Les impressions publicitaires désignent le nombre de fois qu'une publicité est vue par une audience, qu'elle soit cliquée ou non. C'est une métrique utilisée dans la publicité en ligne pour mesurer la portée et l'exposition d'une publicité.
Bien qu'un nombre élevé d'impressions puisse sembler impressionnant, il faut des clics et des conversions pour obtenir un véritable succès de campagne.
Néanmoins, le suivi des impressions fournit des données utiles pour analyser la visibilité, la saturation, la pertinence des publicités, et si les niveaux d'impressions sont corrélés aux actions souhaitées.
La comparaison des impressions entre différentes publicités ou périodes informe également sur les ajustements nécessaires aux publicités ou aux campagnes.
La syntaxe du code, telle que les iframes, ainsi que les logiciels de sécurité ou de blocage de publicités, peuvent altérer la mesure des impressions publicitaires. En savoir plus dans Pourquoi les statistiques Google Analytics diffèrent des statistiques AdSense.
Voici un aperçu rapide de la manière dont certaines plateformes d'analyse majeures mesurent et comptent les impressions publicitaires :
- Google Analytics : Compte une impression publicitaire lorsque le code de suivi envoie une valeur pour la dimension personnalisée d'impression promue. Les impressions ne sont comptées qu'une seule fois par session.
- Adobe Analytics : Compte les impressions à l'aide d'un code de suivi lié au code de diffusion des annonces. Les impressions sont comptées lorsque la publicité apparaît dans le navigateur, pas nécessairement qu'elle est vue à 100 %.
- Matomo : Compte les impressions publicitaires lorsque le code de suivi des publicités JavaScript se charge et s'exécute sur la page. Cela se produit avant que la publicité n'apparaisse nécessairement visuellement.
- Chartbeat : Mesure les impressions par les requêtes de navigateur pour les publicités plutôt que par le chargement du code de suivi. Les impressions mesurées par Chartbeat correspondent généralement aux chiffres de DFP et de Google Ad Manager.
- Simple Analytics : Incrémente le compteur d'impressions chaque fois qu'un créatif publicitaire se charge sur une page. Les impressions sont comptées séparément pour chaque publicité.
- parse.ly : Compte les impressions à l'aide du code de suivi des publicités intégré, conformément aux normes IAB. Les impressions sont enregistrées lorsque le code de rotation se charge plutôt que lors de l'affichage visuel.
En résumé, la plupart des plateformes d'analyse comptent les impressions en fonction du chargement du code de suivi des publicités selon l'approche définie par l'IAB. Le moment exact de l'affichage visuel varie.