Le marketing de contenu est une approche marketing stratégique axée sur la création et la distribution de contenu précieux et pertinent pour attirer et fidéliser un public clairement défini afin d'atteindre des objectifs choisis.
Exemples de marketing de contenu :
- Articles de blog partageant des idées, des conseils pratiques, des connaissances sur l'industrie
- Vidéos avec des astuces, des mises à jour de l'entreprise, des images des coulisses
- Podcasts discutant de l'actualité, d'interviews de professionnels
- Ebooks, livres blancs, guides sur des sujets spécifiques
- Webinaires, cours éducatifs sur des concepts et des pratiques
- Images, diagrammes ou visualisations de données interactives qui expliquent visuellement des informations
- Outils interactifs tels que des calculateurs de retour sur investissement, des estimateurs de coûts
- Chaînes publiques sur les réseaux sociaux fournissant du contenu aux abonnés
Les types de médias utilisés sont variés, mais tous se concentrent sur la publication cohérente de matériel qui apporte une forme de valeur à un public identifié.
L'objectif est d'utiliser le contenu pour accroître la notoriété, l'l'engagement et la génération de prospects, ce qui conduira à des objectifs commerciaux tels que l'augmentation des ventes et la satisfaction client.