Ai tempi, molto tempo fa, il dominio del tuo sito web poteva avere un impatto significativo sui ranking del tuo sito. Questo è cambiato qualche anno fa (nel 2012 per essere precisi) quando Google ha voluto eliminare i siti web che potevano avere buoni nomi di dominio ma poca "sostanza".
I domini a corrispondenza esatta (EMD) sono dove è iniziato il problema. Le aziende acquistavano essenzialmente domini con parole chiave per posizionarsi per una particolare parola chiave. E l'EMD era sufficiente per posizionarsi: si concentravano a malapena su contenuti di qualità e pertinenza (due cose che contano molto per la SEO oggi). Quella strategia non funziona più.
Ciò non vuol dire che i nomi di dominio non influenzino più la SEO. Lo fanno ancora (e studi lo hanno dimostrato), ma come?
Scopriamolo.
Come i Nomi di Dominio Influenzano la SEO
Ci sono stati molti cambiamenti nella SEO, in particolare dal motore di ricerca più grande: Google. Ma una cosa che non è cambiata, ma è stata maggiormente enfatizzata, sono i contenuti originali di qualità, la pertinenza e l'allineamento costante con le best practice dei motori di ricerca. Una componente di questo è il tuo nome di dominio: è unico, solo tu puoi averlo.
Anche se potrebbe non influire più direttamente sui tuoi ranking, un buon nome di dominio ti darà maggiore riconoscimento del marchio, fiducia e tassi di clic (CTR) più elevati.
Tuttavia, la definizione di un buon nome di dominio è cambiata, almeno secondo Google. Lo vediamo nel modo in cui il motore di ricerca tratta determinati tipi di domini.
Domini a Corrispondenza Esatta (EMD)
Gli EMD sono nomi di dominio che includono frasi chiave. Ad esempio, supponiamo che tu venda prodotti per capelli e voglia posizionarti per "prodotti per capelli di qualità". L'EMD che useresti più probabilmente è prodottipercapellidiqualita.com. Solo l'acquisto di quel dominio ti avrebbe portato al primo posto in classifica un po' di tempo fa.
Sì! Non avresti avuto bisogno di contenuti originali o backlink. Ti saresti semplicemente posizionato con il tuo nome di dominio. Tutto ciò è cambiato dopo che Google ha rilasciato l'Exact Match Domain Update.
L'aggiornamento ha essenzialmente reso gli EMD obsoleti nei ranking dei motori di ricerca. Infatti, uno studio di High Position ha mostrato che il ranking medio degli EMD è passato dalla posizione 13,4 alla 26,6 (ahi!) dopo l'aggiornamento di Google. Anche la media degli EMD nella top 10 è scesa nei ranking: da 3,2 a 11,9. Quindi ora sappiamo che scegliere un dominio a corrispondenza esatta nel 2017 è piuttosto inutile, persino una cattiva idea.
Quindi, come dovresti decidere un nome di dominio per massimizzare la SEO? Devi fare solo due cose: scegliere un nome di marchio memorabile (per creare il tuo nome di dominio) e scegliere un'estensione .com.
Entriamo più nel dettaglio.
Il Tuo Nome di Marchio Dovrebbe Essere il Tuo Nome di Dominio
Possiamo tutti concordare sul fatto che il tuo marchio è importante. Il nome del tuo marchio è come i tuoi clienti ti riconoscono e ti trovano nei motori di ricerca e nelle piattaforme di social media. Quindi pensa al tuo nome di dominio come al punto di appoggio del tuo marchio online.
Infatti, più i clienti usano il nome del tuo brand per cercarti online, più il tuo SEO e i tuoi ranking miglioreranno. Questo viene definito brand signalling (qualsiasi riferimento alla tua attività online). Matt Cutts, ex Head of Web Spam di Google, ha affermato che Google “ha effettivamente creato un classificatore per dire, ok, IRS o Wikipedia o New York Times sono da questa parte, e i siti di bassa qualità sono da quest'altra parte”.
Esatto, Google ora si preoccupa di più dei brand per la SEO rispetto a parole chiave e link. Per questo motivo, usare il nome del tuo brand è più importante delle parole chiave. Probabilmente ti stai grattando la testa a questo punto, chiedendoti come Google assocerebbe il tuo brand a determinate parole chiave…
Bene, Google assocerà le parole chiave al tuo brand man mano che il tuo brand diventa più popolare; e man mano che produci contenuti più pertinenti e di alta qualità. Prendiamo Bitly come esempio. È un accorciatore di URL e una piattaforma di gestione dei link, eppure il nome del loro brand non corrisponde a quelle parole chiave. Tuttavia, si posiziona in cima per quelle parole chiave su Google.
Questo è dovuto alla sua popolarità. Finché le persone lo riconoscono e lo cercano, Google misurerà quel segnale del brand e lo classificherà di conseguenza. Per questo motivo, è importante avere un nome di brand memorabile e, di conseguenza, un nome di dominio memorabile.
Non preoccuparti se il nome del tuo brand contiene una parola chiave, o in altre parole, è un PMD (partial match domain). Questo perché Google sta solo cercando siti spam con EMD e PMD – il problema effettivo non sono le parole chiave, ma piuttosto il contenuto e la qualità del sito. Un PMD o EMD con una cattiva esperienza utente e contenuti di bassa qualità subirebbe un forte declassamento nei ranking. Al contrario, un PMD o EMD con un'ottima esperienza utente e contenuti non sarebbe gravemente influenzato.
Tuttavia, se stai appena iniziando, dovresti optare per un dominio con un nome di brand memorabile ed evitare di usare parole chiave.
Scegli un'estensione .com
Probabilmente sai già che .com è l'estensione di dominio più popolare. Questo perché la maggior parte delle altre estensioni di dominio come .biz e .us sono considerate spam. Sebbene sceglierla potrebbe non influire direttamente sui tuoi ranking, potresti essere visto come un sito di basso rango, il che potrebbe influire sul tuo SEO.
.com è semplicemente la scelta più comoda e sicura. Nel dubbio, scegli quella.
Suggerimenti per scegliere il nome di dominio perfetto
Ora riassumiamo e rivediamo i suggerimenti per scegliere il miglior nome di dominio:
- Usa il nome del tuo brand
- Non usare domini a corrispondenza esatta. I domini a corrispondenza parziale vanno bene, ma un nome di brand è sempre più efficace
- Scegli un'estensione .com
- Rendilo memorabile in modo che gli utenti possano ricordarlo facilmente
- Tienilo corto, massimo 15 caratteri
- Evita numeri, trattini e caratteri speciali
- Evita di sbagliare apposta le parole. È un no-no per il branding
- Rendilo facile da scrivere
Conclusione
Speriamo che ora tu abbia una buona comprensione di come i nomi di dominio influenzano la SEO nel 2017. Se stai avviando una nuova attività o stai cambiando per un nome di dominio migliore, i suggerimenti sopra dovrebbero aiutarti a scegliere quello migliore per la tua attività.
Ricorda: Finché avrai ottimi contenuti e una buona strategia SEO, un nome di dominio forte e unico potrebbe posizionarti più in alto. Scegline uno con saggezza, usalo correttamente e inizia a raccoglierne i frutti.
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Grazie per il bel argomento.
Attualmente sono in competizione con un'altra azienda che utilizza lo stesso identico nome di dominio mio, tranne per il fatto che possiede il “.com” e io possiedo il “.biz”. Questo influenzerà la mia SEO? Qual è il modo migliore per ottimizzare la mia pagina per superarli? Grazie!
Scrivere contenuti qualitativi in modo da avere effettivamente qualcosa da offrire ai tuoi visitatori è fondamentale. Dai anche un'occhiata alle migliori pratiche per la SEO on-site e off-site.
Sì, questo influenzerà la tua SEO, ma non deve essere necessariamente un male. Puoi vedere cosa sta funzionando per loro e cosa devi fare per prendere il loro posto nei ranking. Facendo questo, potresti persino rubare traffico che altrimenti sarebbe finito sul loro sito.
Grazie Arnaud per aver fornito spunti meravigliosi. Scegliere il dominio giusto è dove la maggior parte dei proprietari di siti web fallisce. Invece di trovare un nome di dominio che parli del loro marchio, preferiscono accontentarsi di qualsiasi cosa sia disponibile in quel momento, il che non è affatto una scelta saggia e deve essere evitato.
Kathy
Attualmente sto lavorando su un sito (che ha AIOSEO installato) e mentre penso che gli EMD non vinceranno punti, come hai detto, avere una parola chiave nel dominio è utile. Per questo sito, sto cambiando il nome di dominio da highlandssir.com a highlandsothebysrealty.com. Non riesco proprio a credere che avere una parola chiave nel tuo dominio e avere il contenuto che corrisponde a quella parola chiave non abbia alcun peso. Ad esempio, possiedo digitalstrategyworks.com e certamente mi posiziono per "digital strategy". Quindi, anche se non sappiamo esattamente cosa c'è nell'algoritmo di Google, penso che debba essere un fattore in qualche modo. Sto scommettendo su questo con questo sito immobiliare e ti farò sapere cosa succede.
Domini come EMD in un dominio sono cruciali per la SEO del tuo sito.
Per una SEO ottimale, concordo sul fatto che il nome del tuo marchio dovrebbe essere il tuo nome di dominio o simile. Ma questo punto non è sempre rilevante o una grande priorità. Ci sono così tanti parametri che devi fare bene.
Ottimo articolo. Apprezzo la conferma dei requisiti di parole mutevoli per Internet. Grazie. L'ho sentito ma non ho avuto tempo di scriverlo. Usiamo uno strumento di dinamiche di parole molto potente chiamato Analyzer I per lo sviluppo aziendale. A volte il sito web, le landing page, i percorsi e il fattore di conversione entrano in gioco, quindi un po' di storia aiuta
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non avevo pensato a come il mio nome di dominio influenzi la SEO.
L'estensione .com è la mia prima scelta. Secondo la mia esperienza privata, tutti hanno più fiducia nei siti web con un nome di dominio .com. Ma non dimenticare di usare All in One SEO per massimizzare il tuo sito.
Ottimo articolo, grazie per averlo condiviso
Saluti
“Questo perché la maggior parte delle altre estensioni di dominio come .biz e .us sono viste come spam.”
Davvero??
Sì, davvero 😉
Anche il mio dominio .us è considerato spam su tutti i social network. Sono molto stanco, non so cosa devo fare.
Hai un buon sito, ma sembra che tu non utilizzi i social media. Ci sono icone dei social media sul sito, ma non rimandano a nessuna delle tue pagine social.
E lo spam? Quando posto su Reddit, il mio URL viene rimosso perché considerato spam.
A volte uso un vecchio dominio per le mie esigenze SEO. A proposito, grazie per questi consigli.
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non avevo pensato a come il mio nome di dominio influisce sulla SEO.
Ho appena comprato un dominio, vediamo come va… Google continua a cambiare il suo algoritmo SEO… spero che vada bene questa volta 😀
In realtà non è più vero al 100%. Recenti modifiche all'algoritmo di Google (ultimi 12 mesi) indicano che alcuni nomi di dominio, o parti di essi, incidono nuovamente sui criteri di autorità SEO di Google e, almeno in alcune nicchie, aiutano nel posizionamento generale. Abbiamo identificato diversi casi in cui il nome di dominio ha aiutato a posizionare siti nella pagina #1 senza un grande sforzo SEO. Se ciò rimarrà vero, resta da vedere.
E le nuove estensioni di dominio come .store o .shop sono anch'esse viste come spam? Sono anche più difficili da posizionare rispetto a .com? Ho visto alcuni domini .world posizionarsi in alto nella mia nicchia.
@Zohaib, se quanto affermato nell'articolo è vero, allora un ngtld non dovrebbe influire negativamente sul tuo posizionamento se hai buoni contenuti.
Ciò che l'autore dimentica di menzionare è il traffico di tipo "type-in" … le persone digitano i nomi di dominio nella barra del browser usando i motori di ricerca TUTTE le volte e SEMPRE!
Se sei il venditore numero 1 di tappetini per mouse, dovresti possedere mousepads.com anche per il traffico di tipo "type-in".
Grazie per aver condiviso.
PS: intendevo "senza usare i motori di ricerca…", grazie!
Non sono sicuro che i nomi di dominio .biz siano visti come spam.
Ottimo articolo Arnaud. E per quanto riguarda i domini specifici per paese, ad esempio in Australia dove l'estensione è .com.au? Con un .com.au e tutto il resto uguale e con buoni contenuti originali, un .com supererebbe un .com.au se qualcuno in Australia stesse cercando?
Ottimo lavoro
Ottimo post informativo sul blog e contenuti molto utili! Grazie mille per aver condiviso! Saluti,
Teresa
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non avevo pensato a come il mio nome di dominio influisce sulla SEO.
Ottimo articolo, grazie per aver condiviso. Molto utile.
Grazie, il tuo articolo è molto utile per me perché sono molto confuso quando si tratta di scegliere il nome di dominio giusto.
Tutti ottimi consigli. Di solito preferisco scegliere un dot com, ma nello spirito del branding e del divertimento, penso che alcune delle estensioni di dominio più recenti possano funzionare bene a seconda del marchio e dei tuoi obiettivi. Tuttavia, probabilmente opterei per *entrambe* le estensioni divertenti (.club .ninja, o qualunque cosa possa essere) e la versione dot com di qualsiasi cosa.
Qui in Canada non usiamo il .com se non è necessario. Sebbene dopo aver testato (guardando i risultati della prima pagina, lol,) vediamo che la maggior parte dei risultati degli URL sono correlati al marchio. Vediamo anche alcuni risultati EMD. Finché hai ottimi contenuti e una buona strategia SEO è ciò su cui ci concentriamo, lasciando i domini EMD con una piccola rilevanza per le nostre campagne. Grazie per questo ottimo articolo.
Che dire dell'uso delle estensioni di paese (es. .fr vs .com)? Anche se il sito non è in inglese, è meglio usare il .com?
Ciao ragazzi. Trovo molto senso nello scritto di Arnaud. Ho un paio di nomi EMD.
Ho combattuto alla cieca su Google per circa un anno. La migliore posizione di sempre su Google nel Regno Unito è stata P1:#5. In Irlanda P1:#2. I miei contenuti non erano male di per sé. Infatti, fino all'aggiornamento Penguin, sono stato il sito numero uno per molti anni. Ma da Penguin, le cose non sono più le stesse.
Ora, sto lavorando costantemente sui contenuti.
Ottimo articolo. Ho imparato molto. Ora da implementare. Grazie.
Post meraviglioso. Sono appena riuscito a configurare il mio nuovo sito. Grazie.
Ciao Arnaud dal Sud Africa!
Grazie per questo ottimo articolo. Ho una domanda. Il mio nome di dominio cattura esattamente ciò che facciamo, ma voglio posizionarmi più in alto nelle ricerche per un'area più ampia dello stesso campo, ad esempio, una ricerca mirata è "diamanti", la ricerca più ampia "pietre preziose" o la ricerca mirata è una città, la ricerca più ampia è un paese. Grazie mille! Chiunque altro legga questo thread per favore condivida, grazie a tutti!
Come avete tutti visto nelle pagine di ricerca in qualsiasi nicchia vi troviate, Google sembra sempre avere annunci per i vostri prodotti per i quali sono rappresentanti affiliati. Secondo me, molti cambiamenti di Google servono a demolire qualsiasi sito che possa costare loro vendite, voglio dire, pensateci.
Che dire se hai più siti, come avrebbe un affiliato Amazon. Sarebbe meglio avere un dominio principale, il tuo marchio, e tutto il resto in un sottodominio come fanno tutti i grandi? Amazon ha migliaia di siti web ma solo un nome di dominio, così come Wikileaks, ed entrambi usano sottodomini o siti di tipo directory.
Prendi Amazon ad esempio, hanno gli stessi contenuti sul loro sottodominio come ho sul mio sito affiliato, eppure sono sempre in pagina 1 e io sono da qualche parte, lol.
Per farla breve, come farà l'affiliato usando un dominio di marca e poi molti siti sottodominio.
Qualsiasi suggerimento?
Se .biz, .online, .site sono visti come spam, allora perché aziende come GD e HG e le altre li vendono? Comunque, non ha molta importanza. Il Grande G continuerà a cambiare le regole e a farci saltare attraverso i cerchi all'infinito per quanto riguarda questo... Se il contenuto del tuo sito web è utile, tempestivo e informativo, allora ti classificherai bene nei motori di ricerca.
Grazie per gli spunti e i suggerimenti, spero di poterli usare in modo appropriato.
Articolo molto interessante. Ben scritto.
Articolo molto interessante. Ben scritto.
Sembra tutto piuttosto normale, a metà tra affermare l'ovvio e fare la cosa giusta. Niente di rivoluzionario, ma sembra abbastanza ragionevole.
Tuttavia, poi vai e rovini tutto con un altro insieme di "consigli", quello che ci dice di non usare trattini o numeri. Beh, quest'ultima cosa significa che saremmo fottuti dato che la nostra azienda, e come tale il nostro marchio, inizia con un "1".
Mi dispiace, ma a meno che qualcuno non mi mostri prove convincenti a sostegno di ciò, dirò che è una sciocchezza. Cosa userebbe un'azienda chiamata B & A? banda.com o b&a.com? O b-and-a.com? Qualsiasi potrebbe essere visto come facile da ricordare per il lettore, ma pochi leggerebbero "banda" come "B and A". Infatti, un noto negozio nazionale nel Regno Unito, B&Q, usa diy.com.
Sarebbe meglio per 888 Casino usare eighteighteight.com o 888.com? Consiglieresti a Porsche di usare porschenineoneone.com, o porschenineeleven.com? Scommetto che se il nome del sito venisse letto in uno spot radiofonico, la maggior parte delle persone digiterebbe porsche911.com.
Non penso nemmeno che ci sia niente di male nei trattini per lo stesso motivo. Molti siti li usano e molti siti, specialmente quelli più piccoli, probabilmente useranno qualcosa come denhams-decorators.com invece di denhamsdecorators.com e visivamente, il primo è più accattivante e più probabile che venga ricordato dalle persone perché è facile vedere le due parole come sarebbero scritte, cioè Denhams Decorators, non Denhamdecorators.
Per quanto riguarda l'ortografia, se sei un marchio ben noto Google saprà comunque cosa cercano le persone. Argos, una catena di negozi del Regno Unito, usa il proprio nome come sito web, ma se lo scrivi male Google troverà comunque il sito corretto. Prova - digita "arrgos" e vedi cosa succede. Certo, non farà una bella figura se il tuo marchio è scritto male, ma potrebbe valere la pena registrare un URL che sia una versione popolare scritta male del tuo marchio e reindirizzarlo al tuo sito principale.
Non puoi usare caratteri speciali come & in un nome di dominio, ecco perché qualcuno userebbe "and".
Puoi usare solo lettere dalla a alla z, numeri, più un trattino (-) ma solo se ci sono caratteri alfanumerici su entrambi i lati. Non puoi avere un nome come -a1.com o a1-.com o anche a–1.com.
Quindi, da ciò, puoi interpretare che il trattino serve a separare due "parole". Quindi usare un trattino (-) non è poi così terribile. Google può gestirlo. Interpreta un – come uno spazio in termini di analisi degli URL, ecc.
Ma sono d'accordo con il tuo commento sui numeri.
Comprare errori di battitura non tanto. TLD alternativi decisamente.
“Evita di scrivere parole con errori di ortografia di proposito. È un no-no per il branding”
Non sono d'accordo con questo. Questa è in realtà una strategia comune per il branding in tutto il mondo. Prendere una parola comune come "cool" e cambiarla in "kool"
Kool-aid – non berlo su quello.
Grazie per questa intuizione. Davvero utile per una migliore comprensione.
Che ne dici di usare un dominio in quarantena con molta fiducia e di nominare il tuo marchio in base al dominio? Finché gli argomenti corrispondono.
Ottime informazioni davvero! I TLD a livello di paese aiutano molto quando il tuo pubblico di destinazione è locale. :)
Il post che hai condiviso qui è molto informativo. Grazie per aver condiviso un post così straordinario qui con noi.
È stato interessante scoprire come i marchi possano essere davvero utili per costruire una presenza online e SEO, link e parole chiave potrebbero essere un po' meno importanti e potrebbe essere più utile. Posso capire come un'azienda potrebbe trovare importante assicurarsi di avere la migliore SEO e presenza online possibile in modo da poter generare più traffico. Ottenere un aiuto da un professionista potrebbe essere più utile e ottenere il dominio giusto in modo che sia più facile da trovare.
Recentemente ho commesso un errore nella creazione di domini per il mio sito web e ho finito per perdere tutti i miei contenuti su quel sito web, come posso ripristinarlo?
Ho chiesto al mio team di supporto di ripristinarlo ma sembra che non funzioni
Quel processo può essere annullato?
Romney
Ciao Romney,
Grazie mille per essere passato.
Se non hai utilizzato un plugin di backup per salvare il tuo sito web in una posizione remota, puoi considerare di chiedere al tuo provider di hosting se possono ripristinare il tuo sito web dal loro backup.
Tutto il meglio.