Quando una piattaforma multimilionaria inizia a muoversi sul proprio sito web, vale la pena prendere appunti.

Uno strumento di gestione del social media marketing aveva già una solida base, vantando 1,2 milioni di visite nell'agosto 2022.

Ma in solo 1 anno, il loro traffico organico è salito a ben 3,1 milioni di visite.

In questo caso di studio SEO, sveleremo le strategie che hanno permesso a later.com di far decollare il suo traffico e condivideremo come puoi applicare queste tattiche al tuo sito web.

Iniziamo.

Informazioni su Later

Later, precedentemente noto come Latergramme, è una piattaforma leader di gestione del social media marketing con umili origini.

È nato durante un hackathon nel 2014 a Vancouver, BC, e ha accumulato una lista d'attesa impressionante di oltre 20.000 utenti desiderosi.

Oggi, oltre 7 milioni di utenti globali si affidano a Later per creare, programmare e condividere i propri contenuti su tutte le principali piattaforme di social media.

Performance Storica

Le prestazioni organiche di Later hanno avuto le loro giuste fluttuazioni.

In particolare, c'è stato un picco sostanziale all'inizio del 2021.

Sfortunatamente, è durato poco, con le visite diminuite di quasi la metà quell'estate.

Da allora, Later.com ha mantenuto una media di 1,3 milioni di visite mensili.

Questo è cambiato nell'aprile 2023, quando ha iniziato a emergere una tendenza di crescita.

Nei successivi 4 mesi, Later ha continuato la sua traiettoria positiva e ha raggiunto il suo traffico mensile più alto di sempre nell'agosto 2023.

Hanno ricevuto 3.179.382 visite questo mese.

Si tratta di una crescita del 147% rispetto all'anno scorso, che ha avuto 1,2 milioni di visite nell'agosto 2022.

Ciò che è ancora più notevole è che il 2023 è solo all'ottavo mese e Later ha già superato il suo traffico totale per tutto il 2022.

Quindi, cosa è successo durante la primavera e l'estate del 2023 per dare il via a questa crescita esplosiva?

E cosa possiamo imparare da queste metriche da record?

Sveleremo queste risposte prossimamente.

Il Catalizzatore: Come Later ha Raggiunto una Crescita del Traffico Organico del 147% su Base Annua

Later.com ha aumentato il traffico organico eseguendo quanto segue:

1. Aggiunta di un Glossario dei Social Media
2. Aggiunta di Idee per le Didascalie di Instagram
3. Implementazione del Markup Schema
4. Ottenere Più Backlink

Analizziamo ciascuno di questi elementi in dettaglio per comprenderne il significato e il motivo per cui ha determinato il successo di Later.

1. Aggiunta di un Glossario dei Social Media

Nella primavera del 2023, Later ha aggiunto un Glossario dei Social Media al suo sito web.

Hanno pubblicato 227 pagine di voci del glossario, che da allora sono diventate la loro principale fonte di traffico.

Le metriche di agosto 2023 dimostrano come 8 delle 10 pagine organiche principali provengano da questa nuova categoria da sola.

Il Glossario dei Social Media ha generato 538.000 visite organiche negli Stati Uniti per agosto.

Questo rappresenta il 60% del traffico totale del sito per il mese.

Quando esaminiamo queste voci del glossario, sono dirette. Mostrano l'abbreviazione, il suo significato, come viene utilizzata sui social media e da dove proviene.

Ecco un esempio:

Come possiamo vedere, non stanno reinventando la ruota.

Ma stanno colpendo nel segno per quanto riguarda l'intento dell'utente.

Quando gli utenti cercano "fr" o "significato fr" su Google, non stanno cercando di leggere un'enciclopedia. Una spiegazione rapida e chiara farà al caso loro (e soddisferà la loro soglia di attenzione).

Quindi, è quello che ha fatto Later.

Tutte le voci del glossario sono concise, pertinenti e rispondono immediatamente alla query dell'utente.

Inoltre, lo rendono esplicitamente chiaro includendo la parola chiave "fr" in aree chiave della pagina:

• H1 (Titolo)
• Introduzione
• H2 (Sottotitolo)
• In tutto il contenuto

È chiaro quale abbreviazione viene spiegata e non c'è confusione per l'utente.

Perché è importante:

L'importanza di questo approccio risiede nella sua capacità di allinearsi con le aspettative dell'utente e l'intento di ricerca. Later garantisce che gli utenti trovino rapidamente le informazioni di cui hanno bisogno, aumentando la soddisfazione dell'utente e segnalando a Google che Later ha soddisfatto l'intento di ricerca.

Come soddisfare l'intento di ricerca sul tuo sito web:

Soddisfare l'intento di ricerca, chiamato anche intento dell'utente, significa comprendere il perché dietro la query di qualcuno. Cosa stanno veramente cercando quando digitano nella barra di ricerca di Google?

In genere, il modo migliore per trovare queste risposte è guardare la SERP. Google ha già determinato quali articoli soddisfano l'intento dell'utente, e questi saranno i primi risultati nella SERP.

Leggi questi articoli e trova somiglianze da replicare. Poi, offri più valore della concorrenza.

Le parole chiave sono anche un aspetto importante per soddisfare l'intento di ricerca.

Se un utente cerca "significato fr" e poi arriva su una pagina con il titolo "Significato LOL", non è quello che stava cercando. È un'esperienza utente negativa che porta a confusione e a un rapido ritorno indietro.

Invece, conferma le aspettative dell'utente posizionando le parole chiave in aree critiche, come menzionato in precedenza.

Strumenti per il posizionamento delle parole chiave:

Per i siti web WordPress, All in One SEO monitora il posizionamento delle parole chiave per te.

Dopo aver impostato una frase chiave principale (keyword primaria) per i tuoi contenuti, TruSEO analizzerà e valuterà i tuoi sforzi SEO. Una delle sue sezioni include le ottimizzazioni della frase chiave principale, come mostrato di seguito. Funziona come una checklist di ciò che stai facendo bene e include suggerimenti pratici per gli elementi che necessitano di miglioramenti.

Successivamente, esamineremo la seconda categoria introdotta in seguito per far crescere il suo traffico.

2. Aggiunta di idee per didascalie di Instagram

Questa iniziativa del 2023 ha avuto un output di contenuti inferiore rispetto al glossario, con 28 pagine pubblicate, ma ha comunque avuto un impatto di vasta portata.

Ad agosto, le pagine di idee per didascalie di Instagram hanno generato da sole 76.000 visite organiche.

Ciò rappresenta l'8,6% del traffico totale del mese.

Come le voci del glossario, le pagine delle didascalie sono dirette ed efficaci. Rispondono alle esigenze dell'utente senza fronzoli aggiuntivi.

Ecco un esempio:

Queste pagine non solo eccellono nel posizionamento strategico delle parole chiave, ma servono anche come ottimi esempi di contenuti facili da leggere.

Ci sono dozzine di idee per didascalie per pagina, quindi Later le organizza con alcuni trucchi di leggibilità:

• Sottotitoli appropriati per categorizzare le idee
• Elenchi puntati per organizzare le singole didascalie
• Buon uso dello spazio bianco

Perché è importante:

La leggibilità dei contenuti è un fattore importante per un'esperienza utente positiva. Rende più facile per il tuo pubblico digerire le informazioni e rimanere più a lungo sul tuo sito web. Questo comportamento può influenzare metriche di performance importanti, come il tempo sulla pagina e il tasso di rimbalzo.

Come migliorare la leggibilità sul tuo sito:

Oltre alle idee dimostrate da Later, puoi anche migliorare la leggibilità:

• Usando un linguaggio semplice
• Scrivendo frasi brevi
• Optando per la voce attiva
• Includendo contenuti multimediali

Questo articolo discute 10 consigli per migliorare la leggibilità, con ancora più opzioni.

Strumenti per la leggibilità:

TruSEO offre anche un'analisi della leggibilità. Come la sezione Frase chiave principale, otterrai una checklist di elementi ottimizzati e altri che necessitano di aggiustamenti. Suggerimenti pratici ti aiuteranno a effettuare le modifiche necessarie con facilità.

In definitiva, l'aggiunta di queste due nuove categorie da parte di Later è stata fondamentale per guidare la sua crescita esplosiva. Queste pagine hanno generato il 69% del traffico totale di agosto del sito.

Questo successo sottolinea l'importanza di adattare i contenuti per soddisfare l'intento dell'utente e fornire informazioni preziose e facili da leggere.

Il terzo elemento del piano d'azione per la crescita di Later è tecnico.

Esaminiamo ora l'uso dei dati strutturati da parte di Later.

3. Implementazione dello Schema Markup

Il markup Schema, o dati strutturati, è un codice specializzato aggiunto a una pagina web. Condivide maggiori dettagli sui tuoi contenuti con i motori di ricerca, mirando a uno snippet in primo piano o a un risultato avanzato sulla SERP.

Ecco un esempio di snippet in primo piano per la precedente voce del glossario "fr":

Ed ecco un esempio di risultato avanzato per "nature instagram captions":

La differenza tra i due?

Gli snippet in primo piano appaiono in cima alla SERP, in posizione 0.

I risultati avanzati possono apparire ovunque nella SERP e includono informazioni o elementi aggiuntivi per farli risaltare.

Nel caso di Later, stanno facendo un ottimo lavoro nell'implementare il markup schema sul loro sito e nell'ottenere risultati di ricerca potenziati.

Alcuni tipi di schema che abbiamo incontrato nel loro codice HTML includono, ma non solo:

• Articolo
• Autore
• Breadcrumb
• FAQ
• Immagine

Ciò che è degno di nota in questa implementazione del markup schema è che i dati di Semrush confermano una correlazione tra l'aumento delle funzionalità SERP e l'introduzione delle due nuove categorie.

Le pagine del glossario e delle didascalie hanno iniziato ad apparire online a marzo e aprile con il markup schema. Poi, vediamo un salto da aprile a maggio nelle funzionalità SERP.

Ed ecco le prime 3 parole chiave che si posizionano per le funzionalità SERP, che sono tutte voci del glossario:

Perché è importante:

Implementando efficacemente i dati strutturati, Later è riuscita ad assicurarsi risultati avanzati e snippet in primo piano per aumentare la propria visibilità sulla SERP e ottenere più traffico.

Inoltre, questi risultati potenziati stabiliscono Later come una fonte di informazioni attendibile nella sua nicchia, attirando più utenti che cercano i loro contenuti.

Come implementare lo schema markup sul tuo sito:

Esistono diversi modi per inserire manualmente i dati strutturati sul tuo sito.

Questo articolo mostra tre metodi per aggiungere lo schema markup a WordPress senza plugin.

Ogni metodo prevede alcuni passaggi e richiede di ottenere e copiare snippet di codice nei campi appropriati.

Strumenti per l'implementazione dello schema markup:

Toccare il codice può essere intimidatorio, quindi lascia che un plugin WordPress SEO implementi i dati strutturati per te. Il Generatore di Schema di AIOSEO rende il markup schema un gioco da ragazzi. Seleziona i dati strutturati che desideri e noi ci occuperemo del resto.

Ecco i tipi di schema disponibili in AIOSEO:

Ora che comprendiamo l'importanza dei contenuti incentrati sull'utente e delle ottimizzazioni SERP di Later, diamo un'occhiata al fattore finale che contribuisce alla sua crescita: i backlink.

4. Acquisire più backlink

Il profilo dei backlink di Later mostra un afflusso significativo di nuovi backlink a luglio.

Per essere esatti, 224.878.

Alcuni elementi si rivelano mentre esaminiamo i singoli backlink:

1. Later sta facendo un lavoro fantastico nel collegarsi dalle proprie altre piattaforme al proprio sito web principale (in particolare, Pinterest).
2. Hanno alcuni backlink di alta qualità, evidenziando l'importanza di dare priorità alla qualità rispetto alla quantità. (Alcuni esempi includono Forbes, Adobe e il loro nuovo partner, Mavrck.)
3. Hanno più link follow che link nofollow, come mostrato di seguito.

Suggerimento: Sebbene non esista un rapporto aureo per i link follow e nofollow, è generalmente utile mantenere una combinazione di entrambi con un numero maggiore di link follow.

Perché è importante:

I backlink agiscono come voti di fiducia per il tuo sito web, segnalando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono preziosi e affidabili. Sono anche considerati tra i primi due fattori di posizionamento di Google. Inoltre, aiutano a generare traffico verso il tuo sito e ad aumentare la consapevolezza del marchio.

Come fare link building per il tuo sito:

Una strategia SEO completa non si ferma ai backlink. Infatti, ogni strategia di collegamento efficace dovrebbe ottimizzare per i seguenti tre tipi di link:

• Link interni (da una pagina del tuo sito a un'altra pagina del tuo sito)
• Link in uscita (dal tuo sito a un altro sito esterno)
• Backlink (da un sito esterno al tuo sito)

Questa guida al link building ha tutto ciò che devi sapere per ottimizzare per ciascuno.

In definitiva, dovresti concentrarti sulla produzione di contenuti di alta qualità e di valore, come ha fatto Later, e applicare la qualità sulla quantità quando fai link building.

Strumenti per il link building:

Il Link Assistant di AIOSEO può aiutarti a trovare opportunità di internal linking in pochissimo tempo. Con suggerimenti di linking che compaiono direttamente nell'editor di WordPress, è semplice come fare clic su Aggiungi link.

Vittorie SEO Eccezionali

Prima di concludere, ci sono due tecniche SEO aggiuntive che vale la pena evidenziare su later.com:

1. Hanno un feed RSS.

RSS, acronimo di really simple syndication o rich site summary, è un feed web che consente agli utenti di vedere i contenuti più recenti dai loro siti web preferiti.

E anche se non sono popolari come una volta, i feed RSS svolgono ancora un ruolo importante.

Dicono a Google che sei il proprietario originale del contenuto per prevenire il content scraping.

Le sitemap RSS possono anche aiutare i nuovi contenuti a essere sottoposti a scansione e indicizzati più velocemente.

Strumento: AIOSEO genera automaticamente sitemap RSS per te e può aiutare a proteggere i tuoi contenuti con footer RSS. Questi vengono aggiunti alla fine di ogni post del feed RSS, assicurandoti di ricevere credito per il tuo lavoro.

Ecco un esempio di come puoi impostare automaticamente i tag RSS affinché appaiano dopo i tuoi contenuti:

2. Offrono un'esperienza creativa e in linea con il brand per la pagina "non trovata".

Le pagine 404 sono inevitabili e Later ha adottato un approccio innovativo a questo blocco stradale tipicamente deludente. Hanno creato una pagina 404 personalizzata che parla al loro pubblico di riferimento.

Ecco la pagina 404 di Later in azione:

Strumento: Il Redirection Manager di AIOSEO può aiutarti a reindirizzare gli errori di pagina non trovata alla tua pagina 404 personalizzata. Questo tutorial passo dopo passo mostra come farlo.

Conclusioni

Nella nostra analisi dell'impressionante crescita organica di Later, abbiamo scoperto le strategie che hanno portato al suo successo.

Ora, rivediamo quali puoi applicare al tuo sito web e quali strategie potrebbero beneficiare di una rivalutazione.

Le 3 migliori strategie da emulare

1. Crea contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento di ricerca. Later dà priorità a contenuti di alta qualità che soddisfano le aspettative degli utenti e l'intento di ricerca. Ognuna delle sue oltre 2.000 pagine targetizza una query specifica e allinea di conseguenza il contenuto e le parole chiave.
2. Implementa lo schema markup per ottenere più risultati avanzati sulla SERP. Sebbene lo schema markup non garantisca un risultato avanzato, aumenta le tue possibilità. Utilizzando dati strutturati, puoi ottenere uno spazio accattivante sulla SERP e generare più traffico organico verso il tuo sito.
3. Crea più backlink al tuo sito. Later utilizza le sue altre piattaforme di social media e i partner per ottenere backlink. Applica anche le migliori pratiche di internal linking. Usa questa guida al link building per affrontare la tua strategia di linking con la stessa completezza.

Le 3 peggiori strategie da riconsiderare

1. Trascurare gli attributi del titolo dell'immagine. Mentre Later eccelle nell'ottimizzazione dei tag alt delle immagini, trascura i tag title. I titoli delle immagini appaiono quando gli utenti passano il mouse sopra un'immagine e forniscono un contesto aggiuntivo attorno all'immagine. AIOSEO può aiutarti ad automatizzare i titoli delle immagini per migliorare l'accessibilità e l'SEO delle immagini.
2. Non controllare la lunghezza di ogni meta descrizione. Una manciata di meta descrizioni di Later sono contrassegnate per la lunghezza. Una soluzione semplice è controllare i titoli e le descrizioni dei meta in uno strumento di anteprima SERP prima della pubblicazione. AIOSEO ha questa funzionalità integrata nell'editor di WordPress.
3. Utilizzo di testo di ancoraggio non descrittivo. Ci sono alcuni esempi di testo di ancoraggio non descrittivo per i collegamenti interni di Later. Link Assistant può fornire suggerimenti di collegamento con testo di ancoraggio. Puoi anche personalizzare il testo di ancoraggio a tuo piacimento.

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Ecco solo alcune delle nostre funzionalità preferite:

• Analisi On-Page TruSEO: Ottieni un'analisi approfondita ma facile da capire dei tuoi sforzi di ottimizzazione. Ogni pagina include una checklist attuabile per aiutarti a massimizzare la portata dei tuoi contenuti.
• Generatore di Schema: Il nostro catalogo in continua crescita ti consente di selezionare e incorporare markup schema senza mai toccare il codice. I siti web con markup schema ottengono più risultati avanzati sulla SERP, un modo comprovato per ottenere più traffico sul tuo sito.
• Link Assistant: Rivedi i suggerimenti di collegamento, modifica il testo di ancoraggio e aggiungi collegamenti interni in 1 clic. Link Assistant ti aiuta anche a identificare rapidamente le opportunità di collegamento interno per ottimizzazioni efficienti.
• Contenuto RSS: Le sitemap RSS sono uno strumento inestimabile per i siti che producono molti contenuti. AIOSEO le genera automaticamente per te, aiutando i tuoi contenuti a essere sottoposti a scansione e indicizzati più velocemente. Possiamo anche aiutarti a rivendicare la paternità originale dei contenuti con i piè di pagina RSS.
• Gestore di reindirizzamenti: Crea un'esperienza di navigazione utente fluida che impedisca a persone e bot di perdersi quando sposti contenuti. Il nostro Gestore di reindirizzamenti ti aiuta a scegliere e implementare facilmente il miglior tipo di reindirizzamento.
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