I fattori di ranking sono fondamentali per una buona SEO. Ma il bounce rate è un fattore di ranking?
Puoi trovare molti articoli online che descrivono il bounce rate come un fattore di ranking. Alcuni marketer, tuttavia, hanno ritrattato questa affermazione.
In questo articolo, risponderemo a “Il bounce rate è un fattore di ranking?”, spiegheremo come il bounce rate è definito in GA4 e forniremo suggerimenti pratici per l'analisi.
Innanzitutto, definiamo il bounce rate.
In questo articolo
Cos'è il Bounce Rate?
Il bounce rate, misurato da Google Analytics, è la percentuale di tutte le visite al tuo sito web che sono:
- Sessioni di pagina singola che durano meno di 10 secondi
- E non hanno interazioni.
I visitatori che rimbalzano sono come le zanzare: entrano ed escono. Non cliccano su altre pagine, non si iscrivono a nulla e non acquistano nulla.
In Google Analytics 4 (GA4), i rimbalzi sono l'opposto dell'engagement.
È giusto dire che i rimbalzi sono solitamente negativi. Ma non è sempre stato così.
Cambiamenti nel modo in cui viene misurato il Bounce Rate
La definizione attuale di bounce rate è arrivata con il rilascio di GA4 nell'ottobre 2020. Google ha perfezionato il modo in cui questa metrica viene misurata, rendendola molto più utile.
Prima di ciò, il bounce rate veniva misurato calcolando le visite a pagina singola come percentuale di tutte le visite.
Il tempo trascorso sulla pagina e gli "eventi" non facevano parte della metrica.
Eventi: Gli eventi sul sito web sono azioni misurabili dell'utente. Google Analytics può essere configurato per tracciare eventi, come lo scorrimento di una pagina, la compilazione di un modulo, la visione di un video, il download di un PDF o l'acquisto di qualcosa.
Questa vecchia definizione lasciava le persone confuse. Un rimbalzo poteva essere buono o cattivo. Infatti, un alto bounce rate era a volte un sottoprodotto del successo.
Ad esempio, se gestivi campagne pubblicitarie che inviavano persone a un sito web di una sola pagina, la pagina avrebbe avuto un bounce rate del 100% indipendentemente da quante vendite avesse generato.
La nuova definizione di bounce rate previene la confusione creata dalla vecchia definizione.
Poiché Universal Analytics è stato dismesso il 1° luglio 2023 e non elabora più nuovi dati, stiamo utilizzando la definizione GA4 di rimbalzi e bounce rate per questo articolo.
Attenzione: Molti articoli web sul bounce rate utilizzano ancora la vecchia definizione.
Il Bounce Rate è un Fattore di Ranking?
Poiché gli algoritmi di Google Search sono segreti, esperti e osservatori del settore speculano regolarmente su di essi.
Non tutte queste ipotesi si rivelano corrette. Non è raro che gli analisti scambino la correlazione per causalità.
Ciò sembra essere accaduto nel caso del bounce rate. Come Search Engine Journal ha documentato, diversi nomi importanti nella SEO hanno proposto che il bounce rate potesse essere un fattore di ranking.
Sulla scia di queste idee, i blog hanno iniziato a sostenere che il bounce rate fosse effettivamente un fattore di ranking. Successivamente, nozioni correlate come il tempo di permanenza e il pogo-sticking sono state etichettate come fattori di ranking.
- Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che un utente trascorre su una pagina dopo aver cliccato sui risultati di ricerca.
- Pogo-sticking si riferisce al cliccare sui risultati di ricerca e poi premere il pulsante indietro per tornare alla pagina dei risultati di ricerca.
A loro volta, alcuni errori 404 venivano visti come influenti sul ranking a causa di una relazione immaginaria con il bounce rate e il pogo-sticking.
Perché il Bounce Rate non è un Fattore di Ranking
Il problema con le speculazioni è che non si basano su prove.
I leader di Google hanno a lungo affermato che il bounce rate non è un fattore di ranking.
In questa Q&A del 2020, John Mueller, Senior Search Analyst di Google, ha affermato che è una "convinzione errata" che il bounce rate, o qualsiasi dato di Google Analytics, venga utilizzato negli algoritmi di ranking dell'azienda. Ha aggiunto: "Non è assolutamente così."
In precedenza, Gary Illyes, Analyst di Google, ha dichiarato: "non utilizziamo analytics/bounce rate nel ranking di ricerca."
Inoltre, considera: qualsiasi cosa che possa essere facilmente manipolata è improbabile che sia un fattore di ranking.
Ora, scopriamo cosa puoi fare con queste informazioni e come ridurre al minimo i bounce rate può aumentare il tuo traffico, le conversioni e le vendite.
Ma prima, a tutti piace una bella storia dell'orrore . . .
Una storia dell'orrore sul Bounce Rate
Questa storia è stata condivisa da un istruttore di Market Motive.
Un proprietario di una piccola impresa ha chiesto al professionista del marketing digitale di risolvere un mistero di Google Ads. Il proprietario stava pubblicando un annuncio per i suoi comodini in quercia intagliati a mano.
L'annuncio gli portava molto traffico. Ma il 90% delle persone rimbalzava via. Perché?
Si scopre che la maggior parte del traffico proveniva da persone che cercavano "one night stands" (incontri di una notte).
Il proprietario non si era reso conto di poter impostare parole chiave negative in Google Ads. Una parola chiave negativa dice a Google: "Non mostrare il mio annuncio quando le persone cercano questa parola chiave."
Abbiamo vissuto qualcosa di simile qui in AIOSEO quando una campagna che abbiamo gestito per un articolo sulle pagine orfane ha iniziato ad apparire nelle ricerche in India per il film Orphan 2. Ops.
Queste due storie evidenziano una causa comune di rimbalzi: una discrepanza tra ciò che la tua pagina offre e ciò che il visitatore si aspetta.
Come Migliorare la SEO e Aumentare l'Engagement
Crei contenuti web per uno scopo. E quando quello scopo viene commercializzato alle persone giuste nel modo giusto, puoi aspettarti bassi bounce rate.
Il modo più semplice per prevenire problemi di rimbalzo è essere un buon abbinamento tra i tuoi contenuti, il marketing e il pubblico. Ecco alcune linee guida per farlo.
Per abbassare il tuo bounce rate e ottimizzare i tuoi contenuti per l'engagement e la SEO, ti consigliamo di utilizzare All in One SEO (AIOSEO).
Questo plug-in rende le attività SEO tecniche facili come cliccare pulsanti e compilare campi di moduli.
Quando si tratta di SEO on-page, questo plug-in visualizzerà una checklist che mostra esattamente come ottimizzare i tuoi contenuti.
All in One SEO (AIOSEO) ha migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plug-in.
Passaggio 1: Scarica e installa All in One SEO (AIOSEO)
Dopo aver scaricato e installato All-in-One SEO, una procedura guidata di configurazione ti accompagnerà attraverso alcuni passaggi.
Con il plug-in installato, puoi navigare in qualsiasi pagina dell'editor di WordPress e ottenere analisi istantanee e passaggi per l'azione.
Passaggio 2: Agisci in base alle raccomandazioni SEO
Per iniziare, fai clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra. Questo aprirà la barra laterale di AIOSEO.
Successivamente, fai clic su Generale.
Qui troverai la maggior parte delle raccomandazioni SEO on-page.
Concentrare il contenuto della tua pagina su un argomento principale (chiamato anche frase chiave principale o parola chiave di destinazione) è una best practice in SEO.
Aggiungerai la tua frase chiave principale ad AIOSEO.
Quindi il plug-in verificherà se hai utilizzato la tua frase chiave in:
- Titolo SEO
- Meta descrizione
- URL
- Primo paragrafo
- Alcuni sottotitoli
Se manca in 1 di queste aree, ti verrà richiesto di aggiungerla.
Controlli SEO come questi aiutano a garantire che il tuo contenuto sia chiaro e corrisponda alle aspettative del ricercatore, in modo da evitare rimbalzi.
Passaggio 3: Migliora la leggibilità
All in One SEO analizza anche la tua pagina per la leggibilità. Questo si riferisce a quanto sia facile comprendere e scansionare la tua pagina.
Quest'ultima è importante perché le persone leggono i contenuti digitali in modo diverso da come leggono il materiale stampato. La maggior parte degli utenti scansiona la pagina, cercando elementi che risaltano, come sottotitoli e immagini.
Ora, facciamo clic su Leggibilità.
Possiamo vedere cosa stiamo facendo bene.
E cosa possiamo migliorare.
- Ad esempio, il punteggio Flesch Reading Ease ci dice che la nostra pagina è "difficile da leggere". Raccomanda di utilizzare frasi più brevi.
- Inoltre, non abbiamo utilizzato abbastanza parole di transizione. Quindi la nostra pagina potrebbe suonare un po' strana.
- Possiamo usare più sottotitoli e possiamo convertire l'uso della voce passiva in voce attiva.
Dopo aver affrontato questi problemi, il nostro punteggio SEO aumenta. E siamo pronti per pubblicare.
Usiamo regolarmente All in One (AIOSEO) per ottimizzare i nostri contenuti prima della pubblicazione. Ci vogliono circa 5-10 minuti per farlo. Questa disciplina ha svolto un ruolo significativo nella crescita del nostro fatturato e delle nostre vendite.
Suggerimento Pro: Per ridurre il tasso di rimbalzo usa lo stile di scrittura della piramide invertita, che colloca fatti e link importanti in cima.
Raccomandazioni aggiuntive per minimizzare il tasso di rimbalzo
- Call-to-action (CTA): Per aumentare le conversioni e ridurre il tasso di rimbalzo, assicurati che almeno 1 CTA (che potrebbe essere un semplice link di testo) appaia sopra la piega.
- Controlla i punti di conversione: Moduli di iscrizione e checkout interrotti causeranno rimbalzi. Quindi, se rilevi un alto tasso di rimbalzo, controlla i tuoi punti di conversione.
- Velocità della pagina: La velocità di caricamento del sito può essere un fattore di ranking, ma la qualità del contenuto è più importante. Il succo? Assicurati di non avere problemi evidenti di caricamento del sito che potrebbero far allontanare gli utenti per impazienza.
- Link interni: Collegare pagine correlate può aiutare gli utenti a trovare ciò che cercano. La versione Pro di AIOSEO include un utile Link Assistant, che semplifica la creazione di link interni.
Successivamente, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di come il tasso di rimbalzo può essere analizzato in Google Analytics.
Analisi del tasso di rimbalzo in Google Analytics
Google Analytics è uno strumento gratuito che fornisce informazioni su ciò che funziona (e ciò che non funziona) sul tuo sito web.
Di seguito ti forniremo un'orientamento su come trovare il bounce rate in Google Analytics. E ti daremo alcuni suggerimenti su cosa puoi fare con i dati.
Poiché alcuni dei nostri lettori potrebbero essere ancora alle prime armi con GA4 e desiderare analizzare dati storici in Universal Analytics, inizieremo da lì.
I tuoi dati storici di Universal Analytics possono essere utili per analizzare i rimbalzi da campagne pubblicitarie precedenti. Come vedrai di seguito, questo è utile per identificare parole chiave pubblicitarie che non generano entrate.
Ma non consigliamo di analizzare il bounce rate in UA per altre fonti di traffico, a causa del modo vago in cui veniva misurato il bounce rate.
Universal Analytics: Trova il Bounce Rate del Tuo Sito Web
Per trovare il bounce rate complessivo del tuo sito web in Universal Analytics, accedi al tuo account Google Analytics e vai su Pubblico » Panoramica.
Vedrai il tuo bounce rate nella pagina Panoramica.
Nell'esempio seguente, utilizziamo il Google Merchandise Store come esempio. E stiamo analizzando un periodo di 30 giorni.
Dovrai scegliere un periodo di tempo che si è verificato prima che Universal Analytics smettesse di elaborare i dati.
Per modificare l'intervallo di date che stai analizzando, vai in alto a destra e fai clic sul menu a discesa Intervallo di date.
Nel nostro esempio vediamo che il bounce rate complessivo è del 43%.
Poiché le medie non ci dicono molto, dovremo approfondire per trovare problemi degni di essere risolti.
Esamina il Bounce Rate per gli Annunci
Il Google Merchandise Store gestisce spesso annunci a pagamento sui motori di ricerca. Ecco un esempio di uno dei loro annunci. (La home page del negozio è elencata sotto l'annuncio.)
Quindi, per il nostro primo passo, esamineremo i bounce rate delle campagne pubblicitarie precedenti.
Vai su Acquisizione » Google Ads » Campagne.
Quindi ordina la tabella facendo clic sulla colonna Rimbalzo. Ciò farà sì che gli elementi con il rimbalzo più alto vengano visualizzati in cima.
Ciò che risalta è l'alto bounce rate (89,06%) e il costo (1.806,63 $) della Campagna nella riga n. 4.
Possiamo vedere nella prima colonna che l'annuncio ha ottenuto 855 clic.
Sappiamo che non c'è niente di sbagliato con le felpe con cappuccio.
Allora cosa c'è che non va nell'annuncio?
Scopriamolo.
Faremo clic sul nome della Campagna collegato nella prima colonna.
Facendo clic si rivelano le parole chiave di destinazione (termini di ricerca). Tutti i termini in questa campagna sono generici, tra cui:
- felpe con cappuccio
- felpa
- felpe con cappuccio da uomo
- felpe con cappuccio fantastiche
Quali sono le probabilità che qualcuno che cerca "felpe con cappuccio" o "felpe con cappuccio fantastiche" ne voglia una con il logo Google sopra?
Non sorprende che nessuna delle parole chiave mirate abbia generato conversioni o vendite.
Confronta queste parole chiave con quelle sottostanti, che includono il nome del brand Google o Android e hanno tassi di rimbalzo molto più bassi. (Le abbiamo trovate andando su Acquisizione » Panoramica » Ricerca a pagamento.)
| Parola chiave di Google Ads | Tasso di rimbalzo per l'annuncio |
| Maglietta Google | 44.44% |
| Abbigliamento Google | 38.54% |
| T-shirt Google | 34.95% |
| Tazze Google | 37.14% |
| Merchandise Android | 12.5% |
Sposta la spesa pubblicitaria
Nel nostro esempio, le parole chiave vaghe sono la causa. Possiamo controllare le altre campagne esaminando entrate, conversioni e tasso di rimbalzo.
Ricorda, questi sono dati storici. Se fossero dati attuali, metteremmo in pausa tutte le campagne con prestazioni scadenti e sposteremmo la spesa pubblicitaria verso le parole chiave che generano entrate.
In questo caso, verificheremo se questo errore storico si sta ripetendo nelle attuali campagne pubblicitarie.
Vediamo cosa ci dice GA4. Ci sono ancora campagne pubblicitarie attive, che generano zero ritorno, a causa di parole chiave vaghe?
Esempio GA4: Analisi del tasso di rimbalzo per gli annunci
Prima di esaminare l'uso di GA4 per individuare problemi, dobbiamo coprire alcuni punti.
- Per ribadire, il tasso di rimbalzo in GA4 non riguarda solo le visualizzazioni di pagina. Per qualificarsi come rimbalzo, una visita deve essere una singola visualizzazione di pagina, inferiore a 10 secondi, senza interazioni.
- In GA4, il tasso di rimbalzo è l'opposto del tasso di coinvolgimento.
- GA4 non include la metrica del tasso di rimbalzo. Deve essere aggiunta manualmente ai report.
Quando si tratta di analizzare le prestazioni di una singola pagina, l'enfasi di GA4 sul coinvolgimento e la sua omissione nativa del tasso di rimbalzo hanno senso.
Ma se vuoi aggiungere il tasso di rimbalzo, segui queste istruzioni.
Per il nostro esempio GA4, utilizzeremo nuovamente l'account Google Merchandise Store, ma poiché non hanno aggiunto il tasso di rimbalzo al loro report, lo dedurremo dal tasso di coinvolgimento.
Diamo un'occhiata al tasso di coinvolgimento per gli annunci di ricerca a pagamento per un mese. (Sotto Report vai su Acquisizione » Acquisizione traffico.)
Qui vediamo che il tasso di coinvolgimento è poco più del 98,01%. È molto alto. Significa anche che il tasso di rimbalzo è basso (1,9%).
Tuttavia, il tempo medio di coinvolgimento è solo di 13 secondi.
Analisi delle entrate della ricerca a pagamento
Scorreremo a destra per vedere come appaiono le entrate della ricerca a pagamento.
Su oltre $97k di entrate, la ricerca a pagamento è stata responsabile solo di $210,84.
Ci sono diversi modi per agire su questo.
- Determinare il costo degli annunci di ricerca a pagamento per quel periodo.
- Come nel nostro esempio di Universal Analytics, analizza le parole chiave utilizzate per gli annunci. Vedi un problema?
- Sviluppa un'ipotesi sul motivo per cui gli annunci hanno avuto scarse prestazioni e decidi cosa testerai/cambierai per aumentare le conversioni.
Che dire dell'uso delle parole chiave in questi annunci? Abbiamo analizzato l'anno in corso fino ad oggi e cercato parole chiave che non rendevano nulla in termini di ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Ecco alcuni esempi, che noterai essere parole chiave vaghe.
| Parole chiave di Google Ads | Costo di Google Ads | Ritorno sulla spesa pubblicitaria |
| felpe con cappuccio | $1,712.20 | 0.00 |
| felpe con cappuccio | $607.05 | 0.00 |
| felpa | $274.03 | 0.00 |
Utilizzando questi dati possiamo interrompere la spesa su annunci non performanti, o cambiare le parole chiave per tali annunci affinché siano specifiche del marchio.
Abbiamo utilizzato sia Universal Analytics che GA4 per scoprire un pattern di parole chiave vaghe che si traduce in un ritorno sulla spesa pubblicitaria nullo o quasi. I dati mostrano che le parole chiave di marca hanno prestazioni molto migliori.
Quindi prendiamo nota di utilizzare solo parole chiave di marca in futuro.
Quindi miglioreremo la nostra analisi ed enfatizzeremo le parole chiave di marca più performanti.
Domande e risposte sul Bounce Rate
Ora che abbiamo risposto "Il bounce rate è un fattore di ranking?" e come analizzarlo, potresti avere alcune domande rimanenti.
Queste Domande e Risposte riassumono le informazioni che abbiamo trattato finora e rispondono a domande aggiuntive. Se hai una domanda diversa, condividila nei commenti qui sotto questo articolo. Saremo lieti di assisterti.
Cosa può indicare un alto bounce rate?
Un alto bounce rate può indicare molte cose. Alcune delle cause più comuni di alti bounce rate sono le seguenti:
- Rilevanza: La pagina correlata non soddisfa le esigenze della maggior parte dei visitatori. Questo potrebbe essere perché non ha risposto alle loro domande, fornito informazioni adeguate o il contenuto non era chiaro. Allineare il contenuto con l'intento di ricerca può garantire che le pagine soddisfino le esigenze degli utenti.
- Qualità: Una qualità deludente, come testo prolisso o molti refusi, può allontanare gli utenti.
- Discrepanza tra testo dell'annuncio PPC e contenuto della pagina: Se stai eseguendo un annuncio PPC (pay-per-click) e la pagina web correlata mostra un alto bounce rate durante la campagna, ciò può indicare che le parole chiave del tuo annuncio sono state scelte male. In altre parole, qualunque cosa le persone si aspettino dopo aver letto il testo dell'annuncio, non è ciò che ottengono quando cliccano sul tuo sito.
Il bounce rate fa parte della SEO?
Le buone pratiche SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) possono abbassare i bounce rate, ma il bounce rate stesso non è un fattore di ranking. Tieni presente che per alcune pagine, come le pagine di contatto, un alto bounce rate potrebbe indicare che l'utente ha completato il suo compito (come trovare un indirizzo o un numero di telefono) rapidamente. Il completamento facile del compito è sempre considerato una vittoria nel marketing digitale.
Ma per qualsiasi pagina con punti di conversione (come moduli di iscrizione o link di acquisto), o per la maggior parte delle pagine di contenuto, abbassare i bounce rate migliorerà l'engagement e viceversa.
Ricorda: l'alto engagement è l'opposto dell'alto bounce rate.
Un bounce rate più alto è meglio o peggio?
Poiché il bounce rate viene misurato come percentuale di tutte le visite al sito (in un intervallo di tempo designato), maggiore è la percentuale, maggiore è il bounce rate.
Un alto tasso di rimbalzo è generalmente considerato negativo, ma ci sono eccezioni. Dipende tutto dallo scopo della pagina. Le pagine di contatto hanno spesso alti tassi di rimbalzo, ma se un utente è andato lì per ottenere un indirizzo aziendale, poi si è recato sul posto e ha acquistato qualcosa, ciò sarebbe considerato un successo.
Se la tua pagina è progettata per acquisire lead o lettori fedeli, allora vorrai minimizzare il tasso di rimbalzo.
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Cosa fare dopo?
Ora che sai che il tasso di rimbalzo non è un fattore di ranking e sei pronto per iniziare a ottimizzare le tue pagine web per la Ricerca Google, qual è il prossimo passo?
Potresti anche voler consultare la nostra guida SEO per Principianti e i nostri segreti SEO per aumentare le entrate. Esplora i diversi ruoli che SEO e social media giocano. E assicurati che il tuo sito sia configurato per acquisire lead.
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