Une publicité interstitielle est une annonce qui apparaît entre deux pages de contenu sur un site Web, masquant souvent le contenu principal et nécessitant une interaction de l'utilisateur pour la fermer.
Les publicités interstitielles sont courantes, en particulier sur les sites d'actualités, mais elles peuvent avoir un impact négatif sur l'expérience de page car :
- Elles interrompent le flux de navigation de l'utilisateur, entraînant une mauvaise expérience utilisateur.
- Elles peuvent augmenter les temps de chargement des pages, en particulier sur les appareils mobiles.
- Elles peuvent inciter les utilisateurs à quitter le site, diminuant l'engagement et les conversions.
- Les algorithmes de Google considèrent les interstitiels intrusifs comme un facteur négatif dans les classements de recherche.
Google considère les publicités interstitielles comme « les mieux adaptées aux applications avec des expériences utilisateur linéaires. »