Le coût par clic (CPC) est un modèle de tarification de la publicité en ligne dans lequel les annonceurs paient un éditeur en fonction du nombre de clics que leurs annonces reçoivent plutôt que du nombre d'impressions diffusées.
Quelques exemples de programmes publicitaires qui utilisent la tarification CPC :
- Google Ads (anciennement AdWords) – Le programme de publicité payante de Google affiche des annonces textuelles, illustrées et vidéo sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google et les réseaux partenaires lorsque des mots-clés liés aux annonces sont recherchés.
- Microsoft Advertising (anciennement Bing Ads) – Similaire à Google, les annonceurs paient Microsoft lorsque les utilisateurs cliquent sur leurs annonces affichées à côté des résultats de recherche Bing.
- Facebook Ads – Sur Facebook et Instagram, les annonces apparaissent sur les pages et dans les fils d'actualité. Le paiement de l'annonceur est déclenché par les clics.
- Twitter Ads – Les annonces affichées dans les fils d'actualité et les pages Twitter utilisent la tarification CPC, ne payant que lorsqu'une annonce est cliquée et non simplement vue par les utilisateurs.
- Quora Ads – Les pages de questions sur le site populaire de questions-réponses de Quora affichent des annonces pertinentes au coût par clic aux visiteurs du site qui lisent et parcourent les sujets.
Le modèle CPC permet aux annonceurs de maximiser l'efficacité de leurs dépenses publicitaires en payant strictement pour le nombre de clics publicitaires reçus, indiquant un certain niveau d'intérêt de l'acheteur.