Gray Hat SEO si riferisce a tecniche di ottimizzazione per i motori di ricerca che si collocano tra il black hat SEO (metodi non etici che violano le policy dei motori di ricerca) e il white hat SEO (tecniche etiche in linea con le linee guida dei motori di ricerca). Gray hat SEO coinvolge tattiche che potrebbero non essere esplicitamente contro le regole ma sono comunque losche o discutibili in termini di miglioramento del posizionamento sui motori di ricerca e dell'esperienza utente.