá-lo a configurar essa configuração para mostrar (ou ocultar) seu conteúdo nos resultados de pesquisa.
3. Meta descrições ausentes. Cada página indexável do seu site deve ter uma meta descrição. Elas ajudam os mecanismos de pesquisa e os usuários a entender do que se trata sua página. Elas também desempenham um papel importante em convencer os usuários a clicar no seu site a partir da SERP. Você pode até aproveitar a automação e ter um gerador de meta descrição com IA escrevendo-as para você.

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Aqui estão alguns de nossos recursos favoritos:

• Sugestões de Palavras-chave Semrush: Encontre novas palavras-chave sem sair do WordPress. O AIOSEO se conecta à sua conta Semrush para obter sugestões de palavras-chave e servi-las a você no editor do WordPress.
• Análise On-Page TruSEO: Obtenha uma análise aprofundada, mas fácil de entender, de seus esforços de otimização. Cada página inclui uma checklist acionável para ajudar você a maximizar o alcance do seu conteúdo.
• Gerador de Título e Descrição com IA: Esta ferramenta inovadora usa IA para criar metadados exclusivos e clicáveis para o seu site.
• SEO de Imagem: Economize tempo em otimizações manuais ativando o texto alternativo de imagem e o atributo de título automáticos. Leva apenas 1 clique.
• Gerenciador de Redirecionamento: Crie uma experiência de navegação perfeita para o usuário que impede que humanos e bots se percam quando você move conteúdo. Nosso Gerenciador de Redirecionamento ajuda você a escolher e implementar facilmente o melhor tipo de redirecionamento.
• Assistente de Links: Aplique as melhores práticas de SEO com sugestões de links internos e relatórios. Essas ferramentas ajudarão a impulsionar a descoberta de conteúdo e a evitar páginas órfãs.
• Schema de Rich Snippets: O AIOSEO oferece várias opções de marcação de schema para ajudá-lo a obter mais resultados ricos na SERP. É tão simples quanto escolher o schema que você deseja; em seguida, formataremos os dados estruturados para o Google.