Alors que les ventes mondiales de commerce électronique devraient atteindre 58,74 billions de dollars d'ici 2028, il n'y a jamais eu de meilleur moment pour s'internationaliser.

C'est donc exactement ce qu'a fait le sujet de cette étude de cas.

Rejoignez-nous pour explorer meshki.co.uk et analyser les stratégies qui ont fait grimper son trafic de 589 % en seulement 3 mois.

Nous vous révélerons comment cette marque de mode a pénétré son marché international avec un nouveau domaine et partagerons des conseils pour augmenter le trafic de votre site.

Commençons.

À propos de MESHKI

MESHKI est une marque de mode australienne établie en 2013.

Elle a été fondée par deux étudiantes en architecture qui partageaient un amour pour la mode.

Aujourd'hui, ses créations tendance sont les favorites des influenceurs des médias sociaux et des célébrités. Ses prix abordables rendent également ses vêtements accessibles à un public plus large.

MESHKI compte une clientèle internationale et expédie dans 190 pays à travers le monde.

Performance historique

MESHKI a fait ses débuts en ligne en 2014 avec le domaine meshki.co.au.

Naturellement, l'Australie est son pays générant le plus de trafic, représentant 73 % du trafic de ce domaine.

En 2020, MESHKI a pénétré le marché américain avec son deuxième domaine, meshki.us. Les États-Unis génèrent 88 % du trafic du site Web, tandis que le Canada représente 9,6 %.

Plus récemment, MESHKI s'est étendue au Royaume-Uni avec meshki.co.uk. Ce domaine génère le plus de trafic pour son pays cible, avec 90 % des visites provenant du Royaume-Uni.

Ce domaine a connu la croissance la plus spectaculaire à ce jour et sera le point central de notre étude de cas.

Ici, nous voyons la croissance du domaine britannique, qui est particulièrement impressionnante au cours des 3 derniers mois.

De juin à septembre, MESHKI a propulsé son trafic organique de 17,6 K à 121,6 K.

Alors, comment ont-ils fait ? Et pourquoi n'ont-ils pas choisi de combiner tout le trafic en un seul domaine .com ?

Nous allons révéler ces réponses ensuite.

Le catalyseur : Comment MESHKI a atteint une croissance de 589 % en 3 mois

Meshki.co.uk a augmenté son trafic organique en effectuant les actions suivantes :

1. Utilisation d'un ccTLD
2. Classement pour les mots-clés de marque
3. Obtention de snippets de critiques dans la SERP
4. Obtention de backlinks de haute qualité

Examinons chaque stratégie pour comprendre son importance et son impact sur le succès de MESHKI.

1. Utiliser un ccTLD

Un domaine de premier niveau de code pays (ccTLD) indique l'emplacement géographique d'un site Web. Ils utilisent des codes pays à deux lettres, comme nous l'avons vu avec les domaines de MESHKI :

• .au pour l'Australie
• .us pour les États-Unis
• .uk pour le Royaume-Uni

Alors, pourquoi un site Web choisirait-il un domaine ccTLD plutôt que de diriger tout le trafic vers un seul site Web ?

Selon Moz, les ccTLD sont le plus fort indicateur pour les moteurs de recherche que vous ciblez un pays spécifique.

C'est important pour plusieurs raisons :

1. Cela vous aide à mieux vous classer dans les résultats de recherche du pays.
2. Vous pouvez adapter le contenu à un pays spécifique.
3. Vous pouvez utiliser le même contenu dans une langue différente.
4. Pour l'e-commerce, certains utilisateurs sont plus à l'aise pour acheter sur un site Web local que sur un site international.

Pourquoi c'est important :

Dans le cas de MESHKI, ils utilisent des ccTLD pour cibler des pays spécifiques sur leur marché mondial. Cette décision leur permet d'offrir une expérience d'achat similaire adaptée à leur public britannique. Cela les aide également à mieux se classer pour les mots-clés de marque, dont nous discuterons dans la stratégie suivante.

Comment décider si vous devriez utiliser un ccTLD pour votre site international :

Choisir la bonne architecture de domaine est un élément important du SEO international.

Voici des lectures supplémentaires sur le sujet pour vous aider à décider si un ccTLD convient à votre site Web :

• Avantages et inconvénients des ccTLD
• Principales extensions de domaine (inclut les ccTLD)
• gTLD vs ccTLD : Impact sur le SEO

En fin de compte, de nombreux facteurs doivent être pris en compte lors de l'expansion sur les marchés internationaux. Les ccTLD ne sont pas une solution universelle et nécessitent des recherches avant leur mise en œuvre.

Outils pour les réseaux multisites :

Multisite est une fonctionnalité WordPress qui vous permet de créer et de gérer plusieurs sites Web à partir d'une seule installation WordPress. Cela signifie que vous pouvez gérer tous vos sites (y compris les ccTLD) à partir d'un seul tableau de bord.

C'est un moyen efficace de jongler avec plusieurs sites Web, surtout lorsque vous disposez des bons outils.

All in One SEO (AIOSEO) peut vous aider à effectuer les opérations suivantes sur votre réseau multisite :

• Modifier les fichiers robots.txt sur tous les domaines
• Importer et exporter les métadonnées
• Importer et exporter les paramètres SEO (voir la capture d'écran ci-dessous)

Pour plus d'informations, voici un guide complet sur le SEO multisite et des tutoriels sur les paramètres multisites AIOSEO.

Ensuite, explorons comment MESHKI a ciblé les mots-clés de marque pour augmenter le trafic au Royaume-Uni.

2. Classement pour les mots-clés de marque

MESHKI, ayant déjà établi des domaines à fort trafic en Australie et aux États-Unis, a été confronté à un défi unique pour classer le site Web britannique pour la marque MESHKI.

Compte tenu du manque de domaine britannique pendant une grande partie de l'histoire de la marque, Google a servi le trafic de marque britannique à la meilleure alternative : le site Web américain.

Meshki.us s'est classé en position 1 pour les principaux mots-clés de marque (« meshki » et « meshki uk ») en 2022 et la majeure partie de 2023.

C'est jusqu'en juin 2023 qui a marqué le début d'une transition.

En juin, meshki.co.uk a généré 2,3K visites organiques provenant du trafic de marque. Le mot-clé principal « meshki » était absent de ces classements. Au lieu de cela, des variations comme « meshki robes » et « retours meshki », ont pris la tête.

Le graphique ci-dessous illustre comment cette tendance a pris de l'ampleur dans les mois suivants.

Mois	Juin	Juil	Août	Sep
Trafic de marque	2,3K	3,6K	13,1K	44K
Trafic pour la requête « meshki »	0	1,1K	10K	32,4K

En septembre, Google avait transféré le trafic britannique des deux mots-clés de marque les plus importants du site américain vers le site britannique.

Cela a assuré la page d'accueil du Royaume-Uni dans la première position du classement et a généré 35 % du trafic total du site pour septembre.

Pourquoi c'est important :

MESHKI est un cas unique en ce sens qu'il possédait déjà plusieurs domaines bien classés. Il a fallu un peu de temps aux moteurs de recherche pour trier le trafic par pays vers leurs ccTLD respectifs.

Pour les propriétaires de sites Web, cela souligne l'importance de la patience en SEO. Parfois, vous êtes à la merci des moteurs de recherche et des algorithmes, attendant que les résultats souhaités se matérialisent.

Néanmoins, le SEO est le meilleur moyen de signaler votre intention aux moteurs de recherche.

Les optimisations sur la page peuvent vous aider à mieux vous classer pour vos mots-clés cibles et à générer plus de trafic vers votre site.

Comment faire du SEO sur la page de votre site :

Le SEO sur la page fait référence aux optimisations que vous apportez à votre contenu. Le placement des mots-clés (où vous placez les mots-clés) joue un rôle central dans ce processus.

Par exemple, certains des meilleurs endroits pour placer votre mot-clé cible sont :

• URL
• H1 (Titre de la page)
• Titre Meta (Titre SEO)
• Description Meta
• Corps du texte
• Les images

Pour une liste complète des endroits, cet article explique où placer les mots-clés pour améliorer votre SEO on-page.

Outils pour le SEO on-page :

TruSEO est le meilleur outil de SEO on-page. Il élimine les incertitudes liées aux optimisations de contenu et facilite la maximisation de la portée de votre contenu.

TruSEO fonctionne en analysant votre contenu par rapport à une série de critères SEO. Il vérifie des éléments tels que les liens internes, les limites de caractères, la lisibilité et le placement des mots-clés.

Il fournit ensuite une liste d'éléments indiquant où votre contenu réussit et donne des conseils exploitables pour les domaines où il n'a pas réussi.

Voici un exemple de vérification du placement des mots-clés :

C'est vraiment aussi simple que ça !

Maintenant, examinons comment les extraits d'avis génèrent plus de trafic organique vers meshki.co.uk.

3. Extraits d'avis gagnants sur la SERP

En septembre, MESHKI a reçu un nombre record d'extraits d'avis.

Un extrait d'avis, ou résultat enrichi d'avis, est une fiche de recherche améliorée qui affiche la moyenne des notes de vos produits.

Voici à quoi ils ressemblent sur la SERP :

Gagner des extraits d'avis implique souvent l'utilisation du schéma de produit et d'avis dans le code HTML de votre site web. Cela informe les moteurs de recherche que vous collectez des avis d'utilisateurs, permettant ainsi des fiches de recherche améliorées.

MESHKI implémente le schéma de produit sur son site et obtient plus de trafic en conséquence.

Le graphique ci-dessous montre la croissance des mots-clés avec des extraits d'avis sur meshki.co.uk.

Pourquoi c'est important :

Les résultats enrichis sont prouvés pour générer plus de trafic et améliorer les taux de clics (CTR). Ces types de résultats de recherche occupent plus d'espace sur la SERP, attirant davantage l'attention des utilisateurs.

Pour le e-commerce, les extraits d'avis sont particulièrement efficaces. Ils renforcent la confiance des clients et établissent la crédibilité.

Comment implémenter le schéma de produit sur votre site :

Il existe plusieurs façons d'utiliser le balisage de schéma sur votre site manuellement.

Cet article montre trois méthodes pour ajouter des données structurées à WordPress sans plugin.

Chaque méthode implique quelques étapes et vous oblige à obtenir et copier des extraits de code dans les champs appropriés.

Outils pour le schéma de produit :

Vous pouvez implémenter le schéma de produit en un clic, lorsque vous avez les bons outils.

Le Schema Generator d'AIOSEO gère le formatage du balisage de schéma pour Google, vous n'avez donc pas à vous soucier du codage. Choisissez simplement Produit dans notre catalogue de schémas, sélectionnez vos paramètres d'avis, et nous nous occupons du reste.

Maintenant, examinons le dernier facteur de croissance sur meshki.co.uk : les backlinks.

4. Obtention de backlinks de haute qualité

Au cours des 3 derniers mois, MESHKI a obtenu beaucoup plus de backlinks. Ils avaient 2 929 backlinks en septembre, alors que les données historiques révèlent qu'ils n'ont jamais dépassé 900 avant juillet.

Quelques éléments se révèlent lorsque nous examinons les backlinks individuels :

1. Leurs backlinks sont pertinents, provenant fréquemment de sites d'actualités sur la mode et les célébrités.
2. Le texte d'ancrage est naturel. Il n'y a pas de bourrage de mots-clés ni de texte d'ancrage exact répétitif pour chaque lien.
3. Ils ont plus de liens dofollow que de liens nofollow, comme indiqué ci-dessous.

Pourquoi c'est important :

MESHKI démontre l'importance des backlinks de haute qualité comme contributeur à la croissance du trafic. Les backlinks font partie des deux principaux facteurs de classement Google, ce qui en fait une composante essentielle de votre stratégie SEO. Ils agissent comme des votes de confiance, signalant la crédibilité de votre site aux moteurs de recherche.

Comment faire du netlinking sur votre site :

Ce guide de création de liens explique comment trouver et obtenir de bons backlinks. Il met l'accent sur la qualité plutôt que la quantité et l'importance de la pertinence.

Il convient également de noter qu'une stratégie de liaison efficace va au-delà des backlinks.

Vous devriez également optimiser pour les éléments suivants :

• Liens internes (d'une page de votre domaine à une autre page de votre domaine)
• Liens sortants (de votre domaine vers un autre domaine externe)

Ce guide de création de liens contient tout ce que vous devez savoir pour optimiser les trois types de liens.

Outils pour la création de liens :

Link Assistant soutient vos efforts de liaison interne avec des recommandations de liens dans WordPress. Pendant que vous travaillez sur une page ou un article, consultez les suggestions de Link Assistant et cliquez sur Ajouter un lien. C'est tout ce qu'il faut !

Succès SEO remarquables

Avant de conclure, il y a une technique supplémentaire que nous aimerions souligner sur meshki.co.uk :

1. Ils ont une page 404 personnalisée.

Les erreurs de page non trouvée sont inévitables lors de l'exploitation d'un site e-commerce. Changements de produits, articles épuisés, collections abandonnées, etc.

Pour créer une expérience utilisateur transparente, MESHKI utilise une page 404 personnalisée lorsqu'un utilisateur tente d'accéder à une page qui n'est plus disponible.

Au lieu d'un message froid « Page 404 non trouvée », les utilisateurs sont accueillis par une image de marque qui les invite chaleureusement à découvrir les nouveautés. Cela crée une expérience utilisateur plus positive et peut aider à améliorer les taux de rebond.

Outil : Le gestionnaire de redirections d'AIOSEO peut vous aider à rediriger les erreurs de page non trouvée vers votre page 404 personnalisée. Ce tutoriel vous guide à travers les étapes de mise en œuvre de ces redirections automatiques.

Points à retenir

Dans notre analyse de meshki.co.uk, nous avons découvert les stratégies qui ont conduit à son récent succès organique.

Maintenant, examinons lesquelles appliquer à votre site Web et quelles stratégies reconsidérer.

3 stratégies principales à émuler

1. Utilisation des ccTLD pour cibler les marchés internationaux. MESHKI utilise des domaines spécifiques à un pays comme « .co.uk » pour adapter les sites aux publics régionaux. Cette stratégie les aide à se classer plus haut dans chaque pays pour leurs mots-clés cibles.
2. Exploitation du SEO on-page pour améliorer les classements des mots-clés de marque. Même si cela a pris quelques mois, les moteurs de recherche ont transféré avec succès le trafic de marque britannique vers le domaine britannique en 2023. Les optimisations on-page de MESHKI ont facilité ce processus.
3. Implémentation du schéma produit pour obtenir des extraits d'avis sur la SERP. L'utilisation du schéma produit par MESHKI a produit des extraits d'avis qui occupent plus d'espace sur la SERP. Ces résultats de recherche accrocheurs augmentent le CTR et aident à générer du trafic vers votre site.

3 stratégies à reconsidérer

1. Ne pas attribuer de balise H1 à chaque URL. Une H1 est le titre principal d'une page Web. Elle indique aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de quoi traite votre page. Sans elle, il peut être difficile pour les moteurs de recherche de comprendre votre contenu. Un analyseur de titres peut vous aider à détecter une H1 manquante et à l'optimiser.
2. Dépassement des limites de caractères des métadonnées. La SERP dispose d'un espace limité pour les titres de métadonnées et les descriptions de métadonnées. Les limites de caractères vous aident à créer des métadonnées qui s'intègrent dans cet espace et empêchent la troncature dans les résultats de recherche. Un outil d'extrait SERP vous montre à quoi ressemblera votre annonce de recherche avant sa publication.
3. Négliger les balises de titre d'image. Bien que MESHKI fasse un bon travail d'optimisation du texte alternatif des images, ils négligent les balises de titre. Les balises de titre d'image apparaissent lorsque les utilisateurs cliquent ou survolent une image avec leur souris. Elles aident également les moteurs de recherche à comprendre le contenu. Vous pouvez utiliser un outil SEO pour images pour définir automatiquement les balises de titre d'image.

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