Un tempo, molto tempo fa, il dominio del vostro sito web poteva avere un impatto importante sulle classifiche del vostro sito. Le cose sono cambiate qualche anno fa (per l'esattezza nel 2012), quando Google ha voluto eliminare i siti web che potevano avere buoni nomi di dominio ma poca "sostanza".
I domini a corrispondenza esatta (EMD) sono il punto di partenza del problema. Le aziende acquistavano essenzialmente domini di parole chiave per posizionarsi per una determinata parola chiave. E l'EMD era sufficiente per posizionarsi: non si concentravano quasi mai su contenuti di qualità e rilevanza (due elementi che oggi contano molto per la SEO). Questa strategia non funziona più.
Questo non significa che i nomi di dominio non influiscano più sulla SEO. Lo fanno ancora (e gli studi lo dimostrano), ma in che modo?
Scopriamolo.
Come i nomi di dominio influiscono sulla SEO
Ci sono stati molti cambiamenti nella SEO, in particolare da parte del più grande motore di ricerca: Google. Una cosa che non è cambiata, ma che è stata enfatizzata maggiormente, è il contenuto originale di qualità, la rilevanza e l'allineamento costante alle best practice dei motori di ricerca. Una componente di questo aspetto è il vostro nome di dominio: è unico, solo voi potete averlo.
Anche se non ha più un impatto diretto sulle vostre classifiche, un buon nome di dominio vi farà ottenere un maggiore riconoscimento del marchio, fiducia e un più alto tasso di click-through (CTR).
Tuttavia, la definizione di un buon nome di dominio è cambiata, almeno secondo Google. Lo vediamo nel modo in cui il motore di ricerca tratta alcuni tipi di domini.
Domini a corrispondenza esatta (EMD)
Gli EMD sono nomi di dominio che includono frasi di parole chiave. Ad esempio, supponiamo che vendiate prodotti per capelli e vogliate posizionarvi per "prodotti per capelli di qualità". L'EMD più probabile è qualityhairproducts.com. L'acquisto di questo dominio vi avrebbe permesso di posizionarvi in prima pagina già da tempo.
Sì! Non avreste avuto bisogno di contenuti originali o backlink. Avreste semplicemente ottenuto un posizionamento con il vostro nome di dominio. Tutto questo è cambiato dopo che Google ha rilasciato l'aggiornamento Exact Match Domain.
L'aggiornamento ha sostanzialmente reso obsoleti gli EMD nelle classifiche dei motori di ricerca. Infatti, uno studio condotto da High Position ha dimostrato che il posizionamento medio degli EMD è passato dalla posizione 13,4 alla 26,6 (incredibile!) dopo l'aggiornamento di Google. Anche l'EMD medio della top 10 è sceso di posizione: da 3,2 a 11,9. Quindi ora sappiamo che la scelta di un dominio a corrispondenza esatta nel 2017 è piuttosto inutile, addirittura una pessima idea.
Come decidere un nome di dominio per massimizzare la SEO? Sono sufficienti due cose: scegliere un nome di marca memorabile (per creare il nome di dominio) e scegliere un'estensione .com.
Entriamo nel dettaglio.
Il nome del vostro marchio dovrebbe essere il vostro nome di dominio
Siamo tutti d'accordo sull'importanza del vostro marchio. Il nome del vostro marchio è il modo in cui i vostri clienti vi riconoscono e vi trovano nei motori di ricerca e nelle piattaforme dei social media. Pensate quindi al vostro nome di dominio come alla base del vostro marchio online.
Infatti, più i clienti utilizzano il nome del vostro marchio per cercarvi online, più il vostro SEO e le vostre classifiche miglioreranno. Questo fenomeno viene definito brand signalling (qualsiasi riferimento alla vostra azienda online). Matt Cutts, ex responsabile del settore Web Spam di Google, ha affermato che Google "ha effettivamente elaborato un classificatore per dire: ok, l'IRS o Wikipedia o il New York Times sono da questa parte, e i siti di bassa qualità sono da questa parte".
Esatto, Google ora si preoccupa di più dei marchi per la SEO che delle parole chiave e dei link. Per questo motivo, l'uso del nome del vostro marchio è più importante delle parole chiave. A questo punto vi starete grattando la testa, chiedendovi come Google possa associare il vostro marchio a determinate parole chiave...
Ebbene, Google assocerà le parole chiave al vostro marchio man mano che questo diventa più popolare e che producete contenuti più rilevanti e di qualità. Prendiamo ad esempio Bitly. Si tratta di un accorciatore di URL e di una piattaforma di gestione dei link, ma il nome del marchio non corrisponde a queste parole chiave. Tuttavia, si posiziona ai primi posti per queste parole chiave su Google.
Ciò è dovuto alla sua popolarità. Finché le persone lo riconosceranno e lo cercheranno, Google misurerà il segnale del marchio e lo classificherà di conseguenza. Per questo motivo, è importante avere un nome di marca memorabile e, di conseguenza, un nome di dominio memorabile.
Non preoccupatevi se il nome del vostro marchio contiene una parola chiave o, in altre parole, è un PMD (partial match domain). Questo perché Google cerca solo siti di spam con EMD e PMD: il problema reale non sono le parole chiave, ma piuttosto il contenuto e la qualità del sito. Un PMD o EMD con una cattiva esperienza utente e contenuti di bassa qualità subirebbe un forte declassamento nelle classifiche. Un PMD o EMD con un'ottima esperienza utente e contenuti di qualità, invece, non ne risentirebbe più di tanto.
Tuttavia, se siete agli inizi, dovreste scegliere un dominio con un nome di marca memorabile ed evitare di utilizzare parole chiave.
Optate per un'estensione .com
Probabilmente sapete già che .com è l'estensione di dominio più popolare. Questo perché la maggior parte delle altre estensioni di dominio, come .biz e .us, sono considerate spam. Anche se la scelta di questa estensione non ha un impatto diretto sulle vostre classifiche, potreste essere considerati come un sito di basso livello, il che potrebbe influire sulla vostra SEO.
Il dominio .com è semplicemente la scelta più conveniente e sicura. In caso di dubbio, sceglietelo.
Consigli per la scelta del nome di dominio perfetto
Riassumiamo ora i consigli per la scelta del miglior nome di dominio:
- Utilizzate il nome del vostro marchio
- Non utilizzate domini a corrispondenza esatta. I domini a corrispondenza parziale vanno bene, ma il nome di un marchio è sempre più efficace.
- Scegliere un'estensione .com
- Rendetelo memorabile in modo che gli utenti possano ricordarlo facilmente.
- Mantenere un testo breve, al massimo 15 caratteri
- Evitare numeri, trattini e caratteri speciali.
- Evitate di sbagliare le parole di proposito. È un no per il branding.
- Semplificare l'ortografia
Conclusione
Ci auguriamo che ora abbiate una buona comprensione di come i nomi di dominio influenzino la SEO nel 2017. Se state avviando una nuova attività o state passando a un nome di dominio migliore, i suggerimenti di cui sopra dovrebbero aiutarvi a scegliere il migliore per la vostra azienda.
Ricordate: Se disponete di ottimi contenuti e di una buona strategia SEO, un nome di dominio forte e unico può classificarvi più in alto. Sceglietelo con saggezza, usatelo correttamente e iniziate a raccoglierne il valore.
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Grazie per il bel tema.
Attualmente sono in concorrenza con un'altra azienda che utilizza il mio stesso nome di dominio, tranne che per il fatto che loro possiedono il dominio ".com" e io il ".biz", questo influirà sul mio SEO? Qual è il modo migliore per ottimizzare la mia pagina per superarli? Grazie!
Scrivere contenuti di qualità in modo da avere effettivamente qualcosa da offrire ai visitatori è imperativo. Date anche un'occhiata alle migliori pratiche di SEO on-site e off-site.
Sì, questo influirà sulla vostra SEO, ma non deve essere tutto negativo. Potete vedere cosa sta funzionando per loro e cosa dovete fare voi per prendere il loro posto nelle classifiche. In questo modo, potreste anche rubare il traffico che altrimenti sarebbe finito sul loro sito.
Grazie Arnaud per averci fornito delle ottime informazioni. La scelta del dominio giusto è il punto in cui la maggior parte dei proprietari di siti web fallisce. Invece di trovare un nome di dominio che parli del loro marchio, preferiscono accontentarsi di qualsiasi cosa disponibile in quel momento, il che non è affatto una scelta saggia e deve essere evitata.
Kathy
Attualmente sto lavorando a un sito (che ha installato AIOSEO) e, sebbene ritenga che gli EMD non guadagnino punti, come hai detto tu, avere una parola chiave nel dominio è utile. Per questo sito, sto cambiando il nome del dominio da highlandssir.com a highlandsothebysrealty.com. Non riesco a credere che avere una parola chiave nel dominio e che il contenuto corrisponda a quella parola chiave non abbia alcun peso. Ad esempio, io possiedo digitalstrategyworks.com e sicuramente mi classifico per la strategia digitale. Quindi, anche se non sappiamo esattamente cosa ci sia nell'algoritmo di Google, penso che debba essere un fattore in qualche modo. Ci sto scommettendo con questo sito immobiliare e vi farò sapere cosa succede.
Domini come l'EMD in un dominio sono fondamentali per la SEO del vostro sito.
Per una SEO ottimale, sono d'accordo sul fatto che il nome del vostro marchio dovrebbe essere il nome del vostro dominio o un nome simile. Ma questo punto non è sempre rilevante o prioritario. Ci sono così tanti parametri che devono essere corretti.
Ottimo articolo. Apprezzo la conferma del cambiamento dei requisiti di parola per Internet. Grazie. Lo sentivo, ma non ho avuto il tempo di scriverlo. Per lo sviluppo del business utilizziamo uno strumento molto potente per la dinamica delle parole chiamato Analyzer I. A volte entrano in gioco il sito web, le pagine di destinazione, i percorsi e il fattore di conversione, quindi un po' di storia aiuta.
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non ho pensato a come il mio nome di dominio impatta sulla SEO.
L'estensione .com è la mia prima scelta. Secondo la mia esperienza privata, tutti si fidano di più dei siti web con un nome di dominio .com. Ma non dimenticate di utilizzare il SEO All in One per ottimizzare il vostro sito.
Ottimo articolo, grazie per averlo condiviso
Saluti
"Questo perché la maggior parte delle altre estensioni di dominio come .biz e .us sono viste come spam".
Davvero?
Sì, davvero 😉
Il mio dominio .us è anche considerato spam su tutti i social network. Sono molto stanco, non sono sicuro di cosa devo fare.
Avete un buon sito, ma sembra che non stiate utilizzando i social media. Sul sito ci sono le icone dei social media, ma non rimandano a nessuna delle vostre pagine sui social media.
E lo spam? Quando pubblico su Reddit, il mio URL viene rimosso a causa dello spam.
A volte utilizzo un vecchio dominio per le mie esigenze SEO. BTW, grazie per questi suggerimenti.
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non ho pensato a come il mio nome di dominio impatta sulla SEO.
Ho appena comprato un dominio, vediamo come va... Google continua a cambiare il suo algoritmo SEO... spero che questa volta vada bene 😀
In realtà non è più vero al 100%. Le recenti modifiche all'algoritmo di Google (negli ultimi 12 mesi) indicano che alcuni nomi di dominio, o parte di essi, sono di nuovo determinanti per i criteri di autorità SEO di Google e, almeno in alcune nicchie, contribuiscono al posizionamento complessivo. Abbiamo identificato diversi casi in cui il nome di dominio ha contribuito a posizionare i siti sulla pagina 1 senza grandi sforzi SEO. Se questo rimarrà vero è ancora da vedere.
E le nuove estensioni di dominio come .store o .shop sono anch'esse considerate come spam? Sono anche più difficili da classificare rispetto al .com? Ho visto alcuni domini .world posizionarsi in alto nella mia nicchia.
@Zohaib, se ciò che afferma l'articolo è vero, allora un ngt non dovrebbe influire negativamente sul vostro ranking se avete un buon contenuto.
Quello che l'autore dimentica di menzionare è il traffico type-in... le persone digitano i nomi dei domini nella barra del browser
nomi di dominio nella barra del browser utilizzando i motori di ricerca TUTTO il tempo e TUTTI i tempi!
Se siete il venditore numero 1 di mousepads, allora dovreste possedere mousepads.com anche per il traffico type-in.
Grazie per la condivisione.
PS: volevo dire "senza usare i motori di ricerca...", grazie!
Non sono sicuro che i nomi di dominio .biz siano considerati spam.
Ottimo articolo Arnaud. Che dire dei domini specifici per paese, ad esempio in Australia dove l'estensione è .com.au? Con un .com.au. e a parità di condizioni e con un buon contenuto originale, un .com supererebbe un .com.au se qualcuno cerca in Australia?
Ottimo lavoro
Ottimo post informativo e contenuti molto utili! Grazie mille per la condivisione! Salute,
Teresa
Molto utile. Grazie. Ho iniziato con il piede sbagliato perché non ho pensato a come il mio nome di dominio impatta sulla SEO.
Ottimo articolo, grazie per la condivisione Molto utile.
Grazie, il tuo articolo mi è molto utile perché sono molto confuso quando si tratta di scegliere il nome di dominio giusto.
Tutti consigli molto validi. Di solito preferisco scegliere un dominio dot com, ma nello spirito del branding e del divertimento, penso che alcune delle estensioni di dominio più recenti possano funzionare bene a seconda del brand e dei vostri obiettivi. Tuttavia, probabilmente sceglierei *sia* l'estensione divertente (.club .ninja, o qualunque cosa sia) che la versione dot com di qualsiasi cosa.
Qui in Canada non usiamo il .com se non è necessario. Anche se, dopo aver effettuato dei test (guardando i risultati della prima pagina, lol), vediamo che la maggior parte dei risultati degli URL sono legati al marchio. Vediamo anche alcuni risultati EMD. Finché si dispone di ottimi contenuti e di una buona strategia SEO, ci concentriamo sul lasciare i domini EMD di scarsa rilevanza per le nostre campagne. Grazie per questo ottimo articolo.
Che dire dell'utilizzo delle estensioni nazionali (ad esempio: .fr vs .com)? Anche se il sito non è in inglese, è meglio usare il .com?
Ciao ragazzi. Trovo molto sensato quanto scritto da Arnaud. Ho un paio di nomi di EMD.
Da circa un anno combatto alla cieca su Google. La migliore posizione in assoluto su Google nel Regno Unito è stata P1:#5. In Irlanda P1:#2. Il mio contenuto non era di per sé scadente. Infatti, fino all'aggiornamento del Penguin, sono stato il sito migliore per molti anni. Ma dopo il Penguin, le cose non sono più state le stesse.
Ora lavoro costantemente sui contenuti.
Ottimo articolo. Ho imparato molto. Ora devo metterlo in pratica. Grazie.
Un post meraviglioso. Sono appena riuscito a configurare il mio nuovo sito. Grazie.
Ciao Arnaud dal Sudafrica!
Grazie per questo grande articolo. Ho una domanda. Il mio nome di dominio cattura esattamente ciò che facciamo, ma voglio posizionarmi più in alto nelle ricerche per un'area più ampia dello stesso campo, ad esempio una ricerca puntuale è "diamanti", la ricerca più ampia "pietre preziose" o la ricerca puntuale è una città, la ricerca più ampia un paese. Grazie mille! Chiunque altro legga questo thread è pregato di condividere, grazie a tutti!
Come avete visto tutti nelle pagine di ricerca in qualsiasi nicchia vi troviate, Google è sempre in grado di avere annunci per i vostri prodotti di cui sono rappresentanti affiliati. IMO molti dei cambiamenti di Google sono volti ad abbattere qualsiasi sito che possa costare loro delle vendite, voglio dire, pensateci.
Che dire se avete più siti, come ad esempio un affiliato Amazon. Sarebbe meglio avere un dominio principale, il vostro marchio, e tutto il resto in un sottodominio come fanno tutti i grandi. Amazon ha migliaia di siti web ma un solo nome di dominio, così come Wikileaks, ed entrambi utilizzano sottodomini o siti di tipo directory.
Prendiamo ad esempio Amazon, che ha lo stesso contenuto sul suo sottodominio che io ho sul mio sito affiliato, eppure loro sono sempre nella pagina 1 e io sono da qualche parte, lol.
Per farla breve, come farà l'affiliato a usare un dominio di gruppo e poi molti siti di sottodomini.
Qualche suggerimento?
Se i nomi .biz, .online, .site sono considerati spam, allora perché aziende come GD, HG e le altre li vendono? Comunque, non ha molta importanza. Big G cambierà continuamente le regole e ci farà fare i salti mortali all'infinito... Se i contenuti del vostro sito web sono utili, tempestivi e informativi, vi posizionerete bene nei motori di ricerca.
Grazie per i suggerimenti e i consigli, spero di poterli utilizzare in modo appropriato.
Articolo molto interessante. Ben scritto.
Articolo molto interessante. Ben scritto.
Tutto ciò sembra abbastanza normale, a metà strada tra l'affermare l'ovvio e il fare la cosa giusta. Niente di rivoluzionario, ma sembra abbastanza ragionevole.
Tuttavia, poi si va a rovinare tutto con un altro "consiglio", quello che ci dice di non usare trattini o numeri. Quest'ultimo significa che saremmo fregati perché la nostra azienda, e quindi il nostro marchio, inizia con un "1".
Mi dispiace, ma a meno che qualcuno non mi mostri una prova convincente a sostegno di questa affermazione, dirò che è un'assurdità. Cosa userebbe una società chiamata B & A? Banda.com o b&a.com? O b-and-a.com? Ognuno di questi potrebbe essere considerato facile da ricordare dal lettore, ma pochi leggerebbero "banda" come "B and A". In realtà un noto negozio nazionale del Regno Unito, B&Q, utilizza diy.com.
Per 888 Casino sarebbe meglio usare eighteighteight.com o 888.com? Consigliereste a Porsche di usare porschenineoneone.com o porschenineeleven.com? Scommetto che se il nome del sito venisse letto in una pubblicità radiofonica la maggior parte delle persone digiterebbe porsche911.com.
Per lo stesso motivo non credo ci sia nulla di sbagliato nei trattini. Molti siti li usano e molti siti, soprattutto quelli più piccoli, probabilmente useranno qualcosa come denhams-decorators.com invece di denhamsdecorators.com e visivamente il primo è più accattivante e ha maggiori probabilità di essere ricordato dalle persone perché è facile vedere le due parole come sarebbero scritte, cioè Denhams Decorators, non Denhamdecorators.
Per quanto riguarda l'ortografia, se si tratta di un marchio noto Google saprà comunque cosa cerca la gente. Argos, una catena di negozi del Regno Unito, utilizza il proprio nome come sito web, ma se si sbaglia l'ortografia, Google visualizza comunque il sito corretto. Provate a digitare "arrgos" e vedete cosa succede. Naturalmente, se il vostro marchio viene scritto in modo errato, non sarà molto bello, ma potrebbe valere la pena di registrare un URL che sia una versione popolare del vostro marchio scritta in modo errato e dirottarlo verso il vostro sito principale.
Non è possibile utilizzare caratteri speciali come & in un nome di dominio, quindi è per questo che si usa "e".
È possibile utilizzare solo le lettere a-z, i numeri e un trattino (-), ma solo se ci sono caratteri alfanumerici su entrambi i lati. Non si può avere un nome come -a1.com o a1-.com o ancora a-1.com.
Quindi, da ciò si può interpretare che il trattino è destinato a essere usato per separare due "parole". Pertanto, l'uso di un trattino (-) non è così terribile. Google è in grado di gestirlo. Interpreta un - come uno spazio in termini di analisi degli URL, ecc.
Ma sono d'accordo con il suo commento sui numeri.
L'acquisto di errori di ortografia non tanto. I domini di primo livello alternativi sicuramente.
"Evitate di sbagliare le parole di proposito. È un divieto per il branding".
Non sono d'accordo. Questa è in realtà una strategia comune per il branding in tutto il mondo. Prendere un'opera comune come "cool" e cambiarla in "kool".
Kool-aid - non bevetelo.
Grazie per questo approfondimento. Davvero utile per una migliore comprensione.
Che ne dite di utilizzare un dominio in quarantena con molta fiducia e di dare al vostro marchio il nome del dominio? A patto che gli argomenti corrispondano.
Ottime informazioni! Il TLD a livello di paese aiuta molto quando il pubblico a cui ci si rivolge è locale. 🙂
Il post che hai condiviso qui è molto informativo. Grazie per aver condiviso un post così sorprendente con noi.
È stato interessante scoprire come i marchi possano essere davvero utili per costruire una presenza online, mentre la SEO, i link e le parole chiave potrebbero essere un po' meno importanti e più utili. Posso capire che per un'azienda sia importante assicurarsi di avere la migliore presenza online e SEO possibile, in modo da generare più traffico. Farsi aiutare da un professionista potrebbe essere più utile e ottenere il dominio giusto in modo da essere più facile da trovare.
Di recente ho commesso un errore nella creazione di domini per il mio Web e ho finito per perdere tutti i miei contenuti su quel Web, come posso ripristinarli?
Ho chiesto al mio team di supporto di ripristinare, ma sembra che non funzioni.
È possibile ripristinare questo processo?
Romney
Ehi, Romney,
Grazie mille per essere passato.
Se non avete utilizzato un plugin di backup per salvare il vostro sito web in una posizione remota, potete considerare di chiedere al vostro provider di hosting se può ripristinare il vostro sito web dal suo backup.
Tutto il meglio.