Un UTM (Urchin Tracking Module) della campagna è un insieme di parametri aggiunti a un URL che consente ai marketer di monitorare le prestazioni delle loro campagne di marketing online.
I parametri UTM aiutano a identificare la sorgente, il mezzo, il nome della campagna e altri dettagli associati al traffico del sito web.
I componenti principali di un UTM della campagna includono:
- UTM Source: Identifica l'origine del traffico, come un motore di ricerca, una newsletter o un sito web di riferimento (ad es. utm_source=google).
- UTM Medium: Specifica il mezzo di marketing, come email, cost-per-click (CPC), banner o social media (ad es. utm_medium=cpc).
- UTM Campaign: Indica il nome specifico della campagna, lo slogan, il codice promozionale o un altro identificatore (ad es. utm_campaign=spring_sale).
- UTM Term (facoltativo): Utilizzato per la ricerca a pagamento per specificare le parole chiave associate all'annuncio (ad es. utm_term=scarpe+da+corsa).
- UTM Content (facoltativo): Differenzia contenuti o link simili all'interno della stessa campagna (ad es. utm_content=headerlink o utm_content=footer_link).
Ecco un esempio di URL con tag UTM:
https://www.example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=summer_promo
Quando un utente fa clic su un link con tag UTM, i parametri UTM vengono inviati a strumenti di analisi web come Google Analytics. Ciò consente ai marketer di monitorare l'efficacia delle loro campagne, comprendere quali sorgenti e mezzi generano più traffico e entrate, e ottimizzare di conseguenza i loro sforzi di marketing.
L'utilizzo di tag UTM coerenti in tutte le campagne di marketing aiuta a mantenere dati organizzati e accurati nelle piattaforme di analisi web.
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