I fattori di ranking sono fondamentali per una buona SEO. Ma la frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?
In rete si trovano molti articoli che descrivono la frequenza di rimbalzo come un fattore di ranking. Alcuni esperti di marketing, però, hanno fatto marcia indietro rispetto a questa affermazione.
In questo articolo risponderemo alla domanda "La frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?", spiegheremo come viene definita la frequenza di rimbalzo in GA4 e forniremo consigli pratici per l'analisi.
Innanzitutto, definiamo la frequenza di rimbalzo.
In questo articolo
Che cos'è la frequenza di rimbalzo?
La frequenza di rimbalzo, misurata da Google Analytics, è la percentuale di tutte le visite al vostro sito web che vengono effettuate:
- Sessioni a pagina singola che durano meno di 10 secondi
- E non hanno interazioni.
I visitatori che rimbalzano sono come le zanzare: entrano ed escono ronzando. Non cliccano su altre pagine, non si iscrivono e non acquistano nulla.
In Google Analytics 4 (GA4), i rimbalzi sono l'opposto del coinvolgimento.
È giusto dire che i rimbalzi di solito sono negativi. Ma non è sempre stato così.
Cambiamenti nel modo in cui viene misurata la frequenza di rimbalzo
L'attuale definizione di frequenza di rimbalzo è stata introdotta con il rilascio di GA4 nell'ottobre 2020. Google ha perfezionato il modo in cui viene misurata questa metrica, rendendola molto più utile.
In precedenza, la frequenza di rimbalzo veniva misurata calcolando le visite di una singola pagina come percentuale di tutte le visite.
Il tempo trascorso sulla pagina e gli "eventi" non facevano parte della metrica.
Eventi: Gli eventi del sito web sono azioni misurabili dell'utente. Google Analytics può essere impostato per tracciare eventi come lo scorrimento di una pagina, la compilazione di un modulo, la visione di un video, il download di un PDF o l'acquisto di un prodotto.
Questa vecchia definizione lasciava la gente confusa. Un rimbalzo può essere positivo o negativo. In effetti, un'alta frequenza di rimbalzo era talvolta un sottoprodotto del successo.
Ad esempio, se si gestiscono campagne pubblicitarie che inviano le persone a un sito web a pagina singola, la pagina avrà una frequenza di rimbalzo del 100% , indipendentemente dal numero di vendite ottenute.
La nuova definizione di frequenza di rimbalzo evita la confusione creata dalla vecchia definizione.
Poiché Universal Analytics è tramontato il 1° luglio 2023 e non elabora più nuovi dati, per questo articolo utilizziamo la definizione GA4 di bounce e bounce rate.
Attenzione: Molti articoli web sulla frequenza di rimbalzo utilizzano ancora la vecchia definizione.
La frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?
Poiché gli algoritmi di ricerca di Google sono segreti, gli esperti e gli osservatori del settore vi speculano abitualmente.
Non tutte queste ipotesi si rivelano valide. Non è raro che gli analisti confondano la correlazione con la causalità.
Questo sembra essere accaduto nel caso della frequenza di rimbalzo. Come ha documentato Search Engine Journal, diversi grandi nomi della SEO hanno proposto che la frequenza di rimbalzo possa essere un fattore di ranking.
Sulla scia di queste idee, i blog hanno iniziato a sostenere che la frequenza di rimbalzo fosse effettivamente un fattore di ranking. Successivamente, nozioni correlate come il tempo di permanenza e il pogo sono state etichettate come fattori di ranking.
- Il tempo di permanenza è la quantità di tempo che un utente trascorre su una pagina dopo aver cliccato sui risultati della ricerca.
- Il pogo si riferisce al fare clic sui risultati della ricerca e poi premere il pulsante indietro per tornare alla pagina dei risultati della ricerca.
A loro volta, alcuni errori 404 sono stati visti come un impatto sul ranking a causa di una relazione immaginaria con la frequenza di rimbalzo e il pogo.
Perché la frequenza di rimbalzo non è un fattore di ranking
Il problema delle speculazioni è che non si basano su prove.
I responsabili di Google hanno da tempo dichiarato che la frequenza di rimbalzo non è un fattore di ranking.
In questa Q&A del 2020, John Mueller, Senior Search Analyst di Google, ha affermato che è "errata l'idea" che la frequenza di rimbalzo, o qualsiasi altro dato di Google Analytics, sia utilizzato negli algoritmi di ranking dell'azienda. Ha aggiunto: "Non è assolutamente così".
In precedenza, l'analista di Google Gary Illyes aveva dichiarato: "Non usiamo l'analitica/la frequenza di rimbalzo nel ranking di ricerca".
Inoltre, si consideri che tutto ciò che può essere facilmente manipolato è improbabile che sia un fattore di ranking.
Scopriamo ora cosa si può fare con queste informazioni e come ridurre al minimo la frequenza di rimbalzo può aumentare il traffico, le conversioni e le vendite.
Ma prima, a tutti piace una buona storia dell'orrore. . .
Una storia dell'orrore sulla frequenza di rimbalzo
Questa storia è stata condivisa da un istruttore di Market Motive.
Il proprietario di una piccola impresa ha chiesto al professionista del marketing digitale di risolvere un mistero di Google Ads. Il proprietario stava pubblicando un annuncio per i suoi comodini in rovere intagliati a mano.
L'annuncio gli inviava molto traffico. Ma il 90% delle persone rimbalzava via. Perché?
È emerso che la maggior parte del traffico proveniva da persone che cercavano "avventure di una notte".
Il proprietario non si era reso conto di poter impostare parole chiave negative in Google Ads. Una parola chiave negativa dice a Google: "Non pubblicare il mio annuncio quando le persone cercano questa parola chiave".
Abbiamo vissuto un'esperienza simile qui ad AIOSEO quando una campagna che abbiamo realizzato per un articolo sulle pagine orfane ha iniziato a comparire nelle ricerche del film Orphan 2 in India. Ops.
Queste due storie evidenziano una causa comune dei bounce: la mancata corrispondenza tra ciò che la pagina offre e ciò che il visitatore si aspetta.
Come migliorare il SEO e aumentare l'engagement
I contenuti web vengono creati per uno scopo. E quando questo scopo è commercializzato alle persone giuste nel modo giusto, ci si può aspettare una bassa frequenza di rimbalzo.
Il modo più semplice per prevenire i problemi di rimbalzo è essere un buon mediatore tra i contenuti, il marketing e il pubblico. Ecco alcune linee guida per farlo.
Per ridurre la frequenza di rimbalzo e ottimizzare i contenuti per il coinvolgimento e la SEO, consigliamo di utilizzare All in One SEO (AIOSEO).
Questo plug-in rende le attività tecniche di SEO facili come fare clic sui pulsanti e compilare i campi dei moduli.
Per quanto riguarda la SEO on-page, questo plug-in visualizza una lista di controllo che mostra esattamente come ottimizzare i contenuti.
All in One SEO (AIOSEO) ha migliaia di recensioni a 5 stelle su WordPress.org. Attualmente, oltre 3 milioni di persone utilizzano il plug-in.
Passo 1: Scaricare e installare All in One SEO (AIOSEO)
Dopo il download e l'installazione di All-in-one SEO, una procedura di installazione guidata vi guiderà attraverso alcuni passaggi.
Con il plug-in installato, è possibile navigare in qualsiasi pagina dell'editor di WordPress e ottenere un'analisi istantanea e delle azioni da intraprendere.
Fase 2: agire in base alle raccomandazioni SEO
Per iniziare, fare clic sul pulsante AIOSEO in alto a destra. Si apre la barra laterale di AIOSEO.
Quindi, fare clic su Generale.
È qui che si trova la maggior parte delle raccomandazioni SEO on-page.
Concentrare il contenuto della pagina su un argomento principale (chiamato anche focus keyphrase o parola chiave target) è una pratica ottimale in ambito SEO.
Aggiungerete la vostra keyphrase di riferimento ad AIOSEO.
Poi il plugin verificherà che abbiate utilizzato la vostra frase chiave:
- Titolo SEO
- Meta descrizione
- URL
- Primo paragrafo
- Alcuni sottotitoli
Se manca in una di queste aree, vi verrà richiesto di aggiungerla.
Controlli SEO come questi aiutano a garantire che il contenuto sia chiaro e corrisponda alle aspettative del ricercatore, in modo da evitare i rimbalzi.
Fase 3: migliorare la leggibilità
All in One SEO analizza anche la leggibilità della pagina. Si tratta della facilità di comprensione e scansione della pagina.
Quest'ultimo aspetto è importante perché le persone leggono i contenuti digitali in modo diverso rispetto al materiale stampato. La maggior parte degli utenti scansiona la pagina, alla ricerca di elementi che risaltano, come i sottotitoli e le immagini.
Ora facciamo clic su Leggibilità.
Possiamo vedere cosa stiamo facendo bene.
E cosa possiamo migliorare.
- Ad esempio, il punteggio Flesch Reading Ease ci dice che la nostra pagina è "difficile da leggere". Si consiglia di utilizzare frasi più brevi.
- Inoltre, non abbiamo usato abbastanza parole di transizione. Quindi la nostra pagina può sembrare un po' goffa.
- Possiamo usare più sottotitoli e convertire l'uso della voce passiva in voce attiva.
Dopo aver risolto questi problemi, il nostro punteggio SEO aumenta. E siamo pronti a pubblicare.
Utilizziamo abitualmente All in One (AIOSEO) per ottimizzare i nostri contenuti prima della pubblicazione. Ci vogliono circa 5-10 minuti per farlo. Questa disciplina ha avuto un ruolo significativo nella crescita del nostro fatturato e delle vendite.
Suggerimento: per ridurre la frequenza di rimbalzo, utilizzate lo stile di scrittura a piramide rovesciata, che colloca i fatti importanti e i link in alto.
Ulteriori raccomandazioni per ridurre al minimo la frequenza di rimbalzo
- Chiamate all'azione (CTA): Per aumentare le conversioni e ridurre la frequenza di rimbalzo, assicuratevi che almeno una CTA (che potrebbe essere un semplice link testuale) appaia sopra la piega.
- Controllare i punti di conversione: I moduli di iscrizione e i checkout non funzionanti causano rimbalzi. Quindi, se rilevate un'elevata frequenza di rimbalzo, controllate i vostri punti di conversione.
- Velocità della pagina: la velocità di caricamento del sito può essere un fattore di ranking, ma la qualità dei contenuti è più importante. Il risultato? Assicuratevi di non avere problemi evidenti di caricamento del sito, che potrebbero indurre gli utenti ad allontanarsi per l'impazienza.
- Collegamenti interni: I collegamenti a pagine correlate possono aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. La versione Pro di AIOSEO include un utile Link Assistant, che semplifica la creazione di link interni.
Vediamo quindi alcuni esempi di come la frequenza di rimbalzo può essere analizzata in Google Analytics.
Analizzare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics
Google Analytics è uno strumento gratuito che fornisce informazioni su ciò che funziona (e ciò che non funziona) sul vostro sito web.
Di seguito vi forniremo un orientamento per trovare la frequenza di rimbalzo in Google Analytics. E vi daremo alcuni suggerimenti su cosa potete fare con i dati.
Poiché alcuni dei nostri lettori potrebbero essere ancora alle prese con GA4 e desiderano analizzare i dati storici in Universal Analytics, inizieremo da qui.
I dati storici di Universal Analytics possono essere utili per analizzare i rimbalzi delle campagne pubblicitarie precedenti. Come si vedrà di seguito, questo è utile per identificare parole chiave degli annunci che non generano entrate.
Ma non consigliamo di analizzare la frequenza di rimbalzo in UA per altre fonti di traffico, a causa del modo impreciso in cui la frequenza di rimbalzo è stata misurata.
Universal Analytics: Trova la frequenza di rimbalzo del tuo sito web
Per trovare la frequenza di rimbalzo complessiva del vostro sito web in Universal Analytics, accedete al vostro account Google Analytics e andate su Pubblico " Panoramica.
La frequenza di rimbalzo viene visualizzata nella pagina Panoramica.
Nell'esempio che segue, utilizziamo il Merchandise Store di Google come esempio. E stiamo analizzando un periodo di 30 giorni.
Dovrete scegliere un periodo di tempo precedente all' interruzione dell'elaborazione dei dati da parte di Universal Analytics.
Per modificare l'intervallo di date da analizzare, andare in alto a destra e fare clic sul menu a discesa Intervallo di date.
Nel nostro esempio vediamo che la frequenza di rimbalzo complessiva è del 43%.
Poiché le medie non ci dicono molto, dovremo scavare più a fondo per trovare i problemi che vale la pena risolvere.
Esaminare la frequenza di rimbalzo degli annunci
Il Merchandise Store di Google gestisce spesso annunci di ricerca a pagamento. Ecco un esempio di uno dei loro annunci. (La pagina iniziale del negozio è elencata sotto l'annuncio).
Quindi, per il primo passo, analizzeremo le frequenze di rimbalzo delle precedenti campagne pubblicitarie di .
Vai a Acquisizione " Google Ads " Campagne.
Quindi ordinare la tabella facendo clic sulla colonna Rimbalzo. In questo modo gli articoli con i rimbalzi più alti verranno visualizzati in cima.
Ciò che risalta è l'elevata frequenza di rimbalzo (89,06%) e il costo (1.806,63 dollari) della campagna nella riga #4.
Nella prima colonna possiamo vedere che l'annuncio ha ottenuto 855 clic.
Sappiamo che non c'è nulla di male nelle felpe con cappuccio.
Cosa c'è di sbagliato nell'annuncio?
Scopriamolo.
Faremo clic sul nome della campagna ipertestata nella prima colonna.
Facendo clic si scoprono le parole chiave di destinazione (termini di ricerca). Tutti i termini di questa campagna sono generici, tra cui:
- felpe con cappuccio
- felpa
- felpe con cappuccio per uomo
- felpe con cappuccio cool
Quante probabilità ci sono che qualcuno che cerca "felpe con cappuccio" o "felpe con cappuccio cool" ne voglia una con il logo di Google?
Non sorprende che nessuna delle parole chiave mirate abbia generato conversioni o vendite.
Confrontate queste parole chiave con quelle sottostanti, che includono il marchio Google o Android e hanno una frequenza di rimbalzo molto più bassa. (Le abbiamo trovate andando su Acquisizione " Panoramica " Ricerca a pagamento).
| Parola chiave di Google Ads | Tasso di rimbalzo per l'annuncio |
| Camicia di Google | 44.44% |
| Abbigliamento Google | 38.54% |
| Maglietta Google | 34.95% |
| Tazze Google | 37.14% |
| Merchandising Android | 12.5% |
Spostare la spesa pubblicitaria
Nel nostro esempio, le parole chiave vaghe sono il colpevole. Possiamo controllare le altre campagne osservando le entrate, le conversioni e la frequenza di rimbalzo.
Ricordiamo che si tratta di dati storici. Se si trattasse di dati attuali, metteremmo in pausa tutte le campagne con scarso rendimento e sposteremmo la spesa pubblicitaria su parole chiave che generano entrate.
In questo caso, verificheremo se questo errore storico si ripete nelle campagne pubblicitarie attuali.
Vediamo cosa ci dice GA4. Ci sono ancora campagne pubblicitarie in corso, che generano un rendimento nullo, a causa di parole chiave vaghe?
Esempio GA4: Analisi della frequenza di rimbalzo per gli annunci
Prima di esaminare l'uso di GA4 per rilevare i problemi, è necessario affrontare alcuni punti.
- Per ribadire che la frequenza di rimbalzo in GA4 non riguarda solo le visualizzazioni di pagina. Per essere considerata un rimbalzo, la visita deve essere una pagina singola, con una durata inferiore ai 10 secondi e senza interazioni.
- In GA4, la frequenza di rimbalzo è l'opposto della frequenza di coinvolgimento.
- GA4 non include la metrica della frequenza di rimbalzo. Deve essere aggiunta manualmente ai report.
Quando si tratta di analizzare le prestazioni di una singola pagina, l'enfasi di GA4 sul coinvolgimento e l'omissione della frequenza di rimbalzo hanno senso.
Ma se volete aggiungere la frequenza di rimbalzo, seguite queste istruzioni.
Per il nostro esempio GA4, utilizzeremo di nuovo l'account del Google Merchandise Store, ma poiché non hanno aggiunto la frequenza di rimbalzo al loro report, la dedurremo dal tasso di coinvolgimento.
Analizziamo il tasso di coinvolgimento per gli annunci di ricerca a pagamento nell'arco di un mese. (In Rapporti andare su Acquisizione " Acquisizione traffico).
Qui vediamo che il tasso di coinvolgimento è di poco superiore al 98,01%. È molto alto. Significa anche che la frequenza di rimbalzo è bassa (1,9%).
Tuttavia, il tempo medio di coinvolgimento è di soli 13 secondi.
Analisi dei ricavi della ricerca a pagamento
Scorriamo a destra per vedere come appaiono i ricavi della Paid Search.
Su oltre 97.000 dollari di fatturato, la ricerca a pagamento è stata responsabile di soli 210,84 dollari.
Ci sono diversi modi per agire in questo senso.
- Determinare il costo degli annunci di ricerca a pagamento per quel periodo.
- Come nel nostro esempio di Universal Analytics, analizzate le parole chiave utilizzate per gli annunci. Vedete un problema?
- Sviluppate un'ipotesi sul motivo per cui gli annunci hanno avuto un rendimento insufficiente e decidete cosa testare/modificare per aumentare le conversioni.
E l'utilizzo delle parole chiave in questi annunci? Abbiamo analizzato l'anno in corso e cercato le parole chiave che non producevano alcun ritorno sulla spesa pubblicitaria.
Ecco alcuni esempi, che come noterete sono parole chiave vaghe.
| Parole chiave di Google Ads | Costo degli annunci di Google | Ritorno sulla spesa pubblicitaria |
| felpe con cappuccio | $1,712.20 | 0.00 |
| felpe | $607.05 | 0.00 |
| cappuccio | $274.03 | 0.00 |
Grazie a questi dati possiamo bloccare la spesa per gli annunci non performanti o modificare le parole chiave di tali annunci per renderli specifici per il marchio.
Abbiamo utilizzato sia Universal Analytics che GA4 per scoprire un modello di parole chiave vaghe che non producono alcun ritorno sulla spesa pubblicitaria. I dati mostrano che le parole chiave di marca hanno un rendimento molto migliore.
Per questo motivo, ci siamo segnati di utilizzare solo parole chiave di marca in futuro.
Poi aumenteremo la nostra analisi e daremo risalto alle parole chiave di marca più performanti.
Domande e risposte sulla frequenza di rimbalzo
Ora che abbiamo risposto a "La frequenza di rimbalzo è un fattore di ranking?" e a come analizzarla, potrebbero rimanere alcune domande.
Queste domande e risposte riassumono le informazioni trattate finora e rispondono ad altre domande. Se avete una domanda diversa, condividetela nei commenti sotto questo articolo. Saremo lieti di aiutarvi.
Cosa può indicare una frequenza di rimbalzo elevata?
Un'alta frequenza di rimbalzo può indicare molte cose. Alcune delle cause più comuni di un'elevata frequenza di rimbalzo sono le seguenti:
- Rilevanza: La pagina correlata non soddisfa le esigenze della maggior parte dei visitatori. Ciò può essere dovuto al fatto che non risponde alle loro domande, che non fornisce informazioni adeguate o che il contenuto non è chiaro. Allineare i contenuti all'intento di ricerca può garantire che le pagine soddisfino le esigenze degli utenti.
- Qualità: Una qualità deludente, come un testo sconclusionato o molti errori di battitura, può allontanare gli utenti.
- Mancata corrispondenza tra il testo dell'annuncio PPC e il contenuto della pagina: Se si sta gestendo un annuncio PPC (pay-per-click) e la relativa pagina web presenta un'elevata frequenza di rimbalzo durante la campagna, ciò può indicare che le parole chiave dell'annuncio sono state scelte male. In altre parole, ciò che le persone si aspettano dopo aver letto il testo dell'annuncio non è ciò che ottengono quando cliccano sul vostro sito.
La frequenza di rimbalzo fa parte della SEO?
Le buone pratiche SEO (ottimizzazione dei motori di ricerca) possono ridurre la frequenza di rimbalzo, ma la frequenza di rimbalzo in sé non è un fattore di ranking. Tenete presente che per alcune pagine, come quelle di contatto, un'alta frequenza di rimbalzo può indicare che l'utente ha completato rapidamente il suo compito (come trovare un indirizzo o un numero di telefono). La facilità di completamento delle attività è sempre considerata una vittoria nel marketing digitale.
Ma per qualsiasi pagina con punti di conversione (come i moduli di iscrizione o i link di acquisto), o per la maggior parte delle pagine di contenuto, la riduzione della frequenza di rimbalzo migliorerà l'engagement e viceversa.
Ricordate: un elevato coinvolgimento è l'opposto di un'elevata frequenza di rimbalzo.
Una frequenza di rimbalzo più alta è meglio o peggio?
Poiché la frequenza di rimbalzo viene misurata come percentuale di tutte le visite al sito (in un determinato lasso di tempo), più alta è la percentuale, più alta è la frequenza di rimbalzo.
Una frequenza di rimbalzo elevata è solitamente considerata negativa, ma ci sono delle eccezioni. Tutto dipende dallo scopo della pagina. Le pagine di contatto hanno spesso un'alta frequenza di rimbalzo, ma se un utente vi si reca per ottenere l'indirizzo dell'azienda, poi si reca sul posto e acquista qualcosa, questo sarebbe considerato un successo.
Se la vostra pagina è progettata per catturare lead o lettori fedeli, allora vorrete ridurre al minimo la frequenza di rimbalzo.
Risorse sulla frequenza di rimbalzo e sulle metriche
- Come ridurre la frequenza di rimbalzo: 7 metodi semplici e comprovati
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Cosa c'è dopo?
Ora che sapete che la frequenza di rimbalzo non è un fattore di ranking e che siete attrezzati per iniziare a ottimizzare le vostre pagine web per Google Search, qual è il prossimo passo?
Potreste anche dare un'occhiata alla nostra guida SEO per principianti e ai nostri segreti SEO per aumentare le entrate. Esplorate i diversi ruoli di SEO e social media. E assicuratevi che il vostro sito sia configurato in modo da catturare i clienti.
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