L'analyse des lacunes de contenu est (1) le processus d'identification des domaines où le contenu existant d'une entreprise ne répond pas aux besoins ou aux attentes de son public cible, ou (2) l'utilisation d'outils de recherche de mots-clés pour identifier les termes de recherche pour lesquels les concurrents se classent, mais pas vous, ou les termes pour lesquels ils se classent plus haut.
Dans les deux cas, l'objectif est d'améliorer les résultats du marketing de contenu en produisant un nouveau contenu qui comble les lacunes identifiées.
Outils de recherche de mots-clés pour l'analyse des lacunes de contenu
Des outils de recherche de mots-clés leaders du marché comme Ahrefs disposent d'une fonctionnalité d'analyse des lacunes de contenu intégrée. Dans Semrush, cette fonctionnalité s'appelle l'analyse des écarts de mots-clés.