Nell'era attuale, la sicurezza informatica è più diffusa che mai. Tuttavia, navigare nei protocolli di sicurezza non è esattamente una seconda natura per l'utente medio non tecnico.

È qui che entra in gioco allaboutcookies.org.

Questo sito di sicurezza informatica ha la missione di rendere un'esperienza Internet sicura accessibile a tutti.

In questo caso di studio SEO, esploreremo come stanno creando contenuti di alta qualità per raggiungere il loro pubblico digitale, un rich snippet alla volta.

Hanno ottenuto una straordinaria crescita del 3.336% anno su anno (YoY) e a breve scoprirai esattamente come ci sono riusciti.

Iniziamo.

Informazioni su All About Cookies

All About Cookies è un hub informativo per tutto ciò che riguarda la privacy online e la sicurezza dei dati.

Coprono argomenti come la protezione antivirus, le VPN, i gestori di password e altro ancora.

Tutorial su come fare e recensioni/raccomandazioni di software rimangono il fulcro dei loro contenuti, portando il 56% del traffico del sito.

Nel complesso, All About Cookies mira a creare guide chiare e coinvolgenti che evitino il gergo tecnico.

Semplificano argomenti complessi per aiutare gli utenti a prendere decisioni informate sulla loro esperienza di navigazione.

Performance Storica

All About Cookies è apparso per la prima volta online nel giugno 2003.

Una visita alla Wayback Machine rivela che lo scopo del sito web come risorsa di sicurezza informatica è rimasto notevolmente invariato durante i suoi 20 anni di esistenza.

Per quanto riguarda le prestazioni, utilizzeremo il grafico seguente per concentrarci sugli ultimi 10 anni.

Possiamo categorizzare questa crescita in tre fasce. Di seguito, vediamo le visite medie annuali per ciascun rispettivo periodo di tempo:

• 2012 – 2017: 587.623
• 2018 – 2022: 1.163.843
• Gen – Ott 2023: 3.649.957

Con questa prospettiva, diventa chiaro che il 2023 sta impostando un nuovo corso per le prestazioni del sito.

In soli 10 mesi, All About Cookies ha più che raddoppiato persino il traffico dei suoi anni di maggior successo.

Quindi, come sono arrivati qui? E cosa ha dato il via a questo cambiamento epocale nella crescita?

Sveleremo queste risposte prossimamente.

Il catalizzatore: come All About Cookies ha raggiunto una crescita del 3.336% anno su anno

Allaboutcookies.org ha aumentato il suo traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Pubblicazione di contenuti allineati al percorso dell'acquirente
2. Vincere snippet in primo piano
3. Ottimizzazione per la sezione "Le persone hanno chiesto anche"
4. Implementazione dello schema del prodotto

Esaminiamo ogni strategia per vedere come ha contribuito al nuovo successo organico del sito.

1. Pubblicazione di contenuti allineati al percorso dell'acquirente

Nel 2023, All About Cookies ha intensificato la sua produzione di contenuti. Hanno aggiunto 590 pagine al sito, portando il totale a 792 URL.

(Questa è una netta differenza rispetto agli anni precedenti, in cui gli URL erano tipicamente nell'intervallo 130-200.)

Di queste nuove pagine, 5 tipi di contenuto hanno preso il sopravvento, che illustreremo a breve. Ma prima, vogliamo affrontare l'intento alla base della loro strategia di contenuti.

All About Cookies si rivolge al suo funnel di marketing con tutti questi nuovi contenuti.

Un funnel di marketing modella il percorso di acquisto di un cliente. Un diverso tipo di contenuto supporta ogni fase per soddisfare le esigenze del cliente in quel momento.

I marketer segmentano questo modello nelle seguenti tre categorie:

• TOFU (Top of the Funnel) – Le fasi iniziali della ricerca. Le query di ricerca hanno un intento informativo.
• MOFU (Middle of the Funnel) – Stanno cercando informazioni più specifiche e si avvicinano all'acquisto. Intento commerciale.
• BOFU (Bottom of the Funnel) – Sono sull'orlo di effettuare un acquisto. Intento transazionale.

Ecco una rappresentazione visiva di come queste categorie si allineano al percorso di acquisto del cliente:

Ora, vediamo come All About Cookies affronta ogni fase con i suoi 5 tipi di contenuto.

1. Recensioni (119 nuove pagine): All About Cookies ha ampliato il suo portafoglio di recensioni su software, servizi e strumenti. Ogni articolo si concentra su un prodotto specifico, coprendo caratteristiche, pro e contro, risultati dei test, FAQ e altro ancora. Sono completi ma facilmente digeribili. (MOFU/BOFU)
2. Classifiche "Best of" (90 nuove pagine): In questi articoli, All About Cookies presenta i migliori prodotti per una categoria specifica. Discute prezzi, caratteristiche, cosa piace/non piace e l'utente ideale per ciascun prodotto. Queste liste curate semplificano il processo decisionale per gli utenti, guidandoli verso il miglior prodotto per le loro esigenze. (MOFU)
3. Confronti (82 nuove pagine): I prodotti si confrontano testa a testa per vedere chi emerge. Confrontano caratteristiche, prezzi e qualsiasi informazione pertinente per aiutare la decisione finale di acquisto dell'utente. (BOFU)
4. Guide "How-To" (68 nuove pagine): Riconoscendo il potere dei consigli pratici, All About Cookies dedica gran parte dei suoi contenuti a guide "How-To". Questi tutorial passo-passo consentono agli utenti di navigare e implementare misure di navigazione sicura. Sono anche alcuni dei maggiori motori del traffico di All About Cookies. (MOFU)
5. Cosa sono (35 nuove pagine): questi articoli affrontano domande di base come “Cos’è X?” e “Ho bisogno di X?”. Aiutano gli utenti a comprendere concetti o tecnologie fondamentali nello spazio della cybersecurity. (TOFU)

Perché è importante:

Se utilizzato in modo efficace, il funnel di marketing può essere uno strumento potente per generare traffico più mirato e tassi di conversione più elevati. C’è meno concorrenza man mano che si scende nel funnel, con una maggiore prontezza a convertire.

Il funnel di marketing serve anche a servire il cliente in ogni fase del suo percorso di acquisto.

Ciò ti consente anche di raggiungere il tuo pubblico al completo.

Per quanto riguarda All About Cookies, non è un segreto che più contenuti equivalgono a maggiori opportunità di posizionamento.

E più traffico, se fatto bene.

Gli sforzi sui contenuti di All About Cookies si sono rivelati fruttuosi, superando il quarto di milione (259.000) di parole chiave posizionate nell'ottobre 2023.

Come utilizzare il funnel di marketing nella tua strategia di contenuti:

La nostra Guida TOFU – MOFU – BOFU scompone il funnel di marketing in una strategia di contenuti attuabile. Imparerai come affrontare ogni fase del percorso dell'acquirente e il tipo di contenuto da utilizzare.

In definitiva, raccomandiamo di concentrare i tuoi sforzi sui contenuti MOFU e BOFU. Le parole chiave in queste fasi sono più facili da posizionare e hanno un'elevata intenzione di acquisto.

Per un'esperienza utente completa, dovresti anche includere contenuti TOFU.

Strumenti per ottimizzare i contenuti TOFU – MOFU – BOFU:

Le ottimizzazioni on-page possono fare la differenza tra il tuo contenuto che viene notato e il non vedere mai la luce della SERP.

La nostra Analisi On-Page TruSEO può aiutarti a garantire che le tue pagine siano tra le prime.

TruSEO analizza i tuoi sforzi di ottimizzazione e ti fornisce una checklist di elementi attuabili per massimizzarne la portata. E lo fa direttamente nell'editor di WordPress, rendendo la SEO un gioco da ragazzi.

Ecco un esempio della Checklist di leggibilità di TruSEO:

Ora, vediamo come questo contenuto appare sulla SERP.

2. Featured Snippet vincenti

Ottobre ha portato un numero record di featured snippet per All About Cookies.

Un featured snippet è un risultato di ricerca avanzato che appare sopra tutti gli altri risultati organici (spesso chiamato posizione 0). Rispondono alla query dell'utente o forniscono un contesto aggiuntivo direttamente sulla SERP.

Ecco un esempio:

I tutorial su come fare sono un altro avvistamento comune nei featured snippet. Questi forniscono agli utenti istruzioni chiare e passo passo per aiutarli a raggiungere il risultato desiderato.

Perché è importante:

I featured snippet sono alcuni dei risultati più ambiti che il tuo sito web può ottenere. Portano una serie di vantaggi, tra cui:

• Maggiore visibilità
• Tassi di clickthrough più elevati (i featured snippet ottengono il 35,1% di tutti i clic)
• Aumento del traffico organico
• Maggiore autorevolezza nella tua nicchia

Per mostrarti quanto possano essere potenti questi risultati, ecco uno sguardo a come All About Cookies sta portando traffico significativo da soli 5 snippet in primo piano:

Vale anche la pena notare che i primi 3 sono per parole chiave estremamente competitive e All About Cookies porta circa il 25% di tutto il traffico per parola chiave. È impressionante!

Come ottenere snippet in primo piano per il tuo sito:

Questo tutorial ti fornisce istruzioni passo passo su come ottenere snippet in primo piano su Google.

Ecco una panoramica del processo:

1. Implementa lo schema markup.
2. Ottimizza la struttura dei tuoi contenuti per gli snippet in primo piano.
3. Usa un indice dei contenuti.
4. Crea il miglior contenuto per la tua parola chiave.
5. Guarda la concorrenza.

All About Cookies segue queste best practice e le utilizza per conquistare ambiti posti in posizione 0.

Strumenti per gli snippet in primo piano:

Con AIOSEO, ottieni una suite di strumenti per aiutarti a vincere più snippet in primo piano. Alcuni di questi includono:

• Generatore di Schema – Scegli il tuo tipo di schema preferito nel nostro Catalogo Schema e aggiungilo con un clic. Non devi scrivere codice; lo implementeremo correttamente per te.
• Analisi TruSEO – Ottieni suggerimenti utili e approfondimenti azionabili per ottimizzare i tuoi contenuti. Questo strumento esamina la struttura dei tuoi contenuti, il posizionamento delle parole chiave e altro ancora per massimizzarne la portata.
• Blocco Indice dei Contenuti – Aggiungere manualmente un indice dei contenuti (ToC) in WordPress può essere complicato. Invece, usa AIOSEO per aggiungere un blocco ToC che si popola automaticamente dalle tue sottosezioni.
• Analisi SEO – Dai un'occhiata alla concorrenza con un' analisi dei concorrenti rapida e semplice. Vedrai i loro obiettivi di parole chiave, metadati, ottimizzazioni delle immagini e altro ancora. (Puoi anche usare la estensione Chrome gratuita AIOSEO per ottenere queste informazioni direttamente nel tuo browser!)

Ora, vediamo come All About Cookies sta dominando un'altra area della SERP: Domande correlate di Google.

3. Comparire nelle Domande correlate di Google

La posizione 0 non è l'unico posto prezioso in cui il tuo sito web può apparire. La casella Domande correlate (PAA) è un'altra fonte di traffico che attira l'attenzione.

La sezione PAA di Google serve uno scopo simile allo snippet in primo piano. Risponde alla query dell'utente direttamente sulla SERP. La differenza è il suo posizionamento.

Mentre gli snippet in primo piano si trovano in cima ai risultati organici, gli snippet PAA appaiono sotto gli snippet in primo piano o dopo il primo risultato organico.

Gli snippet PAA hanno anche un aspetto simile a un fisarmonica, che l'utente espande per rivelare la risposta.

A ottobre, All About Cookies si è classificato nella sezione PAA per 38.000 parole chiave, il loro massimo storico.

Perché è importante:

Come gli snippet in primo piano, i risultati PAA aumentano la visibilità, i clic e il traffico.

È anche un ottimo modo per stabilire l'autorità del tuo sito.

Gli utenti sono più propensi a fidarsi delle informazioni presentate direttamente sulla SERP, stabilendo il tuo sito web come una risorsa di riferimento nella tua nicchia.

In definitiva, creare una forte presenza online si riduce alla visibilità.

Ottimizzare per i vari elementi della SERP ti offre maggiori opportunità per incoraggiare la scoperta dei contenuti e aumentare la notorietà del brand.

Come ottimizzare per il box PAA sul tuo sito:

Per ottenere questi tipi di risultati di ricerca, i tuoi contenuti devono essere all'altezza. Contenuti di alta qualità dovrebbero sempre rimanere al centro dei tuoi sforzi.

Ecco alcuni modi per guidare il tuo processo di creazione di contenuti per vincere i risultati PAA:

1. Esegui la ricerca per parole chiave per query basate su domande.
2. Crea contenuti incentrati sull'utente che rispondano all'intento di ricerca.
3. Aggiungi lo schema FAQ.
4. Conduci un'analisi della concorrenza.

Per una spiegazione approfondita di ogni passaggio, questa guida ti dice esattamente come ottimizzare per la sezione PAA di Google.

Strumenti per i risultati PAA:

AIOSEO può aiutarti in ogni passaggio dell'elenco sopra, ma concentriamoci sui nostri strumenti per schema FAQ.

Lo schema FAQ è un must quando si ottimizza per i risultati PAA. Segnala ai motori di ricerca che stai rispondendo a una domanda, che può quindi essere visualizzata come un rich snippet nella SERP.

Tipicamente, uno schema personalizzato si verifica nel backend del tuo sito web. Ma con i nostri blocchi FAQ, puoi scrivere le tue FAQ direttamente nell'editor di WordPress. È semplice come individuare il blocco e fare clic su di esso.

Quindi, scrivi la tua domanda e risposta, e il gioco è fatto!

Implementeremo il markup dello schema dietro le quinte in modo che tu abbia maggiori possibilità di vincere un risultato PAA.

Successivamente, esamineremo un altro tipo di schema che ha cambiato le regole del gioco per il traffico di All About Cookies.

4. Implementazione dello Schema Prodotto

Lo schema prodotto ti consente di condividere dettagli importanti del prodotto con i motori di ricerca. Queste informazioni possono quindi essere trasformate in un rich snippet nella SERP.

Alcuni attributi del prodotto includono:

• Marca
• Recensioni/Valutazioni
• Prezzo
• E altro

Ciò che è interessante dell'uso dello schema prodotto da parte di All About Cookies è che in realtà non vendono un prodotto. Ma ne scrivono e usano link di affiliazione.

Questo è importante perché più occhi sul loro contenuto = maggiori entrate di affiliazione.

Di seguito, vediamo come lo schema prodotto di All About Cookies è stato trasformato in un rich snippet nella SERP.

Non solo c'è una valutazione di 4,8 stelle, ma sappiamo anche chi ha scritto la recensione (attributo autore).

Perché è importante:

I dettagli contano nei risultati di ricerca. Qualsiasi cosa aiuti il tuo sito a distinguersi dalla concorrenza aumenta le tue possibilità di attirare l'attenzione di un utente.

Le recensioni sono particolarmente efficaci per l'eCommerce. Il 99,9% dei consumatori legge le recensioni quando fa acquisti online.

Mostrando un'alta valutazione direttamente sulla SERP, stai già guadagnando la fiducia di un utente. Il contenuto ti consente quindi di fare centro.

Nel caso di All About Cookies, il loro uso dello schema prodotto ha ottenuto significativi posizionamenti per gli snippet di recensioni.

Settembre è stato il loro picco con 20.000, e ottobre vanta 17.000 posizionamenti.

Come implementare lo schema dei prodotti sul tuo sito:

Questa guida ti mostra come aggiungere markup schema senza un plugin. Utilizza tre metodi diversi, e ognuno richiede di ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Dovrai selezionare lo schema di prodotto e gli attributi appropriati quando esegui questo processo manualmente.

Strumenti per lo schema dei prodotti:

Se ti innervosisce toccare il codice del tuo sito web, non sei solo. Molti proprietari di siti web non si sentono a proprio agio nell'usare JSON-LD.

La buona notizia è che esistono plugin per recensioni di prodotti che fanno il lavoro di codifica per te.

Nel Catalogo Schema di AIOSEO, puoi selezionare Prodotto dall'elenco. Poi, ti guideremo attraverso campi facili da compilare per i tuoi attributi.

Per un tutorial completo, consulta questa guida su come aggiungere schema di recensione prodotto in WordPress.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, c'è un'ulteriore tecnica SEO degna di nota su allaboutcookies.org.

1. Utilizzano efficacemente i tag canonici.

I tag canonici indicano ai motori di ricerca dove andare quando hai più URL con contenuti simili. In pratica, dice loro quale preferisci. Permette loro anche di sapere quale URL classificare nei risultati di ricerca.

Gli URL canonici sono estremamente utili per evitare problemi di contenuti duplicati.

Anche se hai solo una pagina unica (cioè nessun duplicato), John Mueller di Google raccomanda comunque di utilizzare un canonical autoreferenziato.

All About Cookies aderisce a questa best practice.

Strumento: I tag canonici non devono essere intimidatori quando hai gli strumenti giusti. In AIOSEO, puoi personalizzare e gestire facilmente gli URL canonici.

Conclusioni

Nella nostra analisi di allaboutcookies.org, abbiamo scoperto come una solida strategia di contenuti, contenuti di qualità e rich snippet abbiano fatto decollare la sua crescita organica.

Ora, esaminiamo quali strategie utilizzare per aumentare il traffico del tuo sito web e quali riconsiderare.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Crea un funnel di content marketing. Comprendere il percorso dell'acquirente può influire in modo significativo su come procedi con la tua strategia di contenuti. Una volta compreso il processo di pensiero dei tuoi acquirenti, puoi adattare i tuoi contenuti per avere messaggi più efficaci e un maggiore ritorno sull'investimento (ROI).
2. Ottimizza per tutte le aree della SERP. La chiave per ottenere più traffico è avere una presenza più forte sulla SERP. Ottimizza tutti i suoi elementi, come snippet in primo piano, la casella PAA e i rich snippet per una maggiore visibilità.
3. Implementa il markup schema. Il markup schema va di pari passo con l'ottenimento dei risultati di ricerca avanzati menzionati sopra. È facile da implementare con il nostro Generatore di Schema e può fare una grande differenza nel modo in cui il tuo sito appare sulla SERP.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare i tag del titolo delle immagini. All About Cookies fa un buon lavoro nell'ottimizzare il testo alternativo delle sue immagini, ma trascura i tag del titolo. I tag del titolo delle immagini appaiono quando gli utenti fanno clic o passano il mouse sopra un'immagine. Forniscono contesto e aiutano i motori di ricerca a comprendere (e classificare) l'immagine. Puoi persino avere i tag del titolo delle immagini scritti per te con la funzionalità SEO per immagini di AIOSEO.
2. Superare i limiti di caratteri per i titoli meta. I limiti di caratteri assicurano che i tuoi titoli meta non vengano troncati sulla SERP. Alcuni dei titoli meta di All About Cookies superano questi limiti, portando al temuto ellissi. Gli utenti di WordPress hanno due opzioni per risolvere questo problema: (1) Utilizzare un generatore di tag titolo SEO per scriverli o (2) eseguire i tuoi titoli tramite uno strumento di snippet SERP.
3. Utilizzo di testo di ancoraggio non descrittivo. La maggior parte del testo di ancoraggio di All About Cookies è descrittivo, il che significa che sai cosa otterrai quando fai clic su un collegamento ipertestuale. Tuttavia, alcuni utilizzano formulazioni generiche come "vedi di più" o "fai clic qui". È meglio evitarlo quando possibile. Link Assistant può suggerire raccomandazioni per i collegamenti interni per il tuo contenuto e il testo di ancoraggio da associare.

Ruba la nostra strategia vincente SEO: una checklist per il tuo sito web

Sei pronto a unirti ai ranghi vincenti di siti in rapida crescita come All About Cookies?

Il successo SEO non è irraggiungibile e puoi ottenere tutti i dettagli riservati con la nostra esclusiva Checklist SEO.

Domina la SERP e vinci più Rich Snippet con AIOSEO

Se desideri un percorso diretto verso il successo SEO, AIOSEO ti copre.

Ottieni una suite di potenti strumenti per aiutarti a migliorare il posizionamento del tuo sito web e il traffico organico.

All in One SEO è il miglior plugin SEO per WordPress sul mercato, e non devi solo credere alla nostra parola. Con migliaia di recensioni a 5 stelle e fidato da oltre 3 milioni di proprietari di siti web, AIOSEO è il tuo kit di strumenti all-inclusive per portare le prestazioni SEO del tuo sito web al livello successivo.

Ecco alcune funzionalità che amerai:

• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi completa ma di facile comprensione dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Generatore di Schema: Scegli e incorpora markup schema dal nostro catalogo, senza toccare il codice. I siti web con markup schema ottengono più risultati avanzati sulla SERP, un modo comprovato per ottenere più traffico sul tuo sito.
• Analisi della concorrenza SEO: Indaga sulle ottimizzazioni dei tuoi concorrenti e trova opportunità per rubare il loro traffico. Devi sapere cosa sta facendo la concorrenza per rimanere avanti.
• SEO per immagini: Attiva automaticamente il testo alternativo e i tag del titolo delle immagini con un singolo clic. Risparmierai tempo dalle immissioni manuali aiutando utenti e motori di ricerca a comprendere le tue immagini.
• Generatore di Titoli e Descrizioni AI: Scrivi metadati più velocemente che mai con questo strumento rivoluzionario. Utilizza l'IA per generare metadati unici e accattivanti per il tuo contenuto.
• Link Assistant: Ottieni suggerimenti per i link, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi collegamenti interni al tuo contenuto nell'editor di WordPress. Link Assistant rende il collegamento interno un passaggio fluido nel tuo processo di creazione di contenuti.